Решила посчитать, сколько времени занимает один рерайт новости в рандомной региональной редакции.

Так, ну что сначала - найти источник. Прочитать. Понять, что там важное. Написать лид, потом текст. Придумать заголовок. Проверить что не перепутала фамилию чиновника (один раз перепутала — хватило). Опубликовать на сайте. Кинуть в соцсети.

Ну 35-40 минут. Оптимистично, без звонков и копанины.

15 новостей в день × 40 минут = 10 часов одного человека. Только на вонючие рерайты. Это до того, как начнётся суть работа, ради чего вообще шли в профессию.

Дальше считать не стала — неприятно.

Дааа, такого вздоха облегчения с включением интернета я давно не слышала со всех сторон. Причем телега заработала даже без квн. Надеюсь, на подольше хватит🙏🏻
А вообще это ещё одно напоминание о том, что нужно как-то качественно обеспечивать себя рабочей средой, чтобы не попадать в такие нелепые ситуации с отключениями.

Скормили системе 76 статей Фонтанки. Разложили стиль на 12 аспектов. Прогнали новость про задержанного подростка.

Система написала «подросток». Фонтанка написала «мальчик».

«Мальчик, по данным правоохранителей, был завербован» – одно детское слово рядом с казённым оборотом, и читатель чувствует удар без единой авторской оценки. Фонтанка так умеет. Наша система – нет. Пока.

Мы попросили агента, отвечающего за тон, объяснить, что происходит. Он ответил: «нейтрально-информационный тон». Спасибо, очень помогло.

Три месяца мы были уверены, что проблема решается правилами. Написали «используй менее официальное слово рядом с казённым оборотом» – и система начала вставлять «мальчонка» в новости про ДТП. Проеб был красивый.

Честно: аспекты ловят структуру, голос им недоступен. Для большинства региональных изданий этого хватает – у них стилевые различия структурные. Для Фонтанки нужен другой подход, и мы его пока ищем.

Полный разбор на Хабре.

Главред из Барнаула написал в полночь. Не потому что сова. Просто до полуночи он был журналистом, SMM-щиком, верстальщиком, продажником и бухгалтером.

Спрашиваю: сколько человек в редакции?

«Ну, формально четверо. Но один в декрете, второй пишет только про ЖКХ, а третий – это я в другом окне браузера.»

Знаете, что самое абсурдное в региональных СМИ? Не зарплаты. Не то, что AI «заменит». Самая дичь, что один человек одновременно является и редакцией, и ЦА для нашего продукта, и бета-тестером, и потенциальным клиентом. И у него нет времени ни на одну из этих ролей.

Мы делаем инструмент, который экономит 3 часа в день. Только чтобы объяснить это нужен час, которого у него нихрена нет. Потому что он сейчас пишет про прорыв трубы на Ленина, 14.

Замкнутый круг. Паршивый замкнутый круг.

Разработчик вчера прислал: «Агент критик пропустил слово расстрел в рерайте для детского издания».

Ну то есть наш AI-агент, который специально обучен проверять текст на соответствие стилю, посмотрел на слово «расстрел» в газете для детей 6+ и сказал: «Выглядит охеренчик, одобряю».

У нас есть список запрещённых слов. Critic его видит. Critic его читает. Critic говорит «ок, я учту». И сука пропускает.

Это как нанять редактора, который на собеседовании цитирует Розенталя, а потом публикует «ШОКИРУЮЩИЕ ПОДРОБНОСТИ КРОВАВОЙ БОЙНИ» в рубрику «Наши малыши».

Починили хардкодом. Потому что просить нейронку «пожалуйста, правда-правда не пропускай» – это как просить кота не скидывать кружку. Он слышит, понимает. И скидывает.

Сегодня наша нейронка написала «жители были эвакуированы в пункт временного размещения» в стиле городской газеты для пенсионеров. В стиле городской газеты не для пенсионеров это должно звучать что-то типа «людей увезли в школу».

Но модель решила, что «пункт временного размещения» – это и есть стиль. Потому что в обучающей выборке того СМИ это словосочетание встречалось 47 раз. Потому что газета 47 раз скопировала пресс-релиз МЧС. Потому что у газеты один журналист и ему не дохера до стиля.

То есть мы обучили AI воспроизводить не стиль издания, а стиль пресс-службы МЧС, пропущенный через заебаного человека, который в пятницу вечером уже ничего не рерайтит, а просто жмёт ctrl+v.

Garbage in – garbage out. Но garbage оказался такой глубокой матрёшкой, что мы три дня разбирали, где кончается стиль и начинается безысходность.

Быстрая арифметика для тех, кто думает, что AI-рерайт – это дорого.

Журналист в регионе получает 55 000. Пишет 7 материалов в день. Это ~530 рублей за текст (считаю с налогами и больничными, потому что журналисты тоже болеют, хоть это и неочевидно из их зарплат).

Наш рерайт стоит 8 рублей. В 60 раз дешевле.

«Ну, – скажет скептик, – зато журналист думает».

Открываю региональное СМИ. Читаю рерайт РИА. Открываю другое. Тот же рерайт РИА. Третье. Тот же.

Очень много думания. Прямо видно, как каждый из трёх журналистов вложил душу и мозги в ctrl+c, ctrl+v.

Наш Рерайт-завод хотя бы честно не притворяется, что думает. Он берёт текст, переписывает в стиле редакции и говорит: «Готово, проверь». Не претендует на Пулитцера, не болеет, не уходит к конкурентам за 57 000.

Единственный минус – не ходит на корпоратив. Но судя по бюджетам региональных СМИ, корпоративов там тоже особо нет.

Тут один дяденька пишет, что быстрые новости – дерьмо вонючее никому не нужное, от которого у людей только тревожность растёт. И что будущее за газетой с осмысленным дайджестом, с аналитикой и контекстом, раз в 12 часов, не чаще.

Дело говорит! Новостная лента – это реально канализация. Туда сливается всё подряд, без фильтра, без объяснений, и человек сидит по уши в этом потоке и тревожится.

Но ничё тот факт, что канализация, конечно, херовое место для жизни, но без нее город вымрет от какой-нибудь холеры за месяц. Быстрые новости – та же труба. Их никто не отменит, потому что на них держится трафик, индексация, KPI в 100 публикаций за день. Убери быстрые новости, и у издания нет аудитории. Нет аудитории – нет денег на ту самую вожделенную газету с аналитикой и смыслами.

Вопрос в другом - кто блять обслуживает эту трубу? Сейчас – журналист. Живой человек с образованием и мозгами, надевает сапоги, провонявшую робу, берет дубину с намотанными тряпками и свисающим годами говном и ныряет. А потом у него нет сил написать текст, в котором есть хоть доля добавленного смысла, ракурса, голоса, суждения.

Мы строим Рерайт-Завод ровно для этого. Робот обслуживает канализацию – ковыряется в дерьме ищет новости, рерайтит, проверяет факты. А журналист идёт делать ту самую «газету», про которую пишет коллега. Дайджест, разбор, контекст – все, что тревожность снижает, если вы не конченый невротик, конечно.

Сейчас дам полезнятину для тех, кто пишет тексты с помощью нейросетей.
Есть бесплатная штука, которая берёт текст после ChatGPT или любой другой нейронки и убирает из него всё, по чему видно, что писал робот:
– «важно отметить», «стоит подчеркнуть», «следует обратить внимание» и прочую канцелярскую тошнотину,
– раздутую значимость, когда из новости про прорыв трубы получается эпос о судьбах цивилизации,
– тройные перечисления «гибкость, масштабируемость и эффективность» – вот это откуда вообще берётся,
– длинные тире через каждые три слова и куче всего еще.

Мы у себя вшили эту штуку прямо в процесс. Любой текст проходит через стилевой профиль, потом через неё, и только потом идёт на проверку. Два слоя фильтрации, чтобы читатель не почувствовал робота.
Вот сюда жмакайте. Там инструкция на английском, но если коротко – это плагин для Claude Code. Если у вас нет Claude Code, перешлите этот пост тому человеку в редакции, который «шарит за нейросети». Он разберётся.

47 785 человек в месяц гуглят «рерайт текста» в Яндексе. Студенты, копирайтеры, сеошники. Все ищут, как спиздить и переписать чужое, да побыстрее.
И одновременно «Рерайт новостей» – 122 запроса. «Нейросеть для журналистов» – 54. «ChatGPT для СМИ» – три запроса в месяц. На всю страну, кстати. И всёёёё.

47 тысяч человек рерайтят и ищут для этого инструменты. А журналисты тоже как бэ рерайтят, каждый день причем, по 10-15 текстов – и ничего не ищут. Они даже не формулируют это как задачу. Типа часть жизни. Ну рерайчу пресс-релизы админки на диком говнопотоке, ну бывает. Света уволилась, вакансия висит четвёртый месяц, ну а чё, кто-то должен.

Я когда увидела эти цифры, просто охерела. 27 тысяч человек ищут помощь. А те, кому она нужна больше всех, даже не гуглят.

Если ты главред и рерайтишь в выходные – моргни, нарисуй точку на ладошке, кинь 🙋 в комментариях, любой сигнал подай. Напиши мне в личку в конце концов. Может подкину идей, может дам бета сервис бесплатно на тест. Пиши, короч

Выступила в сюжете «Вестей» на Россия 1. В пятницу в 20:00! Праймтайм же ну!
Говорили о границах использования ИИ в СМИ. Призналась, что вообще почти берегов не вижу, кроме вот чего:

У AI нет позиции – он не напишет авторскую колонку. Ему нечего отстаивать. AI нет понятия этики – публиковать ли фото с ДТП, называть ли фамилию подозреваемого - это решает редактор.
Еще у нейронки нет репутации.

А журналист свою может потерять за один текст. Голландский медиаменеджер Вандермерш вот потерял – нейросеть вставила ему в статьи десятки фейковых цитат от реальных людей. Он правда все равно не растерялся и выступил с этим своим просёром на десятке токшоу с темой "какой же я лох".

Так что если в твоей редакции джипитишка лучший друг, это даже клёво. Но кнопку "опубликовать" по итогу не давай ей нажимать. Репутация-то твоя.

1 апреля, телега работает, все хорошо, всем спокойной ночи 😘

Я Лена. Мы с командой строим Рерайт-Завод – AI-систему для СМИ, которая ищет по вашим источникам релевантную новость и переписывает ее в стиле конкретно вашей редакции. С фактчеком, бэками и сохранением голоса издания.

Тут я пишу, как это происходит. Без цензуры и может иногда резко, но уж как есть.

Зачем это вообще нужно:
– 207 млн рублей в день – столько Россия тратит на ручной рерайт. Давайте может эти деньги потратим на мой продукт что-то более стоящее, чем тупое переписывание, а?
– 530 ₽ за текст журналистом или 8 ₽ иишкой – тут сравниваю, за что приятнее платить.

Как устроена система:
– Один промпт не продукт – почему у нас 5 агентов вместо одного.
– Мальчик vs подросток – где AI ломается на стиле Фонтанки.

Как мы лажаем:
– Critic одобрил «расстрел» в детской газете.
– Обучили AI стилю МЧС вместо стиля газеты.

В апреле запускаем бету. Если хочешь потестить на своей редакции – пиши @lenabogdanovaaa

Зачем региональные СМИ дрючат нас протухшими новостями, если давно понятно, что метрика успеха – вовлечение, а не просмотры?

Я вижу тут основную причину в том, что эти ребята не выбирают свою бизнес-модель. Половина живёт на гранты и субсидии из областного бюджета. А областной бюджет считает эффективность так, как умеет – количеством определенных публикаций и просмотров. Не комментариями, не временем на странице, не лояльностью аудитории.

То есть если ты главред районки и в этом году у тебя 15 публикаций в день вместо 20, в следующем тебе срежут субсидию. Неважно, что 15 крепких лучше, чем 20 сраненьких. В отчёте у тебя стоит цифра.

Дальше включается естественный отбор. Главред, который умеет нагонять количество, выживает. Тот, кто пытается делать качество, закрывается через год.

И вот сидит человек с журфаком и 17 годами опыта, переписывает по 15 релизов в день, чтобы попасть в отчётную табличку. Потому что иначе зарплату не заплатят. Кстати, и так очень скромную.