Как [возможный] запрет рекламы в Telegram может повлиять на агентский бизнес?

Telegram — одна из основных площадок для инфлюенс-маркетинга. В 2025 году рынок Telegram оценивался более чем в 12 млрд рублей, а в 2026 году на фоне запрета других платформ прогнозировалось удвоение рынка.

Традиционно в посевах в Телеграм очень много «ручника», коммуникаций с авторами, документооборота и т.д. Это большой объём работы, и на обработке этого объёма многие построили агентский бизнес.

Кроме очевидных проблем для рекламодателей и авторов, возможный запрет рекламы в ТГ ударит по агентскому бизнесу, по сути «выключая» целый сегмент, под который нанимались люди, выстраивались бизнес-процессы.

Прошлый пост, где я взял комментарий у Ильи, основателя агентства, вызвал неоднозначную реакцию. Поэтому я решил сделать небольшой срез рынка и опросил владельцев и CEO инфлюенс-агентств.

Вопрос звучал так: как возможная блокировка (запрет рекламы) в ТГ скажется на вашем агентском бизнесе?

Кирилл Диденок, диджитал-продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM:

На текущий момент мы не фиксируем значимых убытков — для выводов необходимо больше времени, чтобы собрать данные и оценить динамику по кампаниям и охватам. Пока ключевые показатели остаются в рабочих пределах, а клиенты продолжают выполнять запланированные активности в Telegram.
За прошлый год выручка нашего агентства от рекламных размещений в Telegram составила почти 25% от общего объёма по всем соцсетям. Это большая доля нашего бизнеса, лишиться которой будет больно.
При этом мы не ждём колоссальных изменений в индустрии, потому что альтернативы по сути нет. Платформа востребована, эффективна и на данный момент практически незаменима.

Катя Мосяга, CEO Go Influence:

Запрет на размещение рекламы в ТГ скажется на пересмотре инфлюенс-бюджетов, так как однозначной альтернативной площадки, куда их можно пересплитовать, на рынке нет.
Мы будем снова искать релевантную аудиторию и охваты во всех доступных соцсетях, менять стратегии, сплиты, искать новых авторов там, куда они пойдут. Не первый раз с нами случается такое: кто-то адаптируется и выживет, а кто-то нет

Владимир Мотин, кофаундер агентства 6sns и основатель проекта RE:Source

Делать вид, что запрет рекламы в ТГ не повлияет на работу агентства, не приходится. Но всё-таки это не «выключающий» рынок фактор.
• Трафика становится меньше, но он сохраняется, и аудитория соцсетей продолжает потреблять контент.
• Пока что остаётся YouTube, обладающий гигантским инвентарём, где можно размещать рекламу.
У нас есть опыт работы с банками и фармой, и, думаю, у них сохранится желание получать трафик из соцсетей. Следовательно, и мы адаптируемся, а время покажет, к чему именно будет нужно адаптироваться.

В целом видно, что если рекламу в ТГ запретят, это будет ощутимо для всех агентств. Для небольших агентств это действительно может стать фатальным. Но все настроены адаптироваться, искать решения и варианты. Тем более что за последние годы мы этому очень хорошо научились.