🍨 Россияне съели почти 89 тонн мороженого за январские каникулы

Самокат подвел итоги покупок в новогодние праздники и выяснил, какие товары были на пике популярности.

🍦 Одним из главных новогодних десертов стало мороженое: за первые недели января россияне съели почти 89 тонн этого лакомства.

Традиционные новогодние угощения — икра, рыба и салаты — оставались на столах россиян на протяжении всех каникул, а не только в новогоднюю ночь:

🐟 Соленая красная рыба показала рост +15,9% к 2025 году, а рыба холодного копчения +12,3%
🐟 Красная икра +40,7%
🥗Среди салатов безоговорочным лидером стал оливье — он оказался на 12% популярнее селёдки под шубой и почти на 50% обошёл крабовый салат

Снеки и закуски также были в топе:

🌰Фисташки +49,5%
🥒 Маринованные корнишоны +40,8%
🍿 Рыбные и соленые снеки +29,5% и +28,3% соответственно
🥓 Колбасные нарезки +21,8%
🧀 Сыр чечил +12,5%

Также после Нового года у многих появилось желание внедрить в жизнь полезные привычки: в начале января спрос на фитнес-ленты вырос на 21,6%, а на безалкогольное вино — на 11,2%

@retail

🏡🛀 Пик интереса россиян к банным ритуалам приходится на зимние месяцы

В сети гипермаркетов «О’КЕЙ» провели исследование банных трендов в России

🧼 68% россиян назвали баню одним из лучших способов провести время и перезагрузиться

🪵 Большинство соотечественников (57%) предпочитают русскую и финскую баню, 11% выбирают турецкий хаммам, а 7% — японскую офуро

Банные ритуалы россиян разнообразны:
🧽 47% не представляют баню без веника
🧊 27% после парной окунаются в холодную воду или снег
🍋‍🟩 25% дополняют парение ароматерапией
🧴18% делают в бане уход за кожей с медом и скрабами
🧘🏼‍♀️ 15% находят время для медитации

🍖 60% россиян признались, что после бани позволяют себе более калорийные угощения: слабосолёную красную рыбы, сырокопчёные колбасы, шашлык и свиные рёбрышки

🎁 Возросший интерес к бане отмечают и аналитики «О’КЕЙ»: в 2025 году россияне всё чаще покупали готовые наборы для парения, а 23% соотечественников назвали их хорошим подарком

📍По данным сети, больше всего банных принадлежностей покупают в Сибири, на Урале, в северо-западных регионах и в Москве — там, где баня является неотъемлемой частью образа жизни.

@retail

0️⃣ Умные электронные ценники в сетях ритейлеров

Компания «Лемана ПРО» впервые в ритейле внедрила умные электронные ценники (ESL), которые помимо стоимости товара отображают:
⚪️информацию о размере кешбэка за покупку данного товара,
⚪️оценку товара на основе отзывов покупателей на сайте,
⚪️а также NFC-технологию для быстрого перехода и на страницу товара на сайте.

Технология использует дневной и ночной режимы работы и интегрирована в процессы логистики — сборки и выкладки заказа.

Новое решение автоматизирует рутинные операции, высвобождая время сотрудников для консультации клиентов, обеспечивает мгновенную синхронизацию цен онлайн и офлайн, снижает затраты на печать бумажных ценников и формирует основу для развития умных магазинов с автоматизированным мерчандайзингом.

В 2026 году электронные ценники будут внедрены в более чем 50 магазинах, а в течение 2 лет — во всей сети.

@retail

💸Продажа ульяновской сети «Гулливер»: крупный региональный актив на рынке

Собственники одной из заметных региональных продуктовых сетей «Гулливер» (Ульяновск + Саратовская область) начали процесс продажи бизнеса.

Оценочная стоимость бизнеса — 3–3,5 млрд руб. (по разным источникам запрашивают до 4–5 млрд)
~100 магазинов
Оборот — порядка 20 млрд руб. в год

Сеть работает с 2002 года, включает как классические супермаркеты, так и дискаунтеры под брендом «Победа» (но основная часть — именно «Гулливер»).

Потенциальные покупатели:

✅ Лента
✅ X5 Group (Пятёрочка, Перекрёсток и др.)
✅ Магнит — но публично уже отказался от интереса к сделке

Причина продажи — общее давление на маржу в продуктовой рознице: падение реальных доходов населения, рост доли жёстких дискаунтеров, инфляция и логистические сложности. Региональные игроки всё чаще рассматривают выход или слияния.

Сделка, если состоится, может стать одной из заметных M&A в FMCG-ритейле в 2026 году — особенно на фоне стабилизации рынка после сложного 2025-го.

@retail

✔️ По прогнозу консалтинговой компании Nikoliers, в 2026 году на российском рынке появится около 45 новых брендов (российских + иностранных) с открытием офлайн-магазинов.

Ожидается:

+5% к 2025 году (в 2025 было 43 новых бренда)
≈25 новых российских марок (это на 11% меньше по отношению к прошлому году, так как локальные игроки осторожничают)
≈20 иностранных брендов (+33% — рост интереса из Азии, Ближнего Востока, Турции и др.)

2025 был сложным, когда новых брендов было на треть меньше, чем в 2024-м — 62, произошло много закрытий, особенно российских.

В 2026 ожидается стабилизация — число уходов брендов сократится на 41% (до 16 марок) и появится тренд на уменьшение импульсивных открытий.

Почему так:

✅Дефицит и дороговизна качественных площадей в ТЦ
✅Многие новички стартуют только онлайн
✅Фокус смещается на качественное развитие существующих сетей, гибридные форматы и retailtainment

Рынок входит в фазу более прагматичного роста после турбулентных лет.

@retail

🚠 Снегопады разогрели зимний сезон: спрос на спорттовары вырос в 6 раз, на детские развлечения — в 3 раза

Январские снегопады и морозы резко увеличили интерес к зимнему активному отдыху. По данным аналитики маркетплейса «Мегамаркет», спрос на товары для зимних видов спорта в январе 2026 года вырос в 6 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Категория детских зимних развлечений (тюбинги, санки, коньки) показала рост в 3 раза.

Главное о спросе и покупателях

🧊 Лидеры роста:
1. Горнолыжная и сноубордическая одежда — +2000% (в 20 раз)
2. Крепления для беговых лыж — +1800% (более чем в 18 раз)
3. Лыжные палки, коньки, аксессуары

🎿 Кто покупает?
• Основная аудитория — мужчины 36–45 лет (около 25% заказов в спорте, почти 30% — в детских товарах).
❗️Общая доля мужчин всех возрастов в категории зимнего спорта выросла с 33% до 48%, что отражает тренд на активный семейный отдых.

География зимней активности

📍 Топ-3 по зимнему спорту:
1. Москва и МО — >60% продаж
2. Санкт-Петербург и ЛО
3. Нижегородская область

📍 Топ-3 по детским развлечениям:
1. Москва и МО — 67% продаж
2. Санкт-Петербург
3. Краснодарский край (впервые в лидерах на фоне снежной зимы на юге)

Что покупают детям?
В категории детских зимних развлечений распределение заказов четкое:
🔸 Тюбинги (ватрушки) — 72% (абсолютный лидер)
🔸 Санки и ледянки — оставшаяся доля и значительный рост

«Январские снегопады показали, что зимние развлечения стали важной частью семейного досуга. Мужчины всё чаще выбирают не только снаряжение для себя, но и инвентарь для детей, формируя тренд на совместный активный отдых», — отмечают в «Мегамаркете».

@ecomnews

❌ Какие продукты чаще всего запрещали россиянам в детстве, и какие из этих продуктов уже взрослые люди продолжают покупать сейчас.

Опрос Самокат совместно с медиахолдингом Rambler&Co

Удалось узнать, что:

💭 38% опрошенных россиян регулярно покупают продукты, которые им запрещали в детстве.

🍔 У респондентов в возрасте 18–35 лет под запретом были фастфуд (23%), газировка и соки (16%), а также чипсы и сухарики (16%).

🍬 Среди опрошенных 35–49 лет ограничения касались сладостей и перекусов — шоколада и конфет (15%), газировки и соков (13%), фастфуда (12%), жвачки (12%), пирожных и тортов (11%).

🎂 У респондентов старше 50 лет под запретом чаще были праздничные угощения: шоколад и конфеты (20%), пирожные и торты (15%), копчёности и деликатесы (13%), мороженое (7%).

💭 Основные причина запретов — труднодоступность продуктов (27%), отсутствие пользы (23%), то, что «запретная» еда, по мнению родителей, перебивала аппетит (13%), а также опасение аллергических реакций (11%) и риск развития кариеса (11%).

💭 Главной причиной покупки «запретных» продуктов во взрослом возрасте респонденты называют желание порадовать себя: так ответили 38% опрошенных россиян 18–35 лет, 49% — в возрасте 35–49 лет и 52% — среди старшего поколения. На втором месте — привычка, её отметили от 28% до 32% респондентов разных возрастов.

@retail

😍 В борьбе за красоту: как рынок патчей для глаз стал одним из самых быстрорастущих сегментов бьюти-индустрии в e–com

Еще недавно это был нишевый продукт, а сегодня — массовый сегмент с оборотом более 6 млрд рублей в год. Почему рынок патчей взорвался? Ловите главное.

📊 Цифры роста

· Продажи на WB за 2023-2024 выросли на 18%, оборот категории — свыше 2 млрд рублей.
· Средняя выручка в нише растёт быстрее других бьюти-продуктов: +30% за 2024-2025 гг.
· На 1 крем для век теперь в среднем приходится 2-4 упаковки патчей. Это уже не дополнение, а самостоятельный продукт.

🚀Главные драйверы популярности

1. Тикток и K-Beauty: визуальный контент сделал уход ритуалом, а патчи — его фотогеничным символом.
2. Удобство и скорость: решают конкретные задачи (отёки, усталость) за 15 минут. Идеально для ритма большого города.
3. Гидрогель — король рынка: привычный, безопасный, комфортный формат, который не пугает потребителя, в отличие от микроигольчатых инноваций.

⚡️Где конкуренция?
На WB представлено 221 бренд, но 80% продаж делят между собой всего 5 брендов, в основном — ультрабюджетные (185–350 ₽).
Быстрее всего растёт сегмент до 1000 ₽ (на Ozon спрос вырос на 38% за 2025 год). Чтобы конкурировать дороже, нужно сильное УТП: уникальные составы, технологии или узкое позиционирование.

«Мы запускаем гидрогель, потому что видим стабильно высокий спрос. Формат 60 патчей в упаковке — это баланс цены и привычки к курсовому уходу»,
— Ксения Кормыш, директор по маркетингу SNOW SEA

Что будет в 2026?

💭 Усовершенствование формул с активными компонентами.
💭 Рост доли российских брендов с локальным производством.
💭 Патчи окончательно станут самостоятельной категорией, а битва за неё — одной из самых жёстких в индустрии.

Рынок вышел из ниши и теперь живёт по своим законам. Потребитель голосует рублём за скорость, эффект и эстетику. Брендам, чтобы отвоевать долю, нужно играть не только ценой, но и смыслами.

По материалам исследования SNOW SEA

@ecomnews

🌸 Россияне переходят на азиатскую косметику

В сети гипермаркетов «О’КЕЙ» исследовали, как меняется интерес покупателей к азиатской косметике.

🪞Самой популярной категорией в 2025 году стали маски-саше — их доля составила 59,4% от общего объема продаж в сегменте.

🧖🏽‍♀️ Растёт популярность и азиатской косметики для волос: спрос на шампуни с начала 2025 года вырос на 32,9%, а на бальзамы, ополаскиватели и кондиционеры — на 35,2%.

🧴Чаще всего покупатели выбирают средства для интенсивного увлажнения — на них приходится более 62% спроса.

🧼 Хит продаж — азиатское туалетное мыло: спрос на него вырос 8,6 раз к 4 кварталу 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

🎎 Основной спрос формирует молодое поколение до 25 лет, а в сегмент 45+ растёт интерес к азиатским anti-age сывороткам и концентратам.

👨🏽‍🦱 Сегмент мужской азиатской косметики в 2025 году вырос на 18% относительно прошлого года. Причём спрос формируют уже не базовые средства, а нишевые позиции: сыворотки против выпадения волос, патчи от темных кругов под глазами и антивозрастные флюиды.

🛒 Аналитики отмечают: интерес к азиатской косметике поддерживают бьюти-тренды в социальных сетях, а тематические корнеры в магазинах упрощают её поиск и выбор.

@retail