заметила штуку, которую нам впаривают с самого детства и тем самым обрекают на практически паралич воли.

Эта жуткая формула звучит так: сначала думай, потом делай. Или еще вот - семь раз отмерь, один отрежь. Короче, есть вариантики.

И вот что я вам скажу ртом классика - херня это и горе от ума. Если можете то и то, то и думайте, и делайте. Но это вообще редкость. Если что-то одно - делайте, думать будете потом, если понадобится.

Чем больше ваш мозг будет обдумывать, тем больше он найдет причин не делать - он же умный, все просчитает. А глупый, но деятельный в этом случае лепит херню, но пробует. Итого у умного 2 действия, но умных. А у тупого 23, но почти все идиотские. Но итоговая конверсия все равно будет выше у тупого, потому что количество всегда переходит в качество - это закон.

И еще такой момент - мозг учится на действиях, а не на предположениях. И если вы дохера умный лежебока, то со временем все равно скорее всего отупеете, тк не будет подкреплений для ваших мозгов.

Так что действуйте, не размышляйте, вот прямо сейчас пойдите и сделайте, в чем сомневались. И завтра тоже, поставьте себе напоминалку.
Этот же канал в СКАМ

В пятницу у нас снимала Россия-1.

Спрашивали про Рерайт-завод, AI в журналистике в целом, то, зачем это региональным редакциям, и кто будет отвечать, если AI наврёт. Врать не стала. Отвечать будет тот же, кто и всегда — редактор.

Когда выйдет — покажу.

Попросили GPT, Claude и Grok выбрать лучшую модель для рерайта на русском. Каждый с умным видом выбрал себя. Ну кто бы сомневался🤷🏼‍♀️

Потом скормили им ответы друг друга. Началась натуральная перепалка. Со взаимными претензиями и аргументами «а зато я».

Грок выкатил максимально независимый вариант: и китайцы, и OpenAI, и Claude. Молодец, думаю, единственный взрослый в комнате. Потом уточнили, что всё на русском. Грок тут же переобулся: «Тогда только Сбер и Яндекс». GPT и Claude в голос: «Нет блять».

Три нейронки спорят между собой, кто лучше пишет по-русски. Наблюдаем со стороны и ждем, что они там решат. Новая реальность.

Выводы:

— Ни одна модель не может объективно оценить сама себя. Как и люди, впрочем.
— При смене контекста рекомендации меняются радикально. «Лучшая модель» - это всегда «лучшая для чего».
— Российские модели пока не в OpenRouter - плюс 1 костыль для тех, кто строит продукт.

Мы в итоге тестируем всё руками. Пока единственный способ — дать задачу всем троим и сравнить результат глазами. Не их, нашими.

Посчитала, сколько российская журналистика тратит на рерайт в день.

Всего в день выходит 334 000 новостей. Две трети из них — рерайты. 222 700 раз в день журналист берёт готовый текст и пересказывает своими словами.

Один рерайт руками стоит 933 рубля (это полная стоимость журналиста с налогами, взносами и рабочим местом). Один рерайт через нашу систему — 2 рубля 17 копеек.
222 700 × 933 = готовы охуеть? 207 миллионов рублей в день.
Это потеря денег и журналистики. 207 миллионов — это материалы, которые не вышли. Истории из районов, которые никто не рассказал. Вопросы в админке, которые никто не задал.

Потому что человек был занят рерайтом пресс-релиза.
Полный расчёт на VC

Как составить ТЗ для AI-рерайтера: 5 пунктов

Если вы решили заставить джипитишку или там жижачат переписать для вас текст, не начинайте с промта «перепиши эту новость». Начните с ТЗ.

Пять вещей, которые нужно сформулировать до первого текста.

1. Примеры, а не описание стиля. «Пишем лаконично, информативно, без воды» - это фкфло, в не ТЗ. Такое и живому журналисту бесполезно, а нейрошке тем более.

Дайте хотя бы 2 опубликованных текста вашего издания. Лучших. Типичных. Тех, после которых вы не вздрагиваете.

2. Источники: откуда берётся исходник.
ТАСС, РИА, пресс-релизы, другие СМИ? Формат источника влияет на результат. Рерайт пресс-релиза и рерайт лонгрида - разные задачи.

3. Что нельзя трогать.
Цитаты - дословно. Цифры - без округлений. Имена и должности - проверять. Это не «и так понятно». Это то, на чём AI ошибается чаще всего. Если не зафиксировать, будете ловить ошибки руками каждый раз.

4. Формат выхода.
Длина текста. Нужен ли лид. Какие заголовки - вопрос, утверждение, цифра? Для сайта или для телеги? Один и тот же текст, адаптированный под разные площадки, - это два разных ТЗ.

5. Критерий «хорошо».
Самый важный пункт, который все пропускают. Как вы поймёте, что текст можно публиковать? «Мне нравится» - не критерий. «Редактор правит не больше 2 предложений из 10» — критерий.

Без этих пяти пунктов вы будете бесконечно крутить промпты и думать, что AI не работает. Работает, просто вы пока с ним не договорились.

Спросила в двух самых крупных медиа-чатах: как у вас устроена адаптация текста под разные площадки? Сайт, ТГ, Дзен - это три разных текста или копипаст?

Картина такая:
Большинство адаптируют вручную. Автор пишет для сайта, потом сам же переделывает под телегу. Или отдельный редактор на каждый канал, но это могут себе позволить единицы.

Александр Амзин разложил это через 5 стадий принятия смерти привычной дистрибуции. От «зачем нам что-то менять, кинем ссылку» через гнев и торг до принятия: на каждой площадке разная аудитория, разные правила, и цель - охват, а не трафик людей на сайт.

Реальность для большинства:
— ВК, ОК, MAX - заголовок, лид, ссылка. Без адаптации
— ТГ - минимальная переделка, чаще автором
— Дзен - только лонгриды, если дойдут руки
— Запретграм — «если делать хорошо, всё отдельно»

Про AI сказали двое. Один — «Дипсик всё делает за секунды». Второй — «ИИ, ИИ, ИИ-агенты (шутка, но с долей шутки)». Остальные — руками.

Вот это и есть наша ниша. Не рерайт новости. А адаптация одного текста под 3-5 площадок с разным стилем. Автор делает это 5-15 минут на каждую версию. AI - за минуту. И не «среднюю температуру по больнице», а в стиле конкретного канала.

Спасибо @mediatusovka и @themedia за дискуссию.

Опубликовала на Хабре разбор, как мы перешли от одного промпта к пяти агентам.

Коротко: один промпт не может одновременно извлекать факты, проверять их, искать контекст в архиве и писать в стиле издания. Он компромиссит. Везде по чуть-чуть, нигде до конца. Все средненько.

Поэтому у нас теперь пять тупых агентов. Каждый умеет одну вещь и делает её хорошо. А главное, когда текст плохой, мы точно знаем, кто облажался.

Теперь один рерайт через весь пайплайн стоит нам 14 центов. Пока не критично, идем дальше.

У меня сейчас открыто 2 терминала, 5 нейронок, агенты строчат код. В перерывах Obsidian, Todoist, 937 заметок на айфоне. К вечеру ощущение, что работала 12 часов и не сделала ничего.

Написала про это на VC. Про то, что интеллект подешевел до $20 в месяц, и теперь не он конкурентное преимущество. А концентрация и способность просто взять и сделать — вот это стало дефицитом. Потому что AI умножает продуктивность. А если внимание дёргается каждые 30 секунд — умножать можно только на ноль.

Короче, читайте в статье правила по-Богдановски

Через 5 лет будем платить за контент без ИИ. Вообще-то намного раньше, но окей. А сейчас мы платим за что?

За рерайт пресс-релизов, который штампует районная газета? За новость «в городе прошло мероприятие, участники остались довольны»? За интервью, где источник прислал ответы письменно, редактор поправил запятые и поставил подпись «эксклюзив»?

Это давно уже не журналистика. Это имитация.
ИИ не убивает медиа, просто делает видимым то, что давно умерло.

Настоящий голос, живой репортаж, мнение человека, который там был, - это всегда стоило дорого. Просто рынок не умел за это платить, потому что рядом лежала дешёвая имитация.

Теперь имитация стала почти бесплатной. Значит, наконец придётся разобраться, что журналист на самом деле умеет.

Ситуация: главред регионального СМИ в воскресенье в 22:00 рерайтит пресс-релиз про открытие детской площадки🤯 норм или стрём?

А потому что больше некому буквально - три журналиста-редактора, двое на больничном, один «сегодня не может».

Средний главный редактор регионального СМИ работает 55-60 часов в неделю. Выходных нет, отпуск - это когда три дня никто не звонит.

Это описание профессии, которая за 10 лет превратилась из редакторской в операционную. Главред теперь - это человек, который и пишет, и правит, и договаривается с пресс-службами, и объясняет учредителю, почему охваты упали.

Рынок региональных СМИ так днищенски теперь устроен, что поделать🤷🏼‍♀️

Решила посчитать, сколько времени занимает один рерайт новости в рандомной региональной редакции.

Так, ну что сначала - найти источник. Прочитать. Понять, что там важное. Написать лид, потом текст. Придумать заголовок. Проверить что не перепутала фамилию чиновника (один раз перепутала — хватило). Опубликовать на сайте. Кинуть в соцсети.

Ну 35-40 минут. Оптимистично, без звонков и копанины.

15 новостей в день × 40 минут = 10 часов одного человека. Только на вонючие рерайты. Это до того, как начнётся суть работа, ради чего вообще шли в профессию.

Дальше считать не стала — неприятно.

Дааа, такого вздоха облегчения с включением интернета я давно не слышала со всех сторон. Причем телега заработала даже без квн. Надеюсь, на подольше хватит🙏🏻
А вообще это ещё одно напоминание о том, что нужно как-то качественно обеспечивать себя рабочей средой, чтобы не попадать в такие нелепые ситуации с отключениями.

Скормили системе 76 статей Фонтанки. Разложили стиль на 12 аспектов. Прогнали новость про задержанного подростка.

Система написала «подросток». Фонтанка написала «мальчик».

«Мальчик, по данным правоохранителей, был завербован» – одно детское слово рядом с казённым оборотом, и читатель чувствует удар без единой авторской оценки. Фонтанка так умеет. Наша система – нет. Пока.

Мы попросили агента, отвечающего за тон, объяснить, что происходит. Он ответил: «нейтрально-информационный тон». Спасибо, очень помогло.

Три месяца мы были уверены, что проблема решается правилами. Написали «используй менее официальное слово рядом с казённым оборотом» – и система начала вставлять «мальчонка» в новости про ДТП. Проеб был красивый.

Честно: аспекты ловят структуру, голос им недоступен. Для большинства региональных изданий этого хватает – у них стилевые различия структурные. Для Фонтанки нужен другой подход, и мы его пока ищем.

Полный разбор на Хабре.

Главред из Барнаула написал в полночь. Не потому что сова. Просто до полуночи он был журналистом, SMM-щиком, верстальщиком, продажником и бухгалтером.

Спрашиваю: сколько человек в редакции?

«Ну, формально четверо. Но один в декрете, второй пишет только про ЖКХ, а третий – это я в другом окне браузера.»

Знаете, что самое абсурдное в региональных СМИ? Не зарплаты. Не то, что AI «заменит». Самая дичь, что один человек одновременно является и редакцией, и ЦА для нашего продукта, и бета-тестером, и потенциальным клиентом. И у него нет времени ни на одну из этих ролей.

Мы делаем инструмент, который экономит 3 часа в день. Только чтобы объяснить это нужен час, которого у него нихрена нет. Потому что он сейчас пишет про прорыв трубы на Ленина, 14.

Замкнутый круг. Паршивый замкнутый круг.

Разработчик вчера прислал: «Агент критик пропустил слово расстрел в рерайте для детского издания».

Ну то есть наш AI-агент, который специально обучен проверять текст на соответствие стилю, посмотрел на слово «расстрел» в газете для детей 6+ и сказал: «Выглядит охеренчик, одобряю».

У нас есть список запрещённых слов. Critic его видит. Critic его читает. Critic говорит «ок, я учту». И сука пропускает.

Это как нанять редактора, который на собеседовании цитирует Розенталя, а потом публикует «ШОКИРУЮЩИЕ ПОДРОБНОСТИ КРОВАВОЙ БОЙНИ» в рубрику «Наши малыши».

Починили хардкодом. Потому что просить нейронку «пожалуйста, правда-правда не пропускай» – это как просить кота не скидывать кружку. Он слышит, понимает. И скидывает.

Сегодня наша нейронка написала «жители были эвакуированы в пункт временного размещения» в стиле городской газеты для пенсионеров. В стиле городской газеты не для пенсионеров это должно звучать что-то типа «людей увезли в школу».

Но модель решила, что «пункт временного размещения» – это и есть стиль. Потому что в обучающей выборке того СМИ это словосочетание встречалось 47 раз. Потому что газета 47 раз скопировала пресс-релиз МЧС. Потому что у газеты один журналист и ему не дохера до стиля.

То есть мы обучили AI воспроизводить не стиль издания, а стиль пресс-службы МЧС, пропущенный через заебаного человека, который в пятницу вечером уже ничего не рерайтит, а просто жмёт ctrl+v.

Garbage in – garbage out. Но garbage оказался такой глубокой матрёшкой, что мы три дня разбирали, где кончается стиль и начинается безысходность.

Быстрая арифметика для тех, кто думает, что AI-рерайт – это дорого.

Журналист в регионе получает 55 000. Пишет 7 материалов в день. Это ~530 рублей за текст (считаю с налогами и больничными, потому что журналисты тоже болеют, хоть это и неочевидно из их зарплат).

Наш рерайт стоит 8 рублей. В 60 раз дешевле.

«Ну, – скажет скептик, – зато журналист думает».

Открываю региональное СМИ. Читаю рерайт РИА. Открываю другое. Тот же рерайт РИА. Третье. Тот же.

Очень много думания. Прямо видно, как каждый из трёх журналистов вложил душу и мозги в ctrl+c, ctrl+v.

Наш Рерайт-завод хотя бы честно не притворяется, что думает. Он берёт текст, переписывает в стиле редакции и говорит: «Готово, проверь». Не претендует на Пулитцера, не болеет, не уходит к конкурентам за 57 000.

Единственный минус – не ходит на корпоратив. Но судя по бюджетам региональных СМИ, корпоративов там тоже особо нет.

Тут один дяденька пишет, что быстрые новости – дерьмо вонючее никому не нужное, от которого у людей только тревожность растёт. И что будущее за газетой с осмысленным дайджестом, с аналитикой и контекстом, раз в 12 часов, не чаще.

Дело говорит! Новостная лента – это реально канализация. Туда сливается всё подряд, без фильтра, без объяснений, и человек сидит по уши в этом потоке и тревожится.

Но ничё тот факт, что канализация, конечно, херовое место для жизни, но без нее город вымрет от какой-нибудь холеры за месяц. Быстрые новости – та же труба. Их никто не отменит, потому что на них держится трафик, индексация, KPI в 100 публикаций за день. Убери быстрые новости, и у издания нет аудитории. Нет аудитории – нет денег на ту самую вожделенную газету с аналитикой и смыслами.

Вопрос в другом - кто блять обслуживает эту трубу? Сейчас – журналист. Живой человек с образованием и мозгами, надевает сапоги, провонявшую робу, берет дубину с намотанными тряпками и свисающим годами говном и ныряет. А потом у него нет сил написать текст, в котором есть хоть доля добавленного смысла, ракурса, голоса, суждения.

Мы строим Рерайт-Завод ровно для этого. Робот обслуживает канализацию – ковыряется в дерьме ищет новости, рерайтит, проверяет факты. А журналист идёт делать ту самую «газету», про которую пишет коллега. Дайджест, разбор, контекст – все, что тревожность снижает, если вы не конченый невротик, конечно.

Сейчас дам полезнятину для тех, кто пишет тексты с помощью нейросетей.
Есть бесплатная штука, которая берёт текст после ChatGPT или любой другой нейронки и убирает из него всё, по чему видно, что писал робот:
– «важно отметить», «стоит подчеркнуть», «следует обратить внимание» и прочую канцелярскую тошнотину,
– раздутую значимость, когда из новости про прорыв трубы получается эпос о судьбах цивилизации,
– тройные перечисления «гибкость, масштабируемость и эффективность» – вот это откуда вообще берётся,
– длинные тире через каждые три слова и куче всего еще.

Мы у себя вшили эту штуку прямо в процесс. Любой текст проходит через стилевой профиль, потом через неё, и только потом идёт на проверку. Два слоя фильтрации, чтобы читатель не почувствовал робота.
Вот сюда жмакайте. Там инструкция на английском, но если коротко – это плагин для Claude Code. Если у вас нет Claude Code, перешлите этот пост тому человеку в редакции, который «шарит за нейросети». Он разберётся.

47 785 человек в месяц гуглят «рерайт текста» в Яндексе. Студенты, копирайтеры, сеошники. Все ищут, как спиздить и переписать чужое, да побыстрее.
И одновременно «Рерайт новостей» – 122 запроса. «Нейросеть для журналистов» – 54. «ChatGPT для СМИ» – три запроса в месяц. На всю страну, кстати. И всёёёё.

47 тысяч человек рерайтят и ищут для этого инструменты. А журналисты тоже как бэ рерайтят, каждый день причем, по 10-15 текстов – и ничего не ищут. Они даже не формулируют это как задачу. Типа часть жизни. Ну рерайчу пресс-релизы админки на диком говнопотоке, ну бывает. Света уволилась, вакансия висит четвёртый месяц, ну а чё, кто-то должен.

Я когда увидела эти цифры, просто охерела. 27 тысяч человек ищут помощь. А те, кому она нужна больше всех, даже не гуглят.

Если ты главред и рерайтишь в выходные – моргни, нарисуй точку на ладошке, кинь 🙋 в комментариях, любой сигнал подай. Напиши мне в личку в конце концов. Может подкину идей, может дам бета сервис бесплатно на тест. Пиши, короч

Выступила в сюжете «Вестей» на Россия 1. В пятницу в 20:00! Праймтайм же ну!
Говорили о границах использования ИИ в СМИ. Призналась, что вообще почти берегов не вижу, кроме вот чего:

У AI нет позиции – он не напишет авторскую колонку. Ему нечего отстаивать. AI нет понятия этики – публиковать ли фото с ДТП, называть ли фамилию подозреваемого - это решает редактор.
Еще у нейронки нет репутации.

А журналист свою может потерять за один текст. Голландский медиаменеджер Вандермерш вот потерял – нейросеть вставила ему в статьи десятки фейковых цитат от реальных людей. Он правда все равно не растерялся и выступил с этим своим просёром на десятке токшоу с темой "какой же я лох".

Так что если в твоей редакции джипитишка лучший друг, это даже клёво. Но кнопку "опубликовать" по итогу не давай ей нажимать. Репутация-то твоя.