🔹🔹🔹

80% экспертов ожидают, что представители поколения Бета выберут более трех различных карьерных путей за всю свою жизнь

О том, где и как будут жить представители этого поколения, читайте в исследованиях ниже.

🌀89% матерей из поколения Z планируют сосредоточиться на психическом состоянии и эмоциональном благополучии своего ребенка: отчет Dentsu.

🌀Хотя 55% экспертов считают, что поколение Бета будет богаче своих родителей, 61% также прогнозируют, что они столкнутся с большей финансовой неопределенностью: исследование Prudential, McCann Worldgroup.

🌀Поколение Бета станет наименее азиатским и наиболее африканским поколением: данные World Data Lab.

🌀К 2035 году представители поколения Бета составят 16% населения планеты: обзор McCrindle.

#REmind

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

3 тренда сферы туризма в 2026 году

Как люди путешествуют в 2026 году? Как изменится туризм в ближайшем будущем?

Собрали для вас главные туристические тренды нового года. 3 публикуем в посте, а остальные найдете в источнике:

Питомцы на борту

Домашние животные больше не рассматриваются как обуза в путешествиях. Путешественников с питомцами становится больше, что формирует новый сегмент туристов. Например, в 2025 году 27% туристов взяли своих питомцев в отпуск впервые. Это способствует расширению юридических прав животных в путешествиях и развитию технологий для их комфорта.

Поп-культурный туризм

Растет интерес к путешествиям, вдохновленным любимыми сериалам, фильмами и франшизами. Для многих туристов поездка становится способом «прожить» контент офлайн, превратив экранный опыт в собственный. Когда сеульская туристическая организация разработала маршрут по фильму «Кейпоп-охотницы на демонов», количество бронирований из Японии в Сеул выросло на 33%, а из США — на 30%.

Инновационный туризм

Путешественники стремятся посетить страны с передовыми технологиями (США, Япония, Китай) и получить опыт взаимодействия с инновациями. В связи с этим появятся туры, где можно будет «протестировать будущее»: VR-опыт, туры по торговым центрам с роботами, обзорные полеты на электромобилях и многое другое.

Источник: Amadeus (eng)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Рынок женского plus-size на OZON растет

В 2025 году женская одежда больших размеров начала превращаться в самостоятельный сегмент на маркетплейсах. Теперь важен не просто подходящий размер, а качество, стиль и проработанные лекала.

Особо сильно в этой категории выросли продажи верхней одежды и джинсов — на 80% и 62% соответственно.

Источник: Antro (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

35% зумеров живут с кредитами

Каждый третий работающий зумер уже имеет кредит или кредитную карту: формат заемных денег для поколения Z — привычная часть финансовой жизни.

При этом кредиты чаще используются не для долгосрочных целей, а для повседневных покупок и обновления техники, транспорта.

Источник: РосИндекс

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

+40% за год: число самозанятых в России стремительно растет

Число самозанятых в России приближается к 15 млн человек. Рост обеспечивается не только за счет общего интереса к формату, но и благодаря притоку новых групп: все больше людей используют самозанятость как подработку, а не основной источник дохода, что делает вход в этот рынок максимально простым и массовым.

Особенно быстро растет число самозанятых в сферах, связанных с онлайн-торговлей и доставкой — это курьеры, складские работники, а также специалисты по SMM и копирайтингу. Развитие маркетплейсов и цифровых сервисов напрямую подталкивает людей к выбору этого формата занятости.

Источник: Т-Банк

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Мужчины отдыхают больше, чем женщины

По данным Росстата, российские мужчины в среднем имеют на 13 % больше свободного времени, чем женщины — около 4 ч 24 мин против 3 ч 53 мин в день.

Главная причина разрыва — неравномерное распределение домашних обязанностей: женщины тратят на дом и семью в 2,3 раза больше времени, чем мужчины, что сокращает их время на отдых.

В целом россияне проводят свободное время преимущественно за интернетом и СМИ, размышлениями и общением. Меньше всего уделяется время спорту, культуре и религии. Гендерный разрыв в свободном времени сохраняется, главным образом из-за бытовой нагрузки на женщин.

Источник: FinExpertiza

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

3 тренда на рынке мерча

Корпоративный мерч давно вышел за рамки сувенирки. Сегодня это инструмент идентичности, маркер культуры и даже внутренняя валюта, а тенденции на этом рынке отражают мировые тренды на осознанное потребление и стремление к индивидуальности.

Читайте и сохраняйте.

Отказ от кричащего брендинга

Произошел сдвиг в сторону трансляции смыслов, ценностей, историй, а не логотипов. Тренд на более «мягкое» общение с аудиторией: упор делается на эмоции и ассоциации, связанные с брендом (что укрепляет принадлежность к бренду). Современная аудитория не хочет быть «ходячей рекламой» — она предпочитает мерч, который отражает ее собственные ценности и стиль.

Геймификация рабочих процессов

Мерч как награда за выполнение определенных задач или достижение целей вносит элемент игры и повышает вовлеченность сотрудников в рабочий процесс, укрепляет лояльность к бренду.

Мерч — конкурент fashion-ритейла

Компании перенимают подходы fashion-ритейла, создавая мерч, который становится самостоятельным модным продуктом. Покупатели готовы носить такой мерч независимо от привязки к бренду.

Источник: Re:презéнт, Synopsis.Group (рус)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Среднесуточный охват MAX достиг почти 50 млн человек за 6 месяцев 2025 года

А количество пользователей превысило 70 млн человек всего за полгода. По прогнозам экспертов, в 2026 году новый мессенджер обгонит по охватам Дзен и станет перспективной платформой для брендов.

Источник: Студия Чижова (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Зумеры чаще других используют ИИ для психологической помощи

25% представителей поколения Z обращаются к нейросетям для эмоциональной поддержки. Миллениалы почти не отстают от них — 21% опрошенных используют ИИ в качестве психолога.

Интересно, что больше половины (73%) бумеров используют ИИ для практических целей — это самый высокий показатель относительно других поколений. А вот в качестве генератора креативных идей прибегают к нейросетям чаще остальных миллениалы.

Источник: Dentsu Creative (eng)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Тренды еды в 2026 году

В быстро меняющемся мире потребители не могут управлять глобальными изменениями, а вот своими приемами пищи — да.

Нашли для вас три тренда, которые будут менять наше питание в новом году.

Экономика «Я-Я-Я»

Среди потребителей продолжает увеличиваться число индивидуальных приемов пищи — в 2025 году их количество достигло 47%. Людям хочется больше персонализации в еде, даже когда они находятся в компании друзей. У зумеров и миллениалов особой популярностью в 2025 году пользовался формат пиццы, которую можно заказать в индивидуальном и удобном для себя размере.

Выбор вкуса как терапия

В моменты стресса люди стремятся не просто порадовать себя едой, но и вернуть чувство контроля. И лучше всего с этим справляются соусы! По словам потребителей, соусы в 2,4 раза чаще других продуктов вызывают радость, а их разнообразие позволяет экспериментировать с привычной едой.

Удовольствие важнее денег

Покупатели все меньше считают деньги — для них на первом месте эмоции, которые они могут получить. 62% потребителей считают, что выгодная покупка — это «что-то дешевое и доступное», поэтому продукты, которые сочетают в себе невысокую цену и ощущение повседневной роскоши, становятся популярными.

Источник: Yum!, Collider Lab (eng)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Количество резюме в ~10 раз превысило число вакансий в январе 2026

Январский индекс HeadHunter составил 9,6, что говорит о почти десятикратном превышении числа резюме над числом вакансий. Это самый высокий показатель индекса за последние 8 лет.

Самый низкий показатель наблюдался в январе 2024 года и составлял 3,4, что отображало дефицит кадров на рынке труда.

Источник: hh.ru (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Юридическая грамотность стала самым популярным софт-скиллом у IT-соискателей

Количество упоминаний юридической грамотности в резюме IT-соискателей выросло на 133% за 2025 год. На второе место вышли деловые коммуникации, рост упоминания которых составил +119%.

Среди хард-скиллов соискатели стали чаще указывать Agile — число упоминаний выросло на 96%.

Источник: hh.ru (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Каждый пятый использует Smart TV, чтобы слушать музыку

Причем 80% пользователей, по данным Launcher, включают Smart TV ежедневно.

Экран один, а контактов несколько: 73% респондентов состоят в отношениях, а значит, смотрят вдвоем, и у 78% респондентов есть дети — значит, к просмотру присоединяются и они.

Источник: Launcher (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Среднее время в интернете у детей в России — 6,5 часа в день

Что мы знаем о поколении Альфа — детях и подростках, которые родились в промежутке между 2010 и 2025 годом? Собрали для вас дайджест самых свежих исследований.

🌀4 года — возраст, с которого дети начинают пользоваться мессенджерами (в основном для связи с родителями, с помощью голоса и стикеров). Данные Ростелеком.

🌀Смартфон — норма уже в детсаду. В РФ 30% детей 3–6 лет уже владеют телефоном; к 11 годам — 72%, к 14 — 9 из 10. Отчет Умскул.

🌀Главные селебрити для аудитории подростков до 17 лет из России — блогеры, начинавшие со TikTok и стримов. Данные RODNYA.

🌀Детскую аудиторию видеоигр в России можно оценить в размере от 14 до 18 млн. человек. Исследование НАФИ, РВИ,IFSI.

🌀Платформа YouTube занимает первое место в рейтинге популярных брендов среди представителей поколения Альфа. Исследование Beano Brain.

🌀58% британских детей в возрасте 9–12 лет уже пользуются AI-чатботами (при том, что у большинства сервисов минимальный возраст 13+). Данные Internet Matters.

#REmind

Подписаться на RE:source