ПОЧЕМУ АЛГОРИТМЫ ЛЮБЯТ, КОГДА СЛУШАТЕЛЬ ВОЗВРАЩАЕТСЯ К ТРЕКУ? 🔁

Один человек включил трек один раз. Другой - услышал его сегодня, вернулся завтра, потом ещё раз через несколько дней.

Для артиста это просто несколько прослушиваний. Для алгоритмов - два разных сценария поведения.

Повторное прослушивание - один из сигналов реального интереса к музыке.

Платформам важно не только то, сколько раз включили трек, но и то, что слушатель делает после первого контакта с ним ( вернулся к треку, добавил, переслушал, не скипнул после первых секунд)

Все это поведение помогает платформе понять: музыка не просто случайно попалась - она действительно понравилась слушателю.

Все это мы можем назвать коротко - удержание слушателя.

Условно: миллион человек могут один раз услышать песню из тренда в тт и больше никогда к ней не вернуться. А другая песня может получить меньше первичных прослушиваний, зато сформировать аудиторию, которая включает её снова и снова.

Для рекомендательной системы второй вариант может быть гораздо интереснее.

Почему?

Потому что задача алгоритмов не просто показать пользователю популярный трек, а предсказать, что ему захочется слушать дальше и к чему он захочет возвращаться.

[поэтому при продвижении релиза важно смотреть шире, чем на цифру стримов].

Наша задача - не только привести человека на первое прослушивание, но и дать ему причину вернуться.

И вот тут уже работают контент вокруг трека, повторные касания в соцсетях, разные фрагменты песни, лайв-версии, истории создания, мемы, тренды и другие форматы.

Сильный трек + хороший маркетинг сделают так, чтобы он пришёл второй раз. 🔁

Пишите свои мысли в комментариях 👇🏼

@rocketrec | #rocketrecords #музыка #продвижение

Почему трек перестаёт расти после первой недели?

💬 Пятница. Релиз вышел.

Сторис выложены. Ссылки разосланы. Мама послушала. Команда послушала. Мама команды тоже послушала.
Первые дни цифры бодро ползут вверх, а потом спад

И начинается:
💬 алгоритмы не подхватили
💬 площадка не дала плейлисты
💬 наверное, трек просто «не зашёл»

Хотя часто проблема гораздо проще: вся жизнь релиза была запланирована на первые 7 дней. Условно жизненный цикл трека выглядит так:

День релиза - первая волна

Приходит самая тёплая аудитория: подписчики, друзья, фанаты, люди из соцсетей артиста. Плюс работают анонсы, посевы, премьеры и всё, что команда подготовила к старту.
Поэтому первые цифры могут выглядеть очень красиво.
Но это ещё не значит, что трек начал расти самостоятельно.

Первая неделя - проверка

Дальше становится интереснее. Платформам важно не только то, сколько людей нажали плэй после двадцатой сторис «МОЙ НОВЫЙ ТРЕК УЖЕ ВЕЗДЕ». Важнее, что они сделали потом.

Дослушали?
Вернулись к треку ещё раз?
Добавили в свой плейлист?
Не скипнули через 15 секунд?
Продолжает ли вокруг релиза появляться новая аудитория?

И вот здесь начинается настоящая проверка трека.

Вторая неделя и дальше - либо рост, либо плато

Если после стартовой волны новых поводов послушать трек нет, приток аудитории заканчивается. В итоге мы видим примерно следующее:

релиз ➡️ всплеск ➡️ неделя активности ➡️ тишина ➡️ «почему алгоритмы нас не любят?»

А алгоритм в этот момент примерно: ребят, вы сами перестали про него рассказывать…
Поэтому самое важное начинается не до релиза и даже не в день релиза. А после.

Один трек можно упаковать в десятки новых касаний: сниппеты, лайвы, истории создания, мемы, тренды, акустические версии, коллабы, новый визуал, реакции аудитории.

Не нужно семь дней подряд публиковать одну и ту же обложку со ссылкой.

Нужно каждый раз давать аудитории новую причину встретиться с этим треком.

Хороший релиз - это когда после выхода у команды только начинается второй сезон.

Поэтому, если трек перестал расти после первой недели, первый вопрос не «почему алгоритмы его не пушат?», а «что мы сделали, чтобы у него появилась вторая волна?» 🚀

@rocketrec | #rocketrecords #музыка #продвижениеартистов

Побывали на премьере фильма «Девочки учатся бриться», музыкальное оформление которого построено на композициях ELLA 👇🏻✨