Кажется, среди грандов цифрового мира зарождается мода ходить в Британию из Штатов за хорошим искусственным интеллектом. Тот самый DeepMind, который создал теперь уже всем известного AlfaGo - это британский стартап, вовремя купленный Гуглом. А последние несколько дней активно обсуждается, что и Apple может удивить по-настоящему интеллектуальной Сири (нынешняя, увы, на общем фоне выглядит уже туповатой и беспомощной). И шансы Apple достойно включиться в гонку AI связывают опять же с британским стартапом VocalIQ, который Apple приобрёл в конце прошлого года. Удивительно, что битва калифорнийских титанов на поле AI оказывается схваткой двух английских стартапов ;)
http://bgr.com/2016/05/29/apple-siri-ai-vocaliq-perceptio/

Лет пять назад прочитал очень интересную статью от разработчика онлайн-игр. Он рассказал, с помощью каких уловок пользователей удерживают в играх, заставляя тратить на них кучу времени на всякую дурню, вроде выращивания виртуальной репы. Это и поощрения, вроде виртуальных монеток или баллов (он сравнивал пользователей с подопытными крысами, которые получают за каждое правильное действие вознаграждение), и страх потерять полученное (принцип "не играешь - все сгорает", кажется, как раз такое удержание пользователей было на Farmville - фейсбучной "Веселой ферме") и другие психологические уловки. Я тогда еще подумал - интересно, оказывается есть люди, которым платят за то, чтобы подсаживать других людей на вредные пристрастия. Эти пристрастия портят и даже разрушают людям жизнь, но приносят миллиарды их разработчикам. И все это - совершенно законно, удивительно.

Позже я узнал про так называемые "dark patterns" - нечестные уловки в проектировании интерфейса, которые подталкивают пользователя выполнить (или наоборот, не выполнять) определенное действие. Если вы когда-нибудь пробовали отписаться от оповещений Linkedin, вы понимаете, о чем я.

Оказывается, в некоторых компаниях есть даже специалисты, которые следят за тем, чтобы продукты компании не использовали подобные уловки. Тристан Харрис три года работал над этикой дизайна в Google, так что он хорошо разбирается в подобных вещах. Сейчас он занимается собственным проектом, который призван противостоять влиянию технологий на наше внимание и времяпрепровождение. Харрис описал в своем блоге 10 уловок, с помощью которых технологические компании захватывают наши умы и внимание:
https://medium.com/swlh/how-technology-hijacks-peoples-minds-from-a-magician-and-google-s-design-ethicist-56d62ef5edf3

Он описывает и dark patterns, и игровые механики. Не все эти уловки разработали коварные разработчики, некоторые получились сами собой - не думаю, что разработчики мобильных приложений ставят себе цель "захватить наше пробуждение" своими оповещениями, как на это жалуется Харрис. Некоторые тезисы выглядят натянутыми, а текст скорее похож на манифест его нового проекта. Но манифест очень интересный и полезный - он помогает переосмыслить свое отношение к пользованию любимыми сайтами и приложениями. Вряд ли после прочтения вы удалите со смартфона Facebook, но как минимум вы станете меньше залипать на бесполезных сайтах, а это уже очень неплохо. Десять минут чтения окупятся часами непотерянного времени, так что это совершенно точно маст рид. Если не читаете по-английски, вот вам сокращенный перевод на @apparatmag: http://apparat.cc/human/how-technology-hijacks-our-minds/

Статья о поведенческом дизайне игр, о которой говорил в начале: http://www.gamasutra.com/view/feature/131494/behavioral_game_design.php

Подробнее о dark patterns - http://www.theverge.com/2013/8/29/4640308/dark-patterns-inside-the-interfaces-designed-to-trick-you, а вот целая их коллекция: http://www.darkpatterns.org/

Распоряжайтесь своим временем с умом!

http://www.socialmatter.net/2016/05/17/homosexuals-signalling-hazard-traditional-societies/

Автор высказывает тезис, что чем больше открытых гомосексуалистов в обществе, тем сдержаннее гетеросексуальные мужчины держутся по отношению друг к другу. Тезис иллюстрируется на примере Азербайджана, где мужчины при встрече обнимаются и целуются в щеку, дарят друг другу цветы и в целом не сдерживаются в прикосновениях. В западных странах такое поведение между мужчинами было бы расценено однозначно как гомосексуальное. Автор объясняет это тем, что в Азербайджане официально нет геев и таким образом возможность получить или передать гомосексуальный сигнал отсутствует, в то время как на западе всегда подразумевается возможность неверной интерпретации.

Спорная статья, но интересная.

По фейсбуку пробежала сегодня история о том, как в некую больницу поступила молодая женщина с сохранными когнитивными функциями, но с полной потерей памяти — не помнила, кто она, как зовут, чем занималась. Через некоторое время, сходив в душевую и увидев сидящих там на корточках женщин, она ясно вспомнила сцену помывки и тюрьму и, поразмыслив немного, решила, что была надзирательницей в женской колонии. Ее поведение — резкое, начальственное, иногда хамское — не противоречило этой версии. А через некоторое время объявился муж, напомнил ей, что она учительница начальных классов, и она сразу же стала мягкой и приветливой.

Я вспомнил по этому случаю, как тиранн Дионисий, изгнанный из Сиракуз в Коринф, жил там на подачки и обучал малых детей. Древние видели в этом пример стоической доблести, готовности принять любые преврастности судьбы. И только проницательный Цицерон восклицает: как же человек любил власть, если даже в горьком изгнании он стал не кем-нибудь, а учителем!

(Тускуланские беседы, III.12)

Каталог каналов от самой большой медиасети в Telegram - @catalog_channels

Пост от нашей подписчицы.

Мастрид о том, как движение за права женщин стало "рыночным феминизмом". Публицист Энди Зислер, слова которой приводит автор, описывает этот процесс эксплуатирования общественно-политической идеи как "from Riot Grrrl to CoverGirl".

Суть в том, что нет, купив бельё с надписью Feminist (и скорее всего за цену выше средней), вы не сделаете мир лучше. После рекламы внезапно "опомнившихся" Dove, Always и Barbie женщинам не будут давать больше возможностей в карьере (особенно в провинции), их не перестанут бить в неблагополучных семьях. Всё по-прежнему сложно.

Пойду послушаю Lemonade Beyoncé.

#соц_мастрид #тренд_мастрид

Любопытный очерк Wired о том, что времена господства кода заканчиваются — настают времена machine learning, когда задачей будет не написать алгоритм, согласно которому машины будут выполнять те или иные команды, а учить их самим вырабатывать правила поведения, прогоняя через них огромное количество данных и корректируя ответы. Мысль не то чтобы новая, но тут она упакована в интересный социокультурный контекст: сейчас мы во многом думаем и о самих себе через идею кода, который можно исправить, переписать или поправить; machine learning же возвращает нас к опытам Павлова и идеям бихевиоризма — и это может сильно изменить не только то, как люди взаимодействуют с машинами, но и то, как мы вообще думаем о себе и о мире. Условно говоря, в мире нейронных сетей миссионерский подход Марка Цукерберга к миру как к сложному коду, который надо просто починить, и все исправится, уже не очень работает. И все это отнюдь не просто философия — сдвиг парадигмы означает и сдвиг в запросе на рабочую силу (может вдруг оказаться, что предложение на рынке программистов сильно превышает спрос), ну и, разумеется, старые-добрые страхи революции машин тоже имеют отношение к делу, хотя до того, чтобы они стали реалистичными, еще и далеко.

http://www.wired.com/2016/05/the-end-of-code/

С наступлением лета просыпаются они. Велосипедисты. Аккурат под это событие на Medium вышел русскоязычный обзор электрического велосипеда Xiaomi Yunbike C1: http://bit.ly/1RELMvw

Мое внимание привлек китайский производитель Xiaomi, известный в первую очередь своией прошивкой MIUI и Android-смартфонами.

Я о таких девайсах ничего не знал — с интересом почитал об устройстве электрического велосипеда (даже без потребности в его покупке). Где располагается двигатель, какая у него мощность, сколько работает аккумулятор; возможность подзаряжать смартфон или планшет через встроенные USB-порты! Настоящий гаджет :)

Как американцы теряют свою знаменитую мобильность

Миф об американцах как о сверхпредприимчивых, готовых отправиться на поиски лучшей доли в другой штат, похоже, исчерпал себя. Поиском ответа на вопрос почему это происходит сейчас в США, посвящен сегодняшний перевод TheAtlantic.

"Американское желание к переменам заложено в национальной ДНК. В XIX веке американцы целыми семьями искали новые возможности, переезжая с места на место, осваивая бескрайние плодородные поля или работая на задымленных городских фабриках. Американцы рассматривали миграцию на Запад не только в качестве тривиального желания более теплого солнца и бескрайних просторов. Они видели в ней важное предназначение нации, Перст Судьбы.
Если бы Хорас Грили жил в наши дни, его знаменитая фраза «Иди на Запад, молодой человек» звучала бы как: «Возвращайся домой, молодой человек». Странно, но американцы сегодня не расположены к переменам. Они менее охотно, чем 30 лет назад, решаются на смену работы, переезд в другой штат или открытие собственного бизнеса. На одной из экономических конференций в марте 2016 года было сказано: «Рынок труда США испытывает значительное уменьшение движения трудовых ресурсов». Простыми словами это можно выразить как: «Америка потеряла свою привлекательную отличительную особенность». Перст Судьбы стал Перстом Успокоения."

#TheAtlantic #CША #экономика

Оригинал: http://www.theatlantic.com/business/archive/2016/05/how-america-lost-its-mojo/484655/

Перевод: https://goo.gl/kQAtJo

"Электронное резиденство" - то, что запустила Эстония в прошлом году, похоже является лишь одной из интересных инициатив страны в рамках интернета. Следующая их цель - "уничтожение электронных границ" между государствами. Ведь правда, сколько раз случалось, что, заходя на новый сервис, он в первом же сообщении писал вам, что не работает на территории той или иной страны? Или, например, почему кредитные карты одного государства не принимаются в электронном магазине другого? В целом, идея президента Эстонии состоит в том, чтобы не было никаких региональных преференций: если сервис работает в интернете, то он должен предоставлять услугу всем, вне зависимости от их проживания или других "локальных" признаков. Как он сам говорит, требуется много усилий, чтобы убедить развитые страны поддержать такую инициативу, потому что она грозит местным игрокам, не готовым к глобальной конкуренции. Но и по-другому просто не получится: конкуренты в конце-концов всё равно придут, просто успеют развиться в других местах так, что не оставят никаких шансов для остальных участников "местного" рынка. Вообще в интервью обсуждается многое, что произошло и происходит в Эстонии в плане технологических инициатив: от простой индивидуальной ключ-карточки, обязательно присутствующей у всех граждан и выполняющей массу функций, до того, как вообще улучшать государство посредством переосмысления и обновления старых систем с помощью IT. https://thescene.com/watch/arstechnica/ars-talks-e-residency-and-data-sharing-with-estonia-s-president

корреспондент издания elite daily накурился и пошел в новый супермаркет органических продуктов. и написал подробный репортаж о посещении магазина. будут ли на журфаках изучать жанр трип-репорта? http://elitedaily.com/envision/stoned-and-hungry-at-whole-foods-new-365-store/1506973/

Всем привет! Выходные закончились и впереди отличная рабочая неделя. Я не люблю выходные, просто не представляю чем себя занять в это время. И поэтому серфю интернет в поисках интересных статей, которые потом скидываю в канал "Читаем сегодня" @readeva

В этот раз мне попался достаточно интересный материал - интервью с Антоном Бещековым, CEO NativeRoll: http://adindex.ru/publication/opinion/internet/2016/05/6/133680.phtml

В интервью Антон рассказывает о таком параметре оценки эффективности дисплейной рекламы, как viewability или видимость рекламы для пользователя. В России этот параметр еще не является достаточно значимым при выборе размещения видео-рекламы, но по факту видимость рекламы – это основной показатель эффективности медийного размещения, который дает возможность рекламодателю понять, находилась ли его реклама во время показа достаточно времени в браузерном окне пользователя, была ли у него возможность увидеть рекламу бренда.

В случае, если у рекламы не было возможности быть увиденной, все остальные метрики не имеют никакого значения.

"Глобально все рекламодатели осознали важность viewability. На метрику обратили пристальное внимание после нескольких кейсов FMCG-компаний, которые показали, что повышение уровня видимости рекламы напрямую влияет на офлайн-продажи. Самый известный кейс – компании Kellogg’s, одного из крупнейших рекламодателей на американском рынке. Компания применила стратегию закупки только видимой рекламы, и оказалось, что улучшение видимости рекламы на 40% увеличило продажи на 75% через дисплейную рекламу. Подобные кейсы разогрели спрос не только на видимый рекламный инвентарь, но и бизнес сторонних верификаторов – компаний, которые подтверждают факт того, что реклама была увидена."

Если среди моих читателей есть медиабаеры или представители медиа площадок, то этот материал мастрид для вас. Ну а маркетологи его уже читали наверное)

Этот пост опубликован с помощью smmplanner.com - сервиса отложенного постинга в телеграм.

Интернациональная междисциплинарная команда исследователей определила наиболее «мужские» и наиболее «женские» слова, употребляемые в Facebook, пишет The Washington Post. Для этого они проанализировали более 10 миллионов постов от 65 000 пользователей соцсети.

Как показало исследование, женщины чаще используют «положительные» слова, выражающие позитивные эмоции и ощущения, социальные связи. Это, к примеру, «вечеринка», «удивительный», «благодарный» и «учиться», интенсивные наречия (например, «тааак»). Мужчины же предпочитают слова, связанные с политикой, описания конкретных объектов, соревнований, хобби или гневные выражения — «мнение», «люди», «секс», «убийство». Также согласно исследованию оказалось, что женщины используют более настойчивую лексику.

Созданный учеными алгоритм может определить возраст и пол пользователя Facebook по содержимому его постов. По словам Эндрю Шварца, профессора информатики в Университете штата Нью-Йорк в Стоуни-Брук и участника исследования, ученые собрали вместе всю информацию и выделили наиболее часто употребляемые слова. Позже их распределили по полам. Шварц утверждает, что по словарному запасу пол можно определить в 90% случаев.

По ссылке - визуализация исследования (англ.)
http://apparat.cc/news/facebook-words/

Ну и вот образцовый пример narrative journalism, которому все равно, что он десятилетней давности, — все равно читается залпом и прошибает до слез. (Местами, наверное, даже чуть-чуть слишком литературно, но это уже такое ворчание, плюс журналу Texas Monthly такое свойственно.) История одинокой женщины из Техаса, которая в юности любила покутить и побуянить, потом имела неудачное романтическое приключение — завела роман с мужчиной, а оказалось, что он женат, — потом отказалась от романтических приключений и проводила жизнь, работая на низкооплачиваемых работах и ухаживая за больной матерью. И еще на досуге грабила банки.

Да-да, грабила банки — причем даже не взяв с собой никакого оружия: Пегги Джо, так ее звали, надевала ковбойскую шляпу и темные очки, приклеивала себе усы, притворялась мужчиной, заходила в помещение банка, показывала клерку бумагу — Это ограбление. Выдайте мне все деньги, которые есть в кассе, — и затем спокойно уходила с деньгами и уезжала прочь, не превышая скорость и не вызывая подозрений. Когда ФБР наконец ее поймало в середине 90-х, агент долго не мог поверить, что его провела женщина, — да и поймали-то Пегги Джо только потому, что она решила, видимо, лихости и веселья ради ограбить два банка за день; в остальном, сообщает нам агент в тексте, грабительница не совершила ни одной ошибки — даже ее пол до последнего момента оставался для следователей неожиданностью (они всю дорогу называли таинственного преступника «Ковбой Боб»).

Самое удивительное — что отсидев пару лет в тюрьме и выйдя на свободу, Пегги Джо опять принялась за свое. Хоть и непонятно, сколько банков она ограбила в конце 90-х и начале 2000-х, сколько-то ограбила точно. Потом она похоронила мать, купила старенький дом на колесах и работала кассиршей в магазине на берегу океана. Ездила по штату, смотрела, как солнце уходит в воду, покуривая сигарету, — и иногда грабила банки. Еще у текста совершенно душераздирающий финал (обойдусь без спойлеров, вдруг кто и правда пойдет по ссылке); ну и вообще это история даже не столько про собственно преступления, сколько про то, что, как говорил Егор Летов, человек не может жить без праздника — а уж формы этот праздник может принимать самые неожиданные.

http://www.texasmonthly.com/articles/the-last-ride-of-cowboy-bob/

Пропустил на каникулах, а история показательная. Оказывается, ещё в начале мая Белый Дом (штатовский, а не наш) озаботился влиянием технологий искусственного интеллекта на будущее страны - и создал всякие межведомственные рабочие группы. При этом уже в самом начале документа отмечается роль AI в медицине и образовании, т.е. областях, где в любой стране, и США в том числе, роль государства (хотя бы как регулятора) очень велика. Впечатляет и список мероприятий на ближайшие месяцы: здесь и обсуждение социально-экономических последствий, и возникающие юридические проблемы. Интересно выглядит на фоне нашей борьбы хотя бы дистанционную диагностику разрешить, силами людей, без всяких AI. Консерватизм на грани обскурантизма огорчает больше, чем просто глупость ;(
https://www.whitehouse.gov/blog/2016/05/03/preparing-future-artificial-intelligence

Пытался вспомнить, как получилось, что фильм Eternal Sunshine of the Spotless Mind известен в России сразу под двумя названиями — «Вечное сияние чистого разума» и «Вечное сияние страсти». Вообще второй вариант похож на манеру российских кинопрокатчиков делать всё попроще вопреки здравому смыслу, но в прокате он вроде бы под первым названием шёл.

Поскольку названием сделана строчка поэта Александра Поупа, я подумал «может, дело в том, что в разных переводах Поупа её давали по-разному». Полез искать, нашёл на либ.ру, насколько понимаю, главный русскоязычный перевод http://lib.ru/POEZIQ/POUP/pope_abelar.txt_with-big-pictures.html . Стал искать в переводе эту строчку — и тупо не мог найти, ничего похожего не замечал. Пришлось тщательно сверять с оригиналом, чтобы вычислить, какая это вообще.

Оказалось, там «Eternal sunshine of the spotless mind» перевели так: «Невинностью лучатся их сердца».

На месте алчных российских кинопрокатчиков я бы это названием фильма и сделал — мне кажется, такое собрало бы кассу.

Старенькое видео дерзкого налёта рецидивистов Лари Филипса и Эмиля Матасариану на банк в Северном Голливуде.

https://www.youtube.com/watch?v=wZg4mcYkIwU

Видео занятно вот почему:

1. Филипс и Матасариану — опытные налётчики, грабили банки всю сознательную жизнь.
2. Во время нападения они были одеты в самодельную кевларовую броню и вооружены модифицированными автоматами. Пистолеты и дробовики полицейских не наносили налётчикам урона с дальнего расстояния, зато пули их автоматов прошивали корпуса полицейских машин насквозь. Так, растреливаемым сотрудникам с большим трудом удалось ранить Филипса в большой палец руки.
3. За несколько минут Филипс и Матасариану ранили одиннадцать полицейских и шесть случайных прохожих. Удивительно, что никто не погиб.
4. Чтобы хоть как-то обороняться от преступников, полицейские одолжили в ближайшем оружейном магазине несколько винтовок.
5. Оба налётчика были убиты. У Филипса заклинило автомат, он расстрелял магазин пистолета и последнюю пулю выпустил себе в висок, показав полицейским средний палец. Матасариану пытался скрыться от полиции, но был заблокирован и в перестрелке получил 17 ранений в ноги, после чего скончался от потери крови.
6. Страдавший от эпилепсии Матасариану перед налётом принял успокаивающее фенобарбитал, и дал его компаньону.
7. После происшествия калифорнийские полицейские стали вооружаться винтовками, а в двери их машин установили бронированные вставки.
8. В 2003 году про налётчиков сняли посредственный фильм «44 минуты» с Майклом Мэдсеном в главной роли.

"очень интересная заметка про VR.

если коротко, то взрыва VR в ближайшие пару лет не будет, за хайпом придет разочарование, потому что есть небольшая нерешенная проблема — пользователей тошнит.

не всех, но многих.

у тошноты сразу несколько причин, какие-то почти побороли, какие-то нет.

очень интересное — не знаю, правда, насколько верное — объяснение, почему пользователей тошнит. оказывается, мозг, получая противоречащие сигналы напрягается и приходит к выводу, что его носитель сожрал какую-то отраву, и сразу же запускает механизм очищения.

одно из возможных дешевых решений — максимально ограничить передвижения в виртуальной реальности (то есть, уровень в условном виртуальном думе это комната, в которой ты можешь только вертеть головой, а ходить — нет; звучит не очень весело).

и вторая небольшая нерешенная проблема — даже если человека не укачало, рассинхрон в мозгу случается такой, что после сессии в виртуальной реальности какое-то время лучше не водить машину, например, потому что мозг все еще дезориентирован, и ему нужно несколько часов, чтобы прийти в себя.

у рассинхрона решения пока нет в принципе.

в комментариях на hacker news некоторые упрекают автора в том, что он несколько отстал от жизни и сгущает краски, но если не обращать внимания на не очень существенные уточнения и придирки, то по сути практически все с ним согласны — да, такие проблемы есть, да, текущее поколение VR при стоимости в 700-800 долларов за устройство с большой вероятностью потребителя разочарует (или укачав его, или тем, что контент статичный, а хотелось-то огня)."


https://www.quora.com/How-big-an-issue-is-the-nausea-problem-for-Virtual-Reality-products/answer/Steve-Baker-9?share=1

Я всегда подозревала, что Иисус был не первым, кто придумал рассказывать о бессмертии, а потом воскреснуть для убедительности. И вот нашла у Геродота забавную историю о верованиях гетов (это одно из фракийских племен):

"Что касается веры гетов в бессмертие, то она состоит вот в чем. По их мнению, они не умирают, но покойник отходит к богу Салмоксису (иные зовут его также Гебелейзисом). Каждые пять лет геты посылают к Салмоксису вестника, выбранного по жребию, с поручением передать богу все, в чем они нуждаются в данное время. Посылают же вестника они так. Выстроившись в ряд, одни держат наготове три метательных копья, другие же хватают вестника к Салмоксису за руки и за ноги и затем подбрасывают в воздух, так что он падает на копья. Если он умирает, пронзенный копьями, то это считается знаком божьей милости, если же нет, то обвиняют самого вестника. Его объявляют злодеем, а к богу отправляют затем другого человека. Тем не менее поручения ему дают еще при жизни. Эти же самые фракийские племена во время грозы, когда сверкает молния, пускают стрелы в небо и угрожают богу, так как вовсе не признают иного бога, кроме своего.

Впрочем, как я слышал от эллинов, живущих на Геллеспонте и на Понте, этот Салмоксис был человеком, рабом на Самосе, а именно рабом Пифагора, сына Мнесарха. Потом, став свободным, приобрел великое богатство и с ним возвратился на родину. Фракийцы влачили тогда жалкое существование и были несколько глуповаты. Салмоксис познакомился с ионийским образом жизни и обычаями, более утонченными, чем фракийские, так как ему пришлось общаться с величайшим эллинским мудрецом Пифагором. Салмоксис велел устроить обеденный покой для мужчин, куда приглашал на угощение знатнейших горожан. При этом он доказывал друзьям, что ни сам он, ни они – его гости и даже их отдаленные потомки никогда не умрут, но перейдут в такую обитель, где их ожидает вечная жизнь и блаженство. Между тем, устраивая упомянутые угощения с такими речами, Салмоксис велел соорудить для себя подземный покой. Когда этот покой был готов, Салмоксис исчез из среды фракийцев, спустился в подземелье и там жил три года. Фракийцы же страстно тосковали по нем и оплакивали как умершего. На четвертый год, однако, Салмоксис вновь явился фракийцам, и те, таким образом, уверовали в его учение".

Каждый день узнаю что-то новое. Например, о Ричарде Хиппе — создателе самой популярной встраиваемой базы данных, SQLite: http://antonz.ru/richard-hipp/

Написав ее в 2001 году (как прикладной инструмент для собственных нужд), он не думал, что она станет такой популярной. Не пытался монетизировать, и не пытается сейчас — SQLite доступна по свободной открытой лицензии public domain («общественное достояние»).

Впрочем, юристы крупных компаний не признают действительность этой лицензии и требуют официально подписанные бумаги с печатью. Таким компаниям Ричард Хипп продает лицензии на использование.

SQLite развивают три человека. Их труд оплачивает консорциум, в котором состоят Facebook, Bloomberg, Mozilla, и другие большие компании.

База данных (БД) — поддерживаемая в памяти компьютера совокупность самостоятельных данных, организованная в соответствии с определенными правилами. Эти правила описывают характеристики хранимых данных и взаимоотношения между ними.

БД предоставляет компьютеру и приложениям быстрый доступ к данным.

SQLite основана на реляционной модели данных — такая модель устраняет аномалии и предотвращает нарушение целостности хранимых данных.