Вчера на вебинаре «Изменение медиаландшафта. E-commerce» рассказали про главные изменения рынка по итогам 2025 года и начала 2026. Делимся основными цифрами.

1️⃣ В 2025 году рынок e-commerce продолжил расти, однако темпы снизились — факт оказался ниже прогнозных ожиданий и составил 20%.

2️⃣ Один из ключевых драйверов рынка — категория еда. В 2025 году сегмент e-grocery продолжил активно расти: в среднем топ-площадки прибавили 28% год к году.

3️⃣ Всё больше покупок в аптечной категории переходит в онлайн, а темпы роста e-commerce выше, чем по рынку в целом. Почти 15,9% продаж в 2025 году против 12,7% в 2023. Самая сильная категория — БАДы: их доля уже достигла 33,3%.

4️⃣ Крупнейшие рекламодатели в категориях финансы, ритейл, недвижимость, телеком и быстрое питание активно укрепились в ритейл-медиа

5️⃣ В 2026 году продолжает расти количество и разнообразие рекламных форматов click-out. Реклама размещается не только на классических маркетплейсах, но и в retail media сетях: «Лента», «Пятёрочка», «Детский мир» и других.

➡️ Переходите на сайт, чтобы познакомиться с записью и презентацией вебинара и сделать собственные выводы.

🔥 Разрушаем скепсис вместе со «Вкусно — и точка»

В кампании «Стикермания» для «Вкусно — и точка» показали, что можно выиграть более 41 миллиона призов — от квартиры до годового запаса Биг Хитов.

В роликах обыграли исторические моменты, в которые когда-то не верили: например, изобретение фотографии и «круглую» Землю.

Через такие параллели напомнили: сомнения не всегда оправданы — иногда стоит просто попробовать и выиграть в «Стикерманию».

Масштаб кампании соответствующий: ТВ, digital, наружная реклама и in-store — все в едином стиле.

И да — мы теперь есть в MAX. Подписывайтесь!

🔥 Встречаемся на Russian Retail Show 2026

23 апреля в 14:00 собираем ключевых игроков рынка на пленарную дискуссию директоров по электронной коммерции «Цифровой ритейл: переход к платформенной экономике (e-retail day)».

Модератор — Ирина Козлова, управляющий директор практик перформанс, программатик и коммерс группы компаний «Родная Речь».

Во время секции директор по электронной коммерции и ритейл-медиа Татьяна Панина нашей группы компаний выступит с темой: «Электронная коммерция после гиперроста: как расти, не теряя прибыль». В обсуждении примут участие лидеры индустрии — «Самокат», «Черноголовка», HOFF и другие.