​​Тренд на аудиорекламу сохраняется, отмечает РБК.

Mediascope и IAB Russia оценивают охват аудитории в онлайн-среде для рекламы в аудиоформате в 70 млн человек в месяц и не менее 30 млн в неделю. Эксперты IAB Russia предсказывают рост рекламного инвентаря за счет появления новых платформ, а также отмечают лояльность пользователей к голосовым рекламным сообщениям. Их эффективность обуславливается не только высоким процентом дослушиваний, но также регулярным потреблением аудиконтента молодой аудиторией.

​​Аудиобрендинг - формат, который может серьезно повлиять на кампанию и выстроить стратегию бренда. До настоящего времени этому сегменту рекламы не уделялось достаточного внимания, что мешало рекламодателям изучить основных игроков рынка, их возможности, а также оценить эффективность аудио позиционирования.

Эксперты АКАР, отвечая на потребности индустрии, приняли решение создать отдельную секцию по аудиобрендингу. Вслед за этим один из крупнейших фестивалей рекламы Red Apple обновил номинацию Exellence in Audio. Это позволит всем компаниям, связанным с производством музыки и звуков в рекламе, проявить себя в качестве самостоятельной единицы рекламного рынка.

​​Эксперты АКАР представили карту рынка фарм коммуникаций, которая стала первым шагом в изучении и систематизации этого сегмента рекламного рынка.

Карта содержит список агентств, которые специализируются на рекламе лекарственных препаратов, а также долю фарм коммуникаций в общем объеме работ компании. В системе отражены типы оказываемых услуг в сфере Healthcare Communications, включая разделение на рекламу рецептурных и безрецептурных препаратов.

Спонсорские интеграции в офлайн мероприятия и фестивали приобретают популярность за счет возможности охватить большой пласт аудитории, вовлечь ее в интерактив и обеспечить органический рост упоминаний бренда в сети.

В рамках спецпроекта Sostav «РАМУ: маркетинг реальных действий» директор brandnew Дарья Головина и директор по развитию Артем Минасян анализируют, что происходит в сегменте интеграций. А редакция Sostav, опираясь на опыт VK Fest, вместе с брендами рассказывает, как выбрать подходящий фестиваль и что сделать, чтобы быть замеченным многотысячной аудиторией.

​​IAB Russia выпустила первую карту рынка Smart TV

Это первый в индустрии документ, который дает представление об основных игроках сегмента Smart TV, их специализации и роли при размещении рекламы. Карта выстроена по схеме потока денежных средств, которые вкладывают рекламодатели в размещение рекламы для воздействия на аудиторию.

Ознакомиться с картой рынка Smart TV

Рейтинги — это показатель уровня агентства и отличный стимул работать так, чтобы оказаться среди лучших, отмечает Елена Леонова, CEO Progression Group, в интервью Sostav.ru.

О том, для чего нужны фестивали, о сложностях агентского бизнеса и трансформации рекламной отрасли читайте тут

​​Объем рынка рекламы за первое полугодие 2019 года составил 226–228 млрд руб., что на 3% больше по сравнению с аналогичным периодом 2018 года

Рост обеспечило лишь увеличение объема рынка интерактивной рекламы: за первые шесть месяцев по данным IAB Russia он вырос на 20%, до 109–110 млрд руб.

По словам Алексея Беляева, председателя индустриального комитета IAB Russia по исследованиям, это доказывает, что рекламодатели по достоинству оценивают все преимущества диджитал продвижения – разнообразие форматов, рекламных продуктов и площадок, возможности по охвату аудитории, разнообразное таргетирование, аналитику и, конечно, эффективность.

Рекламодатели снижают свою активность на фоне падения реальных доходов населения и общей экономической неопределенности в стране, а также вследствие объясняет вице-президент АКАР Сергей Веселов. Также стоит учитывать, что в первом квартале 2018-го рекламную активность стимулировали зимние Олимпийские игры, во втором — чемпионат мира по футболу, который проходил в России.

Запуск Яндексом технологии по размещению наружной рекламы через программатик-платформу спровоцировал повышенный интерес как малого бизнеса, так и операторов наружной рекламы.

Константин Майор, основатель и СЕО компании MAER GROUP рассказал Sostav.ru о прогнозах развития рынка рынка DOOH, а также поделился планами компании на ближайшее будущее.

AdIndex представил рынку актуальную digital-экосистему, в которую входят 33 популярных и перспективных продукта. Это каналы и форматы рекламы, различные типы данных, виды носителей, через которые потребляется информация, а также технологии на основе искусственного интеллекта (ИИ / AI), призванные упростить работу оператору автоматизированных систем.

Словарь терминов, используемых в digital-экосистеме, разработан при участии экспертов комитета IAB Russia по Big Data&Programmatic Александра Папкова, Анжелы Федорченко, Александра Логачева и Эльвиры Сафаевой.

Положительная динамика рынка интернет-рекламы, обусловлена улучшением функциональности мобильных устройств, повышением скорости мобильного интернета, числа smart-телевизоров и ростом интернет-торговли. Также на популярность онлайн-рекламы влияет ее относительно низкая стоимость по сравнению с другими каналами продвижения.

Однако игроков рынка беспокоит отсутствие объективной системы измерения в интернете, которая бы позволила достоверно оценить эффективность рекламной кампании. Вопрос о создании единой панели измерений обсуждался представителями рынка на форуме в Сочи «Спектр-2019».

Как отметил исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков, интернет-реклама состоит из множества сегментов, для оценки которой пока не существует единой системы. Именно в диалоге с рекламодателями, онлайн-платформами и другими участниками рынка стоит решать подобные вопросы.

Подробнее тут

Началась финальная гонка за лидерство в Рейтингах Эффективности и Креативности АКАР 2019. Многие фестивали уже прошли, подарив кому-то достаточное количество баллов или оставив кого-то за бортом ТОП-10. Но время еще есть.

Давайте вспомним, как будут проводиться подсчеты в этом году, как попасть в рейтинг, и какие из оставшихся фестивалей имеют вес в наших проектах

Возможность использования аудиторных данных сотовых операторов для настройки таргетированной рекламы на для зрителей Smart TV - это важный шаг на пути развития платформ в качестве рекламного канала.

О том, как оценивается эффективность рекламы на Smart TV, о развитии интерактивных механик и росте популярности платной модели потребления контента рассказывает Александра Стрелкова, сопредседатель комитета IAB Russia по Advanced TV, директор по рекламному бизнесу онлайн-кинотеатра ivi.