​​Эксперты АКАР представили карту рынка фарм коммуникаций, которая стала первым шагом в изучении и систематизации этого сегмента рекламного рынка.

Карта содержит список агентств, которые специализируются на рекламе лекарственных препаратов, а также долю фарм коммуникаций в общем объеме работ компании. В системе отражены типы оказываемых услуг в сфере Healthcare Communications, включая разделение на рекламу рецептурных и безрецептурных препаратов.

Спонсорские интеграции в офлайн мероприятия и фестивали приобретают популярность за счет возможности охватить большой пласт аудитории, вовлечь ее в интерактив и обеспечить органический рост упоминаний бренда в сети.

В рамках спецпроекта Sostav «РАМУ: маркетинг реальных действий» директор brandnew Дарья Головина и директор по развитию Артем Минасян анализируют, что происходит в сегменте интеграций. А редакция Sostav, опираясь на опыт VK Fest, вместе с брендами рассказывает, как выбрать подходящий фестиваль и что сделать, чтобы быть замеченным многотысячной аудиторией.

​​IAB Russia выпустила первую карту рынка Smart TV

Это первый в индустрии документ, который дает представление об основных игроках сегмента Smart TV, их специализации и роли при размещении рекламы. Карта выстроена по схеме потока денежных средств, которые вкладывают рекламодатели в размещение рекламы для воздействия на аудиторию.

Ознакомиться с картой рынка Smart TV

Рейтинги — это показатель уровня агентства и отличный стимул работать так, чтобы оказаться среди лучших, отмечает Елена Леонова, CEO Progression Group, в интервью Sostav.ru.

О том, для чего нужны фестивали, о сложностях агентского бизнеса и трансформации рекламной отрасли читайте тут

​​Объем рынка рекламы за первое полугодие 2019 года составил 226–228 млрд руб., что на 3% больше по сравнению с аналогичным периодом 2018 года

Рост обеспечило лишь увеличение объема рынка интерактивной рекламы: за первые шесть месяцев по данным IAB Russia он вырос на 20%, до 109–110 млрд руб.

По словам Алексея Беляева, председателя индустриального комитета IAB Russia по исследованиям, это доказывает, что рекламодатели по достоинству оценивают все преимущества диджитал продвижения – разнообразие форматов, рекламных продуктов и площадок, возможности по охвату аудитории, разнообразное таргетирование, аналитику и, конечно, эффективность.

Рекламодатели снижают свою активность на фоне падения реальных доходов населения и общей экономической неопределенности в стране, а также вследствие объясняет вице-президент АКАР Сергей Веселов. Также стоит учитывать, что в первом квартале 2018-го рекламную активность стимулировали зимние Олимпийские игры, во втором — чемпионат мира по футболу, который проходил в России.

Запуск Яндексом технологии по размещению наружной рекламы через программатик-платформу спровоцировал повышенный интерес как малого бизнеса, так и операторов наружной рекламы.

Константин Майор, основатель и СЕО компании MAER GROUP рассказал Sostav.ru о прогнозах развития рынка рынка DOOH, а также поделился планами компании на ближайшее будущее.

AdIndex представил рынку актуальную digital-экосистему, в которую входят 33 популярных и перспективных продукта. Это каналы и форматы рекламы, различные типы данных, виды носителей, через которые потребляется информация, а также технологии на основе искусственного интеллекта (ИИ / AI), призванные упростить работу оператору автоматизированных систем.

Словарь терминов, используемых в digital-экосистеме, разработан при участии экспертов комитета IAB Russia по Big Data&Programmatic Александра Папкова, Анжелы Федорченко, Александра Логачева и Эльвиры Сафаевой.

Положительная динамика рынка интернет-рекламы, обусловлена улучшением функциональности мобильных устройств, повышением скорости мобильного интернета, числа smart-телевизоров и ростом интернет-торговли. Также на популярность онлайн-рекламы влияет ее относительно низкая стоимость по сравнению с другими каналами продвижения.

Однако игроков рынка беспокоит отсутствие объективной системы измерения в интернете, которая бы позволила достоверно оценить эффективность рекламной кампании. Вопрос о создании единой панели измерений обсуждался представителями рынка на форуме в Сочи «Спектр-2019».

Как отметил исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков, интернет-реклама состоит из множества сегментов, для оценки которой пока не существует единой системы. Именно в диалоге с рекламодателями, онлайн-платформами и другими участниками рынка стоит решать подобные вопросы.

Подробнее тут

Началась финальная гонка за лидерство в Рейтингах Эффективности и Креативности АКАР 2019. Многие фестивали уже прошли, подарив кому-то достаточное количество баллов или оставив кого-то за бортом ТОП-10. Но время еще есть.

Давайте вспомним, как будут проводиться подсчеты в этом году, как попасть в рейтинг, и какие из оставшихся фестивалей имеют вес в наших проектах

Возможность использования аудиторных данных сотовых операторов для настройки таргетированной рекламы на для зрителей Smart TV - это важный шаг на пути развития платформ в качестве рекламного канала.

О том, как оценивается эффективность рекламы на Smart TV, о развитии интерактивных механик и росте популярности платной модели потребления контента рассказывает Александра Стрелкова, сопредседатель комитета IAB Russia по Advanced TV, директор по рекламному бизнесу онлайн-кинотеатра ivi.

В условиях огромного количества информации и обилия брендов на рынке потребителям сложно сохранять лояльность к определенной торговой марке длительное время. Компаниям, в свою очередь, важно превратить случайных потребителей в последователей бренда.

О том, как бренд-комьюнити может повлиять на рост продаж, рассказала генеральный директор коммуникационного агентства ICON и сопредседатель комитета РАМУ по GR и PR Наталья Ивачкина в рамках спецпроекта “РАМУ: маркетинг реальных действий” для Sostav.ru.

С покупкой прав на музыку сталкиваются, пожалуй, все бренды, производящие видеоконтент.

Павел Волошин, Chief Music Officer Fancy State и председатель секции Аудиобрендинга АКАР рассказал об основных правилах по работе с правообладателями и правами на готовые произведения - от музыки из библиотек до больших хитов.

​​АКАР поддерживает инициативу своих членов-рекламных агентств, которые приняли участие в благотворительном проекте “Доброшрифт”.
Проект призван привлечь внимание к проблемам детей, больных ДЦП.

Помощь другим - наша ответственность.