Почему вирусный ролик не всегда приводит слушателей на площадки?

Представим: ролик под трек набрал миллион просмотров. Комментарии летят, звук используют другие авторы, алгоритмы довольны. Артист уже мысленно выбирает образ для первого стадиона.

Но открывает статистику стримингов - а там почти ничего не изменилось...

Почему так происходит?☹️

1️⃣ Людям понравился ролик, а не песня

Зрителя могли зацепить шутка, герой, монтаж или странный кот в кадре. Трек сработал как фон, но сам не вызвал желания искать его отдельно.

Вирусность контента и востребованность музыки - не одно и то же.

2️⃣ Запомнился отрывок, но не артист

Человек десять раз услышал припев, но не знает ни названия песни, ни имени исполнителя. Особенно если артист не появляется в кадре, а его имя не указано на экране.

В результате звук узнают все, а человека за ним - почти никто.

3️⃣ Пользователю слишком сложно перейти к треку

Чтобы прослушивание состоялось, зрителю нужно:

увидеть ролик ➡️ заинтересоваться песней ➡️ найти название ➡️ открыть музыкальную платформу ➡️ отыскать нужного артиста ➡️ включить трек.

На каждом этапе часть аудитории теряется. Чем длиннее этот путь, тем меньше людей доходит до финала.

4️⃣ В ролике звучит самая сильная часть

Иногда 15 секунд работают идеально, а полная песня не удерживает внимание. Зритель приходит на площадку за той самой эмоцией, но сталкивается с длинным вступлением, другим настроением или менее цепкими куплетами.

Сниппет обещал одно - трек оказался другим.

5️⃣ Ролик увидела не музыкальная аудитория артиста

Алгоритмы могут показать видео миллионам людей, которым понравилась конкретная ситуация, но которые в принципе не слушают музыку этого жанра. Они поставят лайк, отправят ролик другу и спокойно пойдут дальше.

Миллион случайных зрителей не всегда ценнее десяти тысяч потенциальных слушателей.

6️⃣ У вирусного ролика нет продолжения

Один залетевший ролик - это вспышка внимания. Если после него нет других видео с артистом, раскрытия песни, истории создания, живого исполнения и понятного призыва послушать трек, интерес быстро исчезает.

Алгоритм подарил внимание, но его ещё нужно превратить в знакомство с артистом.

Поэтому задача команды артиста - не просто сделать вирусный ролик, а заранее построить мост между контентом и музыкой:

▪️ показывать артиста и закреплять его образ;
▪️ указывать название трека;
▪️ оставлять понятную ссылку;
▪️ использовать несколько частей песни;
▪️ выпускать продолжение удачного ролика;
▪️ давать зрителю причину услышать полную версию.

Вирусность - это ещё не результат. Это окно, которое ненадолго открыл алгоритм.

И если за этим окном зритель не увидит понятного артиста, сильную песню и следующий шаг, он просто пролистнёт дальше. 🚀

@rocketrec | #rocketrecords #музыка #продвижениеартистов

На связи команда Яндекс Музыки.

Сейчас у многих из вас могут возникать трудности с доступом к сервисам Яндекса, в том числе к Яндекс Музыке. Наша команда делает все возможное, чтобы как можно скорее всё наладить.

Чтобы восстановить работу, нам приходится временно отключать некоторые функции, поэтому вы можете сталкиваться с недоступностью отдельных разделов. Простите, пожалуйста.

Пока мы все чиним, хотим напомнить вам о простом способе сделать так, чтобы любимая музыка была с вами при любых обстоятельствах — сохранить её прямо в память устройства:
– Загляните в плейлист «Мне нравится» или в любимые альбомы
– Нажмите заветную кнопку «Скачать»

Готово! Теперь ваша персональная медиатека — прямо на телефоне❤️