Активное развитие новых технологий провоцирует тревожность. Баланс между инновациями и традициями – путь к доверию и любви потребителей.

Вы и сами знаете, что один из самых популярных вопросов про AI – «а заменят ли меня нейросети?» Да, новые технологии делают нашу жизнь ярче, проще и эффективнее. Они активно форсятся на рынке и привлекают много внимания: но перемены, которые они за собой несут, провоцируют много переживаний.

Главный инсайт поста: новые технологии должны помогать и поддерживать, а не пугать. Брендам же стоит искать золотую середину, поскольку потребители адаптируются к новому образу жизни и работе бок о бок с технологиями постепенно. Поэтому иногда вау-эффект и следование трендам должны уступать место традиционным (= привычным и человечным) каналам и способам коммуникации.

Источник: Mintel, 2023

#тренды #потребительскоеповедение

@resource6s

Интеграции при просмотре видео назвали самым раздражающим форматом рекламы.

Лояльнее всего пользователи воспринимают рекламу в тг-каналах: она раздражает всего 11% опрошенных. Максимальный негатив вызывает реклама во время просмотра видео (69%), email-рассылки (52%) и реклама от первого лица у блогеров (44%).

Это, конечно, не значит, что от этих каналов (вообще-то одних из топовых по эффективности) нужно отказываться. Просто важно следить за релевантностью аудитории и ситуации потребления контента, «мэтчем» темы видеоролика и продуктом для интеграции, частотой и тональностью коммуникаций.

Ещё вам интересный инсайт: чем выше заработок респондентов – тем спокойнее они относятся к разным форматам рекламы. Например: реклама в видео раздражает 77% опрошенных с низкими доходами и всего 55% опрошенных с высокими доходами. Всё потому что для людей с деньгами реклама становится своего рода инструментом – для поиска продуктов и услуг, которые закроют их потребности лучшим образом.

Источник: Ашманов и Партнёры, 2023

#реклама #маркетинг #медиа #digital

@resource6s

Половина компаний вынужденно отказывают кандидатам, находящимся за пределами РФ. Это боль как для соискателей, так и для бизнесов.

82% компаний «разворачивают» кандидатов из-за денег. Мисмэтч зарплатных ожиданий и предложений – самая популярная причина отказа в работе.

Наиболее значимым параметром при выборе айтишника остаётся стаж по необходимой должности или специальности. 45% респондентов из бизнеса заявили, что для них достаточно важно вузовское ИТ-образование. Но в целом они же готовы рассмотреть кандидатов без вышки, но с опытом в ИТ-сфере или успешными кейсами.

Самыми незначительными факторами при выборе кандидата стали его возраст и внешний вид. Только 15% компаний отказывают по этим причинам – кстати, в других сферах (те же продажи) этот процент сильно выше.

Источник: hh.ru, 2023

#HR #IT
@resource6s

Рынок интерактивной рекламы развивается, а главным драйвером становится запрос бизнеса на активный рост.

Индустрия сталкивается с ограничениями, а это всегда бустер для появления новых решений и технологий. Ковид сократил возможность коммуникации с пользователями, а в 2022 рынок перевернул уход брендов и рекламных инструментов.

В 2024 году нам следует ожидать такую техническую эволюцию: это и про аналитику, и про таргет, и про работу с данными в целом.

Одним из трендов будет, конечно, Retail Media. Уже сейчас этот канал — один из лидеров по привлечению качественного трафика.

Источник: АРИР, 2023

#pеклама #медиа #маркетинг

@resource6s

Одним из главных трендов в интеграции ИИ стала персонализация продуктов и услуг (37%).

Заметили, что вам нравятся посты про AI. А нам нравится делиться данными из разных источников. Поэтому принесли вам ещё один график на тему направлений развития искусственного интеллекта.

Повышение эффективности и качественное улучшение результатов работы здесь тоже в топе – это такое общее место всех исследований про AI. Также технологию планируют активно использовать для углубления знания о клиентах и оптимизации продаж.

Источник: Банк России, 2023

#AI #Тренды #бизнес

@resource6s

Самый популярный способ сэкономить – готовить дома. Его выбирают 53% потребителей.

74% покупателей переживают из-за роста цен на товары повседневного спроса. 44% планируют больше экономить.

Глобальный тренд на экономию сохраняется: но важно понимать, за счёт чего потребители снижают расходы.

В топе – ресторанная (готовая) еда, небольшие (и часто импульсивные) покупки и энергопотребление.

Источник: Euromonitor international, 2023

@resource6s

#ecom #fmcg