Добавление в корзину СТМ позволяет увеличить средний чек на 32% — с 599 до 790 руб. (исследование РОМИР и Fix Price)

Это происходит за счет увеличения количества единиц товаров в чеке покупателя. Более доступная цена на товары собственных торговых марок побуждает покупателей класть в корзину, например, две-три упаковки продукции СТМ вместо одной упаковки брендированной продукции.

Кроме того:

- За последние четыре года доля присутствия СТМ в кошельке покупателя выросла почти в два раза — с 5,2% в 2019 году до 10,1% в 2023-м.

- Изменился и процент пенетрации (аудитории) СТМ: в феврале 2021 товары собственных торговых марок покупали 97,8% россиян, а в 2023 году этот показатель составил 98,7%.

- Наибольший процент пенетрации в FMCG-сегменте пришелся на жителей Центрального и Уральского федеральных округов, Поволжья и Сибири (выше 99%). В Москве и Санкт-Петербурге этот показатель достиг 100%, а минимальный показатель - на Дальнем Востоке (88,3%).

- Покупатели отдают предпочтение СТМ в таких категориях, как замороженные (39%) и консервированные (35%) овощи и фрукты, а также мясо и охлажденные полуфабрикаты (22%). Наименее популярными категориями оказались орехи и напитки — по 7%.

Топ-100 российских интернет-магазинов 2023 года по версии Data Insight («Рейтинг российских интернет-магазинов Топ-100 2023»).

В топ-3 - маркетплейсы:

- Первое место заняла Wildberries, которая носит звание победителя ещё с 2016 года.

- На втором месте расположился Ozon, рост онлайн-продаж которого составил 103%.

- Третье место занял Яндекс. Маркет с показателем роста заказов – 101%.

Рейтинг Топ-100 – оценка работы интернет-магазинов в течение года, основанная на ключевых показателях продаж.

В основе рейтинга лежит комплексная методика, включающая как данные и комментарии, предоставленные самими интернет-магазинами, так и собственные данные и оценки Data Insight и сторонних сервисов.

Также при составлении рейтинга используются данные регулярного мониторинга посещаемости и количества заказов, который ведет Data Insight, данные онлайн-чеков, ФНС и другие источники.

Ключевые правила и определения:

- Рейтинг интернет-магазинов включает данные по объему онлайн-продаж, количеству заказов и среднему чеку.

- По умолчанию рейтинг отсортирован по объему онлайн-продаж.

- Под онлайн-продажами понимаются заказы, размещенные через сайт или связанное с ним приложение (независимо от способа оплаты и доставки).

- Учитываются только заказы, сделанные покупателем со своего устройства (не учитываются заказы, сделанные через стационарные или портативные терминалы продавца).

- Учитываются только продажи российских продавцов (компаний и ИП) российским покупателям.

- Каждый онлайн-заказ учитывается один раз - по «месту продажи», т.е. по тому, на чьем сайте или в чьем приложении был оформлен заказ.

- В оценке объема онлайн-продаж и среднего чека НЕ учитывается выручка от услуг (селлерам, производителям и покупателям), за исключением выручки от услуг доставки, которая учитывается.