⚡️Пиво теперь ищут по экранам

Heineken нашёл способ согреть замёрзших британцев в холода: бренд запустил «умные» экраны, которые включаются только при температуре ниже пяти градусов. На баннерах появляются указатели до ближайших баров с обнадёживающей подписью «Уже теплее». Чем ближе к пабу, тем чаще экраны подбадривают замёрзшего прохожего, а последний у входа просто встречает фразой «Заходи».

Кампания «Тебе станет теплее» — отличный пример ситуативного маркетинга, когда реклама реально приносит пользу. Холодно? Вот карта, вот маршрут, вот пиво. И никакой магии, только геолокация и желание согреться.

В условиях наших зим такая реклама была бы уже не маркетинговым ходом, а социальной помощью населению 🌚

⚡️ Слияние с поглощением

⚡️Выручка растёт, прибыль падает - парадокс года от Fix Price

Fix Price подвёл итоги года, которые больше всего напоминают коктейль противоречий: выручка выросла, а прибыль почему-то резко похудела аж вдвое. Но кого это останавливает? Компания не унывает и штампует новые магазины как на конвейере — 701 точка за год, и вот их уже в копилке сети почти 8 тысяч. Еда у них разлетается (плюс 13,3%), а программа лояльности прибавила 4 миллиона человек. Итого 33 миллиона — и это серьёзная армия поклонников фикс-прайсовского счастья.

Финансовый директор, видимо, спит и видит позитивные сны: долгов почти нет, деньги в кассе есть. И даже с упавшей прибылью акционерам обещают дивиденды — до 11 рублей на акцию. А всё потому, что Fix Price знает: инвесторы голосуют не только сердцем, но и рублём.

В итоге - прибыль снизилась, но мы всё равно красавчики. Растём, кормим страну и акционеров балуем. Жизнь налаживается!

Глядя на отчёт Fix Price, хочется спросить: где у них полка с антидепрессантами? Судя по тону, они там всё смели 😊

⚡️ Слияние с поглощением

⚡️Рекорды, цифры и немного арбузной грусти от «Фуд Сити»

Российские регионы в 2025-м завезли в «Фуд Сити» рекорды. Самарская область — говядины в 47 раз больше, Камчатка — рыбы +188%, Магадан — креветок +390%, Саратов — яблок в 50 раз. Краснодар подтянул картошку (+65%), Татарстан — огурцы (в 3 раза), Белгород — курицу (в 4,6 раза). И это только цветочки.

Импорт тоже молодец: Азербайджан — клубники в 2 раза больше, ЮАР — апельсинов +66%, Египет — картошки в 5 раз, Израиль — моркови в 41 раз. Доминикана подвезла авокадо (почти в 2 раза). Турция и Казахстан чуть сбавили — погода подвела, но без помидоров и дынь не остались.

Единственная ложка дёгтя — арбузы. Из-за погоды в регионах их меньше, и Казахстан не дотянул по бахчевым (минус 30%). В «Фуд Сити» философствуют: рынок перестраивается, арбузов меньше, зато яблок — вагон. В 2026-м банкет продолжаем.

Главное из отчёта: есть чем кормить, есть куда расти, и только арбузы напоминают, что идеального года не бывает👍

⚡️ Слияние с поглощением

⚡️Рестораны проигрывают войну ритейлу

Есть свежая статистика от «Платформы ОФД»: в январе–феврале 2026 года россияне стали реже ходить в рестораны, чем в предыдущие годы. Средний чек вырос из-за инфляции, но это не помогло удержать выручку. Люди всё чаще выбирают готовую еду в магазинах — это и дешевле, и доступнее.

Рестораторы смотрят в будущее без оптимизма. Дмитрий Левицкий прогнозирует, что до конца 2026-го закроется 20–25% заведений. Александр Сысоев призывает сокращать меню: 100 позиций больше не работают, люди хотят простоты. Посещение ресторана теперь - только по праздникам (как бы грустно это не звучало).

Рынок ждёт жёсткая чистка. Кто не подстроится — закроется. Год обещает быть трудным для всех, кто связан с общепитом.

Готовая еда из «Пятёрочки» теперь официально главный конкурент Michelin 🤨

⚡️ Слияние с поглощением

⚡️Сканируй QR-код и получай пиво на солнышке

Corona придумала, как вытащить офисный планктон из душных кабинетов: они запустили карту солнечного света Corona Cero Maps. Сервис показывает ближайшие парки и скверы, где прямо сейчас светит солнце. А чтобы уж точно доползти, там поставили таблички с QR-кодами: отсканил - получил бесплатное безалкогольное пиво.

Это отличный пример, как сделать клиенту приятно без скидок и кричащих баннеров. Представьте, если бы «Вкусвилл» или «Перекрёсток» отмечали на карте места, где можно получить бесплатный кофе или лимонад просто за прогулку? Люди ценят заботу, а не просто скидки. Такой подход работает на лояльность куда лучше, чем очередная распродажа.

Главное, чтобы после такой прогулки никто не забыл вернуться на работу🌚

⚡️ Слияние с поглощением

⚡️Ритейл угодил в кадровый капкан

Российский ритейл столкнулся с парадоксом, о котором рассказал Владислав Быханов из CORNERSTONE: безработица на историческом минимуме, а продавцов и администраторов найти не могут. Работодатели выставили такие фильтры, что пройти их может только уникум. Соискатели месяцами проходят собеседования и выполняют тестовые, но воз и ныне там.

При этом компании не хотят вкладываться в обучение молодых сотрудников, зарплаты по ряду вакансий оставляют желать лучшего, а кандидаты сами стали разборчивее. В итоге вакансии висят месяцами, люди ждут, а рынок уползает во фриланс и временные подряды. Вакансий, кстати, стало на 13% меньше, и это данные официальной статистики.

Работодатели больше не хотят учить - они хотят брать готовенького. Только вот готовенькие почему-то хотят зарабатывать, а не просто работать за копейки, которые им готовы предложить 🤔

⚡️ Слияние с поглощением

👤Кто выиграет и проиграет с новыми условиями "Семейной"

🗣Мнение директора "Экоформула агентство по кредитованию и недвижимости" Юлии Смоляниновой:

Февральские нововведения по семейной ипотеке влияют не столько на ставку, сколько на конвертацию спроса в сделки.

1. Краткосрочно (февраль–март): вероятна просадка сделок и выдач после январского всплеска. Часть семей ускоряла покупки в январе, опасаясь изменений и ужесточений. В феврале логично ждать снижения доли сделок по семейной ипотеке, увеличения срока подготовки сделок и роста количества случаев, когда клиент формально не проходит по новым условиям.

2. Среднесрочно (весна–лето): спрос станет более адресным и более “чистым”, но менее массовым. С рынка уходит заметный пласт “инвестиционного” или квазиинвестиционного спроса, а оставшийся спрос становится более качественным с точки зрения соответствия правилам, но меньше по объёму.

3. Цены: резкого обвала по рынку я не ожидаю. Скорее базовый сценарий — замедление роста цен и усиление роли скидок/торга и маркетинговых инструментов. Девелоперы предпочитают управлять продажами через акции, рассрочки, субсидирование и индивидуальные скидки, а не прямое снижение прайс-листа. Но когда канал льготной ипотеки становится уже, давление на рост цен усиливается: меньше семей смогут дойти до сделки быстро и без переделок, часть спроса переходит в ожидание или в альтернативные инструменты.

4. Перекос спроса по сегментам: новостройки могут почувствовать эффект сильнее. Это проявится в росте доли рассрочек, в увеличении времени экспозиции некоторых объектов и в более жёсткой конкуренции между проектами за “подходящего” заёмщика. На вторичном рынке эффект будет мягче за счёт большей гибкости цены и возможности торга, но часть семей будет либо откладывать покупку, либо смотреть вторичку при появлении приемлемых рыночных ставок.

5. Привязка к регистрации ребёнка повышает транзакционные издержки и снижает мобильность спроса. Существенная часть сделок не исчезнет, но уйдёт в более долгую подготовку.

Кто выиграет и кто проиграет? Проигрывают сделки “на грани” условий, донорские схемы и семьи со сложной семейной ситуацией, где раньше можно было собрать сделку конструкцией. Девелоперы и проекты, критически завязанные на льготную ипотеку, будут вынуждены активнее использовать скидки и рассрочки.

Выигрывают семьи с простым профилем и профессиональные участники рынка, которые умеют правильно структурировать сделку и заранее отработать риски отказа.

Краткосрочно вероятна просадка выдач и сделок на этапе адаптации, затем рынок частично восстановится, но в более узком сегменте. Для цен это означает не падение по всей стране, а замедление роста и рост роли скидок и рассрочек. Для потребителя главный эффект — усложнение сделки и повышение важности корректной подготовки документов, состава заёмщиков и регистрации.

🧊Монолит в Мах

‼️Чем опасна иллюзия «сначала куплю шаблон, потом доработаем»

💬Спикер: Станислав Веклич — девелопер премиум-сегмента и глава VEGO Development

Проект дома за 1000 рублей, это мина замедленного действия.

Самая частая ошибка: «Сейчас куплю типовой проект за 1000 / 30 000 / 50 000 рублей, потом архитектор чуть‑чуть адаптирует».  

Если вы на старте, и вас манят проекты за 1000 рублей, у меня совет простой:

1. Не строить по PDF с маркетплейса. Максимум — использовать картинку как вдохновение, а не как инструкцию.  
2. Сначала участок, потом архитектор. Нормальный проект начинается с земли, а не с Pinterest.  
3. Закладывать проект в бюджет. Проект — это 2–5% от стоимости строительства. Экономить на этих процентах, рискуя остальными 95%, — очень странная стратегия.  
4. Смотреть не на цену, а на подход. Вам нужен не «дешёвый рисовальщик», а человек, который понимает и архитектуру, и практику стройки, и математику проекта.

Дом — это не про «красиво на картинке». Это про то, чтобы через пять лет вы не ходили по нему с мыслью: «Ну почему я тогда решил сэкономить и поверил в проект за тысячу рублей?».

👤ИЖС в России в МАХ
👤ДЗЕН

MAX

⚡️Продавцам запретили дурить покупателей с рассрочкой

С 1 апреля в России прикроют схему, которой многие магазины грешили годами. Теперь нельзя на один товар вешать два ценника: один по-честному, а второй — для тех, кто клюнул на рассрочку. И комиссии за саму рассрочку тоже запретили.

Для сетей это новая головная боль: многие именно так и зарабатывали — делали вид, что рассрочка бесплатная, а цену заранее задирали. Теперь придётся быть честными. А покупатели наконец-то увидят реальные цены без двойного дна. Рынок становится прозрачнее.

Ритейлу теперь придётся искать новые способы скрытого удорожания. Но это уже будет совсем другая история😏

⚡️ Слияние с поглощением

‼️Какие окна выбрать для максимального естественного освещения?

Окна в доме нужны, в первую очередь, для его естественного освещения. В идеале, в каждой комнате установить по несколько панорамных комплектов. Но это вылетит в копеечку, в том числе, в зимнее время за отопление.

При выборе окон необходимо учитывать некоторые факторы, влияющие на количество проникающего солнечного света:

⚫️Ориентация здания
⚫️Размеры окон
⚫️Форма и конструкция окон
⚫️Материалы рам и стеклопакетов
⚫️Типы окон для оптимального освещения

Чтобы добиться наилучшего результата при установке окон, следуйте следующим рекомендациям:

1. Оценивайте расположение окон относительно сторон света.
2. Учитывайте климатические особенности региона проживания.
3. Подбирайте размеры окон исходя из площади помещения.
4. Используйте качественные материалы и современные энергосберегающие технологии.
5. Рассмотрите возможность установки защитных экранов или затеняющих конструкций для предотвращения перегрева летом.

 Таким образом, правильный подбор окон позволит вам наслаждаться комфортным проживанием, улучшит ваше самочувствие и повысит эффективность труда.

Подробнее о выборе окон читайте в полной версии статьи на ДЗЕН.  

👤ИЖС в России в МАХ
👤ДЗЕН

⚡️Итоги 8 Марта от «Купера»

Позади самый цветочный праздник года, и «Купер» проанализировал, что же дарили россияне 8 Марта. Главный вывод: розы больше не в моде. Самый популярный букет 2025 года - сборная композиция из альстромерий, роз, диантусов и хризантем. Розы держатся в топе, но уже не с таким отрывом, как раньше. Люди хотят сложных, составных букетов, а не просто «розы красные 7 штук».

Флорист FMART Наталья Колганова добавляет: теперь букет должен отражать характер. Ярким девушкам - герберы и протеи, меланхоличным - эвкалипт и ирисы, эстеткам - пионовидные розы, а целеустремлённым - строгие каллы и орхидеи. Даже отношения теперь можно читать по букету: в конфетно-букетный период - нежные тюльпаны, в серьёзных - глубокие бордовые ранункулюсы. Мамам - крупные хризантемы, сёстрам - гиацинты с тюльпанами.

В общем, без флориста теперь и цветы не выбрать 😰

⚡️ Слияние с поглощением

⚡️ИИ может уничтожить ваш бренд

Искусственный интеллект добрался до маркетинга, и тут выяснилась забавная штука. Эксперт Дмитрий Еременко предупреждает: нейросети отлично штампуют контент, но думать стратегически - это явно не к ним. Компании, одержимые идеей сэкономить, режут креативные отделы, загружают задачи в ИИ - и на выходе получают тонны красивых картинок, которые никак не работают на бренд. Эффект вау…а толку ноль.

Всё потому, что ИИ - это копировальная машина, и уж точно не генератор идей. Без внятной стратегии бренд превращается в серую массу, которую никто не запоминает. Экономия на маркетинге спустя время оборачивается миллионными затратами на восстановление репутации. Как же быть? Дружить голову с технологией: стратегию оставляем людям, а генерацию - машинам.

Для ритейла это больная тема. В гонке за трендами можно так увлечься, что забудешь, кто ты вообще такой. А когда у всех сетей одинаковые баннеры, покупатель перестаёт понимать, чем одна отличается от другой. А значит, выбирает просто по своему карману.

ИИ в маркетинге - это как экспресс-диета: быстро, дёшево, восторг от скорости - а потом внезапно оказывается, что ты уже не стройняшка, а просто сморщенный шарик 🚬

⚡️ Слияние с поглощением

⚡️Бизнес как лекарство от сна: исследование Novuna Business Finance

Чем отличаются предприниматели от обычных людей? Первые даже ночью думают о налогах, клиентах и геополитике. Опрос Novuna Business Finance показал: 79% владельцев малого бизнеса не выключают голову после работы и страдают от бессонницы. В топе тревог - мировая нестабильность (50%), налоги (37%) и страх, что клиенты уйдут к конкурентам (31%).

Забавно, что при таком уровне паранойи 40% предпринимателей верят в рост своего бизнеса. То есть головой они понимают, что всё пропало, но где-то глубоко внутри теплится надежда. Эксперты, правда, предупреждают: рост сам по себе - тоже стресс. Так что бессонница предпринимателям гарантирована в любом сценарии. Спите дальше, коллеги. Или хотя бы пытайтесь.

Хотите узнать, что такое настоящая бессонница? Спросите у предпринимателя, сколько налогов он заплатит в следующем квартале (а затем добейте его вопросом - откуда он возьмёт на это деньги) 😏

⚡️ Слияние с поглощением