Водопад информационного потока ежедневно накрывает с головой и не дает шанса осмыслить события в мире и стране.

Альянс Ассоциаций АКАР, РАМУ и IAB Russia выбрал самые важные новости в сфере рекламы за неделю и попытался разобраться, почему это важно и на что повлияет.

Доброе утро!

ТОП актуальных новостей рекламы

Digital

Сбербанк запустил сервис QR-платежей быстрее ЦБ

Amazon добавил возможность отказа от передачи голосовых команд для экспертизы

Онлайн-бизнес в России страдает от нехватки новых клиентов

E-commerce

Онлайн-продажу алкоголя и лекарств разрешат в 2020 году

TV

Mediascope объединила данные по домашнему и дачному телепросмотру

Marketing

У российского TikTok появился директор по продаже рекламы

От AR-экскурсии до соседского чата: как устроены приложения рынка недвижимости

Михаил Зыгарь: о создании контента в цифровой среде

Марина Безуглова, Ipsos Comcon: «Желание сделать все на “пятерку” может сыграть с руководителем злую шутку»

Рынок недвижимости во второй половине 2019 года: прогнозы, продажи, тренды и главный совет покупателям

Андрей Горнов, Getbrand: «Была зарплата и компенсация за неиспользованный отпуск — это был мой стартовый капитал»

Доброе утро!

ТОП актуальных новостей рекламы

Digital

Блогеры продадутся дороже. Затраты на рекламу через лидеров мнений удвоятся

В Сбербанке прокомментировали информацию о запуске стримингового музыкального сервиса

Структура ФСБ получила возможность инициировать блокировки сайтов

Как заработать на киберспорте

Информационные рассылки в эпоху мессенджеров – разбор кейсов

E-commerce

Alibaba стала лидером по росту в сфере e-commerce в России

Retail

Ключевые события продуктового ретейла. Дайджеcт новостей

TV

Телеканалы все быстрее теряют рекламу

НРА начинает продажу рекламы по объединенным данным Mediascope о дачном телепросмотре

Marketing

Zenith: Рост расходов фармбрендов на рекламу в России замедлится

Суверенный Рунет, цифровой профиль и онлайн-продажа лекарств: обзор значимых законов для рекламной индустрии

Доброе утро!

ТОП актуальных новостей рекламы

Digital

Лидия Птицына, MediaSniper: Зачем использовать Brand Lift в programmatic

Александра Стрелкова, ivi: «Высокий уровень ожиданий зрителей — драйвер нашего бизнеса»

Retail

Ритейлеры стремительно увеличивают продажи алкоголя под своими торговыми марками

E-commerce

Как обгонять федеральных гигантов на рынке доставки еды в регионах

TV

Телевизоры поумнели наполовину. Smart TV сравнялись в продажах с обычными

Research

Как исследователи рынка и общественного мнения собираются отвечать на вызовы времени

Marketing

Вы — миллениал? А может X или Z? Как рекрутеры и маркетологи используют теорию поколений

HeadHunter: реклама и маркетинг — одна из наиболее свободных от дресс-кода сфер

Доброе утро!

ТОП актуальных новостей рекламы

Digital

Nike приобрела AI-сервис прогнозирования спроса потребителей

WPP инвестировала в стартап, который интегрирует рекламные объявления в видеоигры

E-commerce

Одежда уходит в онлайн

Retail

Стартапы на прилавке: как X5 ищет будущих единорогов

«Мебелёво» в зоне действия Wi-Fi-радара

TV

«Билайн» будет анализировать эффективность рекламы на ТВ

Marketing

Группа ВТБ приобрела «Первый ОФД»

Обороты 10 крупнейших рекламных групп в России в 2018 году упали на 4,5%

Рынок лекарственных препаратов

«Маркетинг — настоящее искусство»: преподаватель БВШД Кей Бейнс рассказал о важности высшего образования в сфере маркетинга

Доброе утро!

ТОП актуальных новостей рекламы

Digital

Yota запустила Yota Nebo — теперь рекламу можно размещать и на небе

«Газпром-медиа» открыл агентство для продвижения блогеров

Неголодные игры: KFC и Winstrike Arena запустили доставку еды для геймеров

МТС предлагает донатить стримеров WASD.TV бургерами, кофе и сертификатами «Амедиатеки»

Audio

Google упростил поиск и прослушивание подкастов

E-commerce

Зачем интернет-магазину становиться маркетплейсом

Пластик с доставкой. Анатолий Костырев о трудностях онлайн-торговли продуктами

Retail

Около $50 млрд инвестиций FMCG-гигантов в цифровой маркетинг за 2018 год не окупились

Indoor Outdoor transit

Динамичный билборд: 5 технологий, которые изменят наружную рекламу

Неделя прошла, а это значит, что пришло время традиционного обзора новостей от Альянса Ассоциаций АКАР, РАМУ и IAB Russia.

Сегодня расскажем об оплате по QR-коду, о том, почему брендам стоит обратить внимание на киберспорт, о трансформации influence-marketing и о важности brand-lift исследований.

​​Тренд на аудиорекламу сохраняется, отмечает РБК.

Mediascope и IAB Russia оценивают охват аудитории в онлайн-среде для рекламы в аудиоформате в 70 млн человек в месяц и не менее 30 млн в неделю. Эксперты IAB Russia предсказывают рост рекламного инвентаря за счет появления новых платформ, а также отмечают лояльность пользователей к голосовым рекламным сообщениям. Их эффективность обуславливается не только высоким процентом дослушиваний, но также регулярным потреблением аудиконтента молодой аудиторией.

​​Аудиобрендинг - формат, который может серьезно повлиять на кампанию и выстроить стратегию бренда. До настоящего времени этому сегменту рекламы не уделялось достаточного внимания, что мешало рекламодателям изучить основных игроков рынка, их возможности, а также оценить эффективность аудио позиционирования.

Эксперты АКАР, отвечая на потребности индустрии, приняли решение создать отдельную секцию по аудиобрендингу. Вслед за этим один из крупнейших фестивалей рекламы Red Apple обновил номинацию Exellence in Audio. Это позволит всем компаниям, связанным с производством музыки и звуков в рекламе, проявить себя в качестве самостоятельной единицы рекламного рынка.

​​Эксперты АКАР представили карту рынка фарм коммуникаций, которая стала первым шагом в изучении и систематизации этого сегмента рекламного рынка.

Карта содержит список агентств, которые специализируются на рекламе лекарственных препаратов, а также долю фарм коммуникаций в общем объеме работ компании. В системе отражены типы оказываемых услуг в сфере Healthcare Communications, включая разделение на рекламу рецептурных и безрецептурных препаратов.

Спонсорские интеграции в офлайн мероприятия и фестивали приобретают популярность за счет возможности охватить большой пласт аудитории, вовлечь ее в интерактив и обеспечить органический рост упоминаний бренда в сети.

В рамках спецпроекта Sostav «РАМУ: маркетинг реальных действий» директор brandnew Дарья Головина и директор по развитию Артем Минасян анализируют, что происходит в сегменте интеграций. А редакция Sostav, опираясь на опыт VK Fest, вместе с брендами рассказывает, как выбрать подходящий фестиваль и что сделать, чтобы быть замеченным многотысячной аудиторией.

​​IAB Russia выпустила первую карту рынка Smart TV

Это первый в индустрии документ, который дает представление об основных игроках сегмента Smart TV, их специализации и роли при размещении рекламы. Карта выстроена по схеме потока денежных средств, которые вкладывают рекламодатели в размещение рекламы для воздействия на аудиторию.

Ознакомиться с картой рынка Smart TV

Рейтинги — это показатель уровня агентства и отличный стимул работать так, чтобы оказаться среди лучших, отмечает Елена Леонова, CEO Progression Group, в интервью Sostav.ru.

О том, для чего нужны фестивали, о сложностях агентского бизнеса и трансформации рекламной отрасли читайте тут

​​Объем рынка рекламы за первое полугодие 2019 года составил 226–228 млрд руб., что на 3% больше по сравнению с аналогичным периодом 2018 года

Рост обеспечило лишь увеличение объема рынка интерактивной рекламы: за первые шесть месяцев по данным IAB Russia он вырос на 20%, до 109–110 млрд руб.

По словам Алексея Беляева, председателя индустриального комитета IAB Russia по исследованиям, это доказывает, что рекламодатели по достоинству оценивают все преимущества диджитал продвижения – разнообразие форматов, рекламных продуктов и площадок, возможности по охвату аудитории, разнообразное таргетирование, аналитику и, конечно, эффективность.

Рекламодатели снижают свою активность на фоне падения реальных доходов населения и общей экономической неопределенности в стране, а также вследствие объясняет вице-президент АКАР Сергей Веселов. Также стоит учитывать, что в первом квартале 2018-го рекламную активность стимулировали зимние Олимпийские игры, во втором — чемпионат мира по футболу, который проходил в России.