Окей, тяжеловато в декабре даже чату GPT 🫠

В Тай пока не довезли Kinder Joy со Stranger Things, но зато я случайно нашёл мороженку по сериалу 🎲

Не могу сказать, что мне часто нравятся тренды с собирательством чего-то, но в случае «Странных дел» меня прям прожали.

Сам сериал великолепный: крутой каст, интересный сюжет и атмосфера детства — короче, подкупает там всё.

Кстати, хочу добавить новых приколов в канал, вам должно понравиться. Но для этого нужны бусты, пикните, если не жалко.

🥚 Отдать буст 🥚

👨‍🎤 Самое полезное за год

Всё проверил, состарился контент отлично, актуальность на месте.

Про контент-маркетинг

❗️ Почему заголовки в Telegram решают всё

❗️ Почему просмотры сами по себе ничего не решают

❗️ Почему контент — конвейер, а не подвиг

❗️ Как понять, что показатели телеграм-канала в норме

❗️ Как влиять на показатели телеграм-канала

❗️ Как написать хороший текст

Про продвижение

✅ Как не надо продвигать телеграм-канал

✅ Как выбрать посты для рекламы телеграм-канала

✅ Топ-10 компаний с классными креативами в Telegram Ads

✅ Как смотреть чужую рекламу в Telegram Ads

✅ Как продвигаться автору телеграм-канала

Подписывайтесь, если ещё нет. Тут много классного выходит)

1️⃣ / 3️⃣ Telegram Ads vs Посевы

Это основные способы продвижения в Telegram, оба хороши, и если выбирать, что лучше, то только через конкретные задачи.

Первая задача, которую обсудим: продвижение продукта.

➡️ Telegram Ads

Круче всего он работает для продвижения чего-то не супер дорогого. Различные трипваеры и всё, что ведёт пользователя к большой покупке, наиболее эффективно продвигается. Но здесь важно учитывать, что много текста в объявление не уместить, поэтому продукт должен быть понятен. Что-то абсолютно новое на рынке подобным образом продвигать тяжело.

Особенно формат хорош, если у вас уже есть тёплая аудитория в канале, на которую можно таргетироваться. Или же перехватывать аудиторию у конкурентов с похожим продуктом. Так вы с большей вероятностью получите максимально качественный трафик.

➡️ Посевы

Гораздо проще через длинное сообщение объяснить пользователю, что конкретно он получит, о чём продукт и зачем оно ему надо. Не нужно ужиматься, можно полноценно раскрыть основные преимущества и выстроить сторителлинг. Особенно классно, если это не просто базовое промо, а какая-то креативная рамка, которая выделяется на фоне остальной рекламы, круто смотрится и чётко доносит мысли.

Главный минус — стоимость. В качественных каналах реклама часто дорогая, не все это могут себе позволить, и в целом количество каналов по тематике может быть сильно ограничено, а от каждого нового размещения в старом канале эффективность может значительно падать.

У конкурентов тоже не покрутить рекламу, потому что никто даже за деньги прямых конкурентов не размещает (ну, может, если дела прям совсем печаль).

Но всё равно каналов много, как минимум смежную аудиторию всегда можно найти.

❗️ Итого

Распределяя бюджет, я бы больше выделил на посевы. Они универсальнее для прямого продвижения продукта и гораздо более гибкие в своём формате. Упаковать посты можно по-разному, и собрать лиды с более полного описания продукта сильно реальнее.

При этом совсем Telegram Ads я бы не забрасывал. Можно догонять аудиторию в каналах, где был посев, и, уже раскрыв контекст через пост, добивать прямым коротким баннером.

Распределение бюджетов примерно такое:

Посевы — 80%
Telegram Ads — 20%

В следующем посте цикла расскажу, что эффективнее для привлечения подписчиков.

Продав хлам на Авито, я заработал больше, чем за год с этого канала

Успешные истории под Новый год уже база, но факапы же всегда интереснее? Короче, делюсь своим, если это можно так назвать.

❗️Реклама. В начале года стоила 1,5к, и её нечасто, но покупали. Потом я повысил цену, и запросы почти перестали приходить.

Здесь моей главной ошибкой было повышать цены без сформированного спроса. Ну и отзывы собирал достаточно вяло, надо было сразу сделать отдельный канал и просто агрегировать всё там. Удобно и наглядно.

Итого с рекламы: 6 500₽

❗️ Консультации. Второй мой способ монетизации. С ними дела сразу пошли лучше, потому что мне их в целом проще продавать.

Кто-то приходил по сарафанке, кто-то после вебов, но в целом неплохо, с учётом того, что я в основном подогревал интерес только отзывами и глубиной подхода к вопросам. Ну и начал я полноценно их давать только с сентября, поэтому миллионы не ждал.

Итого с консультаций: 35 000₽

Большая часть денег — не совсем прям заработок с канала, потому что нужно было дополнительно поработать, но тем не менее суммарно я получил 41 500₽.

✅ Теперь немного про Авито. У меня подкопилось разное барахло дома, ну и надо было куда-то его деть. Балкон заставлять не хотел, решил продать.

В конце лета всё сбагрил и посмотрел на суммарные продажи с площадки. Раньше очень неактивно там что-то продавал, поэтому беру общую сумму.

Итого с Авито: 42 300₽

Получается, канал отработал хуже, хотя усилий было потрачено больше. А всё потому, что нужно было активнее вкладываться в привлечение аудитории.

🤓 Что сделаю с этим

Больше ресурсов планирую тратить на привлечение аудитории, ну и нужно продукт разработать, чтобы меньше зависеть от внешних запросов на рекламу.

Реклама. Теперь у меня её можно купить по старой цене — 1500₽.

Консультации. До конца года можно купить за 5000₽, с января будет 7000₽. Но есть опция купить сейчас по старой цене, а провести в новом году.

Контакты: @winter_daniil

Что важно знать про чаты каналов 🤵‍♂️

Вы можете вступить в чат и закинуть его в архив (чат, а не канал — это важно). Так перестанете получать уведомления по нему и видеть в общем списке.

😉 При этом вы сможете оставлять комментарии в канале.

У меня в канале ограничены комментарии, потому что лень постоянно чистить ботов, но отвечаю на вопросы я всем, кто пишет что-то осмысленное.

Вступайте по ссылке и просто закидывайте чат в архив. Так вы сможете комментировать посты в любой момент и возвращаться в чат только когда интересно.

Прямая ссылка на вступление: https://t.me/+lI-NS9eMBFlkMTg6

Я всех вас обманул, простите 😭

Илья Еремин передал мне эстафету по подведению итогов года. Я не могу от такого отказаться, тут вы меня тоже поймите)

Цифра года: 25

Слово года: ну (узнал, что пихать это слово в начало рандомных предложений — сибирская тема, стал замечать чаще в речи)

Момент года: поездка на двухэтажном трамвае по Гонконгу

Сыр года: сливочный

Личный проект года: этот канал

Вайб года: hard work

Ресторан года: Mia Strada

Утрата года: чехол от очков

Бренд года: секрет Виктора

Пр*еб года: вертикальные видео

Город года: Самуи (это остров, но пофиг)

Альбом года: dorndom

Персона года: Ноа Шнапп

Сумма года: 42 300₽

Одежда года: шорты

Мем года: уютное застолье с Юрой Борисовым

Ивент года: Суровый Питерский

Инсайт года:

1. Любую вашу идею с помощью нейронок можно собрать на коленке. Поэтому, если есть идея, лучше её реализовать, чем нет.

2. Надо делать свои продукты на базе Telegram, пока рынок пустой

Канал года: эсэмэмы

Реклама года: Дуолинго

Блюдо года: окрошка

Разочарование года: блокировки и НДС

Прорыв года: медийность подросла (наверно)

Передаю эстафету подвести такие итоги следующим уважаемым мною людям: Даше Волковой, Насте Асатуровой, Жене Игумнову и Дарие с фонариком (не знаю фамилии, сори)

я устал, как админ Авиасейлс, но пост про сравнение посевов и tg ads будет

UPD: но завтра 👨‍🎤

2️⃣ / 3️⃣ Telegram Ads vs Посевы

В первом посте цикла я разбирал, что из инструментов лучше подходит для продвижения продуктов. Сегодня расскажу, что выбрать, если хотите привлекать подписчиков.

В рамках поста не буду концентрироваться на том, в бота или канал вы привлекаете аудиторию — концептуально это не так важно. Погнали.

➡️ Telegram Ads

Позволяет поставить привлечение аудитории на поток. За счёт подбора каналов и тестов в миксе с разными креативами можно найти классные связки, которые максимально дёшево привлекают подписчиков. Всё сильно зависит от ниши, но при правильной настройке и работе с визуалом стоимость подписчика может быть прям приятной.

Этот канал позволяет показывать рекламу напрямую у конкурентов, перехватывая уже тёплую аудиторию. А за счёт того, что вы выбираете конкретный пул каналов, понимаете, какого она качества и насколько вы ей можете быть интересны.

Из минусов — только короткое описание в объявлении, но даже в 160 символов можно уместить многое. Ну а если вы ведёте не просто на канал, а на конкретный пост с полезностью, то уместиться в лимит вообще изи.

➡️ Посевы

Мне нравится возможность делать какие-то сверхкреативные рекламные посты с кастомными эмодзи, тематические и цепляющие, как полноценный спецпроект. Не многие таким занимаются, но возможность такая есть, и аудиторию подобный подход цепляет.

В прошлом посте уже писал, что в этом формате можно полнее раскрыть объект рекламы или выстроить сторителлинг. Для промо канала это особенно важно, потому что автору можно во всей красе показать себя аудитории, а компании проще донести ценность подписки.

Ну и проблема ограниченности здесь та же. Не везде можно разместиться, особенно для промо канала. А сами размещения могут рандомно отработать, потому что вы не можете точно знать, какая будет реакция подписчиков новых каналов.

Ну и маркировка, конечно. Я забыл в прошлый раз сказать, но часто с этим гемором нужно разбираться рекламодателям. Это реально, но отнимает много времени.

❗️ Итого

Проще всего выстроить систему в Telegram Ads. Сам инструмент предсказуемее, нет необходимости постоянно искать новые каналы, масштабируется без проблем.

Посевы отнимают больше времени и сами по себе рандомнее. По стоимости ± подписчик будет стоить столько же.

Распределение бюджетов:

Telegram Ads — 70%
Посевы — 30%

Авторы могут больше закладывать на посевы, но при правильном подходе и промо через полезные посты TG Ads более эффективен и отнимает меньше времени. А для бизнеса это самая оптимальная разбивка, потому что можно поставить привлечение на поток, масштабировать и активнее монетизировать аудиторию через контент.

Как аудитория потребляет контент. Выводы из исследования Netflix 📦

Ребята глубоко покопались в том, как их аудитория взаимодействует с контентом стриминга. Здесь, опираясь на данные, я подсвечиваю, что может быть важно при создании и продвижении контента. Полное исследование оставлю в комментариях.

Эмоциональная вовлечённость

67% зрителей чувствовали одержимость сериалом и думали о нём после просмотра (привет Stranger Things) 👽, и 87% зрителей считают, что качество определяется через личный резонанс, общий рейтинг играет меньшую роль.

➡️ Качество контента определяется глубиной погружения пользователя, а не количеством просмотров. Если контент не вызывает эмоции (интерес, боль, азарт, тепло), то перестаёт быть конкурентным, полезный контент — в том числе. Поэтому лучше делать упор на нишевость: так качество аудитории будет выше.

Многослойность

Сегменты аудитории не однообразны. Люди в целом противоречивы и многослойны: 79% удивляются собственным вкусам, 90% считают, что их личность отражается в том, что они смотрят, 66% планируют смотреть странное, необычное и нишевое.

➡️ Выверенный образ и один постоянный месседж не работают. Аудитории нравится, когда показываются разные стороны автора или бизнеса. Она хочет видеть сразу микс сторон, как в себе. Поэтому не стоит бояться делиться ошибками, личными наблюдениями и вплетать иронию.

Состояние > интерес

40% опрошенных выбирают, что смотреть, исключительно по настроению. А 86% уверены, что под любое состояние найдётся контент.

➡️ Контент, который наглядно показывает, что делать с определённым состоянием, выигрывает чаще. Это перекладывается на любой полезный и развлекательный контент, главное — ухватить настроение аудитории. Также важно не просто информировать, а регулировать эмоции. Пример:

В конце года — слёзовыжималка. Все устали, ещё и про подарки нужно думать. Собрал подборку, в которой найдёте, что подарить маме, папе, бабушке и даже деверю двоюродной сестры…
Фандом

71% зумеров считают фандом частью своей идентичности. 77% ощущают общение о контенте как секретный язык. 83% делятся тем, что любят, чтобы обсудить с другими.

➡️ Людям важен общий контекст, поэтому, образуя сообщество вокруг проекта, добавляя локальные приколы и терминологию, они ощущают себя частью чего-то классного и становятся более лояльны. Создание сообщества — это долго и непросто, но эффективно.

Попадание контентом

80% зумеров считают, что контент помогает им лучше понять и принять себя. 82% чувствуют, что рекомендации попадают точно в них.

➡️ Это значит, что в рамках контента стоит говорить конкретно, не обобщать и формулировать неочевидные мысли и проблемы, которые могут беспокоить аудиторию. Но для этого нужно хорошо понимать, с кем вы говорите.

Контент за пределами

72% аудитории хотят офлайн-продолжений любимых сериалов (ивенты, путешествия, опыты). 75% хотят закулисья и ещё более глубокого погружения.

➡️ Хороший контент стоит воспринимать как точку входа, через которую можно привлечь аудиторию, дальше развивая мысль через серии постов, разные форматы и наблюдения с нескольких сторон.

Вывод

Контент больше не конкурирует за внимание, он конкурирует за эмоциональное совпадение. Чем точнее вы понимаете состояние и контекст аудитории, тем выше шанс, что контент будет прожит, а не просмотрен.

Это основное, что получилось вытащить из исследования у меня, но всё равно советую его изучить самостоятельно, картина будет полнее)

Спасибо вам 👨‍🎤

Это был классный год и мне очень ценно, что вы остаётесь здесь.

Я часто смотрю кто на меня подписан и среди вас огромное количество приятных, умных и креативных людей. Это вдохновляет делать больше приколов и делиться с вами.

Спасибо, что читаете, комментируйте и поддерживаете. С наступающим!

Шаблонизация фигни 🍍

Одно из первых дел, что запланировано на выходные — наделать кучу шаблонов для самых рутинных задач.

У меня таких достаточно много, и они постоянно отнимают время, при этом практически незаметны в общем таймлайне.

Поэтому готовлю папки в Notion со всеми данными, к которым мне придётся возвращаться, достаю всё из чатиков и формирую письма для выставления счетов. Дополнительно собираю закладки на важные документы, которые постоянно использую, с нормальными фильтрами (сейчас довольно хаотично раскидано по закладкам).

Понял, что важно периодически подобным заниматься как раз для того, чтобы освободить время для более значимых действий и тратить его более эффективно.

Эффективные связки для привлечения подписчиков в телеграм-канал. Повышаем конверсию

В любом из форматов промо можно вести прямой ссылкой на канал. Тогда пользователь попадёт на последний пост и, проскроллив пару экранов, примет решение, стоит подписываться или нет. Может, ещё закреп посмотрит, но не факт.

У вас в это время могут выйти не самые сильные посты, что-то отвлечённое или просто очень специфичное. Чтобы не отталкивать пользователя и увеличить конверсию в подписку, можно использовать несколько разных форматов.

✅ Лид-магнит. Вы ведёте пользователя на пост в канале. В посте подробно описываете, что он получит, и призываете перейти в бота, где можно забрать полезность. Бот должен просить подписаться на телеграм-канал и только в случае подписки (после проверки) выдавать лид-магнит.

Формат хитроватый, но конверсия в подписку высокая, а отток около 5%. Способ сильно снижает стоимость подписчика. В этой презентации есть схема работы. Вот хороший пример реализации.

✅ Пост, решающий проблему. Нужно собрать пост, который закрывает болючую задачу вашей аудитории. Универсального формата нет, но это может быть гайд в PDF с глубоким разбором проблемы или ответы на популярные вопросы.

Например:
«20 кейсов по продвижению в Telegram Ads: что работает эффективнее»
«Как монетизировать телеграм-канал начинающему автору»

Или вот что у меня классно отрабатывает:
— Как смотреть чужую рекламу в Telegram
— Топ-10 компаний в Telegram Ads

✅ Тематическая подборка постов. По своей сути может заменить гайд, если через неё вы ответите на самые популярный вопросы новичков, соберёте все опубликованные кейсы или сфокусируете внимание на конкретном инструменте.

ℹ️ Выбирайте лид-магнит, если готовы портатить больше ресурсов в моменте и заморочиться. Связка классно снижает стоимость подписчика.

Если не готовы, то идеально подойдёт пост с проработанной проблемой аудитории. Он может быть реализован и подборкой, и просто решением в одном посте. Главное сделать это качественно, тогда будет работать.

Новые проекты в начале января — это ошибка 🤵‍♂️

В праздники кажется, что у вас есть ресурс, на самом деле это не ресурс, а кратковременное ощущение свободного времени. Режим как бы нерабочий, а задачки вы планируете уже на него, трезво не учитывая загрузку.

В итоге проект берётся на эмоциях, без нормального понимания, куда он встанет по времени. А когда реальность догоняет, оказывается, что места для него нет.

С первой рабочей неделей возвращаются старые задачи, чаты и дедлайны. Плюс наваливается накопившаяся за декабрь инерция. И в этот момент новый проект начинает давить, а планы идут куда-то не туда.

Дальше состояние перманентной усталости и просадка во всех направлениях. Потому что общее состояние на всё аффектит.

Короче, январь — плохое время для стартов. Это время аккуратно возвращать ритм и прощупывать нагрузку. Всё остальное почти всегда заканчивается перегрузом и ощущением, что вы сделали себе только хуже.