Послание маркетологам страны:

Наступивший год — рубежный. Перед маркетологами стоят прорывные, исторические задачи.

Нужно обеспечить обновление контента в сообществах. Создать прочную, надежную, неуязвимую и по внешнему контуру абсолютно стабильную систему генерации контента.

Для повышения качества контента нужно усилить роль независимых комментаторов.

Клиенты должны взять на себя большую ответственность, не просто согласовывать, а утверждать!

Нужно закрепить регулярную индексацию лайков и охватов. Установить прожиточный минимум охвата. Помогать малоимущим сообществам: количество охватов не может быть ниже МРОТ!

Лица, претендующий на работу в маркетинге, должны мечтать об этом не менее 25 лет и не иметь других желаний.

Нужно расширять спрос на ситуативный маркетинг внутри страны, реформировать надзорно-контрольную клиентскую систему, тем самым сделав работу маркетологов удобнее и проще

Лидогенерация маркетинга обеспечена на десятилетия вперёд: автоворонки, таргет, контекст, холодные продажи, контент-маркетинг, комьюнити, pr, креатив, аналитика, ux — мы не зря плодили столько профессий и раздували бюджет, но нам нельзя почивать на лаврах и расслабляться. Есть ещё места в штате для новых маркетологов!

Мы должны защитить правду от постправды.

Я предлагаю проект доступный маркетинг: если бюджет потрачен, он должен быть откликан!

Нужно ввести программу сммного капитала: уже при найме первого сммщика компания будет получать дотацию. Она также получит дотации за найм второго и третьего сммщиков. Нужно помочь компаниям с низкой социальной ответственностью содержать штат сммщиков и комьюнити-менеджеров.

Темпы роста отделов маркетинга в 2021 году должны быть выше темпов роста любых других отделов. Мы должны совершить прорыв в ROI, ER, CTR, CPA, CPM и в любых других аббревиатурах.

Впереди тяжелый год, но я верю, что все поставленные цели реалистичны. Мы должны сплотиться и вывести маркетинг на новый уровень в статье расходов

P.S. Помним о дедлайне. Нет времени на раскачку!

Telegram ищет модераторов контента

We're looking for more Content Moderators to join our team.

Responsibilities: Use a specialized interface to manually sort content according to provided guidelines.

Preferred qualifications: Fluency in English, strong analytical skills, quick reaction, attention to detail.

If you love order and have the self-discipline required for remote work, chat up our @jobs_bot.

Choose Content Moderator and fill in the required info. If you're selected, the bot will share a series of test tasks in the coming weeks.

​​Авито установил новый рекорд в TikTok, набрав более 1 миллиарда просмотров видео в челлендже #сдайсяменяйся, который они запустили совместно с агентством Out Digital. Пользователей призывали делиться историями о том, как они бросают надоевшее хобби и находят себя в новом.

Интересно, что механика видео отличалась от традиционных для TikTok танцев и представляла собой целый сюжет, который менялся под специально созданный трек. По словам представителей соцсети, на сегодняшний день этот челлендж является крупнейшим в России.

Bot API был обновлён до версии 4.6

Что нового:
— Поддержка «Опросов 2.0»: публичные опросы, опросы с возможностью выбора нескольких вариантов, а также опросы-викторины.
— Возможность боту отправить опрос в личный чат.

core.telegram.org/bots/api#january-23-2020

#обновление #BotAPI

Today’s Telegram update adds even more choice to polls.

Create polls with visible votes, polls that allow multiple answers, or even trivia-style quiz polls.

Use the new @QuizBot to help you make your own quizzes with media (memes, anyone?) – it even tracks scores so you can see who reigns supreme.

Create other bots like our demo quiz bot, using the new tools added to the Bot API.

Read more about Polls 2.0 and all the new changes here:
https://telegram.org/blog/polls-2-0-vmq

Instagram пролил свет на то, что конкретно поднимает ваш пост в ленте. Они сделал это в официальном блоге, чтобы опровергнуть массу мифов, которые наросли вокруг. Итак:

1) Как часто меняется алгоритм ленты Инстаграма?
Ответ: каждую секунду. Машинное обучение беспрестанно меняет его, адаптируя к новому поведению пользователей и любителей перехитрить систему.

2) Когда пост оказывается на первых местах ленты?
Когда получает максимальное количество честных просмотров видео, комментариев, перепостов в сториз и лайков.

3) Как тип аккаунта влияет на ранжирование?
Ответ: Никак. И Business, и Creator, и обычный юзер имеют равные шансы в алгоритме. Люди с синей галочкой верификацией тоже не получают никаких преимуществ.

4) Правда ли, что видео получают больше охвата в ленте?
Ответ: как универсальное правило это не работает. Видеопосты чаще встречают только те, кто на них реагирует – и смотрит до конца.

5) Действительно ли есть конкретный промежуток времени, когда алгоритм засекает реакции к посту? Например, первые 10 или 30 минут?
Ответ: Нет, это миф.

6) Работают ли лайк-чаты и другие способы «режиссирования» лайков и комментариев?
Ответ соцсети: Без шансов. Наша нейросетка распознает любые ненатуральные паттерны поведения.

7) Правда ли, что комментарии меньше 4, 3, 2, 1 слова не учитываются системой?
Ответ: нет.

Источник: instagram.com/creators.

РАЗОБЛАЧЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В TIK TOK
пиеса в двух частях и четырех актах (половых)

Наш читатель, которого рука не позволяет назвать пташкой, рассказывает о том, как китайский сервис накручивает просмотры крупных рекламных кампаний и вступает в сговор с маркетинговыми директорами корпораций

Девочки, присядьте поудобнее. Это история, вдохновлённая публикациями о рекламной кампании Авито в «Тик-Токе» на миллиард просмотров

Сейчас будет самый настоящий разьеб Тик-тока. Наша пташка, занимающаяся подготовкой рекламных кампаний приводит пруфы того, что сервис намеренно завышает цифры успешности своих рекламных кампаний для дальнейшего впаривания корпорациям за бешбабло.

Кейс первый. Yota.

“Они купили в июне-июле 2019 хэштег в TikTok для поддержки своей федеральной кампании. Так и назвали #щавсёобъясню. Найти этот хэштег можно тут.

Там 532 миллиона просмотров. Божечки-кошечки. Стоил этот хэштег около 4 миллионов рублей. Цена контакта 0? Да нихрена.

Давайте копнем глубже - что вы видите на странице хэштега? Хоть одно видео содержит в себе Yota? Ага. Это всё спам, девочки”

Тут мы должны разъяснить, что под спамом наш читатель понимает рандомные видео, снятые под тем же хештегом: бренд, купивший хештег, в видео никак не упоминается. При этом, сервис активно впаривает пользователям возможность публиковать видео с этим хештегом, маркируя его как популярный. Но ещё раз: под хештегом скрывается все, что угодно, но видео, снабжённые этим хештегом, отмечаются как часть рекламной кампании.
По словам нашего читателя, часть таких фейковых видео Tik-Tok льёт собственноручно - чтобы добавить массива кампании. В общем, китайская подделка как она есть.

Этот факт подтверждала в фейсбуке Представитель Yota Ольга Алексеева: «95% контента с хэштегом кампании не имеет к кампании никакого отношения))))) Плавали, знаем)». Наш читатель конкретизирует: за 4 миллиона рублей они получили 35 видео. И пару миллионов просмотров. Там даже 10 миллионов просмотров не было.

В рекламном кабинете Фейсбука появилась цель таргета - сообщения в Instagram Direct.

С помощью этой цели Фейсбук будет оптимизировать свой алгоритм, чтобы находить людей, которые с большой долей вероятности напишут вам сообщения в директ.

Это очень крутое обновление, особенно для тех, у кого весь трафик и продажи построенные в Инсте.

Доступно на всех рекламных аккаунтах.

#новостирынка

Фейсбук выкатил функцию off-facebook activity, которая позволяет увидеть и в один тап очистить информацию от организаций и приложений в которые вы заходили. Круто что вместе с функцией выкатили и большой промосайт, обьясняющий зачем это вообще надо https://www.facebook.com/off-facebook-activity

С периодичностью в несколько лет отраслевые издания пытаются составить рейтинги smm-специалистов, правда чаще всего получается у них это так себе. Мы подумали и решили, что тоже проведем исследование рынка, но вместо типичного портрета составим честный рейтинг зарплат smm-щика.

Для этого мы вместе с Dnative создали небольшую анкету, на заполнение которое у вас уйдет меньше 3-4 минут. Хочется действительно понять средний уровень зарплаты smm-специалиста, количества проектов, которые он обычно ведет, а так же его общего стажа работы и удовлетворенности от неё. За вчера было собрано больше 2,5 тысяч анкет, а сегодня, с вашей помощью, надеемся, станет еще больше. Как говорится, чем больше выборка, тем более прозрачный рейтинг. О результатах мы обязательно расскажем в канале, а пока перейдите по ссылке и заполните анкету: https://clc.to/HvrfwA

Заранее спасибо и хорошего дня. Команда РМ.

Дуров: использовать WhatsApp опасно

Recents events showed once again that all WhatsApp users are at risk. My thoughts – https://telegra.ph/Why-Using-WhatsApp-Is-Dangerous-01-30-4

Рынок соцсетей в мире, проникновение интернета и куча другой информации.

Новая статистика от Hootsuite:

— Количество пользователей соцсетей в мире 3,8 млрд (рост за год +9,2%). Всего интернетом пользуется 4,54 млрд (рост 7%)
— Самое высокое проникновение соцсетей в Америке, 67%
— 50% населения Земли моложе 30,9 лет (в Нигерии медианный возраст 18,1, а в Японии 48,4 года)
— в среднем каждый пользователь интернета проводит тут 6 часов и 43 минуты в день (для сравнения, на телевизор тратится 3 часа и 18 минут)
— 7,6% всего мирового контента на русском языке (а на русском говорит только 2% населения) — второе место, при этом на английском 56,8% контента. Третье место контент на Испанском языке, 4,6%.
— подкасты слушает примерно 41% от всех пользователей интернета, онлайн-видео смотрят 90%
— Беларусь и Украина — топовые страны в мире, по перекосу в сторону женской аудитории в соцсетях. Девушки составляют 58% и 57% от всех пользователей соцсетей.
— Россия занимает 5 место в мире по объёму Instagram-аудитории
— 65% аудитории Instagram в возрасте 18-34 года

Источник — Hootsuite. Рекомендую всем ознакомиться самостоятельно, в презентации почти 250 слайдов, я вынес в лучшем случае 1% от общего объёма информации (там очень много). Но презентация размещена на Slideshare (принадлежит LinkedIn), значит открывается только под VPN.

Внутри статистика по FB, Instagram, Snapchat, Twitter, Reddit, LinkedIn, рынкам онлайн-торговли и так далее. Скачай лучше сейчас, чтобы потом не искать (все забывают 100%)

Готовится запуск новой соцсети Column – как Facebook, но для умных и богатых

В медиа слили презентацию проекта новой социальной сети Column, которую якобы финансирует известный инвестор Кремниевой долины Питер Тиль (один из основателей PayPal, заработавший на инвестициях в Facebook, Palantir, Linkedin, Yelp, Quora и др.).

В самом начале презентации говорится, что цель нового проекта – «сделать нас умнее». 🤖Соцсети стали могущественнее государств, и поэтому должны управляться как государства, следует из документа. Вместо лайков там будет кнопка True – нажимая на нее пользователь подтверждает правдивость информации.

Как все это будет работать?

✍️ Участие в соцсети только по подписке или приглашению. Высокая цена подписки гарантирует качество контента.
💰️️ Деньги от подписки пойдут автору контента, но соцсеть будет брать «налог» (40-60%)
🤡 Соцсеть будет управляться так, чтобы в ней доминировал позитивный контент.
👩‍💻 Этот контент должен быть высокого качества и делать пользователей соцсети умнее

Часть крупных бизнесменов из топ-500 якобы уже выписала создателям Column чеки на $100 000. Это деньги на создание проекта. В будущем компании будут платить Column $1000-500 000 за создание своих групп и чатов в соцсети. Сама соцсеть готова платить известным людям, интеллектуалам по $50 000 за ведение блога.

Почему люди должны за это платить?

Основатели Column хотят, чтобы свои блоги («колонки») в соцсети вели известные люди. В качестве тех, кто уже согласился, заявлены Питер Тиль и Роб Хейс, также опубликован большой список знаменитостей, которые уже получили приглашение или скоро получат. Там фигурируют Илон Маск, Майкл Блумберг, Нассим Талеб, Билл Гейтс, Аарон Соркин, Леонардо ди Каприо и многие другие. Только они пока об этом не знают. 😁

Основатели Column исходят из того, что бизнесмены и известные люди – главные инфлюенсеры, и за доступ к ним можно и заплатить. Правда, американские медиа уже высмеяли проект, напомнив, что доверие к элите в Америке далеко не так безгранично.

Что за люди стоят за проектом?

Кроме Питера Тиля, это бизнесмен Арон де Суза (известный тем, что когда-то помог Тилю довести до банкротства медиа о знаменитостях Gawker). Также в Linkedin он описывает себя как «почетного консула республики Молдова в Австралии». Другие – основатель Vimeo Джейк Лодвик, партнер фонда Social Impact Сара Кон и др.

Если вы (как и большинство в возрасте старше 25) считаете, что ТикТок подходит только для молодежных мемов и идиотских челленджей, прочитайте эту статью. В ней рассказывается как врачи и медицинские работники пытаются через эту молодую платформу коротких видео распространять знание о том, как следить за своим здоровьем, занимаются сексуальным воспитанием и тп. Не-тупого контента в тиктоке все больше, там огромная молодая аудитория, до которой можно достучаться.

Кроме шуток всерьез подумываю открыть там видео-филиал этого канала. https://www.nytimes.com/2020/01/31/health/tiktok-doctors-sex-ed.html

⚡️⚡️TikTok назначил первого директора по маркетингу в России. Им стала Светлана Бутянова, ранее занимавшая аналогичную позицию в «Ситимобил»
http://bit.ly/2u7TksY

Instagram заработал $20 млрд в 2019 г. Больше, чем Youtube

Bloomberg выяснил, сколько заработал в прошлом году Instagram. Это $20 млрд, и все эти деньги заработаны на рекламе. Сама Facebook, купившая приложение в 2012 г. менее чем за $1 млрд, его показатели официально не раскрывает.

На днях Google (Alphabet) отчитался о рекламных доходах Youtube. В 2019 г. видеостриминг заработал $15 млрд – на $5 млрд меньше, чем Instagram. Но еще $3 млрд Youtube могли принести платные подписки, не включенные в названную Гуглом сумму. Правда, в отличие от Instagram, Google делится доходами с создателями контента. Они получают 55% денег от рекламы, то есть $6,7 млрд в 2019 г.

Новый вид ретаргетинга в ВКонтакте: теперь можно продвигать товары ВК на пользователей, кто до этого их уже смотрел. Запустить такую рекламу можно в пару кликов в рекламном кабинете. Подробности: https://vk.com/blog/goods-retargeting