Спрос на продвижение в Telegram в 2022 году резко вырос 🔝

Рекламодатели увеличили вложения на продвижение в Telegram-каналах, сообщает «Коммерсантъ». Количество нативных постов с упоминаниями внешних сайтов выросло на 129%. А общий рост вложений с учетом таргетированной рекламы, по разным оценкам агентств, мог составить до 200% 🤓

Такой резкий рост объясняется тем, что с весны на рынке интернет-рекламы образовался дефицит инвентаря, то есть многие рекламные кабинеты перестали быть доступны 🚫 Произошла миграция аудитории: многие блогеры перешли в Telegram, и аудитория пошла за ними.

Прогноз таков: в 2023 году рост инвестиций на продвижение в Telegram однозначно продолжится 🔜

🎄 Ведение канала в новогодние праздники: как напоминать о себе, не раздражая подписчиков

Все мысли уже заняты подарками близким и составлением меню к праздничному столу 😌 За неделю до Нового года и в праздники брендам стоит адаптировать свой контент-план, чтобы быть на одной волне с подписчиками. Рассказываем, как это сделать ⤵️

• Если в новогодний период у вас активно идут продажи

— Отмечайте нужность вашего продукта в праздничный период
Возможно, ваш товар пригодится для зимнего отдыха. Или его можно подарить близким. Продумайте сценарии использования ваших товаров/услуг и не забудьте упомянуть их в постах.

— Предлагайте готовые решения
Это может быть сертификат на покупку, который можно приобрести в качестве подарка, или товар в праздничной упаковке. Хорошо заходят «пакетные» предложения: если у вас есть несколько актуальных продуктов/услуг, можно предлагать их вместе по выгодной цене.

• Если в зимние праздники у бренда «затишье»

— Проведите распродажу
Некоторые клиенты захотят приобрести то, что наверняка пригодится в следующем году.

— Подготовьте тематический новогодний контент
Это может быть фото вашего продукта в новогодней стилистике или пост о том, как ваши сотрудники проводят новогодние праздники. Цель таких постов — поддержать праздничное настроение, сохранить позитивное восприятие бренда.

— Фокус на развлекательный контент
Отличной заменой постам о товарах/услугах станут более личные посты о компании (например, об итогах года для бренда) или шуточный, развлекательный контент (можно использовать мемы и полезные подборки).

Как НЕ стоит вести telegram-канал 🤡

В это время года у предпринимателей частенько или долгожданные каникулы или, наоборот, невпроворот работы. Поэтому-то мы и решили не загружать вас сложной новой информацией и подготовили вот такой шутливый пост 🤭

→ Не заморачивайтесь с названием канала и аватаром
Назовите канал как угодно — это совсем не влияет на то, смогут ли его найти в мессенджере. Аватар стоит выбрать со множеством мелких деталей — такой, чтобы читатель не смог разобрать, что на нём изображено.

→ Выкладывайте посты как можно реже
Появляйтесь в канале не чаще, чем раз в месяц. Можете даже забросить ваш блог на полгода-год — тогда администрация Telegram точно обратит на вас внимание и сможет отнять занятый каналом юзернейм.

→ Пишите полотно текста, не разделяя его на абзацы
Длинный текст не стоит делить на фрагменты — выкладывайте его целиком без отступов и пробелов. Лайфхак: надиктуйте текст поста с помощью функции распознавания речи и, не редактируя его, выложите в канал!

→ Игнорируйте подписчиков
Ни в коем случае не общайтесь с аудиторией! Отключите реакции в канале и возможность оставлять комментарии, уберите контакты из описания. Если вдруг подписчик захочет задать вопрос или поделиться мнением, у него не должно быть и шанса это сделать 👌

→ Не занимайтесь продвижением канала
Если у вас десять подписчиков — этого достаточно, привлекать новую аудиторию не нужно. И вообще: выкладывать посты нужно в первую очередь для себя, а не чтобы их читали другие ☝️

P.S. Эти правила созданы для того, чтобы их нарушать 😉

С Новым Годом!

За 2022 значительно выросло количество русскоязычных telegram-каналов 🔥

Согласно статистике, за 2022 год появились тысячи новых telegram-каналов в разных тематиках. Некоторые тематики выросли на 50% и более.

Это хорошая возможность для рекламодателей расширить охват своих рекламных кампаний в Telegram! 👍

А значит, если год назад вы не смогли выбрать каналы в целевой тематике, которые бы вас полностью устроили, то сейчас самое время попробовать снова. А специалисты Rookee с удовольствием помогут с подбором хороших каналов, а также с написанием и размещением рекламных постов.

🤳 Тренды Telegram 2023

За что мы любим предсказания трендов года, так это за возможность заранее адаптировать свою стратегию, держа в уме грядущие изменения. Команда Rookee вывела собственные тренды Telegram 2023: рассказываем, к чему готовиться блогерам и компаниям ⤵️

⭐️ Фокус на пользователей с подпиской Premium
Согласно Premium Statistics, платной подпиской Telegram пользуются почти 3 млн пользователей или 0,41% всей аудитории мессенджера. Пользователи Premium — это наиболее платёжеспособная и вовлечённая аудитория платформы, поэтому на неё будет нацелено внимание рекламодателей. Именно аккаунты с Premium первыми тестируют лучшие «фишки» Telegram и последние обновления платформы.

⭐️ Рост нативной рекламы в telegram-каналах
Это следствие из первого пункта ☝️ Пользователи Premium не видят коротких объявлений, которые публикуются через встроенную рекламную платформу Telegram. Единственный выход для рекламодателей — закупать рекламу у авторов каналов и делать посевы.

⭐️ Больше возможностей персонификации канала
В дополнение к авторским стикерам в 2022 году появилась возможность создавать собственные наборы эмоджи — чем сразу воспользовались многие компании и telegram-каналы. Добавилась и опция покупки короткого юзернейма для канала на платформе Fragment. Подозреваем, что в 2023 году этот тренд усилится и появится ещё больше способов персонифицировать канал, чтобы выделиться среди конкурентов.

⭐️ Развитие бизнес-возможностей в Telegram
В 2022 году в Telegram появились первые веб-боты: например, с опцией оформить доставку в ресторане и расплатиться, не покидая мессенджер. Подобные инструменты могут стать подспорьем для малого бизнеса: не нужно будет создавать сайт с каталогом товаров и системой оплаты — вероятно, в ближайшем будущем Telegram всё это настроит за вас.

#вопросклиента: какому бизнесу подойдёт продвижение в Telegram?

Тот редкий вопрос, на который мы можем ответить однозначно: любому! 🥳

А теперь давайте по порядку: почему мы имеем смелость это утверждать? ⤵️

▪️ В Telegram огромный выбор сообществ по интересам — от бьюти и родительства до маркетинга и финансов, а также по геолокации — каналы/чаты города, района, жилого комплекса.

▪️ В Telegram много неприхотливых инструментов продвижения, которые не требуют регистрации на платформе. Например, реклама в каналах и комментинг (так называются нативные рекомендации в чатах).

▪️ В Telegram можно удобно работать с клиентами при помощи рассылок. Если вы знаете номера своих клиентов, можно предлагать им услуги и новинки в личной переписке. Рассылки эффективны и для поиска новых клиентов: например, через чаты, которые может читать в Telegram ваша аудитория.

▪️ И, наконец, в Telegram можно вести канал бизнеса. И хотя этот способ более трудозатратный, умелое ведение и продвижение вашего канала способно рассказать о вашем бизнесе широкой аудитории, которая со временем будет покупать ваш продукт.

Telegram обгоняет WhatsApp по объему пользовательского трафика

Об этом сообщают операторы связи МТС, Билайн и Мегафон. Эксперты прогнозируют, что Telegram обгонит WhatsApp по количеству пользователей уже в 2023.

Среди всей этой аудитории наверняка есть ваша целевая 😉 Не упускайте возможности рассказать ей о себе. Например, с помощью рекламных постов в telegram-каналах.

🤫 Мошенничество в Telegram: разбираем новые схемы и рассказываем, как обезопасить себя

Популярность Telegram растёт — а вместе с ней и интерес мошенников к соцсети.
Сейчас злоумышленники активно пользуются двумя схемами:

⏺ Пишут от имени бренда владельцам telegram-каналов и предлагают закупить рекламу. В сообщении обычно просят перейти по ссылке, открыть RAR- или ZIP-архив — через них злоумышленники получают доступ к личным данным.
⏺ Взламывают аккаунт, а затем пишут контактам жертвы с просьбами перевести деньги. Иногда мошенники только копируют аватарку и имя аккаунта, а пишут при этом с других номеров.

Что делать?

→ Не переходите по ссылкам из подозрительных сообщений, не скачивайте файлы и не открывайте их. Если вам пишут с рекламным предложением, лучше связаться с брендом и уточнить, действительно ли он сейчас проводит рекламную кампанию.

→ Сверяйте номера телефонов и логины людей, которые вам пишут. Не исключено, что аккаунт знакомого могли взломать: свяжитесь с ним в других соцсетях и уточните информацию.

→ Чтобы ваш аккаунт не взломали, установите двухфакторную аутентификацию — это вход в Telegram одновременно и по SMS, и с помощью пароля. Сделать это можно в настройках в разделе «Конфиденциальность».

Будьте бдительны, берегите себя и свои аккаунты в Telegram✊

🤔 Закупка рекламы в каналах, рассылка сообщений или нативные упоминания: что выбрать?

В Telegram несколько способов продвижения, и порой бывает непросто определиться, какой именно подходит лучше всего. Мы подготовили гайд, который поможет разобраться, какой инструмент решит именно ваши бизнес-задачи.

1️⃣ Реклама в telegram-каналах

Как это работает? — В релевантных каналах (там, где есть целевая аудитория бренда), покупается рекламный пост, который размещается от имени автора канала.

Для каких целей подходит? — Поможет закрыть самые широкие потребности бизнеса: от простого информирования аудитории о существовании бренда до рекламы конкретного продукта, набора подписчиков в telegram-канал или увеличения трафика на сайт.

2️⃣ Рассылки

Как это работает? — Личное сообщение с информацией о бренде / продукте / telegram-канале рассылается участникам релевантных чатов или по базе клиентов бизнеса.

Для каких целей подходит? — Если рассылка нацелена на текущих клиентов бизнеса, то она помогает напомнить о бренде, рассказать о новинках, скидках и акциях. Если сообщение отправляется участникам чатов — то они, вероятно, не знают о вашем бизнесе, и благодаря рассылке смогут стать вашими покупателями.

3️⃣ Нативные упоминания в чатах, или комментинг

Как это работает? — В релевантных чатах по геолокации и/или интересам разыгрывается диалог: один пользователь спрашивает совета, другой — рекомендует товары/услуги вашего бизнеса.

Для каких целей подходит? — Лучше всего инструмент работает на повышение узнаваемости бренда и формирование доверия к бизнесу. Также комментинг помогает увеличить трафик на сайт и/или набрать подписчиков в канал бренда.

За подробной информацией о способах продвижения в Telegram обращайтесь в комментарии или в чат @RookeeService 🫶

Каждый второй россиянин пользуется Telegram 📣

По данным ВЦИОМ, 51% опрошенных россиян старше 18 лет используют Telegram хотя бы раз в полгода. Это на 22% больше, чем в декабре 2021.

Самое время использовать впечатляющий рост площадки для продвижения вашего бизнеса.

Динамика роста Telegram наглядно

Рекомендуем посмотреть: на этом видео на YouTube графиками показан рост аудитории всех известных мессенджеров. По нему наглядно видна динамика роста Telegram с момента его появления и до наших дней.

Telegram стал вторым по популярности мессенджером в мире 🔝

Об этом сообщил основатель платформы Павел Дуров. За последние пять лет Telegram обогнал по популярности все мессенджеры кроме WhatsApp.

Доля Telegram в мировом обмене сообщениями составляет 31%, WhatsApp – 44%. Разрыв между мессенджерами стремительно сокращается.

❓Разбираем популярные вопросы о функциях Telegram: где посмотреть статистику и как опубликовать «беззвучные» и «отложенные» посты

Именно об этом клиенты спрашивают чаще всего у менеджеров Rookee 🤓 Раскрываем секреты:

➖ Где узнать статистику канала?

Если у вас больше 50 подписчиков, статистику можно посмотреть в самом Telegram. Для этого перейдите в ваш канал и нажмите на плашку с названием и количеством подписчиков вверху экрана. Вам откроется описание канала с аватаром. Затем нажмите на три точки в правом верхнем углу и выберите «Статистика».

Также можно воспользоваться специальными сервисами, например, tgstat.ru и telemetr.me. Подробнее о них мы писали здесь.

➖ Как сделать «беззвучный» и «отложенный» пост?

Введите текст поста и прикрепите видео/фото как обычно, затем зажмите на несколько секунд значок отправки «➤». Появятся две опции: «Отправить позже» и «Отправить без звука». В первом случае можно будет выбрать дату и время отправки, во втором пост опубликуется сразу, но подписчики не получат звуковое уведомление (актуально, если вы выкладываете контент в ночное время суток).

А какие функции Telegram вызывали у вас вопросы? Пишите в комментариях, а мы расскажем о них в следующих постах 🙌

Telegram растет! И новый отчёт Mediascope это подтверждает 🚀

Среднесуточный охват Telegram в феврале 2023 года составил 41%. В сравнении с аналогичным периодом прошлого года показатель увеличился почти в 1,8 раз. Количество ежедневных пользователей растет и приближается к охвату ВКонтакте (44%).

Также растет и ежесуточное потребление контента. С февраля 2022 года среднее время использования Telegram выросло в 1,4 раза и составляет 39 минут.

Нативное продвижение в Telegram!

Сегодня вместе с Михаилом Хромойкиным, продакт-менеджером сервиса Rookee, разбираемся, что такое комментинг ✨

📈 Статистика внутри Telegram: почему её стоит проверять и как интерпретировать показатели

Статистика позволяет узнать ключевые показатели канала и скорректировать свою стратегию продвижения в Telegram даже без помощи посторонних сервисов аналитики.

В недавнем посте мы рассказывали, где найти статистику, а теперь рассмотрим показатели подробнее.

— Где находится статистика канала?

Откройте страницу с информацией о канале и нажмите на иконку с тремя точками — там вы увидите плашку «Статистика». Учтите, что раздел доступен только каналам с 50+ подписчиков: если у вас меньше, обязательно зовите подписаться знакомых и друзей 😉

— На какие показатели обратить внимание?

▪️ График подписавшихся и отписавшихся пользователей

Не стоит расстраиваться, видя «отписки». Наличие отписавшихся пользователей — нормальное явление для любого канала. Главное регулярно заниматься продвижением, и на место одного ушедшего пользователя приводить двух новых. Ещё этот график помогает анализировать эффективность рекламы: если пришедшие после неё подписчики отписались в течение недели — значит, вы разместили рекламу в нецелевом канале и/или не оправдали ожидания новой аудитории своим контентом.

▪️ Диаграмма с источниками просмотров

Помогает увидеть, откуда набираются просмотры на постах: от подписчиков, с переходов по ссылке на пост, личных чатов, поиска Telegram, других каналов/групп. Больше всего просмотров всегда будет от подписчиков, но стоит обратить внимание на второй/третий по популярности источник просмотров и развивать этот канал привлечения.

▪️ Количество подписчиков, получающих уведомления о постах в канале

В статистике отображается процент подписчиков, получающих уведомления, а также подробный график подписавшихся на уведомления канала и отписавшихся от них. Пользователи, получающие пуш о каждом новом посте — это ядро вашей аудитории, которое не пропускает ни одного поста. В крупных каналах на несколько тысяч подписчиков на уведомления подписано в среднем 10-15%. Если ваш показатель меньше — стоит внести изменения в контент-план.

▪️ Просмотры по часам

В разделе «Статистика» есть график с временем суток, который показывает, в какие часы посты набирают наибольшее количество просмотров. По этому графику стоит скорректировать время выкладывания постов в канал.

#вопросклиента: как обеспечить постоянный прирост подписчиков в telegram-канале?

Откроем страшный секрет: рост количества подписчиков на канале ≠ количеству новых подписчиков. Как это возможно? 🤔

Дело в том, что в Telegram высокий уровень «отписок», и их количество сильно влияет на прирост аудитории в канале. Часто бывает так: на канал подписываются новые пользователи, но старая аудитория отписывается активнее ⇒ в итоге общее количество подписчиков падает, даже если канал активно продвигается 📉

Как тогда поддерживать рост аудитории?

➡️ Сперва нужно сравнить количество подписок и отписок в вашем канале

Увидеть точные цифры можно в статистике канала в Telegram. Перейдите на страницу с фото и описанием канала, затем нажмите на три точки в правом верхнем углу и выберите раздел «Статистика». Там вы найдёте график «Подписчики»: красная линия показывает тех, кто отписался, зелёная — новых подписчиков. Теперь анализируем график:

1) если зелёная линия выше красной — аудитория канала растёт, всё в порядке;
2) если зелёная и красная линии примерно на одном уровне — аудитория канала «стоит» на месте и не меняется;
3) если красная линия выше зелёной — аудитория канала падает.

Второй и третий случай требуют изменений в стратегии продвижения и ведения канала. Продолжение следует: ждите в следующем посте 👌

Продолжаем отвечать на #вопросклиента: как обеспечить стабильный прирост подписчиков в канале (первая часть ответа здесь).

Итак, если аудитория канала не растёт или и вовсе падает, работайте сразу в двух направлениях ⤵️

➡️ Уделите больше внимания рекламе

Чтобы зелёная линия на графике пошла вверх, у канала должно быть больше новых подписчиков. Прорекламировать канал можно:

— в других telegram-каналах: для этого нужно выбрать каналы, где есть ваша целевая аудитория, и закупить в них рекламные посты с призывами подписаться на ваш канал;
— с помощью комментинга: найдите актуальные чаты по интересам или местоположению и порекомендуйте в них ваш канал;
— на альтернативных площадках: например, пригласите подписаться на канал в других соцсетях бренда;
— через рассылки в Telegram.

➡️ Измените подход к контенту

Если аудитория отписывается, значит, ей просто не хочется читать канал 🙅‍♂️ Причины могут быть разные:

— Возможно, вы выкладываете посты слишком редко (менее 1-2 раз в неделю) или слишком часто (>3-4 постов в день).
— Сам контент не кажется подписчикам достойным внимания. Тогда измените подачу, попробуйте другие форматы и темы. Внедряйте что-то новое и фиксируйте изменения в количестве отписавшихся: так получится подобрать оптимальную стратегию ведения канала.

С написанием информативных и интересных постов могут помочь наши специалисты, для заказа услуги переходите по ссылке.

Как не забрасывать ведение telegram-канала: лайфхаки планирования контента

Каждому владельцу канала знакома такая ситуация: кажется, что новый пост был буквально вчера, а потом заходишь в свой канал и видишь, что ничего не выкладывал уже неделю 🙈 Рассказываем, как приучить себя к системному ведению telegram-канала:

➖ Создавайте запас готовых постов
Большую часть контента можно заготовить заранее: например, посты об истории компании, продуктах, ценах, производстве, принципах работы, сотрудниках и пр.

➖ Ставьте готовый контент в «отложенные» сообщения
Обидно, когда контент для постинга есть, но выложить его то и дело забываешь. Чтобы такого не происходило, поставьте готовые посты на отложенную публикацию (как это сделать, подробно описали тут). Просто выделите 10 минут, чтобы выгрузить тексты, картинки и видео, и задайте время выхода постов — и вуаля ✨ Контент в течение недели будет опубликован автоматически.

➖ Ведите список идей для контента
Бывает, идеи для новых постов приходят в голову в самое неожиданное время 😃 Все внезапные озарения нужно фиксировать — подойдут заметки в телефоне, документ на компьютере или раздел «Избранное» в Telegram (сообщения оттуда видны только вам). Потом эти наброски можно будет превратить в готовый контент-план.

➖ Храните все визуалы в отдельной папке
Если для канала важен визуальный контент, облегчите себе доступ ко всем фото и видео, чтобы не тратить время на их поиск. Приучите сотрудников выгружать все хорошие кадры в определённое место: это может быть отдельный чат в Telegram или папка на Яндекс.Диске.

➖ Не стесняйтесь обращаться за помощью к специалистам
Если ресурсов на ведение канала в Telegram не хватает, лучше делегировать эту задачу. Специалисты Rookee могут написать полезные информативные посты для вашего канала — а вам останется только опубликовать их 🙌

Ежедневная аудитория Telegram в феврале превысила 50 млн человек 💥

В феврале этого года Telegram достиг рекордного показателя по ежедневному использованию в России. Количество уникальных пользователей в день составило 50,2 миллиона, об этом сообщает Ferra со ссылкой на Mediascope Cross Web. Месячная аудитория Telegram составляет 75,1 млн человек.

Суммарное количество неуникальных подписчиков Telegram-каналов составляет 2 млрд человек, сообщает Forbes со ссылкой на данные TGStat Agency.

Согласно исследованию Mediascope, средний житель России в возрасте от 18 до 24 лет проводит в Telegram полчаса в день, а средний житель России в возрасте от 25 до 44 лет — 16 минут в день.