Как появился Рерайт-Завод: дневник разработки
Пускай тут будет дневник того, как разрабатывался Рерайт-Завод.
Кто я
Я Лена Богданова, живу в Петербурге, около двух лет изучаю нейросети. У меня агентство по маркетингу и репутации.

Декабрь 2025: конференция по Арктике
В декабре 2025 в Питере проходила конференция, посвящённая Арктике. Мне нравится эта тема, но я никогда в неё сильно не углублялась. Понимаю общие принципы — почему арктический вопрос сейчас обсуждается и почему он важен.
Моё агентство тогда находилось в кислом финансовом положении. Хотелось нащупать ещё какую-то нишу, в которой можно было бы работать. Которая была бы не очень занята и где можно было бы применить свои компетенции — маркетинг, информацию, политтехнологии.
Я стала копать эту Арктику, надеясь найти там что-то.

Через пару дней блеснула идея.

Инсайт: автоматизация контента для Арктики

Хорошо, если мы будем медийно сопровождать Арктику, надо будет это кому-то продать. Ниша незабитая, можно пробовать сделать демо для потенциального покупателя.

Откуда брать контент

Ну и где брать информацию? Новости, экспертный контент, аналитику?
И тут мысль пошла чётко по дороге экспертности:

Раз. Я работаю со СМИ, несколько учредила сама. Специфику понимаю.

Два. Я умею делать автоматизации с помощью нейронок.

Решение

Вывод как бы сам собой напрашивается:
Нужно собрать источники, настроить парсинг и дальше загонять исходники в AI-агента, заранее обученного на моём стиле. На выходе получать черновики.
А там чуток подшаманить — и вуаля. Можно и в автопостинг отдать, где это не душат алгоритмы.

Ну огонь же, Арктика наша 💪🏻

А потом я подумала — какая нахрен Арктика. Где она вообще?

Забей на Арктику. Такая корова нужна не только мне и Арктике. Да что уж греха таить, она многим нужна.

Кому это зайдет:

Блогерам и авторам контента — нужна, потому что ты в заложниках у читателей. “Давай, сука, делай. Плохо написал? Пиши лучше.” А ты уже выгоревший.

Журналистам и редакторам — столько у них долбанины:
∙ Обязаловка в отработке повестки
∙ Быть первыми в новостях
∙ На алгоритмы работать, чтобы тебя индексировали.

Собственникам СМИ и людям про деньги — им-то тоже не очень, что сотрудники днями переписывают всю эту гору инфы.

Ага

Погодите-ка, у нас тут, кажется, сегменты ЦА подъехали 🤨

План: сделаю сама за неделю

Дальше мысль поскакала бешено.

Техническая часть
Автоматизацию настрою сама — зря что ли n8n изучала.
Фронтенд и бэкенд (я ещё не очень знала, что это, просто думала про некий формфактор и «начинку») можно по-легкотне забахать.
Варианты:
- Бот в Telegram — несерьёзно как-то
- Приложение — попробуй туда людей заманить
- Сайт — вот это нормально.

Давай сайт. В Lovable за неделю сделаю. Это вообще фигня.

Спойлер:
Божечки, как я ошибалась 🥲

А дальше наступили новогодние каникулы, работать в связи с детьми и невозможностью сбежать в офис не получалось совершенно, и я стала ждать, когда закончатся эти немыслимо длинные дни и можно будет от мыслей перейти к делу.

На Новый год я заказала дедушке Морозу, чтобы из моей идеи выросло что-то стоящее и я смогла довести это до конца.

Первая рабочая неделя разбила вхлам задумку сделать все по-быстрому. Забрезжил вывод - быстро не получится.

Встал выбор:
Вариант А — дерьмовенькая MVP, но своими руками.
Вариант Б — более-менее боевая модель, которая не даст провалить качество с первого клиента. Но это уже, пардоньте, разработка 🤷🏼‍♀️

Выбрала Б. Решила сразу заморачиваться на MVP с перспективой масштабирования.

Но сначала — валидация спроса:
— Есть ли вообще рынок у такой штуки?
— Что болит у редакторов?
— Какие инструменты уже существуют?
— Кто конкуренты?

Параллельно начала потихоньку искать того, кто возьмётся за техническую часть - архитектуру и разработку.

Итог недели: план «сделать за выходные» — в жопу. План «сделать нормально» — в работу.

Дальше Сережа и валидация

Полтора месяца строю Рерайт-Завод — AI-систему для автоматизации рерайта новостей в региональных СМИ — и наконец сделала я то, что должна была сделать первым: написала об этом.

Опубликовала статью на VC про то, как AI меняет работу редакций в России. Без «нейросети спасут мир» и без «AI — зло». Цифры и конкретика.

Что там:
— 69% предприятий не могут найти людей. В медиа зарплаты такие, что и не найдут
— Средняя редакция сжигает 188 часов в месяц на рерайт новостей. Это целый человек, который мог бы заниматься журналистикой
— Редакция из 3 человек утроила выпуск за 3 месяца — с помощью AI-инструментов, без найма

Самоирония момента: я, человек, который строит продукт для автоматизации текстов, эту статью писала руками, ну что за дичь 🫠

Если работаете в СМИ — почитайте, там пошаговый план внедрения AI в редакцию. Если не работаете — тоже почитайте, потом будете умничать на вечеринках.

Как я за неделю обзвонила 15 экспертов и поняла: боль есть, рынка нет 🔥

Началась рабочая неделя, и у меня уже была готова табличка — редакторы СМИ и эксперты, которые могли бы дать понимание: нужен ли вообще мой продукт, есть ли боль. Ну и подсказать что-нибудь интересное по пути.

В табличке изначально было 15 имён. В первый же рабочий понедельник января я начала прозвон. Общалась по двум гайдам — для редактора и для эксперта. Список вопросов сформулировала заранее.

Важно было понять:
— сколько времени занимает рерайт 1 новости
— где узкое горлышко в редакции
— сколько человек в штате и кто чем занят
— используют ли AI-инструменты в работе
— если бы была готовая AI-система для автоматизации рерайта — использовали бы?
— сколько были бы готовы платить
— пойдут ли на бета-тест.

Звонить мне было тяжело. Это прям не моё, заставляла себя. Но мотивация давала силы.

С первых же звонков поняла две вещи:

1. Табличку осилю за неделю — и то только потому, что каждый эксперт добавляет новых контактов. Иначе справилась бы за пару дней.

2. Боль есть. То есть, возможно, и спрос есть. А вот рынка — похоже, пока нет. Никто из опрошенных не назвал ни одного специализированного решения для автоматизации рерайта в региональных СМИ. Нет, вру, двое сказали, что такое вообще-то давно уже есть, но ни назвать, ни показать не смогли, хотя я несколько дней их упрашивала.

Звучит оптимистично — профильным людям нужен такой инструмент. Но если его до сих пор нет (не или я не нашла) — это заставляет задуматься: а нужен ли он вообще?

Вообще эксперты подкинули очень много интересных мыслей, я всё старательно записала и многое взяла в работу. Из 11 главредов 10 записались на бета-тест — что прямо круто.

11-й был дед 78 лет, главный редактор одной региональной газеты, который мне сходу заявил, что запретил всем сотрудникам пользоваться нейросетями в работе. Его я уже и не спрашивала 🫠

Прошла неделя — и её результат стал одной из основ дальнейшей работы над Рерайт-Заводом: спрос валидирован, можно идти дальше.

Сколько стоит один рерайт в региональной редакции

Какое-то время я работала в СМИ, в котором выходило примерно по 10 новостей в день. Восемь из них были рерайты — новости правительства региона, какие-то выловленные в пабликах трогательные истории, обязаловки.

Ежедневно дежурило два редактора. Путём несложных вычислений можно понять, что на каждого приходилось примерно по пять новостей — если они не прикрывали друг друга и не брали самовыходной. Да, помимо редактора они были и журналистами — выезжали на задания, но таких обычно было не больше двух-трёх за день на двоих. Их зарплата была 70 000 ₽ на каждого, в эти деньги также входило, что каждый из них из своих выездов привозил полноценный видеосюжет вполне себе классного качества.

Давайте исходя из этих данных посчитаем на пальцах стоимость одного рерайта в региональных СМИ.

Журналист получает 70 000 ₽. С налогами для работодателя — 100 100 ₽. Вычтем оттуда выезды и сюжеты. Допустим, осталось 70К.
В день он делает ~4–5 рерайтов. В месяц — ~100.
70 000 ÷ 100 = 700 ₽ за один рерайт.

А теперь прибавляем:
— больничные
— отпуск (целый месяц — ноль работы, зарплата идёт)
— текучку (в среднем 15% в год, и каждый новый — это месяц на адаптацию).

Реальная стоимость одного рерайта — ближе к 850 ₽. За то, что человек пересказывает ТАСС своими словами.

Это не журналистика. Это операция. И у операций есть свойство — их можно автоматизировать. И мы это сделаем обязательно, потому что ну тупо жалко такие деньги отдавать за простейшую работу.

Как редакции проверяют факты в рерайтах

Спросила у знакомых редакторов региональных СМИ: как вы проверяете факты в рерайтах? Ну то есть получили текст из источника. Допустим, достоверного. Переписали. Как проверяете, что не переврали отчество "очень важного человека" и не скостили нолик в цифрах его достижений

Ответы пока одинаковые: вручную. Глазами. Каждую цифру, каждое имя, каждую должность.

При 15 рерайтах в день это ещё +1–2 часа сверху. На то, чтобы просто убедиться, что ты ничего не переврал в тексте, который сам же и переписал.

Автоматического фактчека нет ни у кого. Ни AI-инструментов, ни чек-листов — просто «я перечитываю по 2-3 раза и сверяю с источником».

А теперь представьте: автоматизация рерайта новостей без встроенной верификации — это конвейер, который множит ошибки быстрее, чем человек. Добавьте туда еще и глюки нейронок - и пиздец нехорошо получается. Любой AI-инструмент для редакций без фактчека — бомба.

Мы в Рерайт-Заводе сейчас как раз строим такой модуль — автоматическую сверку с источником на каждом рерайте. Расскажу, что получится.

Самый ёбнутый заголовок придумаешь здесь

Это я попросила сделать заголовок в стиле «Интригующий» у своего бота "Генератор заголовков". К посту про этот самый бот. Рекурсия, да.

Как он появился. Выдался свободный часок в выходной. Идея генератора заголовков для СМИ была припасена заранее. Прихлёбывая кофеёк, надиктовала концепт Клоду, прикинули стили и издания, под которые можно косить. Через полчаса задеплоились.

Качество не топ (по заголовку вы заметили, наверно). Но как рыба — вполне ок.

Что стало понятно по ходу:

— Стиль издания — это не просто набор правил. У него есть вайб, тон, дух, если хотите.
— Стиль — это не просто набор примеров и промпт «пиши так же». Мы в Рерайт-Заводе над этим бьёмся отдельно — декомпозиция стиля на аспекты, и даже там не всё гладко.
— Говно случается у всех, но пока у нейронок чаще.
— Иногда, чтобы мысль пошла, нужно от чего-то оттолкнуться. AI-генератор заголовков — как раз для этого.
— Продолжаем работу, учим ИИшку разным диалектам в мире региональных СМИ.

Бот: @genzagbot
Пользуйтесь просто так.

Как проверить рерайт за 2 минуты (без AI)

Проблема: глаз замылен, не вижу уже вообще ничего. Текст надо как-то довести до ума.

Три приёма:
— Смените шрифт или распечатайте — текст воспринимается иначе,
— Прочитайте только заголовки и первые предложения абзацев,
— Проверьте числа, даты и фамилии по источнику. Это вообще самая частая ошибка, так что ищем ключи под фонарем.

Ловит 80% ошибок. Остальные 20% — вторая пара глаз, если она у вас есть.
Ну или автоматика. Мы в Рерайт-заводе как раз сейчас над этим работаем.

Вышла моя туалетная статья на VC, после которой на меня обидится половина редакторов и журов.

Про то, как AI уже ломает журналистику в России. Не «когда-нибудь», не «в перспективе», а прямо сейчас.

69% компаний в стране не могут найти людей. Журналиста в регион — тем более. А редакции продолжают вручную пересказывать ТАСС по 40 минут на текст. В 2026 году. Охуеть.

Внутри — пошагово: что автоматизировать, чем, за сколько и почему ваш главред всё ещё этого не сделал (спойлер: потому что страшно).

Главный тезис простой: не нейросеть заменит журналиста. Журналист с AI-инструментами для редакций вынесет журналиста без них.

Читайте на VC.ru

Сколько стоит один рерайт в региональной редакции

Ну допустим, журналист получает 60К на руки (это в небогатых регионах, так-то больше). Для работодателя он стоит 86К - это плюс НДФЛ и взносы. Добавляем отпуск, больничные, рабочее место, обучение после очередного увольнения. Итого примерно 108К в месяц.

В месяц журналист делает около 100 рерайтов. 108 000 ÷ 100 = 1 080 ₽ за один рерайт. За то, что человек пересказывает ТАСС своими словами. Сколько он после этой отупляющей тупизны пишет авторских материалов - одному Богу известно. На моих глазах это не больше 3-5 текстов в неделю.

Рерайт-завод делает то же самое за 150 ₽ вместо 1080 (ну ладно, скостим до 700 ₽, остальное ушло на норм журналистику). Причем иишка пишет в стиле вашего издания, с автоматической сверкой фактов. За 2 минуты вместо 30-40.

Такая математика, неприятная 🤷🏼‍♀️

кстати, мой Генератор заголовков набирает обороты, им уже пользуется 174 человека.

И это без рекламы вообще. Ну какая реклама, это же бесплатная штука, пускай растет органически.

Так вот, кто туда заходил, наверняка уже видел - я добавила новый злоебучий стиль. Так и называется, да. Извинитесь, но это реально отражает его суть. И самый кайф, что по количеству генераций он уже догоняет "кликбейтный". Да-да, кликбейт все ненавидят, но при этом все тайно хотят - статистику не наебешь.

Пользуйтесь просто так @genzagbot

заметила штуку, которую нам впаривают с самого детства и тем самым обрекают на практически паралич воли.

Эта жуткая формула звучит так: сначала думай, потом делай. Или еще вот - семь раз отмерь, один отрежь. Короче, есть вариантики.

И вот что я вам скажу ртом классика - херня это и горе от ума. Если можете то и то, то и думайте, и делайте. Но это вообще редкость. Если что-то одно - делайте, думать будете потом, если понадобится.

Чем больше ваш мозг будет обдумывать, тем больше он найдет причин не делать - он же умный, все просчитает. А глупый, но деятельный в этом случае лепит херню, но пробует. Итого у умного 2 действия, но умных. А у тупого 23, но почти все идиотские. Но итоговая конверсия все равно будет выше у тупого, потому что количество всегда переходит в качество - это закон.

И еще такой момент - мозг учится на действиях, а не на предположениях. И если вы дохера умный лежебока, то со временем все равно скорее всего отупеете, тк не будет подкреплений для ваших мозгов.

Так что действуйте, не размышляйте, вот прямо сейчас пойдите и сделайте, в чем сомневались. И завтра тоже, поставьте себе напоминалку.
Этот же канал в СКАМ

В пятницу у нас снимала Россия-1.

Спрашивали про Рерайт-завод, AI в журналистике в целом, то, зачем это региональным редакциям, и кто будет отвечать, если AI наврёт. Врать не стала. Отвечать будет тот же, кто и всегда — редактор.

Когда выйдет — покажу.

Попросили GPT, Claude и Grok выбрать лучшую модель для рерайта на русском. Каждый с умным видом выбрал себя. Ну кто бы сомневался🤷🏼‍♀️

Потом скормили им ответы друг друга. Началась натуральная перепалка. Со взаимными претензиями и аргументами «а зато я».

Грок выкатил максимально независимый вариант: и китайцы, и OpenAI, и Claude. Молодец, думаю, единственный взрослый в комнате. Потом уточнили, что всё на русском. Грок тут же переобулся: «Тогда только Сбер и Яндекс». GPT и Claude в голос: «Нет блять».

Три нейронки спорят между собой, кто лучше пишет по-русски. Наблюдаем со стороны и ждем, что они там решат. Новая реальность.

Выводы:

— Ни одна модель не может объективно оценить сама себя. Как и люди, впрочем.
— При смене контекста рекомендации меняются радикально. «Лучшая модель» - это всегда «лучшая для чего».
— Российские модели пока не в OpenRouter - плюс 1 костыль для тех, кто строит продукт.

Мы в итоге тестируем всё руками. Пока единственный способ — дать задачу всем троим и сравнить результат глазами. Не их, нашими.