Помните недавно размышляла в канале про то, как фондовый рынок раскачивается из-за сообщений инфлюенсеров? В частности, Илона Маска. Сейчас финансовые издания активно пишут про ещё одно явление — инвесторов с Reddit.

По этой теме Оля написала интересный пост, где рассказала про стратегию pump and dump: https://www.instagram.com/p/CKzTKmBgNjC/?igshid=1tt4kt5on2imr.

По сути, чтобы накачать акцию деньгами, используются fake news. Или даже не fake, но масштаб новости может быть очень сильно увеличен, опубликованные новости могут быть грамотно посеяны и иметь широкий охват.

По олиной ссылке история о том, как фейковая новость стала причиной того, что она потеряла половину вложенных денег. И эти истории будут повторяться обязательно.

Как пиарщик — переживаю каждый раз, когда слышу про последствия fake news. Что не говори, а все эти истории отражаются в том числе на доверии и журналистов к нам, и читателей к медиа. И что самое херовое — fake news приводят к катастрофическим последствиям, в том числе экономическим.

Как экономист я очень переживаю за то, как источники информации с низким кредитом доверия могут влиять на фондовый рынок. Если гипертрофировать, то рынок будущего превратится в сплошные спекуляции и перестанет быть интересным с позиции долгосрочных инвестиций, потому что на цены акций будет влиять большое количество неконтролируемых факторов, которые долгосрочные инвесторы не смогут просчитать. А если с рынка уйдут долгосрочные инвесторы, то весь институт фондового рынка можно закрывать на клюшку — он потеряет свой смысл для экономики. Еще такая неразбериха может привести к ограничению доступа частных инвесторов к торговым инструментам — вполне возможно, что государства захотят после всех таких историй ограничить на рынке число непрофессиональных игроков, так как инвестиции становятся слишком рискованным делом, а частные инвесторы подвержены влиянию непроверенных источников информации. Профессиональные игроки (финансовые консультанты, портфельные управляющие) могут принимать решения более профессионально. В принципе, сейчас именно этим и занимается ЦБ со своими инициативами по квалифицированным инвесторам. И я с одной стороны за то, чтобы фондовый рынок был открыт к частным инвесторам, но с другой — пример инвесторов с Reddit лишний раз заставляет задуматься, что может быть это и не совсем правильное решение.

Миниатюра чем российский бизнес отличается от западного: «а сколько мы заработали — это секрет!»

Псс, народ, мы тут самые спортивные:

Спорт признан одним из самых любимых хобби россиян. Занятие им распространено среди представителей практически всех профессий. Такие данные получил сервис по поиску работы SuperJob, который провёл опрос почти 3,5 тысячи жителей страны.

При этом наибольшее число спортсменов-любителей оказалось среди пиар-менеджеров. Более половины (51%) представителей этой профессии любят уделять свободное время спорту. Со значительным отставанием на втором и третьем месте идут директора (32%) и проектировщики (25%).

Источник

Наверное, я долго еще буду иронизировать над РАСО, но результаты исследования PR-специалистов в регионах мне было посмотреть интересно. К моему сожалению, отчет оформлен непонятно и в целом какой-то куцый, но интересные выводы есть, и они — про профессиональные вызовы. Что удивило — большинство назвали проблемой нехватку исследований и аналитики, это уже круто. Ну и наше всё — руководство не понимает важность пиара. Обнимемся и напьёмся коллеги, пятница же! 💃🏻🥂

Источник: @obschestvovedenie

На дворе 14 февраля и я решила, что надо немножко больше посвятить себя тому, что любишь. И решила завести телеграм-канал, который посвящен одной моей личной и профессиональной страсти — здоровью. Назвала его Health in the City, «Здоровье в большом городе». Прописала небольшой план и буду делиться там тем, что считаю важным знать, чтобы быть здоровым и чувствовать себя хорошо, несмотря на весь п*здец, с которым приходится сталкиваться в большом городе. Первый пост — про сексуальное просвещение и мой визит в музей NEMO в Амстердаме, где меня ждала целая экспозиция, посвященная сексу. В общем, велком, буду очень рада, если присоединитесь: https://t.me/healthinthecity

Я редко лезу на амбразуру, когда в паблик выливаются конфликты и взаимные претензии, но тут просто не могу молчать, потому что это какой-то грёбаный стыд. Одна предпринимательница, создатель очень симпатичного проекта, прополоскала в сториз у себя в личном инстаграме предложение, с которым к ней пришла пиарщица — мол, давайте я вам помогу попасть в СМИ с экспертными материалами, это стоит (гусары, молчать) 35 тысяч. Девушка приложила ссылки на кейсы, показала, что уже реализовывала. В целом очень всё понятно расписала. Предпринимательница выложила скриншоты переписки, где написала, что «уважаемые издания не берут за это деньги», обвинила её в перекладывании ответственности и непрофессионализме. И спустя несколько часов написала пост, в котором объяснила свою позицию, мол, экспертность не равно медийность и в целом в духе «нормально работай — придет и известность». Я сначала прочитала только пост (он вполне адекватный), не видя то, что было выложено в сториз, и не поняла, почему под постом её же подписчики начали её обвинять в двуличности, некорректном поведении, неадекватной реакции. А потом мне коллеги переслали скрины и я сейчас готова подписаться под всеми обвинениями подписчиков — они справедливы.

Могу тут сказать несколько вещей.

Пиару не хватает пиара. Та половина подписчиков, которая поддержала предпринимательницу, не знает, что такое PR, как он работает и для чего делается. Судя по всему, предпринимательница не знает тоже, хотя, судя по всему, с ней работает какое-то агентство.

Пиарщики очень часто сами себя закапывают, предлагая только «выходы в СМИ». Про PESO-модель и про то, что при решении коммуникационных задач каналы и способы решения могут выбираться разные по формату и сути — нет, не слышали.

Предложение девушки было нормальным — более чем корректным и адекватным (кроме, пожалуй, суммы — 35 тысяч, риалли?). Если бы топикстартера так что-то не стриггерило и она не перевернула всё с ног на голову, чем себе же сделала хуже.

Иногда предприниматели сами себе злейшие враги. Сейчас подписчики в комментариях припоминают предпринимательнице все истории её некорректного и токсичного поведения по отношению к блогерам, подписчикам, и любым недовольным — прямо ящик пандоры открыли. Ирония в том, что предпринимательница в своем блоге топит за осознанность, работу над собой и экологичность. И многих подписчиков стриггерило, что предпринимательница не следует своим же заветам. Если бы коммуникацией этой предпринимательницы управляли стратегически, то этого поста, тех сториз и такой реакции бы не было. А теперь там нужен уже серьезный спец по антикризису, потому что пересечение аудитории личной страницы предпринимательницы и её бизнеса довольно существенно. Такое поведение правда может серьезно навредить бизнесу и привести к тому, что аудитория уйдет не только от нее, но и от продукта.

Если уж решились выносить на всеобщее обозрение конфликты, то убедитесь, что в своей точке зрения вы хотя бы на 100% правы. Тут ситуация для предпринимательницы выглядит просто ужасно — в духе «сама придумала, сама обиделась».

Будьте последовательными. Двуличие — это, наверное, единственное, чего аудитория не прощает. Лучше уж быть для аудитории эдаким гипертрофированным плохишом и потом удивить аудиторию чем-то хорошим, чем пилить идеальный образ и потом больно падать с вершин своих моральных устоев. Это холодно и больно, даже если ты в белом пальто. Даже так — ОСОБЕННО если ты в белом пальто.

UPD Коллеги тут попросили добавить, что 35 тыщ — это всё-таки очень мало за профессиональную работу пиарщика. Вдруг вы иначе подумали 🙃

Прекрасная пятничная история, я считаю 🙈

Коллеги, нужна ваша помощь, а я знаю, что вы любите принимать участие в голосованиях 🤓 Нашла тут статистику по прослушиванию подкастов и она меня удивила в плане того, где чаще всего слушают подкасты. Решила вас спросить, как слушаете подкасты вы:

За последние 6 лет посидела в жюри пары десятков конкурсов — от региональных этапов национальных премий до международного конкурса Epica Awards (где в жюри входят журналисты и редакторы крупнейших СМИ о рекламном и прочем коммуникационном рынке со всего мира).

И каждый раз в PR-кампаниях меня расстраивает подход «а вот смотрите как красиво получилось». Нет ни нормальной оценки эффективности кампании и вложенных денег, ни конкретных решенных задач бизнеса — ничего. Просто красивая кампания и всё. Ещё больше расстраивает, когда эти «красивые», бесполезные для бизнеса (и часто очень дорогие в продакшене) кампании побеждают.

Между лириками, которые про креатив, и физиками, которые про решение задач и цифры, я всегда была на стороне вторых. Моё мнение — пусть лучше кампания будет скучной и без оригинальных поворотов, но с оптимально подобранными каналами, качественно донесенными месседжами и реальными результатами для бизнеса. Впрочем, в конкурсах я всегда была по ту сторону баррикад, которая оценивала чужие проекты.

В этом году мы начали подаваться на небольшие отраслевые премии и хочется посмотреть, как это выглядит, когда ты весь такой в белом пальто из цифр и результатов на фоне просто красивых проектов. Вполне может быть, что у меня просто когнитивное искажение и эффективные кампании членов жюри не восхищают, а вот красивые — вполне. В общем, весьма интересно, чем закончится дело.

Ребята из Vinci перевели очень интересное исследование Different Funds о том, как СМИ пишут о венчурном рынке.

Если коротко, то из 1600 американских акселераторов и венчурных компаний 46% упоминаний в СМИ приходится только на 16 (!). То есть это менее 1% рынка, который держит около 5% капитала.

Еще есть забавное искажение по географии: 60% упоминаний приходится на венчурные компании из Кремниевой Долины. При этом это практически никак не коррелирует с эффективностью фонда, специализацией или даже объемом вложенных средств.

В общем, есть о чем подумать. Каждый пиарщик, пожалуй, знает, как тяжело бывает сломать стену, которую журналисты сами вокруг себя сложили по кирпичику и ворваться на рынок с новым игроком или даже старым игроком, но не публичным. Удачи нам с этим.

У Тани вышел интересный текст про то, как медицинские и фармацевтические компании используют технологии 🔥

🧬🧬🧬
Геймификация в медицине и фарминдустрии

Внимательно слежу за тем, как фармкомпании рекламируются у блогеров. К нам тоже время от времени прилетают подобные запросы, но мы очень и очень избирательны в этом вопросе, особенно если речь идет о рецептурных препаратах🙃

Но давайте поговорим о том, что интересного делают фармкомпании.

Игровые приложения. Ваш ребенок не любит чистить зубы? Тогда мы идем к вам. Игровые приложения превращают процесс чистки зубов в весёлую игру. В одних приложениях дети получают баллы, в других в течение двух минут сражаются с микробами и достигают побед, в третьих видят в каких местах нужно чистить тщательнее. Почти у всех стоматологических брендов есть подобные аппки.

Отдельного внимания заслуживают VR-технологии. Есть такая компания — KindVR, которая работает сразу по нескольким программам с использованием виртуальной реальности, чтобы снизить болевой синдром у пациентов. Люди с ожогами играют в виртуальные снежки, что помогает хоть немного отвлечься от боли. Программы с показом подводного мира помогают снизить стресс перед процедурой МРТ. Но и наши ученые из Сибири не отстают. Они проводили эксперимент с использованием VR-очков. Людям с болезнью Паркинсона одевали датчики, которые показывали, насколько легко человек теряет равновесие при погружении в виртуальную реальность и после чего оценивали, есть ли осложнения, которые требуют контроля медиков. В эксперименте участвовали и здоровые люди, чтобы выявить разницу перехода от одного состояния к другому у людей с разным уровнем здоровья. Кстати, на тему VR-технологий в медицине есть хорошая статья на Vc.ru, почитайте, если вас заинтересовала тема.

Ну а я считаю, что игры в различных их проявлениях ещё покажут свой потенциал, который можно будет применить во многих сферах, где медицина будет лишь одной из них. Как думаете, как ещё можно использовать игры в медицине? Я бы поиграла в игру, где нужно ежегодно проходить полный чек-ап организма и собирать баллы, иначе как ещё заставить себя отправиться к врачам на всякие обследования ещё до того, как что-либо заболит?😄

Коллеги, моя прекрасная сотрудница Юля выходит на финишную прямую с получением диплома по нашей непростой PR-профессии и ей нужна ваша помощь. Юля пишет диплом про доверие к бренду банка Тиньков и ей нужно 200 ответов, пока есть 20. Знаю, как вы любите заполнять разного рода анкеты — помогите, пожалуйста, Юле в этом деле — там буквально 3 минуты вашего времени:

https://forms.gle/wxbL2XcNywb4UaXCA

Мы записывали это интервью спустя примерно месяц после того, как анонсировали запуск хаба (поэтому многое пришлось апдейтить по состоянию на сегодня). Когда переслушивали запись того разговора, в голосах чувствовалось много неуверенности — полетит ли это всё, нужно ли это кому-то, не является ли наша с Сашей картинка чересчур идиллической? Но за это время хаб из комьюнити-стартапа превратился в полноценное сообщество, которое общается, взаимодействует, встречается, помогает друг другу, делится контактами, экспертизой и даже заказами. Спасибо Evgeniya Lampadova за честные вопросы об агентском рынке и за то, что нашла время с нами поговорить. Кажется, что это интервью можно было делать только так — когда один владелец агентства спрашивает других. Спасибо Alexandra Drobysheva за неугасающий заразительный оптимизм, который продолжает меня вдохновлять до сих пор. Спасибо всем ребятам из хаба и напоминаю, что до 14 мая мы принимаем заявки на вступление в хаб ❤ Как грится, the more, the merrier!

http://mediabitch.ru/sozdateli-small-hub-interview/