44% блогеров готовы продолжать делать рекламу в Инсте после 1 сентября

Делаю громкий заголовок на основе результаты опроса «Что будет с рекламной в Инсте?» Анкет блогеров собралось не так много, 54 человека, всего же 363 респондента.

Если отойти от хайп-заголовков, то ситуация такая:

— 90% опрошенных знали про запрет рекламы и подготовились к нему
— 45% рекламодателей однозначно останавливают рекламу в Инсте, ещё 40% готовы экспериментировать с нативными форматами, только 6% планируют ничего не менять и продолжать
— Готовность блогеров к риску определяется процентом дохода, который генерировал профиль в Инсте. Если доходов не было, 45% сразу откажут по рекламе, до 30% в сплите доходов в отказ пойдёт уже 20%, если доход от Инсты составлял 60-100%, то отказывать планирует 7% опрошенных. Гибкий подход.
— Бюджеты перетекают в Telegram. Удивляет высокий процент ВК в ответах и совсем небольшой у YouTube.
— Рынок не понимает, что будет с ценами на рекламу дальше, больше 40% в каждой выборке не готовы прогнозировать изменение, оставшиеся уверены, что везде цены ещё больше вырастут.
— Инста всё ещё имела большие бюджеты. У почти 26% опрошенных блогеров доля доходы оттуда составляла 61-100% за последние три месяца.

Разумеется это данные построены в симуляции и не отражают никакого отношения рекламного рынка к проблеме и ситуации, не нуждаются ни в каких действиях со стороны надзорных органов и просто являются выдумной одного digital-блогера ради охватов 🙏

Думаю в первые месяцы количество рекламы заметно сократится, все будут ждать и смотреть на кейсы публичной порки, друг за другом и за рынком. Кто-то смелый соберёт дешёвых охватов.

Мой прогноз — рынок слишком большой, чтобы всё законтролировать. Реклама слишком обширное понятие и продвигать продукты/услуги можно… Ну фантазия у нас богатая. Блогосфера никуда не денется, просто будет больше призывов подписаться на Telegram, который и станет основой монетизации для многих. TikTok пока не в фокусе, но уверен, заберёт свои бюджеты обратно.

Всё больше обсуждений вокруг UGC-креаторов, фабрик контента. Многие хотят, но понимания «чё это такое и как должно работать» — нет.

Ну и да, всегда остаётся вариант: мальчик/девочка красится/ест что-то на камеру/собирается и рассказывает в видосе интересную историю. Ну продукт какой-то случайно в кадре, это же не реклама 🫡

Рост стоимости рекламы в Telegram



Коммуникационное агентство для ИТ-компаний iTrend исследовали стоимость рекламы в Telegram в сегменте b2b ИТ с 2022 по 2025 год.

Репрезентативность исследования пограничная, все графики построены на основе продвижения 9 TG-каналов и общим бюджетом на TG Ads и посевы в 7 млн рублей. То есть это не вся картина рынка, скорее конкретный опыт. Плюс ниша узкая и сложная.

Но цифры космические и продолжают расти.

Исследование рекламы в Telegram от TGStat и Magnetto

Всего в исследовании приняли участие:
— 879 представителей компаний из разных отраслей (от малого до крупного бизнеса),
— 1 126 пользователей Telegram в возрасте от 18 до 45 лет, проживающих в крупных городах.

Летом ВКонтакте запустила большой тест рекламы товаров Ozon через VK AdBlogger. Работало это так: авторы делают клипы или посты с товарами, прикрепляют к контенту карточки с уникальной реферальной ссылкой.

Система выплат работала по комбо-модели. СРА + СРP. Автор получал процент с каждой продажи по своей ссылке + бонусы за просмотры рекламного контента.

В карточках собрали кейсы нескольких первых авторов. Подробнее вчитаться в кейсы можно здесь, здесь и здесь. Я бы еще добавил общее число постов и суммарное количество просмотров этих публикаций, но и без этого монетизация выглядит любопытной для рынка. Очевидно, ключевой челлендж для авторов — найти нужный подход, чтобы контент именно вел к покупке, а не просто был прикольным (передаю привет большим пабликам с мемами). Если модель полетит, это может в определенной мере изменить контентный ландшафт.

На одном из недавних диджитал-ивентов соцсеть анонсировала следующий этап программы — ждем, как это будет.