Килознаки — моветон

Почему редко кто платит копирайтеру за тысячи знаков?

Такая оплата ломает мотивацию специалиста. Вы привязываете деньги к установленному KPI, чтобы заработать больше, а исполнитель нальет в текст воды. Сказано, что надо написать статью на 5 тыщ знаков — будет вам статья на 5 тыщ. О качестве никто не вспомнит.

Автор перестает думать о задачах статьи, только максимально утяжеляет текст теми самыми штампами, которые мы разбирали всю прошлую неделю. Он не будет очищать текст от мусора, чтобы не потерять лишних денег и своего времени.

На выходе получите низкокачественную статью, которую можно только поисковикам скормить. Да и то — подавятся.

Если у вас еще нет карты Tinkoff Black, нужно срочно ее завести. Если сделать это сегодня, получите бонусом вечное бесплатное обслуживание.

Какие плюшки предлагают:

— Повышенный кэшбэк рублями от 3 до 15% каждый месяц в четырех выбранных категориях/брендах из предложенных.
— За покупки по спецпредложениям возвращают до 30%.
— Снять наличные можно бесплатно в любых банкоматах.
— В приложении оперативно решают все возникающие проблемы.
— Карту доставят в любую точку России.

На сегодня Tinkoff Black — одна из самых удобных и выгодных карт. Заказывайте, пользуйтесь. Оно того стоит.

Хороший журналист — всегда хороший копирайтер, а вот копирайтеру до журналиста расти и расти. Если вы готовы ступить на тернистый путь закулисья, скандалов, интриг и расследований, подписывайтесь на Журналистику, самый крутой канал о медиарынке.

Узнавай первым, что происходит за закрытыми дверями редакций. Смейся над неудачами лузеров медиа-мира, учись на примере победителей.

Что не так с «Пиши, сокращай»?

«Пиши, сокращай» Максима Ильяхова — настольная библия копирайтеров, журналистов и прочих текстовиков. О ней ходят легенды, ее читают даже дизайнеры и CEOшники. Правда в том, что полных и комплексных книг про копирайтинг не так уж и много, выбирать не приходится. Из достоинств «Пиши, сокращай» стоит отметить наличие понятной системы, которая поможет причесать любой текст, сделать его удобочитаемым.

Что же по недостаткам? Ильяхов советует упрощать тексты по-максимуму. Это не всегда идет на пользу. Нельзя писать аналитику эпохи постмодерна языком школьницы из 11 класса. Аудитория не поймет. И примеры, примеры в «Пиши, сокращай» часто неудачные. Предлагая заменить какую-то «мусорную» фразу, автор частенько полностью меняет смысл всего текста. Так делать, конечно, нельзя.

«Пиши, сокращай» — хороший мануал для тех, кто к копирайтингу имеет совсем далекое отношений и хочет узнать о райтерстве поближе, но делать книгу настольной библией нельзя. Не сотвори себе кумиров и вот это вот все.

Наверняка вы играли в «Клуб романтики», смотрели «Топи», хохотали над «Пацанками» и «Давай поженимся». Казалось бы, при чем тут райтеры? А при том, что для сериалов, игр, кино и ТВ-шоу сюжеты придумывают сценаристы. И вы можете стать одним из них.

На бесплатном онлайн-интенсиве от Skillbox с 23 по 25 мая в 19:00 по московскому времени вы сможете поближе познакомиться со сценарным делом.

Оставляйте заявку и получите доступ в Telegram-чат с полезными материалами, а также чек-лист «Что нужно знать сценаристу»: 📢 https://clc.to/OJcNrQ

Из важного узнаете, где искать заказы, как шагнуть в профессию, в каких сферах искать себя.

Практика тоже будет: посмотрите предложенный трейлер фильма, проанализируете его содержание, придумаете, как может развиваться сюжет.

Спикером выступит сценарист, драматург, номинант на премию «Золотая Маска 2020» Евгений Казачков.

Участвуйте, задавайте вопросы и получите сертификат на 10 тысяч рублей на любой курс Skillbox. Всем, кто дойдёт до конца интенсива, в подарок электронная книга «Сила эмоционального интеллекта» Адель Линн.

Все-таки, что делать с работой?
Когда вокруг — сокращения, в мире — не пойми что, в голове — сумбур, сложно строить планы и идти к целям.

Кажется, что было бы неплохо получить совет от кого-то, кто разбирается в карьерных делах? А о карьерных консультантах вы слышали? Это такие гуру в сфере построения карьеры и рынка труда. Они не будут искать работу за вас, но сделают так, чтобы вы нашли лучший вариант под ваши запросы и умения.

Консультанты стоят недёшево. Зато на их экспертный канал в телеграме можно подписаться бесплатно: https://t.me/careerlaboratory

Канал ведут практикующие карьерные конультанты, с большим опытом и знанием рынка. Рассказывают, что делать с работой в кризис, как проходить интервью, как писать резюме и многое другое. А еще проводят прямые эфиры с разбором кейсов подписчиков.

В общем, в турбулентный период — однозначно полезный канал. Подписывайтесь @careerlaboratory

Сториттелинг для бедных

А помните, был период, когда в Телеграм сочиняли какую-то безумную рекламу? Про находчивых закладчиков, которые для всех желающих ведут блоги, про тропические островы, где потерялась барышня, вышла из джунглей и встретила трейдера? Про невероятные столкновения с инопланетянами и пьяными бывшими? Вот, это все очень кринжовая реклама, но довольно забавный сторителлинг.

Сторителлинг здорово помогает в продвижении. Корпоративные аккаунты, как правило, скучные и занудные, тексты в таких никто не читает. Если разбавлять его историями из жизни, историями от лица кота, плошки, поварешки, можно здорово затянуть аудиторию.

Только вот эти истории должны не пересекать границу, за которой становятся кринжовыми сказками для бедных. Где героиня на острове встречает трейдера, который навсегда меняет ее жизнь. Хотя, на свою ЦА, видимо, работает.

Через кого ввести сторителлинг?

Настоящие герои вызывают сопереживание, им верят. Это не безликое нечто по другую сторону экрана, а настоящий персонаж. Кого можно ввести в корпоративные блоги?

Сотрудников компании

Ищите интересные кейсы, хорошие истории и прорабатывайте персонажей. Не просто Зина, кассирша в «Пятерочке», 36 лет, а органичный, привлекательный и интересный герой со своими проблемами, здравым цинизмом и веселыми историями из жизни.

Животных

Заведите маскота — ироничная капибара, рассудительный толстый кот Афанасий, коварная змея. Пишите посты от имени маскота, животные иногда видят то, что люди не замечают. Вы имеете полное право добавить щепотку абсурда в корпоративный блог.

Товары

Да, товары тоже могут рассказывать истории. Как же тяжела жизнь зубной щетки, вечно теряющихся ключей и давно забытого на полке кусочка сыра-косички. Подключайте фантазию.

Главный стереотип в копирайтинге

Странно, но копирайтинг у 95% людей ассоциируется с копеечными заказами на биржах по 100 рублей, бесконечными правками и пустым карманом.

Но это ложь. Можно без проблем писать тексты и зарабатывать 100-200-300 тысяч в месяц. Главное — выбрать правильное направление копирайтинга. Например, создание прототипов сайтов.

Прототип — это первый и главный этап разработки сайта, от которого зависит результативность всей рекламной кампании. Именно поэтому бизнес готов платить за них от 25 000 рублей.

А чтобы разобраться как делать прототипы, где искать клиентов и как всё это масштабировать — сходите на бесплатный 5-дневный интенсив «Богатый копирайтер».

Там расскажут, как писать рекламные тексты, которые действительно приносят деньги, как продавать дорого и какие действия приведут к результату уже сегодня.

Начало уже 30 мая. Мастхэв для всех копирайтеров, которые хотят зарабатывать много: https://clck.ru/iDNr5

Пишите с любовью

Хорошие копирайтеры стоят дорого и уже давно вышли за пределы копирайтинга.

За реализацию долгосрочной контент-стратегии заплатят больше денег, чем за один продающий пост. Для этого, конечно, нужно разбираться в продукте, а деньги — лучшая мотивация. Но любовь — лучше. Пишите полезные для читателей тексты, придумывайте яркие примеры, понятные истории, влюбляйте в себя текстами, образами, чтобы в эпоху коронавируса чувства можно было попробовать на вкус.

Создавайте под каждый продукт новую реальность. Душу вкладывайте, проще говоря. Я к любым проектам, за которые берусь, отношусь с любовью, как к собственным.

Хороший спец — всегда немного волшебник. Секретный ингредиент всегда любовь.

Советую поторопиться, если хотите зарабатывать хорошие суммы на текстах: уже завтра стартует бесплатный интенсив Романа Романова «Богатый копирайтер».

Про то, что вас ждет, расписал вот тут: клик. Для тех, кто не читал, небольшой спойлер: за 5 дней Рома по молекулам разберет как же продавать свои тексты дорого.

И еще приятная плюшка: после прохождения интенсива у вас появится пошаговый план по выходу на 100–300 тысяч рублей в месяц и рекомендации конкретно по вашей ситуации.

Не опаздываем: https://clck.ru/iDNr5

Call-to-action в продающих текстах

CTA — это призыв к действию, который чаще всего используется в продающих текстах. Это определенные слова и фразы, которые заставляют человека проявить активность после прочтения текста — оставить комментарий, расшерить текст, написать отзыв, купить курс или товар.

Призывы к действию пишутся:

— Через вопрос-ответ — ”Скучаете без любви? Залетайте на наш сайт знакомств”.
— Через предложение и преимущество, которое получит читатель — “Если записаться на курс сегодня, вы получите три методички в подарок”.
— Прямым текстом — ”Ставьте лайки, жмите шер, я Усманов Алишер”.

Как уйти в копирайтеры?

Смены на заводе совсем не оставляют времени на личную жизнь, зарплата кончается раньше, чем оказывается в руках, хотелось бы что-то изменить, но как? Сейчас расскажу.

Во-первых, самостоятельное обучение.

Для начала хватит простого учебника русского языка. Повторить правила, потренироваться писать сочинения, пройти курс молодого бойца и попросить помощи у сына-школьника. Помогут книги, статьи в блогах и видео на YouTube. Первые заказы можно поискать на биржах копирайтинга, чтобы руку набить.

Во-вторых, записаться на какой-нибудь платный курс.

Сейчас они лезут из каждого утюга и, вопреки распространенному недоверию, вполне действенны. Часто оплату можно разбить, так что по карману это сильно не ударит. В сжатые сроки вы освоите все то, что люди годами набивают на опыте.

Поиск работы
С новой базой знаний идем искать работу. Предложений море, но лучше смотреть на те задачи, которые вам по душе. Нравится писать на женскую тематику? Ищите подобные оферы. Разбираетесь в металлопластиковых окнах? Ресерч по строительным компаниям. Пишите о том, в чем разбираетесь. Работа будет даваться намного легче.

Вот, пожалуй, и все.

Как стать магистром создания и продвижения контента?

Приходите на совместную магистратуру Томского государственного университета и Нетологии «Управление контентом и медиапроектами». Вы погрузитесь в полный цикл производства контента — от создания до дистрибуции. Научитесь работать с разными форматами: текстовым, визуальным, аудио-, видео-, гибридным.

Плюсы программы:
- Онлайн-обучение с преимуществами очного ― вы будете полноценным студентом ТГУ, при этом сможете учиться в удобное время.
- Освоите одну из востребованных специализаций: контент-мейкер, контент-продюсер, медиаменеджер.
- Пройдёте стажировку у партнёров из Мегафон, Ozon, Крок и других.

Освойте современные технологии и инструменты под руководством ведущих экспертов отрасли https://netolo.gy/iqM

Почему вы не получаете свои деньги?

Вы не предлагаете услуги

Если о том, что вы пишите тексты, знают мама, папа и собака, откуда возьмутся заказы? Рассказывайте о себе, пишите потенциальным заказчикам, соберите аудиторию, в конце-то концов.

У Ивана тексты лучше

А Маша пишет слоганы от Бога. Сравнение себя с другими — путь к провалу. Неуверенность достигнет небес, вы перестанете браться даже за простейшие задачи. А зачем? Есть же те, кто сделает хорошо. Можно и не пытаться.

Боитесь говорить о цене

Вдруг у клиента нет таких денег? Подумает еще, что вы мудак зазнавшийся. Вы должны помнить, что денег своих достойны. За бесплатно рабы работают.

Набираете все заказы

Больше заказов — больше денег, плевать, что они копеечные. Все подряд брать нельзя, вы будете скидывать цену ради количества, а писать таких объемов не сможете.

Подходите к работе с головой.

Работать, чтобы жить, а не наоборот

У фрилансеров вечная беда: завалиться заказами, прокрастинировать, думать о работе 24/7, но работать худо-бедно. Я раньше даже в метро с телефона тексты писал, совсем не умел переключаться. Сижу в кафе, вношу правки — блин, да я ж сюда поесть пришел!

Мы выбираем фриланс, чтобы сократить время на работу и добавить его для жизни. Так уж выходит, что без разделения на офисное и домашнее время, все твое время превращается в рабочее. Нужно учиться заново строить графики.

Как это сделать?

— На работу отведите определенное время среди дня, сколько вам необходимо — 2 или 22 часа. В это время занимайтесь только работой, не отвлекаясь на сериалы, еду или смешные мемы в интернете.

— По истечении этих 2 или 22 часов занимайтесь только своей жизнью. Без правок, рабочих чатов, внезапных озарений. Работы не существует, на все неотвеченные письма в почте ответите через 2 или 22 часа.

— Найдите рабочее место. В кровати лучше сериалы смотреть, а работать за столом.

— Предупредите коллег и заказчиков, что у вас есть время, в которое вы не отвечаете по рабочим вопросам, вне зоны доступа сети. Чтобы не долбили.

Копирайтинг и IT

Копирайтер в IT — спец, который создает для компании тексты, слоганы, посты в соцсетях и лонгриды. Особенность в том, что это не просто копирайтинг, а настоящий перевод — с технического на человеческий.

Эта история гораздо шире, чем узкоспециализированный копирайтинг, вроде писать для салонов красоты, сайтов по психологии и коучингу. Специалист должен понимать технический жаргон разработчиков, а затем сделать понятным простому обывателю.

Чтобы стать IT-копирайтером нужно:

— понимать IT-индустрию;
— знать терминологию и жаргон;
— разбираться в фактах;
— уметь проводить интервью;
— писать в разных форматах.

И чек за работу в IT выше.

Копирайтинг и IT: штатный копирайтер или аутсорс

В IT-компаниях, зачастую, с текстами работает отдел маркетинга или их отдают на аутсорс. Это проигрышная стратегия, контент по всем фронтам превратится в кашу из стилей, смыслов и решений.

Штатный копирайтер досконально будет разбираться в ЦА компании — плоть и кровь от нее. Он будет вовлечен во все рабочие процессы, сможет быстро перестраиваться и подхватывать повестку. Плюс, у него будет уже выработанный и причесанный tone-of-voice.

Еще он будет сидеть на фиксе. Это позволит планировать бюджеты, а не офигевать с прайсов отдельных экспертов на рынке.

Копирайтинг и IT: профессиональный рост

Стать кодером мечтает каждый второй, но с чего-то нужно начинать. Если вы уже копирайтер, идите писать для IT. Начинайте с малого, разбирайтесь в базе, берите заказы на фрилансе по теме. Когда прокачаете какую-никакую экспертность, уже сможете искать постоянку в IT-компании.

А там вас научат. Вы непременно будете погружаться в рабочие моменты, потому что придется разбираться во всем, что происходит с продуктом, маркетингом и всем сопутствующим. Узнаете, к чему душа лежит, попробуете, потестите: DevOps, Data Scientist, тесты, архитектуру. Пойдете учиться, в конце концов.

Если и нет — даже зарплата копирайтера в итишке намного выше среднего.

В диджитал-тусовке набирает популярность канал бывшего пиарщика IKEA, который в свободное время постит сногсшибательные рекламные кейсы и разносит бренды за их кринжовые креативы.

Он также делится запрещенными приемами продаж и манипуляций, с помощью которых можно продать хоть песок в Африку.

Подпишитесь: @creativestar