«Оптимизация 2026» — ключевое событие для рынка поискового маркетинга уже этой осенью

8 и 9 октября в Сколково пройдёт юбилейная, 25-я конференция «Оптимизация».

В 2026 году нейросети (рекомендации Алисы, ответы ChatGPT и Google AI Overviews) стали одной из самых эффективных точек контакта с клиентом. На конференции разберут, как адаптировать SEO и бизнес-стратегии под новые реалии.

⚪️ 8 октября — тренды и стратегии. Потребительские тренды, трансформация поиска и пути покупателя, стратегии для роста бизнеса.

⚪️ 9 октября — практика и инструменты. Кейсы, аналитика, автоматизация, новые подходы к продвижению в поиске и нейроответах.

⚪️ Два круглых стола. Про поиск и проблемы сайтов, а также про будущее Рунета и цифрового маркетинга в России.

⚪️ Вечеринка в честь 25-летия. Празднование состоится в кругу друзей, коллег и почётных гостей из сильнейших компаний Рунета.

⚡️ По промокоду June10 на покупку билета действует скидка 10%. Промокод активен до 15 июня.

✨ Программа, оплата и другие детали на сайте.

Мы тут совместено с Tilda подготовили крутой и подробный гайд - "Как сделать сайт видимым для нейросетей"🔥

Очень советуем почитать.
Материал доступен здесь по ссылке 👉 https://tilda.education/geo-site-preparation

⚡️Как выйти на рынки США и Европы и не слить бюджет

За последний год привлечение клиента в РФ заметно подорожало: стоимость целевого действия выросла в среднем на четверть, а в e-commerce — почти на 40%. Клик стоит примерно столько же, а вот доводить до заявки и продажи стало ощутимо дороже.

Компании всё чаще ищут каналы, которые не зависят от ставок рекламных аукционов. Один из них: органический трафик из Google и выход на зарубежные рынки, где можно зарабатывать в валюте.

⚡️ Сегодня в 19:00 Игорь Бурдуков проведет вебинар «Международное SEO в 2026: как выйти на рынок США и Европы и не слить бюджет»

⚡️Реально ли залететь в ТОП-3 Google за 24 часа?

Это не классическое SEO. Это виральный буст — инструмент, который использует поведенческие сигналы Google в свою пользу.

Олег Шестаков разобрал в новом видео, как это работает, кому подходит и где дает максимальный эффект.

👉 В видео:
→ Как Google реагирует на виральный паттерн
→ Реальные кейсы из разных ниш и стран: от банкротства и наркологии до iGaming в Австралии и Европе
→ Кому этот метод даст результат, а кому не поможет
→ Когда использовать выгоднее всего
→ Риски и ограничения

👉 Смотрим по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=FchHZ3EvB4s

⚡️ 90% компаний не знают, где сейчас ищут их клиенты

«Мы годами вкладывали в SEO, а теперь не понимаем, работает это вообще или нет. ChatGPT отвечает на вопросы без переходов на сайты. Google сам даёт ответы прямо в поиске».

Это разумный вопрос.
И у него есть ответ — только он неочевидный.

Олег Шестаков разобрал в новом видео, что реально изменилось в поиске в 2026 году и что с этим делать:

→ Почему сайт может стоять в топ-1 и при этом получать на 30% меньше переходов, чем год назад
→ Сайты, которые Google цитирует в AI-ответах, получают на 35% больше трафика, чем с обычного топ-1. Как в них попасть?
→ Как небольшой шведский стартап обогнал DocuSign по конкурентному запросу без бюджета и без возраста домена
→ 5 конкретных шагов: что сделать прямо сейчас, чтобы расти в поиске, а не падать
→ 3 вопроса твоему SEO-специалисту: если не ответит без подготовки, у вас проблемы

👉 Смотрим: https://youtu.be/47dS7GT2dHs?si=dYlHoYKW6db1ptnq

КУДА УХОДЯТ ДЕНЬГИ: АУДИТ SEO-БЮДЖЕТА В 2026

Большая часть SEO-бюджетов сгорает на расходах, которые рынок научился продавать как инвестиции. Купили ссылки - вроде управляем ростом. Залили 100 статей - вроде масштабируем органику. Поджали ПФ - вроде дожали позиции. На практике это не управление. Это попытка купить результат, не создавая реальной базы для роста и ценности.

Проблема рынка в том, что много подрядчиков до сих пор продают не рост, а расходную модель. Пока платите - что-то шевелится. Перестали платить - эффект схлопнулся. В P&L такие расходы выглядят как инвестиции в SEO, но по факту это закупка шума вместо роста.

Где бюджет горит чаще всего

• арендные ссылки
• PBN без понимания полной экономики
• массовая генерация страниц
• инфостатьи ради масштаба
• накрутка ПФ без расчета окупаемости

Каждый из этих инструментов может работать. Вопрос в другом: что получает бизнес после того, как деньги потрачены. Улучшился продукт? Выросла конверсия? Снизилась стоимость привлечения клиента? Если ответа нет, значит вы не инвестировали. Вы просто арендовали эффект на время.

Первая дыра - контент без ценности

Одна из самых дорогих ошибок - производить контент как фабрика. Если страницы не закрывают новый интент, не добавляют данных и не решают задачу лучше конкурента, это не масштабирование. Это каннибализация, размывание релевантности и рост возможного мусорного индекса.

Рерайт ради актуализации устаревшей информации - это нормально. А бесконечно переписывать текст ради вхождения ключевых запросов - уже нет.

Вторая дыра - PBN без контроля качества

Главная проблема PBN не в том, что это серый инструмент. Рынок научился продавать слабые домены по цене сильных, зашивая жирную маржу в «ручную работу», которая не дает соразмерного отклика.

На выходе клиент получает слабые или мертвые домены, плохую историю, слабый ссылочный профиль и минимальный отклик. На бумаге бюджет ушел в PBN. По факту - в дорогую имитацию ссылочного роста.

В 2026 смотреть надо на:

• историю и чистоту домена
• траст и качество ссылочного профиля
• влияние на коммерческую страницу
• стоимость PBN

И это еще не вся экономика: сетку нужно дорабатывать, поддерживать, мониторить, продлевать домены и следить, чтобы сайты не упали. Поэтому если вы идете в PBN, вариантов два: либо строить экспертизу внутри, либо очень жестко фиксировать требования к подрядчику (стоимость домена, его историю, качество и тематику ссылочного профиля, включая анкор-лист и т.д.).

💣 Делаем много-страничные сайты, которые ранжируются 💣

С приходом Claude Code стало довольно просто сделать любой сайт, админку, панельку - да что угодно.
Каждый начал экспериментировать как может и все методы имеют право на жизнь.

Но сделать что-то довольно крупное, с большим количеством контента, типов страниц и так, чтобы оно приносило трафик и еще удобно управлялось - все еще довольно интересный квест.

Наш директор и основатель компании Олег Шестаков разобрал для вас очень интересный подход, который сам недавно начал использовать - читаем по ссылке 👉 https://teletype.in/@oshestakovdigital/generiruem-bolshie-review-saiti

⚡️ Контекстная реклама — это аренда трафика. SEO делает его вашей собственностью.

Каждый месяц реклама требует новых денег. Перестали платить — лидов нет уже завтра. SEO работает иначе: вложились один раз, страница встала в топ и работает на вас круглосуточно без оплаты за каждый клик. Через два года лид из SEO обходится в 10 раз дешевле, чем из рекламы. Но у SEO есть правила. И большинство компаний их просто не знают: отсюда слитые бюджеты и ощущение, что «SEO не работает».

Игорь Бурдуков, Senior SEO-специалист Rush Agency, записал видео на 27 минут — всё, что нужно знать про SEO в 2026 доступным языком.

👉 В новом видео:
→ Из чего реально состоит SEO: 6 блоков
→ Когда SEO не нужно: 4 честных случая, когда лучше не начинать
→ Что изменилось в 2026: почему сайты борятся сразу за несколько выдач
→ С чего начать: 4 шага в правильном порядке

👀 Смотреть: https://youtu.be/BvzermOQTG4?si=EOKFxFujZSpX0HfL

У владельцев сайтов появился выбор: участвовать ли в AI-выдаче Google

Google добавил в Search Console отдельную настройку, с помощью которой сайт можно исключить из генеративной выдачи: AI Overviews, AI Mode и ИИ-блоков в Discover. При этом позиции в обычной поисковой выдаче, по заявлению Google, не должны измениться.

То есть теперь можно сказать поисковику примерно следующее: «В обычной выдаче показывайте нас, а использовать наш контент для ИИ-ответов — не нужно».
На первый взгляд, это хорошая новость для медиа, контентных проектов и бизнеса, который вкладывается в экспертные материалы. AI-ответ часто закрывает вопрос пользователя прямо в выдаче: человек получает краткую выжимку, а до сайта-источника может так и не дойти. В итоге контент работает на Google, а не обязательно приводит посетителя, заявку или продажу.

Но есть важный нюанс: отказ от участия — это не способ сохранить трафик, а отказ от нового канала видимости. Если отключить AI-функции, сайт перестанет появляться в таких ответах и получать из них показы или переходы.

По сути, владельцу сайта предлагают выбрать между двумя сценариями:

— Разрешить участие. Сайт может быть указан источником в AI-ответе, получать дополнительную видимость и потенциальные переходы. Но часть пользователей заберёт сам ответ Google — без клика на страницу.

— Отключить участие. Контент не будет использоваться в AI-выдаче, зато сайт сохранит присутствие в классическом поиске. Но место в ответе нейросети займут конкуренты или другие источники с похожей информацией.

Именно поэтому настройка не универсальна. Новостному сайту, который зарабатывает на просмотрах, или проекту с уникальной аналитикой может быть логично поэкспериментировать с ограничением. А бренду, которому важны узнаваемость, экспертность и попадание в рекомендации на раннем этапе выбора, исчезать из AI-выдачи может быть рискованно.

Отдельно важно: инструмент не влияет на ответы в приложении Gemini и не выключает использование сайта для обучения моделей. Он касается только генеративных функций внутри Google Search.

Пока функция тестируется для сайтов в Великобритании, но сам прецедент важнее географии. Раньше бизнесу приходилось выбирать между видимостью в Google и запретом на использование контента нейросетями. Теперь Google начинает разделять эти вещи.

Клиенты спрашивают, накажет ли Google за помеченный ИИ-текст. Не накажет — но не по той причине, о которой все думают

«Мы же теперь как на ладони» — это первая реакция почти у всех, кому мы пересказали новость про водяной знак Claude. Реакция понятная, только выводы из неё делают неверные.

Что вообще произошло

14 августа Anthropic включила водяной знак во все тексты, которые пишет Claude. В текст ничего не дописывается, скрытых символов там нет: метка — это статистический паттерн выбора слов, примерно как SynthID-Text у Google DeepMind. Копипаст она переживает, а вот на коротком абзаце ловится плохо и полностью исчезает, если текст серьёзно переписать.

Делается это не ради борьбы с сеошниками. Причина — статья 50 EU AI Act, требования которой применяются со 2 августа 2026. Anthropic решила не делить пользователей на европейцев и всех остальных и включила метку глобально, во всех версиях Claude; модели постарше переводят на неё постепенно.

Может ли Google это прочитать

Формально — нечем. Верификацию водяных знаков SynthID и C2PA Google раскатывает с мая 2026 в Поиске, Lens, AI Mode и Chrome, но работает она с картинками, видео и аудио. Текст в анонсе не упоминается вообще. И описана она как способ показать пользователю происхождение файла, а не как элемент ранжирования.

Публичных заявлений о том, что водяной знак — сигнал ранжирования, у Google нет: ни в документации Search Central по ИИ-контенту, ни в анонсе SynthID. Позиция там прежняя и скучная. Значение имеет качество страницы, а не способ её производства, а нарушением считается не генерация как таковая, а массовая штамповка страниц без пользы для читателя — scaled content abuse.

Что показывают цифры

Ahrefs в конце июля разобрал около 150 тысяч страниц из топ-10 по 100 тысячам запросов, данные за июнь 2026. 5,3% страниц в топ-3 Google детекторы считают на 100% ИИ-генерированными, ещё около 9% содержат 80% ИИ-текста и больше. При этом 82,2% топ-3 — страницы, где ИИ меньше половины.

Одна цифра там всё же настораживает: страницы с долей ИИ 80%+ индексируются в 40,35% случаев против 49,28% у страниц с долей меньше 20%. Разрыв есть. Но на отсечку он не похож — высокие доли ИИ спокойно встречаются на всех позициях топ-10.

Где здесь легко ошибиться

Отсутствие метки ничего не доказывает: текст мог быть написан другой моделью, прогнан через рерайт или собран руками из кусков. Детекторы ИИ, на которых построено исследование Ahrefs, врут в обе стороны, так что 5,3% — это оценка, а не перепись. И главное: Google не единственный, кто читает ваши тексты. Биржи, маркетплейсы, площадки и сами заказчики вполне могут завести собственные правила про помеченный контент, и вот это уже вопрос договора, а не ранжирования.

Если у ваших клиентов есть вопросы по ИИ-контенту и рискам — обращайтесь к нам в Rush Agency, разберём на конкретных страницах.

Водяной знак отвечает на вопрос «чем это написано». Поиск по-прежнему оценивает другое — зачем страница существует и что человек с неё уносит. Пока эти два вопроса не сойдутся в одном алгоритме, метка на тексте остаётся вашей внутренней историей, а не фактором позиций.

30% показов в нейровыдаче — цифра, которую клиентам уже начинают пересказывать неправильно.

«Коммерсантъ» опубликовал первые публичные данные о нейровыдаче Яндекса, и по чатам почти сразу разошлась удобная формулировка: «ИИ уже забрал треть поисковой выдачи».

Звучит круто. Но это не совсем так.

Во II квартале 2026 года доля нейровыдачи в общем объёме рекламных показов у десяти крупнейших финансовых рекламодателей выросла с 17% до 30%.

То есть речь не о трети всей поисковой выдачи и не о трети органического трафика.
Это данные только по рекламе и только по топ-10 финансовых компаний — сегменту с высокой конкуренцией, большими бюджетами и быстрым освоением новых рекламных форматов.

Но есть другая цифра, которая гораздо лучше показывает масштаб изменений.

По данным Яндекса, во II квартале Алиса AI отвечала уже на 42% запросов в Поиске — на 7 п.п. больше, чем кварталом ранее, так как сейчас быстрыми ответами от сервиса пользуются 49,5 млн человек в месяц.

И вот здесь уже становится интересно. Потому что меняется не просто рекламный формат. Меняется сам сценарий поиска.

Кто уже получает показы внутри нейроответов

Более 90% всех проморазмещений сейчас приходится всего на трёх игроков:

— Сбер — 57%
— Финансовые сервисы Яндекса — 27%
— Т-Банк — 9%

Но это не отдельный рекламный слот, который можно просто купить.

Реклама появляется в конце ответа Алисы AI с маркировкой «Промо». Рекламодатель запускает обычные поисковые кампании в Яндекс Директе, а дальше алгоритм сам решает, показывать рекламу в нейровыдаче или нет.

То есть эти компании не «выкупили место в Алисе» — их кампании просто оказываются наиболее релевантными.

Но ещё интереснее то, что происходит с органикой. Раньше логика была простой:
чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше у него шансов получить переход.

Теперь между запросом пользователя и привычным списком ссылок всё чаще появляется готовый ответ Алисы AI. Человек получает выжимку сразу и только потом решает, нужно ли ему идти дальше по сайтам.

При этом сайт может попасть прямо внутрь ответа: Алиса использует внешние страницы как источники и показывает ссылки на них.

Получается, что теперь сайт конкурирует сразу за две вещи:

— попасть в источники, на которых строится ответ Алисы AI;
— сохранить хорошие позиции в классической выдаче.

Обычное SEO никуда не исчезло. Просто первая позиция в поиске теперь не всегда означает первое, что увидит пользователь.

И это уже можно измерять

С апреля в Яндекс Вебмастере появился раздел «Видимость сайта в Алисе AI».

Там можно посмотреть:

— как часто сайт упоминается среди источников;
— как эта доля меняется со временем;
— по каким запросам Алиса использует сайт;
— какие конкуренты появляются рядом.

Поэтому на встречах с клиентами я бы уже открывал не только привычный отчёт по позициям, но и этот раздел. Он пока не отвечает на главный вопрос бизнеса — сколько денег приносит присутствие в нейровыдаче. Но позволяет ответить хотя бы на базовый: видит ли Алиса ваш сайт вообще?