Никто:
Абсолютно никто:
Команда Ресурса в пятницу вечером: Исследование про молоко заказывали???
Ладно, если серьезно — исследование совсем не про молоко, а про брендинг и нейминг. Просто на примере кофейни с молочным названием.
Люди делятся тем, что важно для них в восприятии бренда и какой вариант написания названия — на кириллице или на латинице — нравится больше.
Главные инсайты сохранили вам на графиках. А полная версия — здесь.
Ну все! Теперь точно пятница!
Абсолютно никто:
Команда Ресурса в пятницу вечером: Исследование про молоко заказывали???
Ладно, если серьезно — исследование совсем не про молоко, а про брендинг и нейминг. Просто на примере кофейни с молочным названием.
Люди делятся тем, что важно для них в восприятии бренда и какой вариант написания названия — на кириллице или на латинице — нравится больше.
Главные инсайты сохранили вам на графиках. А полная версия — здесь.
Ну все! Теперь точно пятница!
Привет — подписчикам Ресурса и новой неделе. А неделя-то будет необычной.
Все пять дней разбираем исследование про FMCG от @nielsenrussia — и не одни, а вместе с экспертами. Будет много о трендах и потребительском поведении.
Сегодня обсудим тренд на экономию: большинство покупателей во всем мире стали тщательнее следить за повседневными тратами.
За комментарием обратились к Александру Шуркаеву, директору по работе с ключевыми ритейл-партнерами NielsenIQ.
#REsearch
Все пять дней разбираем исследование про FMCG от @nielsenrussia — и не одни, а вместе с экспертами. Будет много о трендах и потребительском поведении.
Сегодня обсудим тренд на экономию: большинство покупателей во всем мире стали тщательнее следить за повседневными тратами.
За комментарием обратились к Александру Шуркаеву, директору по работе с ключевыми ритейл-партнерами NielsenIQ.
#REsearch
Новый день — новый слайд из исследования про FMCG от @nielsenrussia.
Сегодня инсайты о потребительском поведении комментриует Никита Березовский, бренд-директор «Магнита».
#REsearch
Сегодня инсайты о потребительском поведении комментриует Никита Березовский, бренд-директор «Магнита».
#REsearch
Коридорки, JTBD и кастдевы — новый выпуск подкаста на Ресурсе!
В этот раз говорили об исследованиях для цифровых продуктов. О том, как проверяются гипотезы о рынке, продукте и аудитории рассказал Михаил Правдин, основатель cloud-research.ru
Выяснили, какие методологии существуют и как они могут быть полезны бизнесу. Обсудили, как изменились качественные исследования в 2022 году. И ещё много чего — вот, например книги, которых успели коснуться:
1. Стив Бланк, Боб Дорф. «Стартап. Настольная книга основателя».
2. Евгений Щепин. «ВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так».
🌀 Выбрать любимую платформу и послушать подкаст — вот здесь.
#REpodcast
В этот раз говорили об исследованиях для цифровых продуктов. О том, как проверяются гипотезы о рынке, продукте и аудитории рассказал Михаил Правдин, основатель cloud-research.ru
Выяснили, какие методологии существуют и как они могут быть полезны бизнесу. Обсудили, как изменились качественные исследования в 2022 году. И ещё много чего — вот, например книги, которых успели коснуться:
1. Стив Бланк, Боб Дорф. «Стартап. Настольная книга основателя».
2. Евгений Щепин. «ВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так».
🌀 Выбрать любимую платформу и послушать подкаст — вот здесь.
#REpodcast
Возвращаемся к интересным страницам из исследования про FMCG от @nielsenrussia.
Сегодня инсайты о потребительском поведении комментриует Татьяна Харчева, ex-senior brand manager Nestle.
#REsearch
Сегодня инсайты о потребительском поведении комментриует Татьяна Харчева, ex-senior brand manager Nestle.
#REsearch
Новое на Ресурсе. Спринт 5 – 9 декабря.
Образование в цифрах 2022 г. 133 страницы статистики от НИУ ВШЭ. Все, кто в эдтехе, — для вас мастрид.
Женщины-руководители и предприниматели: профессиональное и личное развитие. Интересное и важное о планах, трудностях и мотиваторах женщин в бизнесе.
Рынок лизинга по итогам 9 месяцев 2022 года. Главные цифры и тренды индустрии в условиях кризиса.
#REmind
Образование в цифрах 2022 г. 133 страницы статистики от НИУ ВШЭ. Все, кто в эдтехе, — для вас мастрид.
Женщины-руководители и предприниматели: профессиональное и личное развитие. Интересное и важное о планах, трудностях и мотиваторах женщин в бизнесе.
Рынок лизинга по итогам 9 месяцев 2022 года. Главные цифры и тренды индустрии в условиях кризиса.
#REmind
Крутая цифра из крутого исследования — про то, как брендам работать с доверием и лояльностью.
А вообще на этой неделе будем говорить о том, что такое бренд и как он создается — на примере нашего Ресурса.
Завтра ждите первый пост про нейминг: расскажем, как придумывали и выбирали название вашего любимого агрегатора аналитики для бизнеса.
А вообще на этой неделе будем говорить о том, что такое бренд и как он создается — на примере нашего Ресурса.
Завтра ждите первый пост про нейминг: расскажем, как придумывали и выбирали название вашего любимого агрегатора аналитики для бизнеса.
75% опрошенных россиян признались, что название бренда может влиять на их восприятие компании. А главное — на желание приобрести товар или услугу.
Когда мы начинали работу над Ресурсом, назывался он совсем иначе — Research Base. Это было неплохое название для продукта, но не бренд. Вот три исследования, подтверждающие важность качественного нейминга:
1. Про бренд-неймы, которые нравятся россиянам
2. Про значение и роль бренда в жизни современных потребителей
3. Про бренд-коммуникации (и не только), которые будут работать на поколении зумеров
Что было важно нам при выборе имени для проекта:
1. Простота — чтобы легко запоминалось и произносилось
2. Ассоциативность и продуманная семантика — миссия, Big Idea и ключевые смыслы продукта, упакованные в названии
3. Связка с головным брендом — бюро цифрового маркетинга Sixth Sense
4. Аутентичность, стильное написание и классное звучание — чтобы и вам, и нам было красиво
Какие варианты вошли в шорт-лист:
1. RE:source
2. Up-to-data
3. UpdatA
4. Sense of market
Как выбирали:
Провели опрос — набрали 85 голосов и значительный перевес в пользу первого варианта.
В глубине души и сами болели за него. Во-первых, это классный англицизм — удобно писать на русском, не теряя идентичность бренда. Во-вторых, наш продукт — это и есть главный ресурс, источник данных и reференсов. В-третьих, деталь «RE:» в названии совсем не случайная: мы помогаем найти данные по вашему запросу — как бы в ответ на него. А ещё зашили в нее семантику рабочей почты — мы же все-таки проект для работы.
Вот такая история. Кстати, фидбеку на наш Ресурс всегда рады!
Когда мы начинали работу над Ресурсом, назывался он совсем иначе — Research Base. Это было неплохое название для продукта, но не бренд. Вот три исследования, подтверждающие важность качественного нейминга:
1. Про бренд-неймы, которые нравятся россиянам
2. Про значение и роль бренда в жизни современных потребителей
3. Про бренд-коммуникации (и не только), которые будут работать на поколении зумеров
Что было важно нам при выборе имени для проекта:
1. Простота — чтобы легко запоминалось и произносилось
2. Ассоциативность и продуманная семантика — миссия, Big Idea и ключевые смыслы продукта, упакованные в названии
3. Связка с головным брендом — бюро цифрового маркетинга Sixth Sense
4. Аутентичность, стильное написание и классное звучание — чтобы и вам, и нам было красиво
Какие варианты вошли в шорт-лист:
1. RE:source
2. Up-to-data
3. UpdatA
4. Sense of market
Как выбирали:
Провели опрос — набрали 85 голосов и значительный перевес в пользу первого варианта.
В глубине души и сами болели за него. Во-первых, это классный англицизм — удобно писать на русском, не теряя идентичность бренда. Во-вторых, наш продукт — это и есть главный ресурс, источник данных и reференсов. В-третьих, деталь «RE:» в названии совсем не случайная: мы помогаем найти данные по вашему запросу — как бы в ответ на него. А ещё зашили в нее семантику рабочей почты — мы же все-таки проект для работы.
Вот такая история. Кстати, фидбеку на наш Ресурс всегда рады!
Россияне всё чаще покупают антидепрессанты и стабилизаторы настроения. Эта категория препаратов продемонстрировала рост после объявления частичной мобилизации.
В таблице — топ-5 категорий лекарств, спрос на которые активно растёт. На третьем месте антидепрессанты: основными драйверами роста в 38% стали бренды «Ципралекс» (+44%) от «Лундбек» и «Триттико» (+105%).
Источник
@resource6s
В таблице — топ-5 категорий лекарств, спрос на которые активно растёт. На третьем месте антидепрессанты: основными драйверами роста в 38% стали бренды «Ципралекс» (+44%) от «Лундбек» и «Триттико» (+105%).
Источник
@resource6s
Новое на Ресурсе. Спринт 12 – 16 декабря.
Новый год 2023: каких подарков ждут россияне и сколько готовы потратить. Предновогоднее настроение от Ipsos – что дарят и что хотят получить россияне в сравнении с 2021 годом.
Тренды современных медиа Российского рынка. 310 представителей СМИ и специалистов по коммуникациям проголосовали за тренды, оценив каждый по 10-балльной шкале.
Новая реальность 2.0: реакция потребителя. Настроения и поведение российских потребителей к октябрю 2022. Много инсайтов про FMCG, импортозамещённые бренды и не только.
@resource6s
Новый год 2023: каких подарков ждут россияне и сколько готовы потратить. Предновогоднее настроение от Ipsos – что дарят и что хотят получить россияне в сравнении с 2021 годом.
Тренды современных медиа Российского рынка. 310 представителей СМИ и специалистов по коммуникациям проголосовали за тренды, оценив каждый по 10-балльной шкале.
Новая реальность 2.0: реакция потребителя. Настроения и поведение российских потребителей к октябрю 2022. Много инсайтов про FMCG, импортозамещённые бренды и не только.
@resource6s
На текущий момент в России проводится около 2100 активных клинических исследований. Из них около 600 приходится на российские компании, а на компании из других (в том числе «недружественных») стран — более 1300.
Примерно половина российских клинических исследований проводятся с целью регистрации дженериков и биоаналогов. В то время как лишь 25% исследований оригинальных препаратов направлены на лечение критически значимых заболеваний: например, онкологии, болезней сердца, сосудов и др.
Для сравнения: 99% исследований, проводимых компаниями из США, направлены на оригинальные препараты, из которых более 40% — оригинальные онкологические препараты.
Источник
@resource6s
Примерно половина российских клинических исследований проводятся с целью регистрации дженериков и биоаналогов. В то время как лишь 25% исследований оригинальных препаратов направлены на лечение критически значимых заболеваний: например, онкологии, болезней сердца, сосудов и др.
Для сравнения: 99% исследований, проводимых компаниями из США, направлены на оригинальные препараты, из которых более 40% — оригинальные онкологические препараты.
Источник
@resource6s
Предпоследнюю рабочую в 2022 начинаем с подарков.
Если вы всё ещё никак не придумаете, что подарить близким, — возможно, ответ на поверхности. 46% россиян предпочтут забрать деньгами: это самый желанный подарок этого года (кстати, в 2021 было так же).
На втором месте по популярности среди подарков косметика и парфюмерия. На третьем — подарочные сертификаты: они показали самый заметный рост, на целых 8 пунктов.
Источник
@resource6s
Если вы всё ещё никак не придумаете, что подарить близким, — возможно, ответ на поверхности. 46% россиян предпочтут забрать деньгами: это самый желанный подарок этого года (кстати, в 2021 было так же).
На втором месте по популярности среди подарков косметика и парфюмерия. На третьем — подарочные сертификаты: они показали самый заметный рост, на целых 8 пунктов.
Источник
@resource6s
Продаете ваш продукт как подарок на Новый год?
Сегодня каждый второй рекламный оффер — про новогодние подарки. Маркетологи предлагают дарить примерно все — курсы, книги, технику, косметику, тренировки и даже психотерапию.
Мы разобрались в том, какие подарки россияне планируют покупать в этом году на самом деле, — чтобы понять, каким продуктам такое промо подойдет, а для каких стоит поискать другое позиционирование.
🌀 Бюджет — один из ключевых критериев. Смотрите сами: всего 14% россиян планируют потратить на подарок больше 5000 ₽. Большинство (34%) целятся в минимальную сумму — от 500 ₽ до 1500 ₽.
🌀 Экономия в целом стала важным трендом в потребительском поведении в 2022. Подарки — не исключение: 41% опрошенных сократят бюджет на приятные сюрпризы для близких.
🌀 Кстати, о сюрпризах: в рейтинге самых ожидаемых подарков они переместились со второго места в 2021 на пятое. Кажется, сюрпризов в этом году россиянам достаточно: лучше — гаджетами, подарочными сертификатами или деньгами.
Источник
@resource6s
Сегодня каждый второй рекламный оффер — про новогодние подарки. Маркетологи предлагают дарить примерно все — курсы, книги, технику, косметику, тренировки и даже психотерапию.
Мы разобрались в том, какие подарки россияне планируют покупать в этом году на самом деле, — чтобы понять, каким продуктам такое промо подойдет, а для каких стоит поискать другое позиционирование.
🌀 Бюджет — один из ключевых критериев. Смотрите сами: всего 14% россиян планируют потратить на подарок больше 5000 ₽. Большинство (34%) целятся в минимальную сумму — от 500 ₽ до 1500 ₽.
🌀 Экономия в целом стала важным трендом в потребительском поведении в 2022. Подарки — не исключение: 41% опрошенных сократят бюджет на приятные сюрпризы для близких.
🌀 Кстати, о сюрпризах: в рейтинге самых ожидаемых подарков они переместились со второго места в 2021 на пятое. Кажется, сюрпризов в этом году россиянам достаточно: лучше — гаджетами, подарочными сертификатами или деньгами.
Источник
@resource6s
TenChat — российская профессиональная соцсеть, набирающая обороты в 2022. Про неё новый выпуск подкаста на Ресурсе.
Общались с Дмитрием Лазуренко, основателем TenStat — внутреннего сервиса аналитики.
Советуем послушать всем контент-креаторам: узнаете, как ведет себя среднестатистический пользователь TenChat и какие темы пользуются популярностью у аудитории. Ну и бонусом заберете парочку лайфхаков, которые помогут попасть в топ.
🌀 Выбрать любимую платформу и послушать подкаст — вот здесь
🌀 Подписаться на TenStat Journal о жизни в TenChat и не только — вот здесь
@resource6s
Общались с Дмитрием Лазуренко, основателем TenStat — внутреннего сервиса аналитики.
Советуем послушать всем контент-креаторам: узнаете, как ведет себя среднестатистический пользователь TenChat и какие темы пользуются популярностью у аудитории. Ну и бонусом заберете парочку лайфхаков, которые помогут попасть в топ.
🌀 Выбрать любимую платформу и послушать подкаст — вот здесь
🌀 Подписаться на TenStat Journal о жизни в TenChat и не только — вот здесь
@resource6s
Новое на Ресурсе. Спринт 19 – 23 декабря.
Потребительский рынок 2022. Поиск выходов и новых возможностей. Главное о потребительском поведении и самоощущении к концу 2022. Много ценного про стратегии экономии, причины для стресса и способы, которые помогают россиянам с ним справляться.
Дефицит ИТ-кадров: глобальные тренды, национальные меры. Интересное исследование об опыте подготовки ИТ-кадров за рубежом. Как решали проблему дефицита кадров в других странах и какие меры будут актуальны на российском рынке.
Опрос руководителей FMCG-бизнеса 2022. Свежий мастрид от NielsenIQ. Тренды, перспективы и бизнес-стратегии в индустрии на 2023 год.
@resource6s
Потребительский рынок 2022. Поиск выходов и новых возможностей. Главное о потребительском поведении и самоощущении к концу 2022. Много ценного про стратегии экономии, причины для стресса и способы, которые помогают россиянам с ним справляться.
Дефицит ИТ-кадров: глобальные тренды, национальные меры. Интересное исследование об опыте подготовки ИТ-кадров за рубежом. Как решали проблему дефицита кадров в других странах и какие меры будут актуальны на российском рынке.
Опрос руководителей FMCG-бизнеса 2022. Свежий мастрид от NielsenIQ. Тренды, перспективы и бизнес-стратегии в индустрии на 2023 год.
@resource6s