На российском рынке ежегодно появляются сотни новых марок, но лишь немногие становятся лавмарками — культурными символами, которым массово симпатизируют. Эксперты отмечают растущий запрос на локальную идентичность и смысловое наполнение понятия «сделано в России», за которым стоит не цена, а поддержка экономики и регионов.

Старший вице-президент Сбера Владислав Крейнин объяснил, что бренд становится защитным механизмом в мире, где технологии легко копируются.

При этом, по мнению экспертов на ПМЭФ, копировать западные стратегии бесполезно: 43% маркетологов называют локализацию в России крайне сложной задачей, а 85% россиян ждут появления сильных локальных брендов.

Вот доказательства: Askona превратилась из матраса в платформу здорового сна через доверие и заботу, а ФК «Зенит» стал лавмарком, превратив match-day в семейное шоу. Господдержка креативных индустрий в Петербурге уже дала результаты: налоговые отчисления выросли на 41% при бюджете поддержки в 2,5 раза меньше собранных налогов.

Креативщики, запишите.

Лол: уфимская кофейня «Борисов Кофе» точно показала, откуда берется то самое банановое молоко.

Страшно подумать, откуда берется миндальное.

Бл*дей нигде нет!

Ксения Собчак сделала самое шокирующее открытие на ПМЭФ.

Рынок международных расчетов переживает структурную трансформацию, заявил председатель ПСБ Петр Фрадков на ПМЭФ. Глобальные платежные системы замещаются национальными решениями, расширяется география их использования, а альтернативные инструменты активно входят во внешнеэкономическую деятельность.

Что интересно, отход от доллара характерен для многих крупных торговых стран. Поэтому задача российских финансовых институтов — выходить на международный уровень, удерживая значительную часть глобального рынка расчетов.

Меняется и сама архитектура мировой финансовой системы: вместо единой глобальной инфраструктуры возникнет набор национальных, региональных и субрегиональных решений по сопровождению внешнеэкономической деятельности, которые будут конкурировать между собой.

Бизнесмены, обратите внимание.

В Familia завезли кучу товаров от иностранных брендов — в магазинах появилась посуда от Zara Home, очки от Max Mara и шмот от 12 Storeez.

Бежим за ништяками.

Вау: пивной ЕГЭ проведут в Сочи — единый госэкзамен пивозавров начнется в 15:00 20 июня. Длиться будет 4 часа, как настоящее испытание выпускников.

Ученики пройдут тестовую часть, решат задачи и даже напишут эссе за кружкой пенного. В финале можно потусить на пивной вечеринке. Победитель получит 30 литров пенного.

Такие экзамены мы сдаем.

Пивозавры только что открыли вечный двигатель. Распространите.

Факт, который победит даже беззаветную любовь, показали в сети.

И не поспоришь.

⚡️ МАХ не открывается в вебе — браузеры считают сайт «опасным подключением», которое может «украсть или скомпрометировать данные»

Кто-то, выдающий себя за сайт, может попытаться украсть такие данные, как данные банковской карты, пароли или адреса электронной почты.

F

⚡️ Wildberries научат россиянок рожать — компания хочет открыть собственную лабораторию по женскому здоровью.

Там будут исследовать репродуктивное здоровье, готовить врачей-гинекологов и разрабатывать цифровые сервисы для медицины.

Татьяна Ким взялась за демографию.

Россиянам стали предлагать крайне сомнительные подарки.

Занятие по пивной йоге проведут в Челябинске 14 июня — за участие просят всего 500 рублей. Главная задача пивозавров — поймать баланс и не пролить ни капли пенного.

Ждем во всех фитнес-клубах страны.

Главную мысль на это лето раскрыли нутрициологи.

Распространите.

Идеальную футболку для всех абьюзеров нашли в ТВОЕ.

Вы знаете, кому такая подойдет.