Нишевое и персонализированное — новый чёрный. Как маркетологам работать с зумерами — новым сегментом ЦА?
Погрузились в исследование Horizon Media и поняли, что как раньше уже не будет. Маркетингу нужны новые подходы и инструменты, в основе которых — персонализированный контент и сегментация.
В карусели собрали потребительские инсайты от представителей Gen Z — используйте в своих стратегиях со ссылкой на Ресурс.
Вообще, если рассуждаете о том, как вашему бренду коммуницировать в новой реальности, авторы очёта оставили много подсказок. Делимся тем, что забрали себе.
🌀 Самообразование на взлете — бренды могут помочь зумерам приобрести знания и навыки для взрослой жизни. Попробуйте рассказать о том, о чём не расскажут в школе.
🌀 Выражение себя = базовая потребность. Пусть ваш продукт будет ярким заявлением: транслируйте сообщения, с которыми зумерам захочется себя ассоциировать.
А если хотите больше узнать о зумерах в России, ловите ещё одно топовое исследование от Ipsos.
#REsearch
Погрузились в исследование Horizon Media и поняли, что как раньше уже не будет. Маркетингу нужны новые подходы и инструменты, в основе которых — персонализированный контент и сегментация.
В карусели собрали потребительские инсайты от представителей Gen Z — используйте в своих стратегиях со ссылкой на Ресурс.
Вообще, если рассуждаете о том, как вашему бренду коммуницировать в новой реальности, авторы очёта оставили много подсказок. Делимся тем, что забрали себе.
🌀 Самообразование на взлете — бренды могут помочь зумерам приобрести знания и навыки для взрослой жизни. Попробуйте рассказать о том, о чём не расскажут в школе.
🌀 Выражение себя = базовая потребность. Пусть ваш продукт будет ярким заявлением: транслируйте сообщения, с которыми зумерам захочется себя ассоциировать.
А если хотите больше узнать о зумерах в России, ловите ещё одно топовое исследование от Ipsos.
#REsearch
👍4🔥4👎1
Замечали не раз — вот нравится вам гейминг. Мы и сами исследования о киберспорте любим почитать: сегодня хотим поделиться любимым поставщиком инсайтов по теме.
Эксперты индустрии и друзья Ресурса — канал WasteAD. Собирают и анализируют крутые рекламные кейсы из мира киберспорта, шерят интересные отчёты о гейминге и обсуждают новости игрового рынка.
Вообще про гейминг сейчас говорят много и заслуженно — здесь очень полезно быть в контексте. Вот что думает автор канала WasteAD:
«Для многих уже очевидно, что гейминг и киберспорт это больше не «игрушки» и «трата времени», а масштабная территория для продвижения различных брендов на уникальную аудиторию, у которой гейминг занимает особое место в жизни».
Мы соглашаемся и подписываемся — под каждым словом и на канал WasteAD. Давайте с нами!
Ну и оставляем ссылочку на подборку киберспортивных исследований на Ресурсе 🕹
Эксперты индустрии и друзья Ресурса — канал WasteAD. Собирают и анализируют крутые рекламные кейсы из мира киберспорта, шерят интересные отчёты о гейминге и обсуждают новости игрового рынка.
Вообще про гейминг сейчас говорят много и заслуженно — здесь очень полезно быть в контексте. Вот что думает автор канала WasteAD:
«Для многих уже очевидно, что гейминг и киберспорт это больше не «игрушки» и «трата времени», а масштабная территория для продвижения различных брендов на уникальную аудиторию, у которой гейминг занимает особое место в жизни».
Мы соглашаемся и подписываемся — под каждым словом и на канал WasteAD. Давайте с нами!
Ну и оставляем ссылочку на подборку киберспортивных исследований на Ресурсе 🕹
🔥3❤2
Хотели написать, что давно не было про бьюти. А потом поняли, что не было совсем. Тренды самого красивого рынка в студию.
Инсайты собрали из трендвотчингового репорта Trend Hunter. Там, кстати, разные сферы смотрят — от бизнеса до искусства и обратно. Но давайте всё же к красивому.
🌀 Эко-подход теперь не только в рекламных кампаниях, но и в формулах средств. Один из трендов — безводный уход: такая косметика снижает потребление воды и выпускается с пометкой eco-friendly. Рейтинг тренда — 7,7.
🌀 Фотошоп в реальности — средства с блюр-эффектом. Соцсети влияют на бьюти-рынок, поэтому фильтры из тиктока перебираются в баночки и флакончики, а оттуда — к нам на кожу. Продуктов с совершенствующим эффектом становится больше, а рейтинг тренда — 6,3.
🌀 Бренды усиливают формулы активными компонентами. Дело в том, что потребители научились читать составы: теперь список сложных химических веществ на этикетке — важный фактор, влияющий на выбор продукта. Выигрывают бренды с научным подходом. Рейтинг тренда — 6,4.
Инсайты собрали из трендвотчингового репорта Trend Hunter. Там, кстати, разные сферы смотрят — от бизнеса до искусства и обратно. Но давайте всё же к красивому.
🌀 Эко-подход теперь не только в рекламных кампаниях, но и в формулах средств. Один из трендов — безводный уход: такая косметика снижает потребление воды и выпускается с пометкой eco-friendly. Рейтинг тренда — 7,7.
🌀 Фотошоп в реальности — средства с блюр-эффектом. Соцсети влияют на бьюти-рынок, поэтому фильтры из тиктока перебираются в баночки и флакончики, а оттуда — к нам на кожу. Продуктов с совершенствующим эффектом становится больше, а рейтинг тренда — 6,3.
🌀 Бренды усиливают формулы активными компонентами. Дело в том, что потребители научились читать составы: теперь список сложных химических веществ на этикетке — важный фактор, влияющий на выбор продукта. Выигрывают бренды с научным подходом. Рейтинг тренда — 6,4.
❤5👍3🔥2
Новое на Ресурсе. Спринт 10-14 октября.
Рейтинг инфлюенсеров, осень 2022. Топ-50 лидеров мнений, которые влияют на то, как и о чем думают россияне прямо сейчас. Комментировать не будем — но обращаем внимание.
Лучшие Femtech стартапы 2022. 107 проектов о женщинах и для женщин — в 11 категориях и из 20 стран мира. Ресёрчим развивающийся рынок и ждём запуска российских аналогов от подписчиков Ресурса.
Изменения в экспорте и импорте РФ в 2022 году. Ну и немного повестки от DelProf — о влиянии санкций на международную торговлю.
#REmind
Рейтинг инфлюенсеров, осень 2022. Топ-50 лидеров мнений, которые влияют на то, как и о чем думают россияне прямо сейчас. Комментировать не будем — но обращаем внимание.
Лучшие Femtech стартапы 2022. 107 проектов о женщинах и для женщин — в 11 категориях и из 20 стран мира. Ресёрчим развивающийся рынок и ждём запуска российских аналогов от подписчиков Ресурса.
Изменения в экспорте и импорте РФ в 2022 году. Ну и немного повестки от DelProf — о влиянии санкций на международную торговлю.
#REmind
👍10🔥2
85% сотрудников IT-компаний испытывают сейчас психологические трудности. Поговорим об этом?
У нас заботливая пятница — просто хотим сказать, что в ваших переживаниях вы не одни. Ну ладно, не просто сказать. Посмотрим на отчёт от Хабр Карьеры.
🌀 Айтишники — тоже люди (инсайта круче вы уже не увидите). Абсолютное большинство опрошенных испытывали проблемы с концентрацией и эффективностью на фоне глобальных событий. В облаке тегов — о том, как с этими проблемами справляются.
🌀 Несмотря на тревожный фон, только 4% айтишников попали под сокращения.
🌀 Почти половина опрошенных отмечают, что их карьерные планы изменились в худшую сторону, 12% — в лучшую. Чтобы присоединиться к последним, нужно постараться и увидеть в кризисе возможности.
🌀 Вот, например: большинство айтишников собираются вложиться в обучение, каждый второй планирует заняться иностранным языком. Каждый третий сейчас ищет работу с релокейтом.
Больше интересного и, надеемся, поддерживающего — на Ресурсе. А сейчас отдыхайте — выходные же 💙
У нас заботливая пятница — просто хотим сказать, что в ваших переживаниях вы не одни. Ну ладно, не просто сказать. Посмотрим на отчёт от Хабр Карьеры.
🌀 Айтишники — тоже люди (инсайта круче вы уже не увидите). Абсолютное большинство опрошенных испытывали проблемы с концентрацией и эффективностью на фоне глобальных событий. В облаке тегов — о том, как с этими проблемами справляются.
🌀 Несмотря на тревожный фон, только 4% айтишников попали под сокращения.
🌀 Почти половина опрошенных отмечают, что их карьерные планы изменились в худшую сторону, 12% — в лучшую. Чтобы присоединиться к последним, нужно постараться и увидеть в кризисе возможности.
🌀 Вот, например: большинство айтишников собираются вложиться в обучение, каждый второй планирует заняться иностранным языком. Каждый третий сейчас ищет работу с релокейтом.
Больше интересного и, надеемся, поддерживающего — на Ресурсе. А сейчас отдыхайте — выходные же 💙
❤9😢4🤔3
Привет! Чем вы увлечены в этот понедельник?
Понимаем — скорее всего, работой. Но поговорить хотим про хобби: в контексте нового отчёта от Data Insight.
Главные цифры про объём ранка визуализировали — графики в карусели. А интересные инсайты давайте текстом.
🌀 В 2021 рынок сильно вырос — на 101% по количеству заказов и на 52% в деньгах. Это всё отлично, но подводит средний чек — всего 980 ₽. Для понимания — это самый низкий показатель в екоме.
🌀 Максимальная конкуренция — в категории тканей, фурнитуры и всяких штук для шитья и вязания. На этот сегмент приходится 37% магазинов и всего 1% от общего количества заказов.
🌀 Нишевым магазинам вообще трудно конкурировать с универсальными маркетплейсами — 95% заказов в сегменте обеспечивают вайлберис и озон.
🌀 В топе соцсетей — вк: её ведут 93% магазинов, медианное количество подписчиков – 40 тысяч. Дальше — телеграм и дзен. А вот одноклассников с новым позиционированием и разделом «увлечения» пока совсем не видно. Ждём эффекта от ребрендинга.
Понимаем — скорее всего, работой. Но поговорить хотим про хобби: в контексте нового отчёта от Data Insight.
Главные цифры про объём ранка визуализировали — графики в карусели. А интересные инсайты давайте текстом.
🌀 В 2021 рынок сильно вырос — на 101% по количеству заказов и на 52% в деньгах. Это всё отлично, но подводит средний чек — всего 980 ₽. Для понимания — это самый низкий показатель в екоме.
🌀 Максимальная конкуренция — в категории тканей, фурнитуры и всяких штук для шитья и вязания. На этот сегмент приходится 37% магазинов и всего 1% от общего количества заказов.
🌀 Нишевым магазинам вообще трудно конкурировать с универсальными маркетплейсами — 95% заказов в сегменте обеспечивают вайлберис и озон.
🌀 В топе соцсетей — вк: её ведут 93% магазинов, медианное количество подписчиков – 40 тысяч. Дальше — телеграм и дзен. А вот одноклассников с новым позиционированием и разделом «увлечения» пока совсем не видно. Ждём эффекта от ребрендинга.
👍7❤3🔥2👏1
Где (теперь) живут деньги? Про миграцию состоятельных людей и их капиталов прямо сейчас.
Нам в руки попал замечательный дэшборд — панель управления миграцией 2022 от Henley & Partners.
Можно посмотреть, откуда уезжают и куда едут богатые. Эти цифры обычно актуальны инвесторам, банкирам и предпринимателям: но мы делимся, потому что интересно будет всем.
Если совсем саммари, то так:
🌀 Едут — в ОАЭ, Австралию, Сингапур, Израиль и Швейцарию.
🌀 Уезжают — из России, Китая и Индии особенно массово.
🌀 Прогнозируют, что наибольший рост процента состоятельных людей в ближайшие 10 лет ждёт Индию (80%), Австралию (60%) и Китай (50%).
🌀 России предсказывают рост в 30% — наравне с Японией и Канадой. Для сравнения прогноз США — 20%. Ну что же, наблюдаем. Хотя и поучаствовать никогда не поздно.
Данных в дэшборде много — например, наглядно видно, как на миграцию миллионеров повлиял ковид. Всего и не расскажешь — зовём понажимать на интерактивную карту вот здесь.
#REsearch
Нам в руки попал замечательный дэшборд — панель управления миграцией 2022 от Henley & Partners.
Можно посмотреть, откуда уезжают и куда едут богатые. Эти цифры обычно актуальны инвесторам, банкирам и предпринимателям: но мы делимся, потому что интересно будет всем.
Если совсем саммари, то так:
🌀 Едут — в ОАЭ, Австралию, Сингапур, Израиль и Швейцарию.
🌀 Уезжают — из России, Китая и Индии особенно массово.
🌀 Прогнозируют, что наибольший рост процента состоятельных людей в ближайшие 10 лет ждёт Индию (80%), Австралию (60%) и Китай (50%).
🌀 России предсказывают рост в 30% — наравне с Японией и Канадой. Для сравнения прогноз США — 20%. Ну что же, наблюдаем. Хотя и поучаствовать никогда не поздно.
Данных в дэшборде много — например, наглядно видно, как на миграцию миллионеров повлиял ковид. Всего и не расскажешь — зовём понажимать на интерактивную карту вот здесь.
#REsearch
👍10🤔1
А у нас первая публикация на «Составе» — поздравления принимаются.
В статье разбираем одно из переведённых исследований на Ресурсе — про будущее платежей от Onbe.
Выясняем, что потребители больше всего ценят при совершении и получении платежей, какие новые способы оплаты выбирают или планируют попробовать, а от каких постепенно отказываются.
Статья небольшая: читается за 4 минуты — вам несложно и полезно, а нам ну очень приятно!
В статье разбираем одно из переведённых исследований на Ресурсе — про будущее платежей от Onbe.
Выясняем, что потребители больше всего ценят при совершении и получении платежей, какие новые способы оплаты выбирают или планируют попробовать, а от каких постепенно отказываются.
Статья небольшая: читается за 4 минуты — вам несложно и полезно, а нам ну очень приятно!
Sostav
Будущее платежей: как меняются финансовые привычки прямо сейчас. Разбор исследования Onbe
Привет! Это новый блог проекта RE:source. Ресурс — это страница, на которой собрана вся актуальная аналитика для бизнеса в открытом доступ…
👏9🔥5❤3👍3🎉3
На Ресурсе появляется все больше классных партнёрок — мы этому радуемся, а рассказывать стараемся только о полезном и интересном.
Ещё в прошлый раз заметили, что вас (как и нас) драйвит тема креативности. Этот инсайт положили на полочку — теперь достаём. Повод отличный: ИКРА приглашает всех на Простор — открытую креативную образовательную платформу от VK Образования. Передаём слово ребятам.
Ещё в прошлый раз заметили, что вас (как и нас) драйвит тема креативности. Этот инсайт положили на полочку — теперь достаём. Повод отличный: ИКРА приглашает всех на Простор — открытую креативную образовательную платформу от VK Образования. Передаём слово ребятам.
👍6
Forwarded from Вопрос вне контекста | ИКРА
Когда-нибудь ИКРА должна записать свой трек и выпустить под него клип. А пока специально для VK помогаем в создании образовательной программы.
Взгляните на Простор. Это открытая платформа, где можно освоить навыки креативности, разобрать лучшие кейсы и поделиться опытом. А ещё создать реальные проекты.
Простор — это пять направлений: музыка, дизайн, медиаарт, скетчи, музыкальное видео.
Вы сможете учиться у лидеров индустрии. В направлениях экспертами стали Мурад Османн, Антоха МС, Олег Трофим, галерея Generative Gallery, Дмитрий Блохин и другие.
Главное — выберите направление и подайте заявку до 23 октября. Вас ждут открытые лекции, поэтапные обучающие программы, мастер-классы и креативные кэмпы.
Увидимся на Просторе ✌️
Взгляните на Простор. Это открытая платформа, где можно освоить навыки креативности, разобрать лучшие кейсы и поделиться опытом. А ещё создать реальные проекты.
Простор — это пять направлений: музыка, дизайн, медиаарт, скетчи, музыкальное видео.
Вы сможете учиться у лидеров индустрии. В направлениях экспертами стали Мурад Османн, Антоха МС, Олег Трофим, галерея Generative Gallery, Дмитрий Блохин и другие.
Главное — выберите направление и подайте заявку до 23 октября. Вас ждут открытые лекции, поэтапные обучающие программы, мастер-классы и креативные кэмпы.
Увидимся на Просторе ✌️
🔥6❤5
Новое на Ресурсе. Спринт 17-21 октября.
На этой неделе дайджест приберегли на пятницу — потому что подборка ну правда супер. Мы и сами на выходных планируем поглубже погрузиться в материал — а на следующей неделе выкатим репорты.
Тренды мобильных приложений в 2022 году. Выбрали три сферы (и все — прям кайф): финтех, геймдев и еком. И вот по каждой вертикали там и цифры, и инсайты, и даже практические рекомендации продактам и разработчикам. Если это не маст-рид, то мы даже не знаем что.
Портрет стартапов Москвы. Свежий отчёт, собранный по формуле «бизнес + кризис». Ребята выяснили, с какими сложностями столкнулись компании и какую антикризисную стратегию выбрали. Ну и профилировали локальные бизнесы — получилось интересно.
Итоги развития малого технологического бизнеса в России в I полугодии. Снова про бизнес и 2022 год. Разбирают деньги, выход на зарубежные рынки, команды и общие тренды. Читайте смело: в финале окажется, что позитивных тенденций больше, чем негативных.
На этом всё! Всем пятницы 💙
На этой неделе дайджест приберегли на пятницу — потому что подборка ну правда супер. Мы и сами на выходных планируем поглубже погрузиться в материал — а на следующей неделе выкатим репорты.
Тренды мобильных приложений в 2022 году. Выбрали три сферы (и все — прям кайф): финтех, геймдев и еком. И вот по каждой вертикали там и цифры, и инсайты, и даже практические рекомендации продактам и разработчикам. Если это не маст-рид, то мы даже не знаем что.
Портрет стартапов Москвы. Свежий отчёт, собранный по формуле «бизнес + кризис». Ребята выяснили, с какими сложностями столкнулись компании и какую антикризисную стратегию выбрали. Ну и профилировали локальные бизнесы — получилось интересно.
Итоги развития малого технологического бизнеса в России в I полугодии. Снова про бизнес и 2022 год. Разбирают деньги, выход на зарубежные рынки, команды и общие тренды. Читайте смело: в финале окажется, что позитивных тенденций больше, чем негативных.
На этом всё! Всем пятницы 💙
❤6👍3
Делаете стартап? Сегодня исследование для вас и про вас.
Разбираем новое исследование — про локальные бизнесы и глобальные кризисы. Честно говоря, в отчёте так много инсайтов, что в один текст всё просто не поместится: давайте мы сделаем серию постов, а вы почитаете оригинал. Deal?
🌀Сейчас в столице примерно 4500 стартапов: большинство работают в B2B-сегменте. 61% находятся на стадии раннего роста: есть готовый продукт и продажи, но объёмы пока небольшие.
🌀 Стартапы ощущают кризис острее крупных компаний: 19% опрошенных фаундеров рассказали, что их бизнес оказался на грани закрытия. В топе трудностей после февраля 2022 — дефицит денег и снижение продаж.
🌀 Чтобы справиться с кризисом, конечно, сокращают расходы. 76% стартапов теперь экономят минимум на одной категории: чаще всего это команда, маркетинг и реклама. Только 9% опрошенных стартапов взяли кредит.
🌀 Более 70% стартапов всё же делают ставку на российский рынок. В основном фаундеры не планируют релоцировать свой бизнес в другие страны.
Следующую часть ждите через неделю. Или ловите полную версию отчёта на Ресурсе прямо сейчас.
Разбираем новое исследование — про локальные бизнесы и глобальные кризисы. Честно говоря, в отчёте так много инсайтов, что в один текст всё просто не поместится: давайте мы сделаем серию постов, а вы почитаете оригинал. Deal?
🌀Сейчас в столице примерно 4500 стартапов: большинство работают в B2B-сегменте. 61% находятся на стадии раннего роста: есть готовый продукт и продажи, но объёмы пока небольшие.
🌀 Стартапы ощущают кризис острее крупных компаний: 19% опрошенных фаундеров рассказали, что их бизнес оказался на грани закрытия. В топе трудностей после февраля 2022 — дефицит денег и снижение продаж.
🌀 Чтобы справиться с кризисом, конечно, сокращают расходы. 76% стартапов теперь экономят минимум на одной категории: чаще всего это команда, маркетинг и реклама. Только 9% опрошенных стартапов взяли кредит.
🌀 Более 70% стартапов всё же делают ставку на российский рынок. В основном фаундеры не планируют релоцировать свой бизнес в другие страны.
Следующую часть ждите через неделю. Или ловите полную версию отчёта на Ресурсе прямо сейчас.
🔥6❤5👏3👍2