Какие параметры трафика я отслеживаю? ⚙️
До трекера, я ничего не отслеживал. Делал редиректы через файл htaccess и всё.
Теперь, когда стал гнать весь трафик через кейтаро, размечаю ссылки так:
проект&заголовок_поста&месяц_год_публикации&позиция (вверху, снизу, в комментах, в ответах на чей-то коммент).
Очень удобно, например, сделать выборку за последние 2-3 месяца, чтобы понять, как заходит новый контент. А ещё так можно отслеживать долгоиграющий контент.
Ну и я как-то говорил уже, что из комментов идёт ощутимая часть лидов, это я выяснил тоже путём разметки трафика.
А отслеживание самого контента, с которого идёт трафик – это прям очевидно. Именно благодаря этому, я вырос в 2 раза почти. Просто нашёл тот контент, который несёт много лидов и сделал упор на нём.
Думаю, ещё можно в некоторых случаях размечать: нативное размещение или в лоб. В общем, отмечать, как именно было проставлена ссылка, с призывом или без, например.
Такие дела. обязательно отслеживайте свои клики, господа)
До трекера, я ничего не отслеживал. Делал редиректы через файл htaccess и всё.
Теперь, когда стал гнать весь трафик через кейтаро, размечаю ссылки так:
проект&заголовок_поста&месяц_год_публикации&позиция (вверху, снизу, в комментах, в ответах на чей-то коммент).
Очень удобно, например, сделать выборку за последние 2-3 месяца, чтобы понять, как заходит новый контент. А ещё так можно отслеживать долгоиграющий контент.
Ну и я как-то говорил уже, что из комментов идёт ощутимая часть лидов, это я выяснил тоже путём разметки трафика.
А отслеживание самого контента, с которого идёт трафик – это прям очевидно. Именно благодаря этому, я вырос в 2 раза почти. Просто нашёл тот контент, который несёт много лидов и сделал упор на нём.
Думаю, ещё можно в некоторых случаях размечать: нативное размещение или в лоб. В общем, отмечать, как именно было проставлена ссылка, с призывом или без, например.
Такие дела. обязательно отслеживайте свои клики, господа)
❓ Зачем мне учиться писать тексты для маркетплейсов, если я могу собрать ключевые слова и попросить нейросеть сгенерировать что-то с этими словами. Вот и будет готовое описание.
Люблю такие вопросы. Потому что ситуация намного глубже, чем может показаться на первый взгляд. Давайте разберемся, что в описании товара влияет на продажи и чем тут поможет (или помешает) нейросеть.
✅ В хорошем продающем тексте важен акцент на боли и потребности целевой аудитории конкретного маркетплейса. Вы получаете знание о ЦА, исследуя эту аудиторию определенным образом (если что — у меня есть курс, где я всему этому обучаю). Причем нужно располагать свежими исследованиями, актуальными на сегодня.
Я не видела пока ни одного толкового примера таких исследований в исполнении искусственного интеллекта — таких, чтобы был максимум деталей и минимум общих фраз. К тому же нейросеть обучена на информации до 2021 года. А мы с вами уже в 2024 движемся. И за последние три года слишком много всего поменялось и в головах людей, и на самих маркетплейсах.
✅ Грамотная отстройка от конкурентов. Чтобы ее сделать, нам нужно изучить определенных (близких) конкурентов. То есть прямо взять, вначале отсортировать их по ряду критериев, потом исследовать: в чем они сильнее вас, в чем слабее, какие у них есть недоработки, в чем они от вас отстают. Это знание позволяет делать конверсионные продающие тексты, выделяться из общей массы похожих товаров на маркетплейсе, формулировать свое УТП. Крутое УТП = карточка лучше продает. Нейросеть сама вам УТП не найдет. Нужно, чтобы вы вначале дали ей ключевую информацию. А потом еще и проверили, точно ли получилось УТП или просто красивенькая, но бессмысленная фраза.
✅ Цепляющие формулировки и слова, которыми говорит ваша ЦА. Я попросила нейросеть сделать мне подборку реальных отзывов покупателей Wildberries — она отказалась с формулировкой «извините, я не могу показывать вам реальные отзывы людей, так как они могут содержать конфиденциальную информацию». После долгих уговоров все же выдала какую-то среднюю температуру по больнице, в общих чертах. Но на разных маркетплейсах даже популярные ключевые слова порой отличаются, что уж говорить про портреты покупателей! Для мощного продающего текста общих сведений мало.
✅ Триггеры, маркетинговые приемы, которые помогут вам конвертировать читателя в покупателя именно в вашей нише. Нейросеть будет писать более общими расплывчатыми фразами, а в каждом конкретном случае много тонких настроек, докручивать все равно придется своими силами.
Вот это все сначала придется проработать самому, только потом получится писать такой промпт для ИИ, чтобы результат был минимально приемлемый. Поэтому парой секунд для создания продающего описания обойтись все равно не получится.
И итоговый текст нейросети, например, по уму нужно редактировать, проверять описание на переспам и случайные нерелевантные ключи, дорабатывать качество текста и его «человечность». Править структуру, цепляющее начало, концовку. То есть, по сути, потратить на все примерно столько же времени, сколько может уйти на самостоятельное написание продающего описания, если знать, как это делается.
При этом я вообще ни разу не противник ChatGPT, есть штуки, в которых он большой помощник (рассказать, кстати, об этом?). Но это точно не та волшебная палочка по созданию эффективного текста за 3 секунды, которую всем так хочется.
Люблю такие вопросы. Потому что ситуация намного глубже, чем может показаться на первый взгляд. Давайте разберемся, что в описании товара влияет на продажи и чем тут поможет (или помешает) нейросеть.
Я не видела пока ни одного толкового примера таких исследований в исполнении искусственного интеллекта — таких, чтобы был максимум деталей и минимум общих фраз. К тому же нейросеть обучена на информации до 2021 года. А мы с вами уже в 2024 движемся. И за последние три года слишком много всего поменялось и в головах людей, и на самих маркетплейсах.
Вот это все сначала придется проработать самому, только потом получится писать такой промпт для ИИ, чтобы результат был минимально приемлемый. Поэтому парой секунд для создания продающего описания обойтись все равно не получится.
И итоговый текст нейросети, например, по уму нужно редактировать, проверять описание на переспам и случайные нерелевантные ключи, дорабатывать качество текста и его «человечность». Править структуру, цепляющее начало, концовку. То есть, по сути, потратить на все примерно столько же времени, сколько может уйти на самостоятельное написание продающего описания, если знать, как это делается.
При этом я вообще ни разу не противник ChatGPT, есть штуки, в которых он большой помощник (рассказать, кстати, об этом?). Но это точно не та волшебная палочка по созданию эффективного текста за 3 секунды, которую всем так хочется.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
СКАМ: новые тренды.
Не переживайте, мои маленькие любители экстремизма. Речь пойдёт не про то, как обмануть людей и тем самым увеличить свой банковский счёт (ровно как и тотал лет, проведенных в местах не столь отдалённых).
Сегодня я хочу поделиться представлениями о том, какие виды кидка людей на капусту сейчас в тренде. Однако мы не будем браться за старое и месить глину, а затронем (не)обычные темы.
1️⃣ Люди массово втирают о «телефонном гипнозе». Видимо, почетные работники службы безопасности в Сбере освоили какие-то новые тактики и при помощи ультразвуковых волн научились воздействовать на нас, простых человеков.
Хотите верьте, хотите нет, но за последние пару месяцев я слышал парочку историй (о которых нельзя молчать) о том, как приличные граждане побежали переводить капусту мошенникам из того, что их «загипнотизировали» через телефонный звонок.
Я, честно сказать, не могу найти какое-либо противоядие против такой хвори. Однако варик не брать трубки, когда вам звонит неизвестный абонент — рабочий вариант. Только не принимайте этот совет близко к сердцу.
2️⃣ Метод с кодовым названием «Наиб Алгоев».
У скаммеров до сих пор в почёте налить Дюшес в людские уши относительно своей невероятной успешности в крипто (и прочих) проектов.
Тут схема не нова от слова совсем: обещают 100500% суточных -> показывают фейковые скрины -> клянутся чем угодно, что не кинут (ха-ха).
В данном случае останется лишь прокричать — БЕСПЛАТНЫЙ СЫР ЕСТЬ ТОЛЬКО В МЫШЕЛОВКЕ. Связываясь с незнакомыми контр-агентами, я бы посетовал руководствоваться презумпцией, что вас хотят кинут.
Предупрежден значит… да ничего не значит. Для большинство подобные гайды кажутся шутейками. И они смеются. Сильно. Громко. Ну, пока сами не попадаются на крючок. А от этого никто не застрахован!
Не переживайте, мои маленькие любители экстремизма. Речь пойдёт не про то, как обмануть людей и тем самым увеличить свой банковский счёт (ровно как и тотал лет, проведенных в местах не столь отдалённых).
Сегодня я хочу поделиться представлениями о том, какие виды кидка людей на капусту сейчас в тренде. Однако мы не будем браться за старое и месить глину, а затронем (не)обычные темы.
1️⃣ Люди массово втирают о «телефонном гипнозе». Видимо, почетные работники службы безопасности в Сбере освоили какие-то новые тактики и при помощи ультразвуковых волн научились воздействовать на нас, простых человеков.
Хотите верьте, хотите нет, но за последние пару месяцев я слышал парочку историй (о которых нельзя молчать) о том, как приличные граждане побежали переводить капусту мошенникам из того, что их «загипнотизировали» через телефонный звонок.
Я, честно сказать, не могу найти какое-либо противоядие против такой хвори. Однако варик не брать трубки, когда вам звонит неизвестный абонент — рабочий вариант. Только не принимайте этот совет близко к сердцу.
2️⃣ Метод с кодовым названием «Наиб Алгоев».
У скаммеров до сих пор в почёте налить Дюшес в людские уши относительно своей невероятной успешности в крипто (и прочих) проектов.
Тут схема не нова от слова совсем: обещают 100500% суточных -> показывают фейковые скрины -> клянутся чем угодно, что не кинут (ха-ха).
В данном случае останется лишь прокричать — БЕСПЛАТНЫЙ СЫР ЕСТЬ ТОЛЬКО В МЫШЕЛОВКЕ. Связываясь с незнакомыми контр-агентами, я бы посетовал руководствоваться презумпцией, что вас хотят кинут.
Предупрежден значит… да ничего не значит. Для большинство подобные гайды кажутся шутейками. И они смеются. Сильно. Громко. Ну, пока сами не попадаются на крючок. А от этого никто не застрахован!
Людям нужно шоу!
Просто представьте масштабы всей информации, которая нас окружает — паблики, сайты, соц.сети, рандомная статья на Дзене про лучший способ квасить капусту…
Мне вообще кажется, что в будущем очень сложно придётся многим, но в частности — маркетологам и пиарщикам. Как среди всех информационных помой сделать так, чтобы люди выбрали именно твою помоечку? С другой стороны, работы у них будет хоть отбавляй.
Развивая посыл, отображенный в заголовке, продолжу — люди начинают скучать. Если для большинства людей ещё только пару поколений назад поездка в город из деревни могла запомниться на всю жизнь, то сейчас порог искреннего удивления реально вырос.
Меня в детстве, например, можно было неистово удивить простейшей игрушкой-звонилкой из Макдональдса. Сейчас для многих детей даже новый айфон не станет чем-то экстраординарным. О времена, о нравы)))
И вот примеров тому, что людей теперь жизненно необходимо развлекать на каждому шагу — масса. Начиная от того, что сейчас каждая вторая забегаловка имеет аккаунты во всех возможных соц.сетях, заканчивая (как ни странно) аргентинскими выборами.
Людям нужен креатив. Людям нужно развлечение. Людям нужно шоу. Короче, принцип «Хлеба и зрелищ» никуда не делся, поменялись только масштабы запросов.
Хотите преуспеть в жизни? Думайте, как втюхать свою личность и свои способности другим, иначе - обочина жизни или отшельничество. Тут уже каждый сам выбирает.
Просто представьте масштабы всей информации, которая нас окружает — паблики, сайты, соц.сети, рандомная статья на Дзене про лучший способ квасить капусту…
Мне вообще кажется, что в будущем очень сложно придётся многим, но в частности — маркетологам и пиарщикам. Как среди всех информационных помой сделать так, чтобы люди выбрали именно твою помоечку? С другой стороны, работы у них будет хоть отбавляй.
Развивая посыл, отображенный в заголовке, продолжу — люди начинают скучать. Если для большинства людей ещё только пару поколений назад поездка в город из деревни могла запомниться на всю жизнь, то сейчас порог искреннего удивления реально вырос.
Меня в детстве, например, можно было неистово удивить простейшей игрушкой-звонилкой из Макдональдса. Сейчас для многих детей даже новый айфон не станет чем-то экстраординарным. О времена, о нравы)))
И вот примеров тому, что людей теперь жизненно необходимо развлекать на каждому шагу — масса. Начиная от того, что сейчас каждая вторая забегаловка имеет аккаунты во всех возможных соц.сетях, заканчивая (как ни странно) аргентинскими выборами.
Людям нужен креатив. Людям нужно развлечение. Людям нужно шоу. Короче, принцип «Хлеба и зрелищ» никуда не делся, поменялись только масштабы запросов.
Хотите преуспеть в жизни? Думайте, как втюхать свою личность и свои способности другим, иначе - обочина жизни или отшельничество. Тут уже каждый сам выбирает.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
📈 Meta опубликовала руководство о "пиковой производительности после праздников"
🎙 Кому лень читать, видео выше с озвучкой
Пособие, освещает возможности послепраздничного периода. Пособие содержит ряд представлений о маркетинговых возможностях после праздников, в том числе данные об эффективности традиционной рекламы.
🎯 Маркетологи хорошо знают важность праздничного сезона, но возможности не заканчиваются, когда заканчиваются праздники. Пятый квартал (Q5) длится с конца декабря до середины января. В течение этого времени покупатели ищут распродажи и скидки, возвращают товар, используют подарочные карты и тратят денежные подарки. Поэтому для бизнеса этот временной промежуток также предлагает экономически эффективную маркетинговую возможность.
🚀 Пособие содержит Тактические советы и идеи по улучшению рекламный кампаний;
💡 В то время как многие сокращают расходы на рекламу, Meta рекомендует не упускать дополнительной возможности привлечь потенциальных клиентов.
Руководство можно посмотреть здесь.
🎙 Кому лень читать, видео выше с озвучкой
Пособие, освещает возможности послепраздничного периода. Пособие содержит ряд представлений о маркетинговых возможностях после праздников, в том числе данные об эффективности традиционной рекламы.
🎯 Маркетологи хорошо знают важность праздничного сезона, но возможности не заканчиваются, когда заканчиваются праздники. Пятый квартал (Q5) длится с конца декабря до середины января. В течение этого времени покупатели ищут распродажи и скидки, возвращают товар, используют подарочные карты и тратят денежные подарки. Поэтому для бизнеса этот временной промежуток также предлагает экономически эффективную маркетинговую возможность.
🚀 Пособие содержит Тактические советы и идеи по улучшению рекламный кампаний;
💡 В то время как многие сокращают расходы на рекламу, Meta рекомендует не упускать дополнительной возможности привлечь потенциальных клиентов.
Руководство можно посмотреть здесь.
Большая часть откликов на эту вакансию будет выглядеть примерно так:
✔️ Комментарий под постом с вакансией: «Возьмите меня, я копирайтер, хочу с вами сотрудничать!»
✔️ Еще один комментарий: «И я хочу!!!»
✔️ Электронное письмо длиной в 5 километров, где автор рассказывает, как учился в школе на пятерки, потом в литинституте, потом работал менеджером в автосалоне, потом был в декрете, короче, жизнь его помотала, но теперь он копирайтер.
✔️ Фамильярное письмо с жалобами или ненужной информацией: «Наталочка, рассмотрите меня на эту вакансию, я уже в возрасте, но очень активная, хочу работать в интернете, но везде только молодых подавай. Я вас не подведу, вот увидите, дети у меня уже взрослые, из увлечений только вязание и цветы, времени на работу много».
✔️ Очень лаконичное письмо на электронную почту: «Я копирайтер, вот мое портфолио». В портфолио не будет ни одного примера поста, связанного не только с темой ЕГЭ, но и в принципе с образованием.
✔️ Более подробное письмо: «Здравствуйте, меня зовут Ангелина, я копирайтер, у меня есть опыт работы в теме наращивания ресниц, еще писала статьи для автомобильного журнала, сценарии для рилз одного лайфстайл-блогера. Откликаюсь на вашу вакансию, жду вашего ответа». И Ангелина забудет приложить портфолио.
✔️ Письмо с жуткой пунктуацией и кринжовым содержанием: «Здравствуйте, я Эмма: копирайтер. Или можете называть меня Фея Контента, потому что я опеленаю,ваш канал, заботой и теплом,, что бы вы занимались другими задачами а тексты доверили мне. Я умею писать их вкусно и с интрижкой!»
Это может выглядеть смешно, когда все собрано вот так, одним списком. Но это не преувеличение, а реальность человека, который размещает интересную вакансию для фрилансеров.
Вы понимаете, что в таких условиях достаточно просто адекватного отклика, чтобы вами заинтересовались?
Структуру адекватного отклика выложу в следующем посте.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🚫 Крупные бренды и рекламодатели отказались от контрактов с X. В чем причина?
Компании, такие как Apple, Disney и IBM, решили прекратить свои рекламные кампании на платформе X.
📢 Причина этого решения связана с тем, что X не смогла эффективно бороться с контентом, содержащим язык ненависти. Исследование Центра противодействия цифровой ненависти показало, что на платформе X присутствует контент, пропагандирующий антисемитские заговоры, восхваляющий Гитлера и дегуманизирующий мусульман и палестинцев.
💔 Организация Media Matters for America также опубликовала отчет, в котором утверждается, что рекламы компаний, таких как Apple и IBM, появлялись рядом с контентом, восхваляющим нацистскую идеологию. В ответ на эти обвинения X заявила, что Media Matters обманула рекламодателей.
💥 Илон Маск, владелец X, выразил намерение подать "термоядерный" иск против Media Matters и всех, кто, по его мнению, участвовал в "мошеннической атаке на нашу компанию".
Компании, такие как Apple, Disney и IBM, решили прекратить свои рекламные кампании на платформе X.
📢 Причина этого решения связана с тем, что X не смогла эффективно бороться с контентом, содержащим язык ненависти. Исследование Центра противодействия цифровой ненависти показало, что на платформе X присутствует контент, пропагандирующий антисемитские заговоры, восхваляющий Гитлера и дегуманизирующий мусульман и палестинцев.
💔 Организация Media Matters for America также опубликовала отчет, в котором утверждается, что рекламы компаний, таких как Apple и IBM, появлялись рядом с контентом, восхваляющим нацистскую идеологию. В ответ на эти обвинения X заявила, что Media Matters обманула рекламодателей.
💥 Илон Маск, владелец X, выразил намерение подать "термоядерный" иск против Media Matters и всех, кто, по его мнению, участвовал в "мошеннической атаке на нашу компанию".
🔒 Gmail Повышает Уровень Защиты от Спама с Помощью Искусственного Интеллекта
Google объявил о крупном обновлении спам-фильтров Gmail, представив новую систему классификации текстов RETVec (Resilient & Efficient Text Vectorizer).
🖲 Это обновление направлено на борьбу с поддельными текстами, такими как гомоглифы, использующие различные символы и языки для обхода фильтров. RETVec обучен быть устойчивым к манипуляциям на уровне символов, таким как вставка, удаление, опечатки и гомоглифы.
🕵️♂️ Ранее спам с использованием специальных символов мог легко обходить защиту Gmail, поскольку эти символы оказывались неразборчивыми для машинного восприятия.
🔄 Google утверждает, что новый спам-фильтр с RETVec позволяет улучшить показатель обнаружения спама на 38% и снизить процент ложных срабатываний на 19,4%. Делая его одним из крупнейших обновлений защиты системы Gmail за последние годы.
Google объявил о крупном обновлении спам-фильтров Gmail, представив новую систему классификации текстов RETVec (Resilient & Efficient Text Vectorizer).
🖲 Это обновление направлено на борьбу с поддельными текстами, такими как гомоглифы, использующие различные символы и языки для обхода фильтров. RETVec обучен быть устойчивым к манипуляциям на уровне символов, таким как вставка, удаление, опечатки и гомоглифы.
🕵️♂️ Ранее спам с использованием специальных символов мог легко обходить защиту Gmail, поскольку эти символы оказывались неразборчивыми для машинного восприятия.
🔄 Google утверждает, что новый спам-фильтр с RETVec позволяет улучшить показатель обнаружения спама на 38% и снизить процент ложных срабатываний на 19,4%. Делая его одним из крупнейших обновлений защиты системы Gmail за последние годы.
"Я начал с 'настоящего' бизнеса"... "А я начал с 'онлайн-бизнеса'".
Это диалог двух некомпетентных людей (мягко говоря).
В СНГ думают, что если ты 'продавал носки на рынке', то у тебя опыт 'настоящего бизнеса', а если ты продаешь курсы онлайн — это вообще не бизнес.
Дилетанты...
Я часто повторяю одно и то же: "Суть НЕ в продукте". А "офлайн, онлайн и т.д. — всего лишь медиа".
Какая разница, джинсы это или мороженое, онлайн-курс или офлайн-курс, водка в магазине или... или... или... и т.д.
Суть не в продукте (и его формате).
Твой продукт никому не нужен!
Человек покупает свое "хочу". А это "хочу" у каждого свое.
Алкоголик — водку, коньяк, пиво и т.д. (хочет состояние).
Инста-самка — отпуск на Мальдивах, чтобы похвастаться в Instagram.
Бедняк с установками "должен выглядеть богатым перед сотрудниками / одноклассниками / соседом" тратит деньги на переоцененное барахло...
Например, "брендовую одежду", чтобы транслировать "я не нищеброд".
Толстая женщина — "новую фишку" (новый механизм) для похудения (например, зеленый кофе с 2010-х).
Так что такое "реальный бизнес"?
Это не ваш продукт!
И вообще, в этом "уравнении" вас нет (да, уберите свое эго подальше, если конечно хотите заработать, чтобы это самое эго поднять)... ирония...
Тому, кто вам платит (рынок), пофиг на вас (да!), на ваш продукт, на то, кем вы себя там возомнили и т.д.
Ему (опять же, тому, кто платит деньги) без разницы... он просто хочет решить свой вопрос / проблему / желание...
И самое простое (а на практике сложное) — дать ему решение (и не приплести сюда свое эго).
И не просто решение...
А...
- новое,
- большое,
- проверенное/безопасное,
- быстрое,
- где у покупателя уверенность на 100%,
где ему нужно приложить минимум усилий.
Ему без разницы, курс это... таблетка... пудра... напиток... программа... курс... и т.д. и т.д. и т.д...
Короче говоря — ему все равно на наш (и ваш) продукт!
Поэтому не надо слушать всяких коммунистов / пропагандистов / политиков (скорее всего, пешку с указаниями свыше) с фамилией "Ковалев" (пропагандист для бедных).
Думайте как решить вопрос рынка (как предоставить ему ценность) и будут вам 💰💰💰
P.S. Мой отдел маркетинга решил открыть процесс как они проводят "каздывы", чтобы узнать о своей аудитории все...
А именно "как сделать так, чтобы вы покупали".
Это диалог двух некомпетентных людей (мягко говоря).
В СНГ думают, что если ты 'продавал носки на рынке', то у тебя опыт 'настоящего бизнеса', а если ты продаешь курсы онлайн — это вообще не бизнес.
Дилетанты...
Я часто повторяю одно и то же: "Суть НЕ в продукте". А "офлайн, онлайн и т.д. — всего лишь медиа".
Какая разница, джинсы это или мороженое, онлайн-курс или офлайн-курс, водка в магазине или... или... или... и т.д.
Суть не в продукте (и его формате).
Твой продукт никому не нужен!
Человек покупает свое "хочу". А это "хочу" у каждого свое.
Алкоголик — водку, коньяк, пиво и т.д. (хочет состояние).
Инста-самка — отпуск на Мальдивах, чтобы похвастаться в Instagram.
Бедняк с установками "должен выглядеть богатым перед сотрудниками / одноклассниками / соседом" тратит деньги на переоцененное барахло...
Например, "брендовую одежду", чтобы транслировать "я не нищеброд".
Толстая женщина — "новую фишку" (новый механизм) для похудения (например, зеленый кофе с 2010-х).
Так что такое "реальный бизнес"?
Это не ваш продукт!
И вообще, в этом "уравнении" вас нет (да, уберите свое эго подальше, если конечно хотите заработать, чтобы это самое эго поднять)... ирония...
Тому, кто вам платит (рынок), пофиг на вас (да!), на ваш продукт, на то, кем вы себя там возомнили и т.д.
Ему (опять же, тому, кто платит деньги) без разницы... он просто хочет решить свой вопрос / проблему / желание...
И самое простое (а на практике сложное) — дать ему решение (и не приплести сюда свое эго).
И не просто решение...
А...
- новое,
- большое,
- проверенное/безопасное,
- быстрое,
- где у покупателя уверенность на 100%,
где ему нужно приложить минимум усилий.
Ему без разницы, курс это... таблетка... пудра... напиток... программа... курс... и т.д. и т.д. и т.д...
Короче говоря — ему все равно на наш (и ваш) продукт!
Поэтому не надо слушать всяких коммунистов / пропагандистов / политиков (скорее всего, пешку с указаниями свыше) с фамилией "Ковалев" (пропагандист для бедных).
Думайте как решить вопрос рынка (как предоставить ему ценность) и будут вам 💰💰💰
P.S. Мой отдел маркетинга решил открыть процесс как они проводят "каздывы", чтобы узнать о своей аудитории все...
А именно "как сделать так, чтобы вы покупали".
🚀 Meta запускает собственный ИИ-генератор изображений.
👾 Компания представляет генератор изображений на основе искусственного интеллекта. Аналог DALL-E и Midjourney, он создает изображения по текстовым данным пользователя.
🌌 Imagine with Meta использует генеративную модель Emu, представленную компанией в ноябре. Генератор будет встроен в чаты, позволяя создавать и редактировать изображения вместе с друзьями, а также дополнять изображения в разных форматах.
🆓 Сервис бесплатен, но на данный момент доступен только в США. В будущем Meta планирует расширить географию.
🔍 Imagine with Meta добавит невидимые водяные знаки на сгенерированные изображения для обнаружения ИИ.
👩💻 На платформе Facebook тестируются новые AI-возможности, включая создание персонализированных поздравлений, редактирование постов в ленте и улучшенный поиск.
👾 Компания представляет генератор изображений на основе искусственного интеллекта. Аналог DALL-E и Midjourney, он создает изображения по текстовым данным пользователя.
🌌 Imagine with Meta использует генеративную модель Emu, представленную компанией в ноябре. Генератор будет встроен в чаты, позволяя создавать и редактировать изображения вместе с друзьями, а также дополнять изображения в разных форматах.
🆓 Сервис бесплатен, но на данный момент доступен только в США. В будущем Meta планирует расширить географию.
🔍 Imagine with Meta добавит невидимые водяные знаки на сгенерированные изображения для обнаружения ИИ.
👩💻 На платформе Facebook тестируются новые AI-возможности, включая создание персонализированных поздравлений, редактирование постов в ленте и улучшенный поиск.
🚀 TikTok выпустил гайд по эффективной рекламе
📊 В сотрудничестве с CreatorIQ, TikTok представил руководство по успешной рекламе на платформе. 26-страничный отчет выделяет 5 ключевых аспектов для достижения успеха в TikTok.
1.💥 Захват внимания: Начинайте контент ярко и динамично, чтобы мгновенно привлечь внимание.
2. 🤝 Установление личной связи: Создавайте эмоциональные связи с аудиторией для более эффективного воздействия.
3. 🌟 Показ продукта в действии: Демонстрируйте продукт в реальных сценариях использования, усиливая его ценность.
4. 🎨 Использование креативных элементов: Выделяйтесь среди множества видеороликов, используя уникальные и запоминающиеся элементы.
5. 📢 Четкий призыв к действию: Завершайте ролик явным призывом к действию для стимулирования вовлеченности аудитории.
📈 Руководство содержит ценные советы, подкрепленные данными, помогающие разработать эффективный план продвижения в TikTok. Полное руководство можно посмотреть здесь.
📊 В сотрудничестве с CreatorIQ, TikTok представил руководство по успешной рекламе на платформе. 26-страничный отчет выделяет 5 ключевых аспектов для достижения успеха в TikTok.
1.💥 Захват внимания: Начинайте контент ярко и динамично, чтобы мгновенно привлечь внимание.
2. 🤝 Установление личной связи: Создавайте эмоциональные связи с аудиторией для более эффективного воздействия.
3. 🌟 Показ продукта в действии: Демонстрируйте продукт в реальных сценариях использования, усиливая его ценность.
4. 🎨 Использование креативных элементов: Выделяйтесь среди множества видеороликов, используя уникальные и запоминающиеся элементы.
5. 📢 Четкий призыв к действию: Завершайте ролик явным призывом к действию для стимулирования вовлеченности аудитории.
📈 Руководство содержит ценные советы, подкрепленные данными, помогающие разработать эффективный план продвижения в TikTok. Полное руководство можно посмотреть здесь.
С чего начинать, если только сейчас пришел в арбитраж? 👨💻
Получили такой вопрос в комментариях, и решили подробнее расписать ответ:
1️⃣ Нужно выбрать себе ментора, иначе придется перебирать много лишней и устаревшей информации, поскольку даже на YouTube мало полезной информации.
2️⃣ Выбрать только 1-2 вертикали. Лучше быть узкоспециализированным, но экспертом в своем направлении. Тем более, если начинать с нуля – схватываться за все, точно не самое лучшее решение.
3️⃣ Лучше взять офера с малыми отчислениями, но потратить меньше времени на тесты, чем хвататься за большой офер и затраты очень много времени (возможно ничего еще и не получится)
4️⃣ И самое главное – я бы не тратил заработанные деньги вообще, лучше 3-4 месяца вкладывать деньги обратно в арбитраж и таким образом хорошо увеличить свой оборот и прибыль.
Получили такой вопрос в комментариях, и решили подробнее расписать ответ:
1️⃣ Нужно выбрать себе ментора, иначе придется перебирать много лишней и устаревшей информации, поскольку даже на YouTube мало полезной информации.
2️⃣ Выбрать только 1-2 вертикали. Лучше быть узкоспециализированным, но экспертом в своем направлении. Тем более, если начинать с нуля – схватываться за все, точно не самое лучшее решение.
3️⃣ Лучше взять офера с малыми отчислениями, но потратить меньше времени на тесты, чем хвататься за большой офер и затраты очень много времени (возможно ничего еще и не получится)
4️⃣ И самое главное – я бы не тратил заработанные деньги вообще, лучше 3-4 месяца вкладывать деньги обратно в арбитраж и таким образом хорошо увеличить свой оборот и прибыль.
🚀🦄Ваш шанс присоединиться к команде топ-уровня!
Мы ищем талантливого монтажера для Capcut, чтобы создавать захватывающие ролики для TikTok, связанные с мобильными приложениями iOS (с использованием AI технологий) 🌟
Что мы предлагаем:
-Работа над собственными проектами. Мы не агентство, это значит, что нет никаких правок от клиентов.
- Команда с опытом создания контента для мировых брендов, таких как Huda Beauty, King.com, Google, Vans. - На этой неделе наш ролик набрал 2 млн просмотров, и нам написал в ДМ официальный аккаунт Porsche 😉
- Возможность для развития: за 2 года у наших сотрудников зарплата вырастает в 2-4 раза.
- Работа напрямую с учредителем компании.
- Полная занятость, 5-6 часов в день, чтобы творить и расти вместе с нами.
- Вакансия для энергичных людей, начинающих свой путь, а не для профессионалов Final Cut 😉
- Зарплата: 45,000 руб. в месяц.
Требования к кандидату:
- Продвинутое владение английским языком.
- Портфолио TikTok роликов, демонстрирующее ваш уникальный стиль и творческий подход.
- Глубокое понимание текущих трендов и способность предвидеть будущие тенденции в мире TikTok.
- Готовность быть в курсе всех событий, генерировать новые идеи, экспериментировать и тестировать новые концепции.
Желание расти и развиваться вместе с командой.
🌟 Мы ждём тебя! Присоединяйся к нашей команде и давай создавать вместе что-то невероятное!
➡️Пиши @andykozik и прикрепи ссылку на любые ролики из своего портфолио.
Мы ищем талантливого монтажера для Capcut, чтобы создавать захватывающие ролики для TikTok, связанные с мобильными приложениями iOS (с использованием AI технологий) 🌟
Что мы предлагаем:
-Работа над собственными проектами. Мы не агентство, это значит, что нет никаких правок от клиентов.
- Команда с опытом создания контента для мировых брендов, таких как Huda Beauty, King.com, Google, Vans. - На этой неделе наш ролик набрал 2 млн просмотров, и нам написал в ДМ официальный аккаунт Porsche 😉
- Возможность для развития: за 2 года у наших сотрудников зарплата вырастает в 2-4 раза.
- Работа напрямую с учредителем компании.
- Полная занятость, 5-6 часов в день, чтобы творить и расти вместе с нами.
- Вакансия для энергичных людей, начинающих свой путь, а не для профессионалов Final Cut 😉
- Зарплата: 45,000 руб. в месяц.
Требования к кандидату:
- Продвинутое владение английским языком.
- Портфолио TikTok роликов, демонстрирующее ваш уникальный стиль и творческий подход.
- Глубокое понимание текущих трендов и способность предвидеть будущие тенденции в мире TikTok.
- Готовность быть в курсе всех событий, генерировать новые идеи, экспериментировать и тестировать новые концепции.
Желание расти и развиваться вместе с командой.
🌟 Мы ждём тебя! Присоединяйся к нашей команде и давай создавать вместе что-то невероятное!
➡️Пиши @andykozik и прикрепи ссылку на любые ролики из своего портфолио.
Luxury-акценты
У предметов роскоши есть две категории покупателей: подражатели и состоятельные люди.
Производители брендов прекрасно это знают. А значит, намеренно выходят на рынок низшего и среднего класса, даруя позёрам возможность купить иллюзию богатства.
Думаете, что это абсурд? Вовсе нет. Это тренд 21-го века, существование которого отлично поддерживают страницы в социальных сетях псевдоуспешных граждан.
И что же это за бренды, которые действуют так неэтично? Вы их знаете: Louis Vuitton, Gucci — всего лишь парочка из десятков. И, к слову, в категорию “подражатель” попадает подавляющее большинство их клиентов.
Теперь взгляните на прикреплённое ниже изображение — на картинку с женщиной. Это одна из рекламных кампаний Louis Vuitton. Заметили что-нибудь?
Вполне возможно, что глядя на это фото, некоторые из читателей получают визуальный оргазм. Создаётся классический эффект рекламы класса ЛЮКС, верно?
Неправильно! Вы, конечно, извините, и не поймите превратно, но что вы вообще знаете о рекламе класса люкс? Вас всего лишь заставляют думать, что это так. Не более.
Вновь и вновь исследования показывают, что на люкс-людей такая реклама не действует. Они не видят необходимости в покупке предметов, демонстрирующих богатство и статус — они этого не ищут. А знаете почему? Потому что им важен функционал.
Если сомневаетесь, то взгляните на рекламу Rolex. Там, где цена заоблачная, уловки и игра с людскими комплексами неполноценности исчезают. Появляется описание возможностей и причина приобретения. Если человек по-настоящему состоятельный, то ценник предмета, решающего одну из его проблем, не играет никакой роли.
Прайс на часы Rolex недосягаем для большинства представителей среднего класса. И, как результат: чрезвычайно богатая аудитория бренда. Обратите внимание на то, что в их рекламной компании описаны характеристики и качество продукта, а не его статус, который он дарует.
И, собственно, мораль: если вы планируете купить что-либо дорогое, прежде чем принять окончательное решение, задайте себе вопрос: “Я покупаю это из-за функций и качества, либо потому, что я буду выглядеть крутым и богатым?”.
У предметов роскоши есть две категории покупателей: подражатели и состоятельные люди.
Производители брендов прекрасно это знают. А значит, намеренно выходят на рынок низшего и среднего класса, даруя позёрам возможность купить иллюзию богатства.
Думаете, что это абсурд? Вовсе нет. Это тренд 21-го века, существование которого отлично поддерживают страницы в социальных сетях псевдоуспешных граждан.
И что же это за бренды, которые действуют так неэтично? Вы их знаете: Louis Vuitton, Gucci — всего лишь парочка из десятков. И, к слову, в категорию “подражатель” попадает подавляющее большинство их клиентов.
Теперь взгляните на прикреплённое ниже изображение — на картинку с женщиной. Это одна из рекламных кампаний Louis Vuitton. Заметили что-нибудь?
Вполне возможно, что глядя на это фото, некоторые из читателей получают визуальный оргазм. Создаётся классический эффект рекламы класса ЛЮКС, верно?
Неправильно! Вы, конечно, извините, и не поймите превратно, но что вы вообще знаете о рекламе класса люкс? Вас всего лишь заставляют думать, что это так. Не более.
Вновь и вновь исследования показывают, что на люкс-людей такая реклама не действует. Они не видят необходимости в покупке предметов, демонстрирующих богатство и статус — они этого не ищут. А знаете почему? Потому что им важен функционал.
Если сомневаетесь, то взгляните на рекламу Rolex. Там, где цена заоблачная, уловки и игра с людскими комплексами неполноценности исчезают. Появляется описание возможностей и причина приобретения. Если человек по-настоящему состоятельный, то ценник предмета, решающего одну из его проблем, не играет никакой роли.
Прайс на часы Rolex недосягаем для большинства представителей среднего класса. И, как результат: чрезвычайно богатая аудитория бренда. Обратите внимание на то, что в их рекламной компании описаны характеристики и качество продукта, а не его статус, который он дарует.
И, собственно, мораль: если вы планируете купить что-либо дорогое, прежде чем принять окончательное решение, задайте себе вопрос: “Я покупаю это из-за функций и качества, либо потому, что я буду выглядеть крутым и богатым?”.
❌ Google начнет удалять отслеживающие файлы cookie
Google начнет тестировать новую функцию "Защита от слежения" с 4 января. Она ограничит доступ сайтов к сторонним файлам cookie, что является частью стратегии Privacy Sandbox. Это позволит постепенно отказаться от использования сторонних файлов cookie до второй половины 2024 года.
🍪 Сторонние файлы cookie используются для отслеживания вашей активности, но также поддерживают различные онлайн-услуги, такие как вход в систему или реклама.
🏖 Privacy Sandbox предоставляет инструменты для сайтов, чтобы они могли поддерживать ключевые сценарии использования без сторонних файлов cookie. Тестирование "Защиты от слежения" начнется с 1% пользователей Chrome по всему миру.
🔒 Ожидайте уведомлений, если вы случайно станете участником программы Tracking Protection.
🛠 Если какой-то сайт не работает без сторонних файлов cookie, Chrome предложит вам временно их включить для этого сайта.
Google начнет тестировать новую функцию "Защита от слежения" с 4 января. Она ограничит доступ сайтов к сторонним файлам cookie, что является частью стратегии Privacy Sandbox. Это позволит постепенно отказаться от использования сторонних файлов cookie до второй половины 2024 года.
🍪 Сторонние файлы cookie используются для отслеживания вашей активности, но также поддерживают различные онлайн-услуги, такие как вход в систему или реклама.
🏖 Privacy Sandbox предоставляет инструменты для сайтов, чтобы они могли поддерживать ключевые сценарии использования без сторонних файлов cookie. Тестирование "Защиты от слежения" начнется с 1% пользователей Chrome по всему миру.
🔒 Ожидайте уведомлений, если вы случайно станете участником программы Tracking Protection.
🛠 Если какой-то сайт не работает без сторонних файлов cookie, Chrome предложит вам временно их включить для этого сайта.
🥗 Нужно ли в соцсетях бренда показывать внутреннюю кухню компании, интересно ли это клиентам?
Недавно спросили об этом на консультации, поэтому решила немного систематизировать мой опыт по этой теме. Итак.
Внутреннюю кухню стоит показывать, если это:
🔸 Что-то, что имеет значение для клиента. Например, у вас швейное производство и вы заказываете новое оборудование, чтобы выполнять заказы быстрее. Такими процессами стоит делиться, потому что это потом напрямую конвертируется в продажи — уже в момент рассказа об этой внутрянке вы показываете, почему с вами клиенту будет хорошо.
🔸 Что-то, что повлияет на вашу услугу в лучшую сторону. Например, вы подключаете чат-бота, чтобы он консультировал по наличию товара круглосуточно. Можно рассказать о процессе, сложностях разработки бота, можно даже просить подписчиков участвовать в тестировании или помогать вам с идеями.
Внутренняя кухня не нужна, если это:
🔹 Нам в офис привезли воду для кулера! («И что мне с того?» — спросит читатель.)
🔹 У нас прошел корпоратив, мы ходили в боулинг, было клево! (И что?)
🔹 Вот наши товары, а вот мы устроили генеральную уборку в офисе… (И?..)
Итого: бэкграунд бренда пригодится в контенте, если у вас есть адекватный ответ на вопрос читателя: «И что мне с того?» Люди же не про вас читать хотят, а про себя и про то, что им может помочь.
Недавно спросили об этом на консультации, поэтому решила немного систематизировать мой опыт по этой теме. Итак.
Внутреннюю кухню стоит показывать, если это:
🔸 Что-то, что имеет значение для клиента. Например, у вас швейное производство и вы заказываете новое оборудование, чтобы выполнять заказы быстрее. Такими процессами стоит делиться, потому что это потом напрямую конвертируется в продажи — уже в момент рассказа об этой внутрянке вы показываете, почему с вами клиенту будет хорошо.
🔸 Что-то, что повлияет на вашу услугу в лучшую сторону. Например, вы подключаете чат-бота, чтобы он консультировал по наличию товара круглосуточно. Можно рассказать о процессе, сложностях разработки бота, можно даже просить подписчиков участвовать в тестировании или помогать вам с идеями.
Внутренняя кухня не нужна, если это:
🔹 Нам в офис привезли воду для кулера! («И что мне с того?» — спросит читатель.)
🔹 У нас прошел корпоратив, мы ходили в боулинг, было клево! (И что?)
🔹 Вот наши товары, а вот мы устроили генеральную уборку в офисе… (И?..)
Итого: бэкграунд бренда пригодится в контенте, если у вас есть адекватный ответ на вопрос читателя: «И что мне с того?» Люди же не про вас читать хотят, а про себя и про то, что им может помочь.
Заметил, что всегда хочется автоматизировать сложные процессы. Но это неправильно
#случайныйсовет
И фаундеру, и начальникам отдела, и стажерам, и родителям, и учителям хочется автоматизировать самые сложные задачи. К простым задачам чаще всего нет вопросов, они легко делаются, не тратят время (ХА-ХА). Во-первых, это они по одной не тратят время. Но если сложная задача может быть одна в день на 3 часа, то простых штук 40 по 10 минут. А это уже 400 минут, это почти 7 часов. Но вопрос не в этом.
Ладно, давайте так. Все, что можно автоматизировать — надо автоматизировать. Но начать надо с простых вещей.
Вот почему. Когда вы делаете много простых задач, не замечаете, что они хоть и делаются быстро, но если таких задач — 10, значит вам надо 10 раз переключиться с одной на другую. Этот переход всегда требует время и главное несет большие энергозатраты. Когда вы каждые 10 минут переключаете внимание, к обеду ваша голова уже перегружена, а способность концентрироваться давно укатила домой. Понятно, что с нашим клиповым мышлением маленькие шаги по 10 минут проще, чем один шаг на 3 часа. Поэтому большую и сложную задачу часто рекомендуют разбить на несколько маленьких. Но это всё равно одна задача и вы не переключаетесь из проекта в проект.
Если у меня день, когда много маленьких дел — это худший день для меня. По итогу я понимаю, что сделал очень много всего, но не было какого-то серьезного шага вперед. Вроде и сделал, но ничего не сделал. Поэтому мы в агентстве сначала это всё делегировали, а теперь занимаемся автоматизацией этих задач, чтобы сотрудники тоже не тратили на это свою энергию. Через пару месяцев сообщу о результатах.
#случайныйсовет
И фаундеру, и начальникам отдела, и стажерам, и родителям, и учителям хочется автоматизировать самые сложные задачи. К простым задачам чаще всего нет вопросов, они легко делаются, не тратят время (ХА-ХА). Во-первых, это они по одной не тратят время. Но если сложная задача может быть одна в день на 3 часа, то простых штук 40 по 10 минут. А это уже 400 минут, это почти 7 часов. Но вопрос не в этом.
Ладно, давайте так. Все, что можно автоматизировать — надо автоматизировать. Но начать надо с простых вещей.
Вот почему. Когда вы делаете много простых задач, не замечаете, что они хоть и делаются быстро, но если таких задач — 10, значит вам надо 10 раз переключиться с одной на другую. Этот переход всегда требует время и главное несет большие энергозатраты. Когда вы каждые 10 минут переключаете внимание, к обеду ваша голова уже перегружена, а способность концентрироваться давно укатила домой. Понятно, что с нашим клиповым мышлением маленькие шаги по 10 минут проще, чем один шаг на 3 часа. Поэтому большую и сложную задачу часто рекомендуют разбить на несколько маленьких. Но это всё равно одна задача и вы не переключаетесь из проекта в проект.
Если у меня день, когда много маленьких дел — это худший день для меня. По итогу я понимаю, что сделал очень много всего, но не было какого-то серьезного шага вперед. Вроде и сделал, но ничего не сделал. Поэтому мы в агентстве сначала это всё делегировали, а теперь занимаемся автоматизацией этих задач, чтобы сотрудники тоже не тратили на это свою энергию. Через пару месяцев сообщу о результатах.
Если вы смотрите на что-то трендовое, значит вы уже опоздали
Сколько раз на вашей памяти вы видели что-то мега хайповое и хотели залететь в это либо лично, либо целым отделом, либо всей компанией? Если это происходит именно так — значит вы уже опоздали и есть только шанс залететь в последний вагон, и то не всегда.
Я уверен, было много компаний, которые хотели создать что-то в клабхаус. И если эта компания изучала, как это делают другие — тренд упущен. Вы можете зелатететь в тренд, если изучать пока особо нечего.
Когда вы видите, что китайскую хрень с кнопками для успокоения продали на Wildberries уже 100 тысяч раз — вы уже опоздали.
Вы уже не залетите с таким же продуктом так же, как и те, кто сделал это первым, вторым или третьим. Даже аналог уже не сработает.
Я не призываю вас ничего не делать, если тренд уже начался и вы не успели зайти в первый вагон. Я просто говорю, что мы должны в этот момент отдавать себе отчет, что все сливки уже сняты. Это значит, что наша задача либо зайти в этот тренд и собрать остатки — это тоже может быть большим плюсом. Или зайти в этот тренд по-другому.
Вот например. Яндекс запустил свой каршеринг слишком поздно. Когда они это делали, уже слишком много компаний было. Но они зашли в тренд по-другому. А именно — с огромным бюджетом, сразу закупили больше машин, чем у всех остальных вместе взятых. Вариант? Вариант.
Когда в TikTok все снимали танцы и собирали десятки миллионов просмотров — танцами уже никого удивить не получилось бы. Но туда начали заходить блогеры, которые чему-то обучали. Интересные факты о живописи, фишки для удобного использования айфона. Это вариант по-другому зайти в тренд и дать ему новый вектор.
На самом деле есть только один тренд, в который мне удалось зайти аж два раза в нужный момент. Это Telegram. Я запустил этот канал в 2016 году. Через неделю о каналах начали писать вообще везде. Собирались подборки и канал начал развиваться без финансовых вложений.
И второй раз, уже с партнером в 2022 году открыли агентство по маркетингу в Telegram. И это на удивление оказалось сильным ударом в тренд, все само начало расти.
А сколько трендов было бездарно проебано, друзья… Но это тема другого поста.
А какой тренд вы успели поймать и какой упустили (но очень сильно хотели бы поймать)?
Сколько раз на вашей памяти вы видели что-то мега хайповое и хотели залететь в это либо лично, либо целым отделом, либо всей компанией? Если это происходит именно так — значит вы уже опоздали и есть только шанс залететь в последний вагон, и то не всегда.
Я уверен, было много компаний, которые хотели создать что-то в клабхаус. И если эта компания изучала, как это делают другие — тренд упущен. Вы можете зелатететь в тренд, если изучать пока особо нечего.
Когда вы видите, что китайскую хрень с кнопками для успокоения продали на Wildberries уже 100 тысяч раз — вы уже опоздали.
Вы уже не залетите с таким же продуктом так же, как и те, кто сделал это первым, вторым или третьим. Даже аналог уже не сработает.
Я не призываю вас ничего не делать, если тренд уже начался и вы не успели зайти в первый вагон. Я просто говорю, что мы должны в этот момент отдавать себе отчет, что все сливки уже сняты. Это значит, что наша задача либо зайти в этот тренд и собрать остатки — это тоже может быть большим плюсом. Или зайти в этот тренд по-другому.
Вот например. Яндекс запустил свой каршеринг слишком поздно. Когда они это делали, уже слишком много компаний было. Но они зашли в тренд по-другому. А именно — с огромным бюджетом, сразу закупили больше машин, чем у всех остальных вместе взятых. Вариант? Вариант.
Когда в TikTok все снимали танцы и собирали десятки миллионов просмотров — танцами уже никого удивить не получилось бы. Но туда начали заходить блогеры, которые чему-то обучали. Интересные факты о живописи, фишки для удобного использования айфона. Это вариант по-другому зайти в тренд и дать ему новый вектор.
На самом деле есть только один тренд, в который мне удалось зайти аж два раза в нужный момент. Это Telegram. Я запустил этот канал в 2016 году. Через неделю о каналах начали писать вообще везде. Собирались подборки и канал начал развиваться без финансовых вложений.
И второй раз, уже с партнером в 2022 году открыли агентство по маркетингу в Telegram. И это на удивление оказалось сильным ударом в тренд, все само начало расти.
А сколько трендов было бездарно проебано, друзья… Но это тема другого поста.
А какой тренд вы успели поймать и какой упустили (но очень сильно хотели бы поймать)?
Где сидит платежеспособная аудитория?
Сегодня говорили с клиентом и думали, как можно реализовать его продукт и где искать аудиторию, которая готова заплатить большие деньги. Прозвучал тезис «возможно, в инвестиционных каналах, так как там у людей, скорее всего, есть деньги». На самом деле это едва ли так. Конечно, если найти какой-то инвестиционный телеграм-канал с 300 отборными подписчиками, может там и сидят только богатые. Но вряд ли там продается реклама. И вряд ли этот канал вообще открытый.
Скорее всего, в каналах про инвестиции, криптовалюты сидят люди, у которых нет денег и им хочется понять, где эти деньги найти. С другой стороны там, разумеется, есть люди с деньгами. Но их не больше и не меньше, чем в канале с мемами. Да, вы не ослышались, в канале с мемами.
У одного из наших клиентов аудитория 40-50+, руководители компаний, серьезные мужики, которые на первый взгляд соцсетями не пользуются (хотя тезис тоже из 2010-х). Живут они в регионах, смотрят телек, ну и так далее. Мы подумали, почему бы не посмотреть на какие паблики в ВК подписаны уже действующие покупатели нашего клиента. База была из 300 человек. Она была чуть больше, но 300 мы нашли в ВК по номеру/мэйлу.
И вот результат: никто, внимание, НИКТО из них не был подписан на паблики связанные с продукцией нашего клиента, хотя эти 300 человек постоянно эту продукцию покупали. И все они были подписаны на что-то типа МДК, на паблики с пиратскими фильмами и прочую хрень. Поэтому отвечаю на вопрос: «где сидит платежеспособная аудитория?» — да везде, блять.
Сегодня говорили с клиентом и думали, как можно реализовать его продукт и где искать аудиторию, которая готова заплатить большие деньги. Прозвучал тезис «возможно, в инвестиционных каналах, так как там у людей, скорее всего, есть деньги». На самом деле это едва ли так. Конечно, если найти какой-то инвестиционный телеграм-канал с 300 отборными подписчиками, может там и сидят только богатые. Но вряд ли там продается реклама. И вряд ли этот канал вообще открытый.
Скорее всего, в каналах про инвестиции, криптовалюты сидят люди, у которых нет денег и им хочется понять, где эти деньги найти. С другой стороны там, разумеется, есть люди с деньгами. Но их не больше и не меньше, чем в канале с мемами. Да, вы не ослышались, в канале с мемами.
У одного из наших клиентов аудитория 40-50+, руководители компаний, серьезные мужики, которые на первый взгляд соцсетями не пользуются (хотя тезис тоже из 2010-х). Живут они в регионах, смотрят телек, ну и так далее. Мы подумали, почему бы не посмотреть на какие паблики в ВК подписаны уже действующие покупатели нашего клиента. База была из 300 человек. Она была чуть больше, но 300 мы нашли в ВК по номеру/мэйлу.
И вот результат: никто, внимание, НИКТО из них не был подписан на паблики связанные с продукцией нашего клиента, хотя эти 300 человек постоянно эту продукцию покупали. И все они были подписаны на что-то типа МДК, на паблики с пиратскими фильмами и прочую хрень. Поэтому отвечаю на вопрос: «где сидит платежеспособная аудитория?» — да везде, блять.
Вечный вопрос, который стоит перед заказчиком — выбрать агентство или собрать собственную команду внутри компании
На самом деле этот вопрос давно устарел.
Именно такая формулировка уже не очень актуальна, потому что появилось гораздо больше разных работающих вариантов. Смотрите, есть агентство в классическом смысле, собственный отдел, есть фрилансер, есть команда фрилансеров (им нужен руководитель внутри компании в любом случае), есть агентство, которое предоставляет инхаус-команду на время. Да, есть и такое.
Инхаус SMM-отдел в целом становится прерогативой каких-то богатых компаний, потому что из всего перечисленного — это самое сложное в реализации и содержании. Чтобы отдел выполнял функционал агентства, надо собрать человек 5, как минимум. Если они достаточно компетентны (а они должны быть, чтобы выполнять функции агентства), то такая команда в итоге выйдет дороже и в плане денег, и в плане времени. Но некоторым компаниям именно это и нужно.
И если единоличный фрилансер подходит небольшому количеству компаний, то команда фрилансеров, которых находит штатный маркетолог или менеджер — уже достаточно эффективный и экономичный способ взаимодействия. Важно понимать, что это альтернатива не агентству, а инхаус-команде.
У агентство собственные альтернативы. Их выбор тоже делится на несколько частей. Можно обратиться к самым дорогим, крупным агентствам — это одна потребность. Скорее всего, такая компания как раз выбирает между типовым, крупнейшим агентством или собственным отделом. Агентство может быть локальное в плане геопозиции. Если заказчик из Москвы пытается выйти в региональные рынки, есть смысл нанимать локальное агентство, сильно знакомое с местными людьми.
Или же компания может выбрать узкоспециаизированное агентство. Зачем нанимать целое маркетинговое агентство только для того, чтобы запустить Telegram-канал, если можно нанять маркетинговое агентство со специализацией в Telegram. За счет этого мы и процветаем, кстати. Или фитнес-клуб стоит перед выбором: выбрать топ-агентство с кейсами в фитнесе или топ-агентство с одним единственным направлением: спортивный маркетинг. В общем и целом, у заказчика более 10 вариантов.
На самом деле этот вопрос давно устарел.
Именно такая формулировка уже не очень актуальна, потому что появилось гораздо больше разных работающих вариантов. Смотрите, есть агентство в классическом смысле, собственный отдел, есть фрилансер, есть команда фрилансеров (им нужен руководитель внутри компании в любом случае), есть агентство, которое предоставляет инхаус-команду на время. Да, есть и такое.
Инхаус SMM-отдел в целом становится прерогативой каких-то богатых компаний, потому что из всего перечисленного — это самое сложное в реализации и содержании. Чтобы отдел выполнял функционал агентства, надо собрать человек 5, как минимум. Если они достаточно компетентны (а они должны быть, чтобы выполнять функции агентства), то такая команда в итоге выйдет дороже и в плане денег, и в плане времени. Но некоторым компаниям именно это и нужно.
И если единоличный фрилансер подходит небольшому количеству компаний, то команда фрилансеров, которых находит штатный маркетолог или менеджер — уже достаточно эффективный и экономичный способ взаимодействия. Важно понимать, что это альтернатива не агентству, а инхаус-команде.
У агентство собственные альтернативы. Их выбор тоже делится на несколько частей. Можно обратиться к самым дорогим, крупным агентствам — это одна потребность. Скорее всего, такая компания как раз выбирает между типовым, крупнейшим агентством или собственным отделом. Агентство может быть локальное в плане геопозиции. Если заказчик из Москвы пытается выйти в региональные рынки, есть смысл нанимать локальное агентство, сильно знакомое с местными людьми.
Или же компания может выбрать узкоспециаизированное агентство. Зачем нанимать целое маркетинговое агентство только для того, чтобы запустить Telegram-канал, если можно нанять маркетинговое агентство со специализацией в Telegram. За счет этого мы и процветаем, кстати. Или фитнес-клуб стоит перед выбором: выбрать топ-агентство с кейсами в фитнесе или топ-агентство с одним единственным направлением: спортивный маркетинг. В общем и целом, у заказчика более 10 вариантов.