ТЁМНАЯ ПСИХОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА: ЧТО ADULT-ИНДУСТРИЯ ЗНАЕТ О ВАШЕМ МОЗГЕ
Есть причина, почему крупнейшие техкомпании нанимают бывших сотрудников adult-индустрии на позиции Product Manager и Growth Hacker. Эти люди понимают человеческую психологию на уровне, о котором остальные маркетологи только читают в книгах.
Честная правда:
Adult-индустрия работает с самым базовым человеческим инстинктом. Там нет места красивым историям, миссии компании или социальной ответственности. Только честные триггеры и немедленная обратная связь. Это делает её идеальной лабораторией для изучения поведения.
▶️ Механизм №1: Гиперперсонализация
Почему рекомендации на adult-сайтах точнее, чем на Netflix?
Данные, которые они собирают:
🟥 Продолжительность просмотра каждого видео (до секунды)
🟥 На каком моменте вы остановились или перемотали
🟥 Последовательность просмотров
🟥 Время суток и день недели
🟥 Паттерны возвращений
Алгоритмы анализируют не то, что вы лайкаете (социально одобряемое поведение), а что вы реально смотрите (истинные предпочтения).
Как это используется в обычном маркетинге:
➡️ TikTok не спрашивает вас, что вам нравится - он смотрит, на каких видео вы задерживаетесь
➡️ Ozon рекомендует не то, что вы положили в корзину, а то, что похоже на то, на что вы долго
смотрели
➡️ Spotify создает плейлисты не на основе ваших лайков, а на основе того, что вы не пропускаете
Урок: Люди врут в опросах, но не врут своим поведением. Отслеживайте реальные действия, а не
декларируемые предпочтения.
▶️ Механизм №2: Дофаминовые петли и бесконечный скролл
Adult-сайты первыми внедрили механизм «бесконечной ленты»:
➡️ Контент загружается до того, как вы доскроллили до конца
➡️ Каждый следующий элемент «может быть еще лучше»
➡️ Нет естественной точки остановки
➡️ Variable reward schedule - непредсказуемость результата
Это тот же механизм, что в игровых автоматах. Казино это знают 70 лет, но в digital он стал массовым
благодаря adult.
Где вы это видите сейчас:
✅ Reels - бесконечная лента вертикальных видео
✅ Shorts - автоматическое проигрывание следующего
✅ TikTok - основа всей платформы
✅ Twitter/X - «еще 10 твитов» превращаются в час скролла
Физиология:
Каждый свайп/скролл = микровыброс дофамина
Непредсказуемость результата = усиление эффекта
Отсутствие естественного конца = потеря контроля над временем
Урок: Если ваш продукт создает петлю «еще одно действие», вовлеченность взлетает. Но есть и
этическая сторона - где граница между engagement и манипуляцией?
▶️ Механизм №3: Мгновенное удовлетворение (Instant Gratification)
Adult-контент работает по принципу: «Желание → Один клик → Результат»
Никаких:
— Длинных форм регистрации
— Ожидания загрузки
— Сложной навигации
— Отсрочки результата
Как это изменило остальной digital:
Было: Закажи пиццу → позвони → продиктуй адрес → жди звонка с подтверждением → жди 60 минут (хотя некоторые до сих пор так работают и проигрывают рынку)
Стало: Нажми кнопку в приложении → пицца через 20 минут
Было: Хочу фильм → иди в магазин → купи DVD → вернись домой → смотри
Стало: Открой Netflix или Кинопоиск → смотри через 5 секунд
Adult-индустрия доказала: каждая секунда задержки между желанием и удовлетворением снижает конверсию на 7-10%.
Урок: Сокращайте путь от желания до результата. Каждый лишний клик, каждая секунда ожидания - это потерянные клиенты.
▶️ Механизм №4: Социальное доказательство в интимном пространстве
Парадокс: люди потребляют контент в одиночку, но ориентируются на социальные сигналы.
Элементы социального доказательства:
— «Самое популярное»
— Счетчики просмотров
— Рейтинги и комментарии
— «Пользователи, похожие на вас, смотрели...»
Даже в интимном опыте мы ищем валидацию группы.
Где это применяется:
→ Booking.com: «Этот отель просматривают 47 человек»
→ Озон и Валлдбериз: «Куплено более 10,000 раз в прошлом месяце»
→ Курсы: «Уже обучилось 5000 студентов»
Урок: Люди хотят быть уникальными, но выбирают то, что выбирают другие. Показывайте социальные сигналы даже для приватных решений.
Есть причина, почему крупнейшие техкомпании нанимают бывших сотрудников adult-индустрии на позиции Product Manager и Growth Hacker. Эти люди понимают человеческую психологию на уровне, о котором остальные маркетологи только читают в книгах.
Честная правда:
Adult-индустрия работает с самым базовым человеческим инстинктом. Там нет места красивым историям, миссии компании или социальной ответственности. Только честные триггеры и немедленная обратная связь. Это делает её идеальной лабораторией для изучения поведения.
Почему рекомендации на adult-сайтах точнее, чем на Netflix?
Данные, которые они собирают:
Алгоритмы анализируют не то, что вы лайкаете (социально одобряемое поведение), а что вы реально смотрите (истинные предпочтения).
Как это используется в обычном маркетинге:
смотрели
Урок: Люди врут в опросах, но не врут своим поведением. Отслеживайте реальные действия, а не
декларируемые предпочтения.
Adult-сайты первыми внедрили механизм «бесконечной ленты»:
Это тот же механизм, что в игровых автоматах. Казино это знают 70 лет, но в digital он стал массовым
благодаря adult.
Где вы это видите сейчас:
Физиология:
Каждый свайп/скролл = микровыброс дофамина
Непредсказуемость результата = усиление эффекта
Отсутствие естественного конца = потеря контроля над временем
Урок: Если ваш продукт создает петлю «еще одно действие», вовлеченность взлетает. Но есть и
этическая сторона - где граница между engagement и манипуляцией?
Adult-контент работает по принципу: «Желание → Один клик → Результат»
Никаких:
— Длинных форм регистрации
— Ожидания загрузки
— Сложной навигации
— Отсрочки результата
Как это изменило остальной digital:
Было: Закажи пиццу → позвони → продиктуй адрес → жди звонка с подтверждением → жди 60 минут (хотя некоторые до сих пор так работают и проигрывают рынку)
Стало: Нажми кнопку в приложении → пицца через 20 минут
Было: Хочу фильм → иди в магазин → купи DVD → вернись домой → смотри
Стало: Открой Netflix или Кинопоиск → смотри через 5 секунд
Adult-индустрия доказала: каждая секунда задержки между желанием и удовлетворением снижает конверсию на 7-10%.
Урок: Сокращайте путь от желания до результата. Каждый лишний клик, каждая секунда ожидания - это потерянные клиенты.
Парадокс: люди потребляют контент в одиночку, но ориентируются на социальные сигналы.
Элементы социального доказательства:
— «Самое популярное»
— Счетчики просмотров
— Рейтинги и комментарии
— «Пользователи, похожие на вас, смотрели...»
Даже в интимном опыте мы ищем валидацию группы.
Где это применяется:
→ Booking.com: «Этот отель просматривают 47 человек»
→ Озон и Валлдбериз: «Куплено более 10,000 раз в прошлом месяце»
→ Курсы: «Уже обучилось 5000 студентов»
Урок: Люди хотят быть уникальными, но выбирают то, что выбирают другие. Показывайте социальные сигналы даже для приватных решений.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2❤1
Adult-платформы обновляют контент каждый час. Почему? Мозг быстро адаптируется к любому
стимулу.
Нейробиология: Новизна активирует центры удовольствия сильнее, чем знакомое. Это эволюционный
механизм - новое может быть опасным или полезным, поэтому мозг награждает нас за исследование.
Как это работает в маркетинге:
Урок: Даже если ваш продукт не меняется, упаковка и подача должны обновляться. Новизна продает.
Этическая дилемма:
Понимание этих механизмов дает огромную силу. Вопрос в том, как её использовать:
Манипуляция: Эксплуатировать уязвимости для максимизации прибыли
Этичное применение: Создавать продукты, которые действительно решают проблемы, но делать их удобными и
вовлекающими
Разница между зависимостью и лояльностью:
🔴 Зависимость: Пользователь не может остановиться, даже если хочет
🟢 Лояльность: Пользователь возвращается, потому что получает реальную ценность
1. Изучайте реальное поведение, а не декларации
2. Сокращайте путь от желания до результата
3. Используйте персонализацию, но не пересекайте границу creepy
4. Создавайте продукты, которыми вы бы сами пользовались
1. Осознавайте механизмы, которые влияют на вас
2. Задавайте вопрос: «Это моё решение или меня подтолкнули?»
3. Используйте таймеры и ограничения для цифрового детокса
4. Понимайте, что дофаминовые петли - это не слабость, а биология
Adult-индустрия не изобрела эти психологические механизмы - она просто использует их в самом чистом виде. Понимание того, как они работают, делает вас либо более эффективным маркетологом, либо более осознанным потребителем. А может быть, и тем, и другим.
инструменты для их применения (или защиты от них).
А вы замечали, как эти механизмы работают на вас? Делитесь своими наблюдениями в комментариях - давайте обсудим честно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🔥1
Когда там нужно подводить итоги года? Прям 31го? Потому что за эти дни может куча всего произойти.
А вы всё ещё верите в чудо? А оно уже стучится в дверь.
Вы слушаете одни и те же подкасты про маркетинг, ходите на одни и те же конференции, где говорят шаблонные фразы.
Вы погрязли в бесконечных KPI, воронках и псевдо-трендах.
А по вечерам листаете ленту и в глубине души верите в чудо, которое почему-то происходит с кем-то другим, но никогда — с вами.
А знаете, что? Чудо — оно наглое. Оно приходит именно тогда, когда кажется, что всё идёт не по плану. Уходит ключевой клиент, рынок дёргается, а вы смотрите в экран и думаете: «Ну вот, опять».
А потом начинается магия.
Две недели назад я просто открыл ВК. И увидел уведомление от Клуба предпринимателей ВКонтакте. «Почему они меня отмечают?» — подумал я. Оказалось, мой паблик выиграл в конкурсе #БизнесНаМиллион и вошёл в топ. На счёт моего рекламного кабинета упали 100 000 рублей. Для кого-то — мелочь. Для человека с руками и головой, который 10 лет в маркетинге и знает цену клика, — это топливо. Топливо для продвижения моей конференции, моего дела, моего бренда. Чудо №1.
Неделю спустя я был на конфе «Питерский Промпт». Пришёл просто пообщаться, ничего не ждал. И снова — выиграл. На этот раз — 2 часа профессиональной съёмки контента от Video Office. И да, мне вручили ту самую хлопушку, как в кино. (Нет, не в том, о чём вы подумали. Хотя, учитывая тематику моего основного события... шутка). Чудо №2.
И тут мой земляк говорит: «Миша, да у тебя предновогодняя полоса! Бери лотерейный билет, пока везёт!». Может, и правда стоит? Билет — 300 рублей, а джекпот... А джекпот может быть разным.
Для меня в этом году джекпот — это не случайный выигрыш. Это знак. Знак того, что когда ты делаешь что-то не как все, ломаешь шаблоны и не боишься говорить о вещах, о которых другие молчат, — вселенная начинает подкидывать возможности.
И моя главная возможность, мой личный «джекпот-проект» на 2026 год — это PornConf.
Это та самая конференция, на которую я теперь смогу привести ещё больше правильных людей благодаря этому неожиданному рекламному бюджету.
Это та самая история, где мы будем говорить не о попсе в маркетинге, а о хардкоре. О том, где CPM не 300 рублей, а 30 рублей.
О том, как находить 38 миллионов пользователей там, где ваши конкуренты боятся даже искать.
Любители безопасных решений и прогревов чужих тем, ваше время истекло.
Чудо ждёт смелых. Оно стучится. Осталось открыть дверь.
PornConf 2026. Конференция для тех, кто верит в правильные чудеса.
Проверим, продолжится ли полоса?
Попасть в эпицентр событий → pornconf.ru
Вы слушаете одни и те же подкасты про маркетинг, ходите на одни и те же конференции, где говорят шаблонные фразы.
Вы погрязли в бесконечных KPI, воронках и псевдо-трендах.
А по вечерам листаете ленту и в глубине души верите в чудо, которое почему-то происходит с кем-то другим, но никогда — с вами.
А знаете, что? Чудо — оно наглое. Оно приходит именно тогда, когда кажется, что всё идёт не по плану. Уходит ключевой клиент, рынок дёргается, а вы смотрите в экран и думаете: «Ну вот, опять».
А потом начинается магия.
Две недели назад я просто открыл ВК. И увидел уведомление от Клуба предпринимателей ВКонтакте. «Почему они меня отмечают?» — подумал я. Оказалось, мой паблик выиграл в конкурсе #БизнесНаМиллион и вошёл в топ. На счёт моего рекламного кабинета упали 100 000 рублей. Для кого-то — мелочь. Для человека с руками и головой, который 10 лет в маркетинге и знает цену клика, — это топливо. Топливо для продвижения моей конференции, моего дела, моего бренда. Чудо №1.
Неделю спустя я был на конфе «Питерский Промпт». Пришёл просто пообщаться, ничего не ждал. И снова — выиграл. На этот раз — 2 часа профессиональной съёмки контента от Video Office. И да, мне вручили ту самую хлопушку, как в кино. (Нет, не в том, о чём вы подумали. Хотя, учитывая тематику моего основного события... шутка). Чудо №2.
И тут мой земляк говорит: «Миша, да у тебя предновогодняя полоса! Бери лотерейный билет, пока везёт!». Может, и правда стоит? Билет — 300 рублей, а джекпот... А джекпот может быть разным.
Для меня в этом году джекпот — это не случайный выигрыш. Это знак. Знак того, что когда ты делаешь что-то не как все, ломаешь шаблоны и не боишься говорить о вещах, о которых другие молчат, — вселенная начинает подкидывать возможности.
И моя главная возможность, мой личный «джекпот-проект» на 2026 год — это PornConf.
Это та самая конференция, на которую я теперь смогу привести ещё больше правильных людей благодаря этому неожиданному рекламному бюджету.
Это та самая история, где мы будем говорить не о попсе в маркетинге, а о хардкоре. О том, где CPM не 300 рублей, а 30 рублей.
О том, как находить 38 миллионов пользователей там, где ваши конкуренты боятся даже искать.
Любители безопасных решений и прогревов чужих тем, ваше время истекло.
Чудо ждёт смелых. Оно стучится. Осталось открыть дверь.
PornConf 2026. Конференция для тех, кто верит в правильные чудеса.
Проверим, продолжится ли полоса?
Попасть в эпицентр событий → pornconf.ru
❤4🔥4🦄2
Хакеры украли самое ценное с Pornhub. И это не то, о чём вы подумали.
Представьте лицо хакера из ShinyHunters. Он только что взломал аналитику Pornhub. Он в предвкушении сливает 94 ГБ данных... и видит не пароли и номера карт. Он видит ТОП-10 самых популярных поисковых запросов за 2021 год в Небраске.
Его требование выкупа в биткоинах звучит уже не так грозно, правда? 😏
Пока СМИ накручивают истерику про «слив данных 200 млн пользователей», мы ржём и печатаем деньги. Потому что понимаем суть:
Хакеры вынесли с площадки не «компромат», а БЕСПЛАТНОЕ маркетинговое исследование на $5 млн. Где ещё вы найдёте честнейшие данные о том, что на самом деле смотрят, ищут и хотят 200 млн платёжеспособных взрослых по всему миру? Это же мечта перфоманс-маркетолога!
Но шутки в сторону. Вопросы, которые задаст на PornConf наш юрист Эмиль Васильев:
— «Ребята, а вы не нарушили 152-ФЗ, просто читая эту новость?»
— «Можно ли сесть, если эти «утекшие» тренды вдруг совпадут с вашей рекламной стратегией?»
— «Как не стать заложником хайпа, если ваш бренд уже рекламируется на этой площадке?»
А Михаил Жуков, первый, кто привёл на Pornhub обычный бизнес, спросит:
— «Как теперь, после этого цирка, разговаривать с аудиторией, которая и так всего боится?»
— «Правда ли, что самый популярный запрос в России — «как приготовить борщ», и при чём здесь ваша ниша?»
— «Как превратить этот трэш-вброс в трафик и конверсии, пока конкуренты мажутся в комментариях?»
PornConf — это не про то, чтобы бояться. Это про то, чтобы понимать и использовать. Пока одни кричат «ой, всё пропало!», мы уже пишем кейс, как на волне этого хайпа привлечь первых клиентов в ваш IT-стартап.
PornConf 2026. Единственное место, где из хакерской атаки сделают рабочий инструмент для вашего бизнеса. Напоминаем, что это не порно-конференция. Это B2B-мероприятие о медийной рекламе. 18+.
Хватит читать новости. Пора их монетизировать.
Забрать билеты по самой низкой стоимости и узнать, как → pornconf.ru
Представьте лицо хакера из ShinyHunters. Он только что взломал аналитику Pornhub. Он в предвкушении сливает 94 ГБ данных... и видит не пароли и номера карт. Он видит ТОП-10 самых популярных поисковых запросов за 2021 год в Небраске.
Его требование выкупа в биткоинах звучит уже не так грозно, правда? 😏
Пока СМИ накручивают истерику про «слив данных 200 млн пользователей», мы ржём и печатаем деньги. Потому что понимаем суть:
Хакеры вынесли с площадки не «компромат», а БЕСПЛАТНОЕ маркетинговое исследование на $5 млн. Где ещё вы найдёте честнейшие данные о том, что на самом деле смотрят, ищут и хотят 200 млн платёжеспособных взрослых по всему миру? Это же мечта перфоманс-маркетолога!
Но шутки в сторону. Вопросы, которые задаст на PornConf наш юрист Эмиль Васильев:
— «Ребята, а вы не нарушили 152-ФЗ, просто читая эту новость?»
— «Можно ли сесть, если эти «утекшие» тренды вдруг совпадут с вашей рекламной стратегией?»
— «Как не стать заложником хайпа, если ваш бренд уже рекламируется на этой площадке?»
А Михаил Жуков, первый, кто привёл на Pornhub обычный бизнес, спросит:
— «Как теперь, после этого цирка, разговаривать с аудиторией, которая и так всего боится?»
— «Правда ли, что самый популярный запрос в России — «как приготовить борщ», и при чём здесь ваша ниша?»
— «Как превратить этот трэш-вброс в трафик и конверсии, пока конкуренты мажутся в комментариях?»
PornConf — это не про то, чтобы бояться. Это про то, чтобы понимать и использовать. Пока одни кричат «ой, всё пропало!», мы уже пишем кейс, как на волне этого хайпа привлечь первых клиентов в ваш IT-стартап.
PornConf 2026. Единственное место, где из хакерской атаки сделают рабочий инструмент для вашего бизнеса. Напоминаем, что это не порно-конференция. Это B2B-мероприятие о медийной рекламе. 18+.
Хватит читать новости. Пора их монетизировать.
Забрать билеты по самой низкой стоимости и узнать, как → pornconf.ru
⚡4❤1
Есть такая штука в нашей работе — чувство, что ты вечно доказываешь.
Доказываешь клиенту, что ты эксперт. Доказываешь рынку, что ты не просто шум. Доказываешь себе, что всё это не зря. Каждый раз — с нуля. Как будто вчерашние результаты испарились с рассветом.
Мы создаём гайды, пишем посты, записываем вебинары. А потом снова и снова объясняем одно и то же. Как будто пишем на песке у кромки волны. И волна зовётся «ещё один новый клиент», «ещё один запуск», «ещё одна пустая неделя между проектами».
Ирония в том, что чем больше ты знаешь, тем больше тебя затягивает в воронку… собственной занятости. Ты становишься идеальным исполнителем — для всех, кроме себя. Ты — молоток, который отлично бьёт по гвоздям. Но кто забивает гвозди в твоё будущее?
Можно перестать доказывать. Можно начать притягивать.
Не кричать «Я лучший!», а тихо и системно становиться необходимым.
Не продавать услугу, а выращивать клиента — 9 месяцев, гайд за гайдом, шаг за шагом. Пока он сам не придёт к выводу, что без тебя — тупик.
Но самое смешное во всей этой истории — мы боимся систем.
Потому что система — это ответственность. Это признать, что твой бизнес — не искусство, а ремесло. Что можно не ждать вдохновения, а запустить конвейер: 30 гайдов → 5 продуктов → клиенты, которые приходят сами.
И да, я тоже долго думал, что это «не про меня». Что я — творец, а не технолог.
Пока не понял, что система — это и есть высшая форма творчества.
Когда ты создаёшь не разовую услугу, а мир, в котором тебе платят за то, что ты просто существуешь в нём.
Поэтому я и сделал марафон — не как «секретный курс», а как открытый цех.
Где мы вместе соберём вашу систему. Не в теории, а в вашей нише.
С вашими услугами. С вашими словами.
Я не верю в слепые прыжки. Поэтому есть видео-обзор на 40 минут.
Где я без прикрас показываю всю кухню: как гайды превращаются в книги, как рассылка работает 12 месяцев, как ChatGPT пишет за тебя 80% текста.
И даю PDF-структуру всех 30 гайдов — просто чтобы вы могли примерить это на себя.
Не чтобы «заманить», а чтобы отфильтровать.
Если после 40 минут вы скажете «не моё» — у вас останется система и структура для самостоятельной работы.
Если скажете «да, это то, что я искал» — эти 990 ₽ станут частью оплаты марафона.
Это не реклама. Это — приглашение на разговор.
Разговор о том, можно ли наконец перестать быть молотком.
И начать быть водой — которая точит камень не силой, а постоянством.
P.S. Система не для всех. Она для тех, кто устал начинать каждый год с чистого листа.
Кто готов заменить азарт аврала — на достоинство потока.
Если это вы — давайте знакомиться.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2🤩1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
— Маркетинг не работает. Клиенты — дураки. Денег нет.
— Это ты не работаешь. Иди в найм.
Это не спор. Это пропасть между двумя мирами. Миром оправданий («мне надо жрать») и миром реальности («строй систему или свали»).
Выложил этот жестокий и честный диалог: читать здесь. А ниже — разбор, от которого сожмётся желудок у одних и наконец-то вырвется крик «Да!» у других.
Гарантирую: после прочтения ты либо начнёшь действовать, либо навсегда закроешь тему фриланса. Третьего не дано.
— Это ты не работаешь. Иди в найм.
Это не спор. Это пропасть между двумя мирами. Миром оправданий («мне надо жрать») и миром реальности («строй систему или свали»).
Выложил этот жестокий и честный диалог: читать здесь. А ниже — разбор, от которого сожмётся желудок у одних и наконец-то вырвется крик «Да!» у других.
Гарантирую: после прочтения ты либо начнёшь действовать, либо навсегда закроешь тему фриланса. Третьего не дано.
🔥4👀2🤯1
«SEX SELLS» - САМЫЙ ОПАСНЫЙ МИФ В МАРКЕТИНГЕ
Calvin Klein сделал империю на сексуальности. Burger King получил скандал и падение продаж от той же стратегии. В чем разница? Давайте разберем один из самых противоречивых инструментов маркетинга.
История фразы «sex sells»:
Впервые её использовали в 1870-х годах, когда табачная компания начала вкладывать в пачки карточки с изображениями актрис в «откровенных» для того времени нарядах. Продажи взлетели. С тех пор эта идея стала аксиомой рекламы.
Но что показывают современные данные?
Исследование 2025 (Университет штата Огайо):
Проанализировано 78 научных работ за 44 года
Охват: более 18,000 участников
Результаты шокируют:
▶️ Запоминаемость бренда: Сексуальная реклама +10% vs нейтральная
▶️ Запоминаемость продукта: Сексуальная реклама -15% vs нейтральная
▶️ Намерение купить: Без существенной разницы
▶️ Отношение к бренду: Зависит от соответствия продукта и подачи
Что это значит на практике?
🗯 Люди помнят образ, но забывают, что рекламировалось.
Вы видели рекламу с моделью в бикини. Через неделю вы помните модель, но не помните, был ли это парфюм, машина или энергетик.
Психология внимания: Сексуальный образ активирует примитивные отделы мозга (миндалевидное тело), которые отвечают за базовые инстинкты. Это захватывает внимание, но перегружает когнитивные ресурсы.
Результат: Фокус смещается с сообщения на образ. Рациональная часть мозга, которая должна
обрабатывать информацию о продукте, занята другим.
Кейс №1: Когда это работает - Calvin Klein
Стратегия:
🔴 Продукт (нижнее белье, джинсы) напрямую связан с телом и привлекательностью
🔴 Сексуальность - часть обещания бренда
🔴 Провокация стала идентичностью CK
Легендарные кампании:
▶️ 1980 - Brooke Shields, 15 лет: «Знаешь, что между мной и моими Calvin's? Ничего.»
▶️ 1992 - Mark Wahlberg и Kate Moss в минималистичной эстетике
▶️ 2000-е - серия провокационных кампаний с топ-моделями
Почему это сработало:
✅ Сексуальность = суть продукта (одежда для тела)
✅ Провокация подкреплена качеством
✅ Последовательность на протяжении десятилетий
✅ Целевая аудитория (молодые, urban, открытые) принимает такой подход
Результат: Calvin Klein стал синонимом сексуальной уверенности в одежде.
Кейс №2: Когда это проваливается - Burger King
2009 год - кампания «BK Super Seven Incher»
Визуал: женщина с открытым ртом перед огромным бургером, текст с явным двойным смыслом.
Реакция:
⏺ Скандал в СМИ
⏺ Обвинения в сексизме
⏺ Бойкот от феминистских организаций
⏺ Снижение продаж на 15% в последующие месяцы
Почему провалилось:
🔴 Продукт (бургер) не связан с сексуальностью
🔴 Подача была дешевой и оскорбительной
🔴 Семейная аудитория отвернулась
🔴 Не было органичной связи между образом и брендом
Кейс №3: Грань между провокацией и искусством - Tom Ford
Tom Ford использует сексуальность, но делает это через призму эстетики:
Примеры:
Hims & Hers - $1.6 млрд (лечение эректильной дисфункции через DTC)
Lora DiCarlo - sex tech с AI, выиграла CES Innovation Award
Dame Products - судились с NYC за право рекламироваться в метро (и выиграли!)
Что изменилось:
1. Дизайн - от пошлого розового к минималистичной эстетике
2. Маркетинг - от «грязного секрета» к «self-care»
3. Каналы - от скрытых магазинов к Instagram и TikTok
4. Позиционирование - от табу к wellness
Ключ к успеху: Rebrand интимности из чего-то постыдного в заботу о себе.
Как построить бизнес в нише, которую все стыдятся? Разбираю стратегии в моем Telegram-канале. Подписывайтесь!
Calvin Klein сделал империю на сексуальности. Burger King получил скандал и падение продаж от той же стратегии. В чем разница? Давайте разберем один из самых противоречивых инструментов маркетинга.
История фразы «sex sells»:
Впервые её использовали в 1870-х годах, когда табачная компания начала вкладывать в пачки карточки с изображениями актрис в «откровенных» для того времени нарядах. Продажи взлетели. С тех пор эта идея стала аксиомой рекламы.
Но что показывают современные данные?
Исследование 2025 (Университет штата Огайо):
Проанализировано 78 научных работ за 44 года
Охват: более 18,000 участников
Результаты шокируют:
Что это значит на практике?
Вы видели рекламу с моделью в бикини. Через неделю вы помните модель, но не помните, был ли это парфюм, машина или энергетик.
Психология внимания: Сексуальный образ активирует примитивные отделы мозга (миндалевидное тело), которые отвечают за базовые инстинкты. Это захватывает внимание, но перегружает когнитивные ресурсы.
Результат: Фокус смещается с сообщения на образ. Рациональная часть мозга, которая должна
обрабатывать информацию о продукте, занята другим.
Кейс №1: Когда это работает - Calvin Klein
Стратегия:
Легендарные кампании:
Почему это сработало:
Результат: Calvin Klein стал синонимом сексуальной уверенности в одежде.
Кейс №2: Когда это проваливается - Burger King
2009 год - кампания «BK Super Seven Incher»
Визуал: женщина с открытым ртом перед огромным бургером, текст с явным двойным смыслом.
Реакция:
Почему провалилось:
Кейс №3: Грань между провокацией и искусством - Tom Ford
Tom Ford использует сексуальность, но делает это через призму эстетики:
Примеры:
Hims & Hers - $1.6 млрд (лечение эректильной дисфункции через DTC)
Lora DiCarlo - sex tech с AI, выиграла CES Innovation Award
Dame Products - судились с NYC за право рекламироваться в метро (и выиграли!)
Что изменилось:
1. Дизайн - от пошлого розового к минималистичной эстетике
2. Маркетинг - от «грязного секрета» к «self-care»
3. Каналы - от скрытых магазинов к Instagram и TikTok
4. Позиционирование - от табу к wellness
Ключ к успеху: Rebrand интимности из чего-то постыдного в заботу о себе.
Как построить бизнес в нише, которую все стыдятся? Разбираю стратегии в моем Telegram-канале. Подписывайтесь!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥2
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5⚡3❤2
Пора делать итоги, или еще не пора? ❔
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Еще один крутой результат: Переехал в Санкт-Петербург
Бесконечно радуюсь вашим лайкам, подпискам, комментариям и взаимной дружбы и отношениям. Благодарю каждого. До встречи в 2026 году!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤8🔥5
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤1⚡1🦄1
Недавно мне написала Наташа, увидев у себя рекламу моей конференции со словами:
Спасибо тебе Наташа, за поддержку, консультации и что ты можешь находиться рядом.
И знаете что?
Поддержка со стороны коллег, друзей, родных это важно. Главное, чтобы это не выглядело скрытой манипуляцией. Еще что могу сказать, что бизнес, предпринимательство, маркетинг — это про работу в команде, веру и поддержку, риски и ожидания того, что может и не произойти.
Вы думаете, что я достаточно зарабатываю, но не знаете, что я могу несколько месяцев сидеть без денег, вложив всё в развитие своих личных проектов. Со своими клиентами могу работать не за полный прайс, потому что мне нравиться их идея и проект, но всегда требую вкладываться в рекламный бюджет и честно говорю, что прям здесь и сейчас мы можем не заработать.
Кого-то это устраивает, кого-то нет. Даже расстаюсь с людьми очень быстро в последние годы, потому что вижу, что человек сам ничего не делает. Лично сам очень ленив, да, мне нужно время, чтобы я взял и сделал все за раз и больше к этому не подходил. Но когда даю несколько шансов человеку, особенно когда беру его в команду, в свои проекты и бизнес и человек просто хочет деньги здесь и сейчас — такой формат мне не подходит. И я могу понять человека. Но обижаться и спрашивать, почему я больше не верю в человека и не предложу ему больше ничего и никогда. Думаю могу не давать обратной связи.
Это как в психологии, можно сказать человеку, что вам нужно уволиться или развестись, потому что дальше будет еще хуже. И человек не воспримет эту информацию как благодарность, а ведь на самом деле так и будет. Ему нужно самому прожить всё это и когда он сам к этому придет, осознано, тогда да. Он скажет с благодарностью — спасибо.
Еще слово «осознанность» и «ответственность» или «взрослая позиция» часто преследует меня. Хотя из близких мне говорили, что ты не повзрослел, ты обижаешься. Да, могу себе позволить обидеться, высказать свою точку зрения, и я ответственно отношусь к тому, что мне дорого. Если вы считаете, что я не могу взять за что-то ответственность или не повзрослел — такое может быть, с вашей позиции на какие-то вещи, а для меня это будет наоборот. Вы вроде бы и знаете меня, а вроде бы и вообще не знали.
Я благодарен людям которые находятся рядом, именно рядом, умеют поддерживать или учатся этому вместе со мной. Радуются моими достижениями, как и я их. Мы можем разделить провалы, падения или скорбь, но все это в партнерстве, в команде в любых отношениях.
Желаю всем кто рядом со мной, получать от меня поддержку. И это должно быть взаимно. У каждого из нас, есть выбор. Помните об этом.
С уважением, Михаил Геннадьевич Жуков.
Ваш партнер, любимый, друг, маркетолог.
«О, кайф)) поздравляю со стартом нового этапа) на сайте сходу увидела один косяк, показать?»
Спасибо тебе Наташа, за поддержку, консультации и что ты можешь находиться рядом.
И знаете что?
Поддержка со стороны коллег, друзей, родных это важно. Главное, чтобы это не выглядело скрытой манипуляцией. Еще что могу сказать, что бизнес, предпринимательство, маркетинг — это про работу в команде, веру и поддержку, риски и ожидания того, что может и не произойти.
Вы думаете, что я достаточно зарабатываю, но не знаете, что я могу несколько месяцев сидеть без денег, вложив всё в развитие своих личных проектов. Со своими клиентами могу работать не за полный прайс, потому что мне нравиться их идея и проект, но всегда требую вкладываться в рекламный бюджет и честно говорю, что прям здесь и сейчас мы можем не заработать.
Кого-то это устраивает, кого-то нет. Даже расстаюсь с людьми очень быстро в последние годы, потому что вижу, что человек сам ничего не делает. Лично сам очень ленив, да, мне нужно время, чтобы я взял и сделал все за раз и больше к этому не подходил. Но когда даю несколько шансов человеку, особенно когда беру его в команду, в свои проекты и бизнес и человек просто хочет деньги здесь и сейчас — такой формат мне не подходит. И я могу понять человека. Но обижаться и спрашивать, почему я больше не верю в человека и не предложу ему больше ничего и никогда. Думаю могу не давать обратной связи.
Это как в психологии, можно сказать человеку, что вам нужно уволиться или развестись, потому что дальше будет еще хуже. И человек не воспримет эту информацию как благодарность, а ведь на самом деле так и будет. Ему нужно самому прожить всё это и когда он сам к этому придет, осознано, тогда да. Он скажет с благодарностью — спасибо.
Еще слово «осознанность» и «ответственность» или «взрослая позиция» часто преследует меня. Хотя из близких мне говорили, что ты не повзрослел, ты обижаешься. Да, могу себе позволить обидеться, высказать свою точку зрения, и я ответственно отношусь к тому, что мне дорого. Если вы считаете, что я не могу взять за что-то ответственность или не повзрослел — такое может быть, с вашей позиции на какие-то вещи, а для меня это будет наоборот. Вы вроде бы и знаете меня, а вроде бы и вообще не знали.
Я благодарен людям которые находятся рядом, именно рядом, умеют поддерживать или учатся этому вместе со мной. Радуются моими достижениями, как и я их. Мы можем разделить провалы, падения или скорбь, но все это в партнерстве, в команде в любых отношениях.
Желаю всем кто рядом со мной, получать от меня поддержку. И это должно быть взаимно. У каждого из нас, есть выбор. Помните об этом.
С уважением, Михаил Геннадьевич Жуков.
Ваш партнер, любимый, друг, маркетолог.
❤6❤🔥3🔥2🦄2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Даааааа! Я дождался этого! Тизер 8 сезона сериала Новобранец. И пусть весь мир подождет! Ждал целый год!
Не ищите меня, не пишите, не звоните...! 😃😂😈😎
Не ищите меня, не пишите, не звоните...! 😃😂😈😎
🔥5
Сегодня 12 января, все что-то пишут об этом. А я не буду писать — ну единственное вот это сообщение. Так как работаю уже с 3 января, но рад, что закончились эти затяжные, праздничные выходные. И буду ждать когда все к февралю очнуться)
🔥4😁1
Кручу-веру, отшлепать хочу 😈 Как ваши выебудни?
Я работать еще начал с 3 января, поэтому немного хочу рассказать какие проекты сейчас у меня есть:
стартап по одному приложению, к ребятам вошел в команду как руководитель маркетинга, сейчас делаю полный анализ рынка, конкурентов, приложений и вот это всё, 50% уже готово
Кстати, если вы думаете, что нейросети проведут вам детальную аналитику по вашей нише, рынку, скажут детальный объем рынка, соберут отзывы и проанализируют, составят сравнительные таблицы на основе каких-то данных, чаще вымышленных от самих нейросетей — да, вы ошибаетесь, ручная аналитика занимает 80% всего времени, потом мы используем полу автоматический парсинг (это где ваш мозг и парсеры), а дальше уже 10% используем нейросети только для того, чтобы свести аналитические таблицы в единый документ
Да, здесь он сокращает работу при больших данных, где человек просто бы сидел и анализировал это всё в течении полгода или вообще всего года, а на это времени нет, особенно у стартапов и малого бизнеса. Это вспомогательный инструмент и его нужно использовать с умом. Без данных собранные вручную, нейросети бесполезные штуки. Вот такие делишки.
Дальше в проекте у меня банные шапки и аксессуары для бани от одного Питерского бренда, они вяжут шапки собственноручно, и другую атрибутику как для розницы, так и для оптовиков и крупных брендов. Любители баньки — как и я, рекомендую, по всем контактам, пишите в комменты или мне в личку
И еще один проект, который переростает в крупнейшую нишевую индустрию, которой в России нет, как увеличить продажи по всем замерным нишам, которые существуют в России, здесь мы начинали с малого, сейчас протестировали две замерные ниши, и теперь по масштабированию проекта, мы будем использовать мою стратегию «долгого прогрева» для воронок и также разработка сайта на основе нейросети, под все замерные ниши с обучением и продвижением по SEO
В общем такие пироги, есть еще местечки для ваших интересных и перспективных проектов😍
А как ваши рабочие выебудни идут или вы также как и я, не любите долгих праздничных дней и работаете в праздники?
Я работать еще начал с 3 января, поэтому немного хочу рассказать какие проекты сейчас у меня есть:
стартап по одному приложению, к ребятам вошел в команду как руководитель маркетинга, сейчас делаю полный анализ рынка, конкурентов, приложений и вот это всё, 50% уже готово
Кстати, если вы думаете, что нейросети проведут вам детальную аналитику по вашей нише, рынку, скажут детальный объем рынка, соберут отзывы и проанализируют, составят сравнительные таблицы на основе каких-то данных, чаще вымышленных от самих нейросетей — да, вы ошибаетесь, ручная аналитика занимает 80% всего времени, потом мы используем полу автоматический парсинг (это где ваш мозг и парсеры), а дальше уже 10% используем нейросети только для того, чтобы свести аналитические таблицы в единый документ
Да, здесь он сокращает работу при больших данных, где человек просто бы сидел и анализировал это всё в течении полгода или вообще всего года, а на это времени нет, особенно у стартапов и малого бизнеса. Это вспомогательный инструмент и его нужно использовать с умом. Без данных собранные вручную, нейросети бесполезные штуки. Вот такие делишки.
Дальше в проекте у меня банные шапки и аксессуары для бани от одного Питерского бренда, они вяжут шапки собственноручно, и другую атрибутику как для розницы, так и для оптовиков и крупных брендов. Любители баньки — как и я, рекомендую, по всем контактам, пишите в комменты или мне в личку
И еще один проект, который переростает в крупнейшую нишевую индустрию, которой в России нет, как увеличить продажи по всем замерным нишам, которые существуют в России, здесь мы начинали с малого, сейчас протестировали две замерные ниши, и теперь по масштабированию проекта, мы будем использовать мою стратегию «долгого прогрева» для воронок и также разработка сайта на основе нейросети, под все замерные ниши с обучением и продвижением по SEO
В общем такие пироги, есть еще местечки для ваших интересных и перспективных проектов😍
А как ваши рабочие выебудни идут или вы также как и я, не любите долгих праздничных дней и работаете в праздники?
🔥4❤2
Есть 60 минут, чтобы понять, как работает целая индустрия. Познакомьтесь с Михаилом Жуковым.
Когда мы говорим о медийной рекламе в adult, многие представляют себе тёмные схемы, полулегальные инструменты и сомнительных партнёров.
Но реальность выглядит иначе. И лучше всех вам об этом расскажет Михаил Жуков — наш ключевой спикер и человек, который превратил Pornhub из запретной темы для бизнеса в рабочий инструмент с измеримым ROI.
Кто он?
Практик с 10-летним опытом работы в маркетинге и 5 лет с adult-площадками.
Маркетолог, который лично запускал и масштабировал рекламные кампании на Pornhub для российского рынка.
Основатель медийного агентства, чьи кейсы обросли легендами в узких кругах.
О чём он будет говорить на PornConf?
Тема его выступления: «Pornhub для бизнеса: от первой кампании до системного трафика».
Он разберёт на составляющие процесс, который обычно скрыт за семью печатями:
Сегментация: Кто на самом деле сидит по ту сторону экрана и почему это ваша целевая аудитория для IT, fashion, образовательных проектов или других ниш.
Механики: Как работают аукционы, какие форматы дают максимальный CTR и как обойти блокировки креативов без нарушения правил.
Конверсия: Куда вести трафик, как считать микроконверсии и почему LTV пользователя с adult-площадок часто выше, чем из соцсетей.
Юридические границы: Что можно рекламировать прямо сейчас, а с чем стоит подождать — без воды и запугиваний.
Это не будет сборник лайфхаков «как обмануть модератора». Это будет системный разбор индустрии от человека, который знает её изнутри, но говорит на языке цифр, аналогов и бизнес-задач.
Михаил — тот самый спикер, ради которого многие приедут на PornConf. После его выступления вы сможете не просто повторить его схему, а понимать логику всей экосистемы.
PornConf 2026. Говорим с теми, кто уже всё проверил на практике. Это не порно-конференция. Это B2B-мероприятие о медийной рекламе. 18+
Хотите услышать это из первых уст? Билеты ещё в продаже.
Забронировать место в зале → pornconf.ru
Когда мы говорим о медийной рекламе в adult, многие представляют себе тёмные схемы, полулегальные инструменты и сомнительных партнёров.
Но реальность выглядит иначе. И лучше всех вам об этом расскажет Михаил Жуков — наш ключевой спикер и человек, который превратил Pornhub из запретной темы для бизнеса в рабочий инструмент с измеримым ROI.
Кто он?
Практик с 10-летним опытом работы в маркетинге и 5 лет с adult-площадками.
Маркетолог, который лично запускал и масштабировал рекламные кампании на Pornhub для российского рынка.
Основатель медийного агентства, чьи кейсы обросли легендами в узких кругах.
О чём он будет говорить на PornConf?
Тема его выступления: «Pornhub для бизнеса: от первой кампании до системного трафика».
Он разберёт на составляющие процесс, который обычно скрыт за семью печатями:
Сегментация: Кто на самом деле сидит по ту сторону экрана и почему это ваша целевая аудитория для IT, fashion, образовательных проектов или других ниш.
Механики: Как работают аукционы, какие форматы дают максимальный CTR и как обойти блокировки креативов без нарушения правил.
Конверсия: Куда вести трафик, как считать микроконверсии и почему LTV пользователя с adult-площадок часто выше, чем из соцсетей.
Юридические границы: Что можно рекламировать прямо сейчас, а с чем стоит подождать — без воды и запугиваний.
Это не будет сборник лайфхаков «как обмануть модератора». Это будет системный разбор индустрии от человека, который знает её изнутри, но говорит на языке цифр, аналогов и бизнес-задач.
Михаил — тот самый спикер, ради которого многие приедут на PornConf. После его выступления вы сможете не просто повторить его схему, а понимать логику всей экосистемы.
PornConf 2026. Говорим с теми, кто уже всё проверил на практике. Это не порно-конференция. Это B2B-мероприятие о медийной рекламе. 18+
Хотите услышать это из первых уст? Билеты ещё в продаже.
Забронировать место в зале → pornconf.ru
🔥3❤2
В марте уже представлю возможность начать тестировать площадку с минимальным функционалом.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5⚡1❤1
Если кто не следил за мною, немного предистории. Ограничения, железный занавес еще об этом рассказывал и говорил в 2019-2020 году. Даже когда пандемии не было.
Есть знакомые, коллеги из Китая. В то время я стримил на одной платформе и зарабатывал в среднем по 150-300$ в месяц. Мне донатили, была своя социализация и много всего. Затем коллеги из Китая, кто очень хорошо знал стриминговую индустрию и политические дебри в блокировках разных стран, сказали: Миша, вам нужно выкатывать аналог нашей платформы у себя на российский рынок.
Тогда я особо значение не придал, но в 2020 году со своим лучшим другом начали разрабатывать структуру и логику приложения по стримингу, скажем аналог, только под российский менталитет и вот это всё. Затем были попытки в 22 году после блокировко инсты получить грант. И мы провалились только по одной причине: за идею никто не дает деньги. И нам прямо сказали, товарисчи, сделайте хотя бы что-то, чтобы можно было зайти и потыкаться, пусть будет работать через ж, но главное покажите и мы дадим вам денег.
На тот момент даже простое приложение разработать с командой разработчиков было сложно, в среднем стоимость разработки сложного приложения, но с минимальным функционалом стоит от 2 до 4 млн рублей. Да, да.
Отложил на долгий ящик свой проект. И уже в 2025 году, вернулся к своему проекту. И вот уже скоро проект выйдет в полноценый мир.
Понимаю, что проект не заменит телегу и остальное, но и мы не делаем аналог телеги, вк или еще чего-то, того же твича. Это более улучшенная экосистема. В ближайшие 2-3 года проект покажет, будет у него шанс или нет.
Оставайтесь со мной. Я веду не только проекты своих клиентов, но также у меня есть два больших проекта сейчас: это разработка платформы и конференция.
Есть знакомые, коллеги из Китая. В то время я стримил на одной платформе и зарабатывал в среднем по 150-300$ в месяц. Мне донатили, была своя социализация и много всего. Затем коллеги из Китая, кто очень хорошо знал стриминговую индустрию и политические дебри в блокировках разных стран, сказали: Миша, вам нужно выкатывать аналог нашей платформы у себя на российский рынок.
Тогда я особо значение не придал, но в 2020 году со своим лучшим другом начали разрабатывать структуру и логику приложения по стримингу, скажем аналог, только под российский менталитет и вот это всё. Затем были попытки в 22 году после блокировко инсты получить грант. И мы провалились только по одной причине: за идею никто не дает деньги. И нам прямо сказали, товарисчи, сделайте хотя бы что-то, чтобы можно было зайти и потыкаться, пусть будет работать через ж, но главное покажите и мы дадим вам денег.
На тот момент даже простое приложение разработать с командой разработчиков было сложно, в среднем стоимость разработки сложного приложения, но с минимальным функционалом стоит от 2 до 4 млн рублей. Да, да.
Отложил на долгий ящик свой проект. И уже в 2025 году, вернулся к своему проекту. И вот уже скоро проект выйдет в полноценый мир.
Понимаю, что проект не заменит телегу и остальное, но и мы не делаем аналог телеги, вк или еще чего-то, того же твича. Это более улучшенная экосистема. В ближайшие 2-3 года проект покажет, будет у него шанс или нет.
Оставайтесь со мной. Я веду не только проекты своих клиентов, но также у меня есть два больших проекта сейчас: это разработка платформы и конференция.
🔥6⚡1❤1🍾1
⚡️ Я тут к вам с новостями, у кого несколько симок, ну или купили новый телефон и сразу пользоваться связью не получится, пока...:
Депутаты в первом чтении одобрили законопроект, который фактически «прикручивает» каждую SIM‑карту к конкретному телефону по его IMEI‑коду. Теперь также каждый аппарат и номер хотят загнать в единую государственную базу.
По задумке, без зарегистрированного IMEI связь просто не дадут: при оформлении договора оператор обязан будет вписать в бумаги конкретное устройство и отправить эту связку в систему. Одна SIM - один телефон: если карта уже числится за другим аппаратом, «переехать» в новый смартфон она не сможет, пока данные официально не обновят.
Спасибо за информацию Ольге Гесс.
Депутаты в первом чтении одобрили законопроект, который фактически «прикручивает» каждую SIM‑карту к конкретному телефону по его IMEI‑коду. Теперь также каждый аппарат и номер хотят загнать в единую государственную базу.
По задумке, без зарегистрированного IMEI связь просто не дадут: при оформлении договора оператор обязан будет вписать в бумаги конкретное устройство и отправить эту связку в систему. Одна SIM - один телефон: если карта уже числится за другим аппаратом, «переехать» в новый смартфон она не сможет, пока данные официально не обновят.
Спасибо за информацию Ольге Гесс.
🤯2😁1