Руководитель группы редакторов Яндекса рассказывает, по каким принципам они пишут тексты. И почему редактор — в первую очередь человек, который умеет обрабатывать и структурировать информацию.

https://www.youtube.com/watch?v=47IunNHzjWc&feature=youtu.be

Что вы думаете о геймификации? Я года три назад сходила с ума от идеи, что все можно превратить в игру. А потом стала старше, мудрее, циничнее и решила, что сперва нужно пробовать все скучные эффективные методы, а потом уже прикручивать бантики. Сначала стабильный поток трафика и лидов, потом — бантики и эксперименты. Хотя все равно надо находить время на хулиганства и пробовать что-то новое. Последнее время, кажется, только и делаю, что ищу во всем баланс. Интересно, как вам удается с этим справляться?

Вернемся же к геймификации: нашла очень классный канал про маркетинг, полностью построенный на игре «Кто хочет стать миллионером?». С одной стороны, возможность проверить свои знания, с другой — фан. Деньги дают не за все вопросы, а только за некоторые и суммы не большие, но тут главное удовольствие от процесса.

Попробуйте сами: @marketologmillioner

Когда-то мы все были маленькими и верили, что существуют люди, которые никогда не срывают сроков. На самом деле, таких нет: все хотя бы пару раз, да запарывали проект.

Редактор Юлия рассказывает, что ей и ее коллегам помогает держаться в рамках дедлайнов:
— Добавляет все в Трелло, к которому прикручен календарь в Гугле.
— Избавиться от всех чатиков и каналов в Телеграме (нет, пожалуйста, не делайте так).
— Работать не дома, а в коворкинге и любом другом месте, где не отвлекают дети/муж/родители/собаки/диван и сериал.
— Не ставить дедлайны на понедельники.
— Соблюдать режим и не работать в выходные.
— Не набирать проектов с избытком.

В статье еще много разных лайфхаков.
Готова подписаться почти под каждым пунктом, от себя добавлю:
— Я делю дела на важные и срочные, важные и несрочные, неважные и несрочные. Говорят есть неважные, но срочные — я такие не понимаю и просто не делаю, стараюсь отмахиваться руками и ногами.
— Сначала делаю все, что блокирует работу коллег, и только потом свое. Нельзя, чтобы люди простаивали, потому что я чем-то заняла.
— Выписываю неприятные, но важные дела на бумажку, в течение дня проверяю, не отлыниваю ли я от них.
— Чтение проф. литературы и статей тоже считаю работой, выделяю минимум 30 минут в день. https://medium.com/@medvejonkina/как-не-срывать-сроки-8314a6e937ca

Долго мучалась, пытаясь понять, почему модные обложки с текстом поверх фото иногда выглядят просто ужас-ужас. Статья в блоге обожаемой Тильды расставила все по местам.

Главный секрет — в правильно подобранной картинке. Ну не должно быть пестроты под текстом, каким бы красивым фон не был. http://tilda.education/articles-text-and-images

Помните, я спрашивала, есть ли у вас крутые материалы о том, как делать гифки?

В результате случайно сама нашла пост в Hello Blogger. Вот тут, как быстро и не заморачиваясь делать гифки с мемасами, переписывая на них текст: http://helloblogger.ru/journal/kak-delat-gifki/

А Ксения Ясюлевич (@yasulevich) прислала мне гайд, как делать GIF-360 с помощью бесплатного приложения Google Фото:
https://www.instagram.com/p/BbhKGd6gmyV/

Вопрос все еще актуален, хочу знать про гифки все. Если видите интересные материалы, не стесняйтесь, пишите в личку: @iamwriter

Бродский считал, что лучше жить в провинции у моря, подальше от Цезаря с его интригами. На мой взгляд, лучше все-таки быть последним парнем среди крутых ребят, чем королем идиотов. Это я к тому, что ориентироваться надо всегда на самых больших и классных.

Вот в последней премии Медиатора много цифр про доскроллы, прочтения, вовлеченность у федеральных, региональных, развлекательных и тематических СМИ. На них можно ориентироваться в работе. https://medium.com/@mediator.media/как-читают-медиа-в-россии-часть-3-a84f91c58307

Как СМИ играют с читателями?
Большой лонгрид с кучей примеров, какие игровые механики используют медиа для развлечения и вовлечения читателей.
Если вы думаете, что вершина геймификации в контент-проектах — тесты Медузы, то бегом по ссылке :) http://newsgames.tilda.ws/

Самое важное про пользовательский контент: он бесплатный и вызывает больше доверия, чем сделанный брендом.

В статье на Cossa нас очень сильно пытаются убедить, что круче UGS только звезды. Мы и так верим, но давайте все-таки почитаем и посмотрим на цифры. И намотаем на ус несколько методов, как стимулировать пользователей создавать контент с брендом.

А еще лучше, подумаем прямо сейчас — делают ли нам сейчас пользователи контент бесплатно? Какую штуку можно запустить за 15 минут и бесплатно, чтобы начали? http://www.cossa.ru/152/185931/

Памятка грамотного новогоднего поздравления.

Почему контент-маркетинг не работает? Катерина Ерошина честно рассказала о шишках, которые набили @madcats, начав работать как агентство контент-маркетинга.

Если коротко пересказывать — главная проблема контент-маркетинга, что он часть комплексного маркетинга. И если где-то есть дырка, через нее будет сливаться эффективность всех каналов и, соответственно, бюджет. Если делать контент-маркетинг хорошо, то все равно придется комплексно, и большую часть работ — инхаус.

https://www.ashmanov.com/education/articles/kontent-marketing-ili-kontent-strategiya-kak-my-sdelali-vybor/

Автоматизация — лучшее, что может случиться с любым процессом. Знаете, как я собираю отзывы для публикации на сайте компании?

1) Сделала простую и симпатичную форму на Тильде. Результаты автоматически формируются в Гугл-таблицу, о каждом новом отзыве приходит отбивка на почту.
2) Сделала шаблонный блок с предложением делиться отзывами.
3) Вставляю этот блок во все информационные письма клиентам, где нет других важных призывов к действию.

Единственное, что надо делать руками — писать спасибо за отзывы. Можно, конечно, сделать автоответчик на любом email-сервисе, но пока отзывов немного, считаю, что лучше звонить-писать лично, от души.

Это как с кнопками для соцсетей: вроде бы стоят, никому не мешают, в глаза не лезут, а подписчики потихоньку капают.

В канале @conversor углядела очень полезный предновогодний пост... про корпоративы. Да, празднование с коллегами — это не просто отдых. Одна оплошность может испортить отношения с коллегами и поставить под удар репутацию. Я видела несколько таких историй, если без подробностей: однажды одна хрупкая девушка нанесла имуществу компании урон, никак не соответствующий ее габаритам, а одна весьма строгая руководительница показала себя слабой, несчастной и неиумеющей пить женщиной.

Итак, мой список, что не стоит делать на корпоративе:
— Пропускать его, идя на поводу у социопатии. Даже если вы интроверт, попробуйте найти пару коллег, с которыми у вас неплохие отношения, и загляните хотя бы на пару часов.
— Прятаться в смартфоне. Улыбайтесь, знакомьтесь. Да, бывает сложно в крупных компаниях, но если себя пересилить, можно найти новых хороших приятелей. Всегда можно найти в толпе дружеское лицо и попросить о помощи — познакомить с колегами из других отделов, которых он знает. Нетворкинг очень полезная штука внутри компании, у всех есть свои любимчики, на чьи вопросы и задачки реагируют оперативнее.
— Напиваться. Тут в @conversor мне понравился совет выбрать нелюбимый напиток :) Ну, серьезно, даже если вы очень любите повеселиться, оставьте дикий отжиг для вечеринок в компании близких.
— Говорить о работе. Большинство из присутствующих на корпоративе хотят расслабиться. Если вы начнете занудно вспоминать о задачках, из беседы быстро сольются и убегут в компанию повеселее. Проверено на личном опыте :( Если вам повезло и вы нашли такого же трудоголика, то отлично. Иногда можно в расслабленной атмосфере решить какой-нибудь давно подвисший вопрос, но для этого нужно уметь чувствовать момент.

Что нас ждет в 2018? Всегда интересно, что сейчас в моде, какие тренды актуальны. Даже если вы уже отчитались за текущий год и спланировали все на первый квартал 2018 года, никогда не поздно переиграть что-то. Поэтому последний материал в уходящем году — про тренды.

Мне было очень интересно следить за рынком digital-маркетинга и редактуры в этом году. И еще интереснее составлять этот прогноз. Посмотрим, сколько сбудется. В любом случае нам предстоит множество сюрпризов, к бабке не ходи :)

Я прощаюсь с вами до следующего года и ухожу на праздники с легкой душой. Хорошенько отдохните! Обнимаю вас.

https://medium.com/@giraff.io/%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D1%8B-%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BD%D1%82-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B0-%D1%87%D1%82%D0%BE-%D0%BD%D0%B0%D1%81-%D0%B6%D0%B4%D0%B5%D1%82-%D0%B2-2018-%D0%B3%D0%BE%D0%B4%D1%83-785b9ac44d68

Готовимся к новым возможностям ВКонтакте для редакторов.
В конце прошлого года ВКонтакте влючил поддержку быстрых страниц (AMP). Но самое главное — это появление нового редактора статей, который позволяет делать большие лонгриды, форматируя текст и оформляя его картинками, видео и гифками.

Скоро эта возможность появится у всех администраторов (обещали в начале года), а пока можно посмотреть подробный обзор редактора статей от Церебро Таргет. Ничего гипер-сложного нет, похоже на Телеграф, смотрите сами:
https://vk.com/video-73662138_456239148

Правило составления коллажей из фото от Ильяхова: нужно не просто пытаться подогнать картинки по ширине или высоте, а следить, чтобы объекты были соизмеримы.

Холодные, теплые, совсем горячие — почему нужно сегментировать клиентов и делать для них разный контент. Очень годный пост в сообществе «Практика SMM» про аудитории разной степени готовности к покупке.

Холодную и прохладную аудиторию нужно сначала прогревать бесплатным полезным контентном.
Теплую заводить в воронку, привлекая сначала попробовать бесплатные или недорогие продукты.
Горячую стимулировать скидками и приглашать к покупке.

На полезный контент реагируют все категории аудитории, поэтому его продвижение чаще всего стоит дешевле. Поэтому мало кто продает в лоб, вместо этого строят цепочки. Например: продвижение полезного материала —> сбор лидов —> приглашение на бесплатный семинар (или пробная версия продукта) —> продажа.

https://vk.com/wall-42386009_40059

А что, так можно? Нужно!

Смотрите, какой классный отчет о своей работе сделал проект «Активный гражданин». Вместо нашпигованного штампами чиновничьего текста — огромный лонгрид с анимированной инфографикой. Там даже гифка есть с танцующими под You Never Can Tell Винсентом Вегой и Мией Уолесс.

https://ag.mos.ru/otchet2017

Как продвигаться на Youtube — все в одной инфографике. Сохраняем себе, делимся с друзьями и коллегами.

UPD. Подсказывают в личку, что инфографика старовата, с 2014 многое поменялось. Если вы хорошо разбираетесь в ютубе, буду рада комментариям, опубликую со ссылкой на вас. Я знаю по своему опыту, что просмотры в первое время после публикации и добавления в плейлист видео все еще помогают подняться, но у меня всегда очень нишевые каналы были.