Сегодня начался ВЭФ 2026 и мы с коллегами ИНСАЙТ ЛЮДИ стали участниками этого события. Было много сессий и одна из них стала ключевой: выступление Бориса Ханчаляна — сегодня медиа реально может влиять на развитие целых регионов. Здесь работает довольно понятная цепочка: туризм - переезд - инвестиции. Сначала человек увидел место в фильме, сериале или ролике, потом захотел приехать, а дальше уже может появиться желание остаться здесь жить или даже вложиться в развитие региона.

Мне эта тема особенно близка как человеку, который сам снимает контент. Я много езжу на мотоцикле, показываю дороги, город, поездки и обычные ситуации из жизни мотоциклиста. И в какой-то момент понимаешь, что даже простой ролик про поездку — это уже не только история про мотоцикл, но ещё и про сам регион, его атмосферу, природу и места.

Мне вообще нравится идея показывать Дальний Восток не через стандартное «вот наши достопримечательности», а через жизнь и увлечения конкретных людей. В моём случае — через мотоцикл, дороги, маршруты и эмоции, которые здесь получаешь.

И поэтому хороший фильм, сериал, YouTube-канал или другой медиапроект — это уже не просто развлечение. Это реальный инструмент, который может заставить человека сначала захотеть увидеть регион своими глазами, потом приехать сюда, а однажды — возможно, остаться. И мне нравится мысль, что даже мой контент про мотоциклы может быть небольшой частью этого процесса.

Пока на ВЭФ, нет времени делать себе контент. Так что продолжаю делиться также важной информацией.

На повестке дня выступление генерального директора Газпром Медиа холдинга, Александра Жарова.

Александр Жаров говорил про довольно странную ситуацию, в которой сейчас оказались авторы и медиакомпании.

С одной стороны, искусственному интеллекту для обучения нужны огромные массивы информации: тексты, видео, фотографии, фильмы, программы.

С другой — сами авторы зачастую вообще не знают, используется ли их контент для обучения очередной нейросети.

И вот здесь я сразу примерил эту историю на себя.

Я снимаю видео, пишу сценарии, делаю фотографии, выкладываю всё это в открытый доступ. Раньше главный вопрос был довольно простой: украдут мой контент или нет?

А теперь появляется другой:

может ли мой ролик, текст или фотография использоваться для обучения ИИ, а я об этом вообще никогда не узнаю?

При этом полностью запретить нейросетям работать с контентом тоже вряд ли получится. ИИ уже слишком глубоко встроился в медиа и дальше его будет становиться только больше.

Поэтому вопрос, как мне кажется, уже не в том, хороший ИИ или плохой.

Вопрос в том, какие правила игры мы вокруг него построим.

Будут ли авторы понимать, где используется их работа? Нужно ли будет получать разрешение? Должна ли за это появиться какая-то форма вознаграждения?

Похоже, в ближайшие годы будет меняться не только сам рынок контента, но и наше понимание авторского права.

Потому что раньше нужно было защищать работу от копирования.

А теперь ещё и понимать, что происходит с твоим контентом после того, как ты нажал кнопку «опубликовать».

На сессии ВЭФ «Битва за внимание» прозвучала интересная цифра от Александра Жарова. В России человек тратит около 520 минут в день на медиа и потребление информации. Это больше 8 часов. И все это время за наше внимание конкурируют соцсети, телевидение, блогеры, платформы и маркетплейсы.

Но мне больше запомнилась другая мысль.

Скоро контент и покупки будут связаны еще сильнее. Например, ты смотришь шоу, замечаешь какую-то вещь и почти сразу можешь узнать, что это, сколько стоит и где купить. То есть путь от «увидел» до «купил» становится все короче.

И здесь особенно интересно, как меняется роль блогеров.

Хороший блогер уже не просто дает просмотры. Он привлекает внимание, вызывает интерес, формирует доверие и в итоге может привести человека к конкретному действию. Я это вижу даже по своему блогу. Можно набрать много просмотров, но гораздо интереснее понимать, что человек не просто посмотрел ролик, а что-то после него сделал: подписался, написал, сохранил, перешел или заинтересовался темой.

Поэтому количество подписчиков постепенно становится далеко не единственным показателем. Намного важнее — насколько ты умеешь удержать внимание человека и что происходит после просмотра.

Кажется, именно за это внимание сейчас и идет главная борьба.

Завершающий день ВЭФ 2026

Александр Кормухин хорошо сказал: сегодня преимущество уже не в самом ИИ, а в том, как человек умеет им пользоваться.
Я тоже регулярно использую нейросети в работе над мото-контентом: ищу идеи, собираю информацию, докручиваю сценарии, проверяю формулировки. Это реально экономит время и помогает быстрее переходить от идеи к готовому ролику.

Но на 100% на ИИ я не ориентируюсь. Потому что нейросеть может подсказать, но она не знает, что я реально чувствовал в конкретной поездке, почему обратил внимание именно на этот момент и какую эмоцию хочу передать в видео.

Поэтому для меня ИИ — это хороший инструмент, но не замена собственной голове, опыту и взгляду на мото-жизнь.

Из выступления Полины Тризоновой я бы выделил довольно простую, но важную мысль: молодому бренду не нужно сразу пытаться делать большой PR. Сначала нужен хороший продукт, а уже потом — масштабирование и громкие коммуникации.
При этом сегодня заметность можно получать и без огромных бюджетов. Регулярный контент, короткие видео, UGC — все это реально может приводить аудиторию и в какой-то момент даже самостоятельно завирусить продукт.
Отдельно Полина говорила про ИИ. И здесь мне тоже близок такой подход: нейросети стоит использовать активно — для идей, тезисов, сценариев, ускорения работы. Но если полностью отдать им контент, очень быстро потеряется индивидуальность.
В итоге все равно должен оставаться собственный голос бренда, его интонация, характер и то, что невозможно просто сгенерировать по запросу.
Ну и еще один важный момент — регулярность. Если бренд хочет стать для своей аудитории полноценным медиа, нельзя появляться раз в месяц. Лучше стабильно выходить 2–3 раза в неделю и постепенно формировать привычку следить за собой.
Если коротко: сильный продукт, регулярный живой контент, ИИ как помощник — но не вместо человека.

ВЭФ закончился, тренинг первому курсу медико-профилактического дела отвели.

И вот нашлось немного времени пройтись по улице Дальнего Востока и обнаружить привлекающие внимание локации.

В этом месте на стенде есть датчики, прислоняясь пальцем к которым воспроизводилась музыка в такт вашего сердца.