Через 5 лет будем платить за контент без ИИ. Вообще-то намного раньше, но окей. А сейчас мы платим за что?

За рерайт пресс-релизов, который штампует районная газета? За новость «в городе прошло мероприятие, участники остались довольны»? За интервью, где источник прислал ответы письменно, редактор поправил запятые и поставил подпись «эксклюзив»?

Это давно уже не журналистика. Это имитация.
ИИ не убивает медиа, просто делает видимым то, что давно умерло.

Настоящий голос, живой репортаж, мнение человека, который там был, - это всегда стоило дорого. Просто рынок не умел за это платить, потому что рядом лежала дешёвая имитация.

Теперь имитация стала почти бесплатной. Значит, наконец придётся разобраться, что журналист на самом деле умеет.

Ситуация: главред регионального СМИ в воскресенье в 22:00 рерайтит пресс-релиз про открытие детской площадки🤯 норм или стрём?

А потому что больше некому буквально - три журналиста-редактора, двое на больничном, один «сегодня не может».

Средний главный редактор регионального СМИ работает 55-60 часов в неделю. Выходных нет, отпуск - это когда три дня никто не звонит.

Это описание профессии, которая за 10 лет превратилась из редакторской в операционную. Главред теперь - это человек, который и пишет, и правит, и договаривается с пресс-службами, и объясняет учредителю, почему охваты упали.

Рынок региональных СМИ так днищенски теперь устроен, что поделать🤷🏼‍♀️

Решила посчитать, сколько времени занимает один рерайт новости в рандомной региональной редакции.

Так, ну что сначала - найти источник. Прочитать. Понять, что там важное. Написать лид, потом текст. Придумать заголовок. Проверить что не перепутала фамилию чиновника (один раз перепутала — хватило). Опубликовать на сайте. Кинуть в соцсети.

Ну 35-40 минут. Оптимистично, без звонков и копанины.

15 новостей в день × 40 минут = 10 часов одного человека. Только на вонючие рерайты. Это до того, как начнётся суть работа, ради чего вообще шли в профессию.

Дальше считать не стала — неприятно.

Дааа, такого вздоха облегчения с включением интернета я давно не слышала со всех сторон. Причем телега заработала даже без квн. Надеюсь, на подольше хватит🙏🏻
А вообще это ещё одно напоминание о том, что нужно как-то качественно обеспечивать себя рабочей средой, чтобы не попадать в такие нелепые ситуации с отключениями.

Скормили системе 76 статей Фонтанки. Разложили стиль на 12 аспектов. Прогнали новость про задержанного подростка.

Система написала «подросток». Фонтанка написала «мальчик».

«Мальчик, по данным правоохранителей, был завербован» – одно детское слово рядом с казённым оборотом, и читатель чувствует удар без единой авторской оценки. Фонтанка так умеет. Наша система – нет. Пока.

Мы попросили агента, отвечающего за тон, объяснить, что происходит. Он ответил: «нейтрально-информационный тон». Спасибо, очень помогло.

Три месяца мы были уверены, что проблема решается правилами. Написали «используй менее официальное слово рядом с казённым оборотом» – и система начала вставлять «мальчонка» в новости про ДТП. Проеб был красивый.

Честно: аспекты ловят структуру, голос им недоступен. Для большинства региональных изданий этого хватает – у них стилевые различия структурные. Для Фонтанки нужен другой подход, и мы его пока ищем.

Полный разбор на Хабре.

Главред из Барнаула написал в полночь. Не потому что сова. Просто до полуночи он был журналистом, SMM-щиком, верстальщиком, продажником и бухгалтером.

Спрашиваю: сколько человек в редакции?

«Ну, формально четверо. Но один в декрете, второй пишет только про ЖКХ, а третий – это я в другом окне браузера.»

Знаете, что самое абсурдное в региональных СМИ? Не зарплаты. Не то, что AI «заменит». Самая дичь, что один человек одновременно является и редакцией, и ЦА для нашего продукта, и бета-тестером, и потенциальным клиентом. И у него нет времени ни на одну из этих ролей.

Мы делаем инструмент, который экономит 3 часа в день. Только чтобы объяснить это нужен час, которого у него нихрена нет. Потому что он сейчас пишет про прорыв трубы на Ленина, 14.

Замкнутый круг. Паршивый замкнутый круг.

Разработчик вчера прислал: «Агент критик пропустил слово расстрел в рерайте для детского издания».

Ну то есть наш AI-агент, который специально обучен проверять текст на соответствие стилю, посмотрел на слово «расстрел» в газете для детей 6+ и сказал: «Выглядит охеренчик, одобряю».

У нас есть список запрещённых слов. Critic его видит. Critic его читает. Critic говорит «ок, я учту». И сука пропускает.

Это как нанять редактора, который на собеседовании цитирует Розенталя, а потом публикует «ШОКИРУЮЩИЕ ПОДРОБНОСТИ КРОВАВОЙ БОЙНИ» в рубрику «Наши малыши».

Починили хардкодом. Потому что просить нейронку «пожалуйста, правда-правда не пропускай» – это как просить кота не скидывать кружку. Он слышит, понимает. И скидывает.

Сегодня наша нейронка написала «жители были эвакуированы в пункт временного размещения» в стиле городской газеты для пенсионеров. В стиле городской газеты не для пенсионеров это должно звучать что-то типа «людей увезли в школу».

Но модель решила, что «пункт временного размещения» – это и есть стиль. Потому что в обучающей выборке того СМИ это словосочетание встречалось 47 раз. Потому что газета 47 раз скопировала пресс-релиз МЧС. Потому что у газеты один журналист и ему не дохера до стиля.

То есть мы обучили AI воспроизводить не стиль издания, а стиль пресс-службы МЧС, пропущенный через заебаного человека, который в пятницу вечером уже ничего не рерайтит, а просто жмёт ctrl+v.

Garbage in – garbage out. Но garbage оказался такой глубокой матрёшкой, что мы три дня разбирали, где кончается стиль и начинается безысходность.

Быстрая арифметика для тех, кто думает, что AI-рерайт – это дорого.

Журналист в регионе получает 55 000. Пишет 7 материалов в день. Это ~530 рублей за текст (считаю с налогами и больничными, потому что журналисты тоже болеют, хоть это и неочевидно из их зарплат).

Наш рерайт стоит 8 рублей. В 60 раз дешевле.

«Ну, – скажет скептик, – зато журналист думает».

Открываю региональное СМИ. Читаю рерайт РИА. Открываю другое. Тот же рерайт РИА. Третье. Тот же.

Очень много думания. Прямо видно, как каждый из трёх журналистов вложил душу и мозги в ctrl+c, ctrl+v.

Наш Рерайт-завод хотя бы честно не притворяется, что думает. Он берёт текст, переписывает в стиле редакции и говорит: «Готово, проверь». Не претендует на Пулитцера, не болеет, не уходит к конкурентам за 57 000.

Единственный минус – не ходит на корпоратив. Но судя по бюджетам региональных СМИ, корпоративов там тоже особо нет.

Тут один дяденька пишет, что быстрые новости – дерьмо вонючее никому не нужное, от которого у людей только тревожность растёт. И что будущее за газетой с осмысленным дайджестом, с аналитикой и контекстом, раз в 12 часов, не чаще.

Дело говорит! Новостная лента – это реально канализация. Туда сливается всё подряд, без фильтра, без объяснений, и человек сидит по уши в этом потоке и тревожится.

Но ничё тот факт, что канализация, конечно, херовое место для жизни, но без нее город вымрет от какой-нибудь холеры за месяц. Быстрые новости – та же труба. Их никто не отменит, потому что на них держится трафик, индексация, KPI в 100 публикаций за день. Убери быстрые новости, и у издания нет аудитории. Нет аудитории – нет денег на ту самую вожделенную газету с аналитикой и смыслами.

Вопрос в другом - кто блять обслуживает эту трубу? Сейчас – журналист. Живой человек с образованием и мозгами, надевает сапоги, провонявшую робу, берет дубину с намотанными тряпками и свисающим годами говном и ныряет. А потом у него нет сил написать текст, в котором есть хоть доля добавленного смысла, ракурса, голоса, суждения.

Мы строим Рерайт-Завод ровно для этого. Робот обслуживает канализацию – ковыряется в дерьме ищет новости, рерайтит, проверяет факты. А журналист идёт делать ту самую «газету», про которую пишет коллега. Дайджест, разбор, контекст – все, что тревожность снижает, если вы не конченый невротик, конечно.

Сейчас дам полезнятину для тех, кто пишет тексты с помощью нейросетей.
Есть бесплатная штука, которая берёт текст после ChatGPT или любой другой нейронки и убирает из него всё, по чему видно, что писал робот:
– «важно отметить», «стоит подчеркнуть», «следует обратить внимание» и прочую канцелярскую тошнотину,
– раздутую значимость, когда из новости про прорыв трубы получается эпос о судьбах цивилизации,
– тройные перечисления «гибкость, масштабируемость и эффективность» – вот это откуда вообще берётся,
– длинные тире через каждые три слова и куче всего еще.

Мы у себя вшили эту штуку прямо в процесс. Любой текст проходит через стилевой профиль, потом через неё, и только потом идёт на проверку. Два слоя фильтрации, чтобы читатель не почувствовал робота.
Вот сюда жмакайте. Там инструкция на английском, но если коротко – это плагин для Claude Code. Если у вас нет Claude Code, перешлите этот пост тому человеку в редакции, который «шарит за нейросети». Он разберётся.

47 785 человек в месяц гуглят «рерайт текста» в Яндексе. Студенты, копирайтеры, сеошники. Все ищут, как спиздить и переписать чужое, да побыстрее.
И одновременно «Рерайт новостей» – 122 запроса. «Нейросеть для журналистов» – 54. «ChatGPT для СМИ» – три запроса в месяц. На всю страну, кстати. И всёёёё.

47 тысяч человек рерайтят и ищут для этого инструменты. А журналисты тоже как бэ рерайтят, каждый день причем, по 10-15 текстов – и ничего не ищут. Они даже не формулируют это как задачу. Типа часть жизни. Ну рерайчу пресс-релизы админки на диком говнопотоке, ну бывает. Света уволилась, вакансия висит четвёртый месяц, ну а чё, кто-то должен.

Я когда увидела эти цифры, просто охерела. 27 тысяч человек ищут помощь. А те, кому она нужна больше всех, даже не гуглят.

Если ты главред и рерайтишь в выходные – моргни, нарисуй точку на ладошке, кинь 🙋 в комментариях, любой сигнал подай. Напиши мне в личку в конце концов. Может подкину идей, может дам бета сервис бесплатно на тест. Пиши, короч

Выступила в сюжете «Вестей» на Россия 1. В пятницу в 20:00! Праймтайм же ну!
Говорили о границах использования ИИ в СМИ. Призналась, что вообще почти берегов не вижу, кроме вот чего:

У AI нет позиции – он не напишет авторскую колонку. Ему нечего отстаивать. AI нет понятия этики – публиковать ли фото с ДТП, называть ли фамилию подозреваемого - это решает редактор.
Еще у нейронки нет репутации.

А журналист свою может потерять за один текст. Голландский медиаменеджер Вандермерш вот потерял – нейросеть вставила ему в статьи десятки фейковых цитат от реальных людей. Он правда все равно не растерялся и выступил с этим своим просёром на десятке токшоу с темой "какой же я лох".

Так что если в твоей редакции джипитишка лучший друг, это даже клёво. Но кнопку "опубликовать" по итогу не давай ей нажимать. Репутация-то твоя.

1 апреля, телега работает, все хорошо, всем спокойной ночи 😘

Я Лена. Мы с командой строим Рерайт-Завод – AI-систему для СМИ, которая ищет по вашим источникам релевантную новость и переписывает ее в стиле конкретно вашей редакции. С фактчеком, бэками и сохранением голоса издания.

Тут я пишу, как это происходит. Без цензуры и может иногда резко, но уж как есть.

Зачем это вообще нужно:
– 207 млн рублей в день – столько Россия тратит на ручной рерайт. Давайте может эти деньги потратим на мой продукт что-то более стоящее, чем тупое переписывание, а?
– 530 ₽ за текст журналистом или 8 ₽ иишкой – тут сравниваю, за что приятнее платить.

Как устроена система:
– Один промпт не продукт – почему у нас 5 агентов вместо одного.
– Мальчик vs подросток – где AI ломается на стиле Фонтанки.

Как мы лажаем:
– Critic одобрил «расстрел» в детской газете.
– Обучили AI стилю МЧС вместо стиля газеты.

В апреле запускаем бету. Если хочешь потестить на своей редакции – пиши @lenabogdanovaaa