Всем привет!

Сегодня расскажу о своих ТОП 3 самых лучших книг для написания клевых текстов.

Уровень - новичок.

— Дмитрий Кот "Копирайтинг: как не съесть собаку" - чёткие и емкие рекомендации, нет миллиарда вводных. Книга номер 1, если вы реально хотите научиться писать тексты.

— Дэн Кеннеди "Продающее письмо" - пошагово, как писать сильные продающие тексты.
— Джо Виталик "Гипнотические рекламные тексты" - практичная книга, советы.. реальные примеры.

Рекомендую читать именно в этой последовательности. И да, великий Яндекс поможет найти все эти книги для бесплатного чтения..

Что нужно, чтобы начать писать?

— чем короче/тем лучше! Особенно это актуально, когда вы работаете с холодной аудиторией👌

— начните. Просто сперва напишите «простыню»!! Очень просто корректировать, когда есть что.

— обязательно‼️ перед тем, как отправить пост - прочитайте его вслух

— последовательность (начали про машину, закончили про корзину).
— начинайте с самой интересной части.

— читайте каждый день! 30 минут в день - это МИНИМУМ

— покажите в тексте эмоции. Да не убудет у Вас.

— для простоты восприятия информации - делите текст на главы (эмодзи в помощь)

— отбросьте перфекционизм! Лучше хоть писать, чем ничего не делать.

Как-то так, ребята

Так выглядели бы знаменитые названия сказок, если бы их публиковали по правилам заголовков

Вы – новичок. Что с этим делать?

Новички приходят в копирайтинг постоянно. Множество из них потом осваивает смежные навыки, переходя в другой сегмент (пиар, маркетинг, менеджмент). Те, что остаются в копирайтинге, потихоньку наращивают мясо и обзаводятся базой клиентов, новыми заказами и опытом.

Что делать, если вы только пришли в профессию и боитесь конкуренции с мастодонтами?

Прежде всего – уважайте себя. Это то, о чем забывают многие новички. И это же позволяет формировать ту несправедливость, при которой самопровозглашенные мастодонты забирают себе лучшие заказы, а новички обречены годами крутиться около ставок «ХХ рублей/1000 ЗБП».

Уважайте себя. Ни в коем случае не имейте дела с биржами копирайтинга (если только вам не понадобится зачем-то набраться там опыта – хотя и это лучше делать в других местах). Не работайте с «мусорными сайтами», не делайте грошовые описания товаров и услуг по сдельной оплате.

Что стоит делать? Идти на Headhunter, искать в Телеграме каналы по тегу «работа». Пишите в медиа (на сайтах в соответствующих разделах указываются контакты), предлагайте свои услуги. В крайнем случае – идите на позицию стажера, но взамен требуйте письменные рекомендации.

Уважайте себя – этим вы добьетесь индивидуального честного отношения со стороны работодателей, а также очень поможете профессии. Сегодняшняя ситуация, при которой крепких текстовиков нанимают за копейки – это не есть круто. Ваша позиция рождает прецедент, который позволит другим копирайтерам страдать меньше.

В копирайтинге есть своя этика – что бы кто ни думал на этот счет.

Узнай, где тебе писать самое важное в постах
#лайфхак

Сейчас подрастает целое поколение читателей наискосок. Часть того, что ты пишешь, пролетает мимо их мозга из-за особенностей восприятия.

Где в тексте размещать самые важные мысли, чтобы их точно прочитали и запомнили?

Сделай простое упражнение и поймёшь принцип.

Прочитай незнакомый номер телефона. Потом подожди пару минут и попытайся его вспомнить. Скорее всего в памяти останутся первые две и несколько последних цифр. Не факт, что ты вообще вспомнишь цифры в середине.

Это одна из особенностей нашего восприятия. Психологи называют её:

Эффект последовательной позиции

Начало и конец мы запоминаем лучше и помним дольше. Середина быстро забывается.

Эффект работает в любых последовательностях от 4 единиц.

Не важно, цифры это, абзацы текста или пункты списка.

Как тебе это использовать

1. Начало и конец твоих постов — две самые важные части.

2. Главные мысли пиши, в начале и в конце текста.

3. Используй списки, но не делай в них больше 3 пунктов!

Убийственный эффект ограничений

Вещь это простая в применении и сильная, как молоток. Поэтому полезно понимать, как она работает.

“Осталось только 10 мест”, “только 2 дня”, “закрытый канал” - мы постоянно встречаем ограничения в рекламных текстах. Они ощутимо шпыняют нас и подталкивают к действиям.

Как работают ограничения…

Наш разум - это угадай-машина. Он постоянно строит прогнозы и находится в процессе выбора. Мы все время стремимся выбирать те действия, которые приведут к лучшим результатам.

Разум считает, что чем больше действий нам доступно, тем лучше. Ведь так больше шансов, выбрать то, что приведет к цели.

Больше выбор = больше шансов добиться успеха.

И стоит возникнуть ограничениям на действия, как мы сразу стремимся от них избавиться.

Именно поэтому люди спешат записаться на курс, если завтра это станет невозможным. Мы не хотим терять шанс, а вдруг, именно это приведет к успеху?

Запрещённый способ взломать писательский блок и заставить себя писать

Потрясающие новости! Мне потребовались годы, чтобы разработать этот эффективный прием. Ты будешь писать яростно, как раненый носорог, уже сегодня.

Все дело в мотивации…

Как говорит Чак Норрис: "Добрым словом и ударом ноги можно добиться большего, чем одним добрым словом".

Допустим, ты в ситуации... Напишешь 1000 слов за час, или тебе отрежут одно фаберже. Если ты будешь считать угрозу реальной, сразу сядешь писать. Согласен?

Когда я пишу, стараюсь не отвлекаться. Никаких телефона и соцсетей. Никаких в туалет, пока не закончу. И ничто так не ускоряет письмо, как знание того, что я где-то на грани мелких неприятностей.

 Выпей литр жидкости, и через полчасика садись писать. Вставать, пока не напишешь – запрещено. 

На редактирование не отвлекайся. Терпи и пиши. Ты увидишь, как твоя скорость постепенно возрастает до реактивной.

И вот ты быстро написал свою тысячу слов. Беги, отредактируешь позже. Теперь ты свободен и счастлив.

Предостережение: я не врач, и писать в таком режиме - явно не самая полезная вещь.

Способ вряд ли подходит для регулярной практики. Но, он покажет тебе, что ты способен писать и очень быстро.

Весь вопрос в мотивации… к ней мы еще вернёмся.

P. S. сервис в помощь считает сколько слов или символов ты написал

Насыпь подписчикам дофамина, они это любят

Хау!

Сегодня про эмоциональные триггеры. И симпатяга Дофамин тут в главной роли.

Как он работает?

Представь. За окном сыплет снежок, а в комнате мигает огнями елка. Ты наклоняешься за подарком. Лента с бантом, цветная обертка.

И вот, улыбаясь, цепляя ногтями, рвёшь бумагу и под ногами уже шуршит ворох. Но обертка всё не заканчивается. И ты разворачиваешь дальше! Именно в этот момент тебя наполняет дофамин.

Наконец-то!

Ты развернул подарок. А там коробка спичек. Явно не то, о чем ты мечтал. Но кайф был?

Именно дофамин дает чувство предвкушения удовольствия. Это та магия, которая толкает нас вперед. Тут важен не сам факт удовольствия, а его ожидание.

Как ты можешь это использовать?

Люди с удовольствием идут вперед, если видят возможность получить награду. Просто посели в них ожидание приза. Кольни дофамином и сделай слегка возбужденными.

Активируя дофамин, ты сохраняешь внимание и без потерь переводишь людей с одного этапа на другой. Например, заставляешь пользователей кликать ссылки, переходить по рекламе или читать статьи. Просто дай им увидеть что-то ценное впереди.

Всё это не означает, что нужно перегружать названия ссылок лишней информацией. Лишняя инфа заставляет мозг усердней работать, а это ведет к стрессу. Соблюдай меру.

И, конечно, есть триггерные слова, которые молниеносно поднимают уровень дофамина у читателя. Но о них позже.

Два вопроса-убийцы твоих тупых постов
#лайфхак

Если ты скажешь, что тебя в жизни никогда не парили собственные беспомощные попытки что-то написать – это будет гнусная ложь.

Выбираешь тему, стараешься пишешь, а текст выходит бездарный и тупой. Дело это частое и малоприятное.

Скорее всего, твоим текстам чего-то не хватает. И сейчас речь идет не про грамматику, орфографию или структуру.

Но как же отличать интересные и эффективные посты от совсем задротских?

Перейдем к практике и конкретным действиям...

Каждый раз, когда что-то пишешь. Задавай себе два вопроса:

Первый

Какую точку зрения я пытаюсь донести?

Найди короткий ответ на этот вопрос. Например: «Я хочу показать, что у меня полезный криптунам контент, и что я заслуживаю доверия» или «Мой контент необходим родителям».

Второй

Могу ли я это доказать?

Стреляй фактами! Излагай конкретные детали, а не расплывчатые формулировки типа: «Актуальные темы и авторский канал».

Каждый раз!
Задавай себе эти два простых вопроса при написании текстов и будь четким. Фокусируйся и жги, как лазер.

25 идей для лучших постов в твоей жизни за 15 минут

Вбежавшая в комнату толпа подписчиков хором стала вываливать претензии и жалобы. Что-то не так, по их бурному мнению с твоим последним постом. Капитальный дефицит радости, утрата восторга и обрыв удивления.

К чему я это?

Пора тебе научиться, зажигать в людях эмоции.

Где найти эмоции?
Они в тебе есть, гарантирую. Тебе просто нужен ключ… И сейчас ты его получишь.

Тут идеально подойдут давние истории. Пиши о том, что реально было в твоей жизни. Люди так устроены, что загривком чувствуют настоящее и реагируют на него.

Сила в правде.

Инструкция
Возьми бумагу и ручку.

Да, секрет в том, чтобы именно писать, а не печатать.

1. Люди. Напиши свое имя в центре листа. Затем начни писать имена людей вокруг. Пиши всех, кого захочешь: родственники, друзья, коллеги. Можешь соединить людей линиями, обозначающими их связи друг с другом, как детектив в поиске преступника.

Вспоминай, как развивались отношения с конкретным человеком и какие эмоции ты при этом испытывал. Здесь точно найдется несколько интересных историй!

2. Места. Как можно подробнее вспомни важные для тебя места: школьный коридор, вершину горы, кабинет стоматолога или кабину дедушкиного трактора — все что угодно.

Закрой глаза и нырни в память: каким было то место, та улица, комната?

Представь себя в этой обстановке, посмотри по сторонам. Почувствуй, с какой стороны дует ветер, с какой стороны падает свет. Запусти воспоминания о цветах, звуках, запахах. Это поможет вновь пережить давно забытые события и чувства.

3. Предметы. Обрати внимание на предметы, которые имеют для тебя символическое значение: подарки, награды, книги, любимые вещи. Нарисуй их, как умеешь. Совсем не умеешь рисовать — напиши. И подумай, почему они вызывают у тебя сильные эмоции.

Я выделил на это ровно 15 минут.

И за это время получил 25 идей для отличных постов. И тебе попробовать советую.

Пропуск в трусики вашего читателя

Это, блин, начало.

Начало может быть очень нудным, скучным, удушающим – но прочесть все равно надо. Не подписывать же документы на кредит без чтения. А то окажется 2 кредита.

Начало может быть СТРАШНЫМ – и ты не сможешь оторваться, потому что будет страшно даже дышать. Это ближе к художке и играм.

Начало может быть шокирующим – оно заденет что-то очень естественное и дорогое конкретно тебе: моральные устои, привычную обстановку, ценности.

Начало может быть интригующим: копирайтер свалит гору вопросов, но не даст ответов, только небольшие подсказки. Все эти рекламные посты в Телеграме из разряда "Как сделать так, чтобы бла-бла-бла" и всё в таком духе.

Начало – это шанс. Этакий "пропуск в трусики" вашего читателя. Это надежда на то, что кто-то вообще в ваш текст вовлечётся.

Ну а дальше...

А дальше – весь остальной текст. И важен каждый его момент, реально каждый. Потому что любая неудачная строка – это потеря читателя. Любой "рыхлый" момент текста – это потеря. Любой нелогичный – тоже.

И вот небольшой вывод...

Хороший заголовок или убийственно достойный первый абзац не гарантирует успех. Он гарантирует только больше внимания в сторону текста. Только остальная часть может всё запороть.

Но мы же здесь как раз за тем, чтобы все исправить, верно?

Весь копирайтинг в 7 предложениях

Через какие только дебри инфоцыган и "гениев" копирайтинга я не проходил.

Курсы за 100500 рублей, где откроют НЕВИДАННЫЕ СЕКРЕТЫ ТЕКСТОВ. Книги, где за 100 страниц "ты освоишь новую прибыльную профессию копирайтера...".

Только все размусоливают одни и те же мысли, хотя суть умещается в несколько абзацев текста.

Но давайте честно. Даже пару абзацев не каждый осилит, поэтому я сократил основные советы в по копирайтингу в предложение.

Да, в одно предложение.

Следуешь им — получаешь власть, деньги, славу, лайки, комменты и Вселенная падает к твоим ногам.

1. Делай первое предложение абзаца кратким.

2. Предложение разной длины — мастхэв. Ты же не хочешь, чтобы читатель заснул, верно?

3. Оптимальная длина одного предложения — ровное чтение вслух на одном выдохе.

4. Первое предложение текста должно завлекать во второе, и так далее.

5. Одно предложение — одна мысль. Не надо сочинять "Войну и мир" в одном предложении. Никто не оценит.

6. Каждое предложение можно сделать короче как минимум на треть, особенно это.

7. Абзац длиной в одно короткое предложение — это нормально.

Используйте, практикуйте и да пребудет с вами сила Сильных Текстов.

Обманываем мозг читателя в три шага

Подсознание — штука сложная. Чего там только нет: и мысли о плохом начальнике, и список того, что в магазине купить, и какого цвета носки завтра надеть.

Только подсознание жрет столько же энергии сколько грузовик со скоростью 300 км в час... поэтому есть парочка багов.

Например: чем чаще повторяешь одну и ту же мысль, тем лучше она отпечатывается в мозгу.

Этому еще в школе учили. Не зря же ты правила повторял постоянно.

Только не надо одними и теми же словами, а то читать тоскливо будет. Да и люди заподозрят, что их "обработать" пытаются. А так уже никого не обманешь.

И вот мой лайфхак — ассоциации-синонимы.

Инструкция по применению:

1. Берешь основную выгоду (в форме глагола, конечно);

2. Подбираешь соответствующие синонимы;

3. Раскидываешь их по всему тексту.

Куда же без примеров.

Пишешь ты текст про лекарство от рака. Ключевая выгода этого лекарства — "выздороветь". А дальше ищешь ассоциативный ряд к этому слову.

Вылечиться, вернуть былую форму, снова излучать энергию... Так можно продолжать до бесконечности.

Только не перестарайся.

По сути, одна и та же мысль. Но как же приятно её читать в разных интерпретациях.

Не забывай об этом приеме и потренируйся. Тексты точно лучше станут, обещаю.

Мой канал — о текстах, которые приносят хорошие деньги. Но где найти клиентов, которые могут регулярно платить эти самые хорошие деньги?

Один из лучших вариантов в телеге — канал «Текстодрома».

Ребята вручную шерстят 200 источников и отбирают только реальные вакансии. Фейков тут нет. Копирайтеры, редакторы, SMM, SEO, PR-спецы, переводчики и журналисты — абсолютно все найдут себе работу.

Кстати, у ребят есть еще и второй проект — «Рекламодром». Там публикуют предложения для маркетологов, таргетологов, аналитиков и менеджеров по продаже и рекламе.

Ещё одна фишка — блог с советами, лайхфаками, кейсами и инструкциями. Почитали — применили — заработали.

Подписывайтесь, лучше уже не будет: @textodromo / @reklamodromo

Вот как легко и просто убедить читателя в чем угодно

Начнем издалека.

Давным-давно (еще 46 лет назад) психолог Роберт Чалдини написал книгу "Психология влияния". Если вы её еще не читали — точно стоит пофиксить это недоразумение.

Казалось бы, книга должна уже устареть как 45 лет. Но старик Чалдини хорошо поработал над исследованиями, так что книга не устареет еще лет 30. Минимум.

Информации там слишком много, поэтому пока что разберем небольшой прием из этой книги:

«Когда мы просим кого-нибудь сделать нам одолжение, то добиваемся большего успеха, если называем причину».

Не буду здесь цитировать исследование (а то в один пост всё не влезет). Скажу так: если хотите добиться от человека нужного действия — укажите причину, почему он должен это сделать.

И тут помогают 3 волшебных слова: "потому что" и "чтобы".

Выбирайте этот смартфон, чтобы ... быть в тренде или еще что (про триггеры напишу отдельный пост). Ну вы поняли.

P.S. Это не волшебная палочка для захвата Вселенной. Это прием, который в общем контексте нехило так поднимает доверие к вашим текстам. Дерзайте.

Думай как стратег, потом сам себе спасибо скажешь

Если ты считаешь, что тексты — это только про складывание слов в предложения, то ты ошибаешься.

Только 20% времени уходит на написание текстов. Остальное время ты думаешь, креативишь и генеришь новые идеи, чтобы текст нормально выглядел.

Креативность можно прокачать по-разному. Но самый простой способ — научиться играть в шахматы. Стратегия, тактика и нестандартное мышление — в этой игре есть всё.

И вот небольшой подгон от Skillbox: 3–5 июня в 16:00 по мск пройдет бесплатный интенсив по шахматам. Там расскажут, как прокачать себя в шахматах и как повысить свой уровень игры.

Спикер интенсива: Эрнесто Инаркиев — международный гроссмейстер и основатель шахматной академии «ШАГИ CHESS».

P.S. Тот, кто дойдет до конца получит скидку в 15 000 рублей на любой курс Skillbox.

Рекомендую пройти всем, кто хочет думать как лучшие стратеги мира: https://clc.am/yliQeg

Взрывной секрет прадедушки для твоих текстов

Хау.

Сегодня про AIDA.
Одну из самых распиаренных штук в копирайтинге.

Только вдумайся…

Старикан Элмо придумал её 120 лет назад!

Думаю, он был бы рад узнать, что его формула продажи:

Attention, Interest, Desire, Action (внимание, интерес, желание, действие) по-прежнему отлично работает.

Ты можешь применять AIDA в текстах, где нужно:

1. Захватить внимание
2. И добиться действия.

В чём суть...

Для рекламы и коммерческих предложений AIDA необходима - как лук Робин Гуду.

Она даст ему богатство, славу и улыбку на лице!

Конечно, есть в копирайтинге вещи и посильнее…

Но мы же не берём в руки лазер, когда нужно просто нарубить дрова?

К несчастью, 90% всех текстов в паблике про AIDA - абсолютная дичь.

Просто погугли.

И сам поймёшь, можно ли написать что-то стоящее, используя дерьмовые интернет-рекомендации.

Но скоро я выдам внятную, а самое главное - применимую информация про AIDA.

И по ней ты легко напишешь взрывной пост, который зацепит читателя.

Как получить 5000 рублей за пару коротких абзацев

Именно столько получает средний копирайтер-маркетолог за 20-30 минут своей работы.

И есть 2 способа освоить эту профессию.

Сложный путь — набрать кучу книг, потратить тысячи часов на просмотр видосов на ютубе и писать по 12 в часов день. Через 2-3 года может быть что-то и получится. Но это неточно.

Легкий путь — зарегаться на бесплатный 5-дневный курс по обучению копирайтеров-маркетологов от Interra. И через 5 дней у тебя уже будет первый клиент.

Что еще тебя ждет: как освоить основы профессии, как писать продающие тексты и где же получать те заветные 5000 рублей за пару абзацев.

Старт уже сегодня. 2 июня.

Это бесплатно, поэтому почему бы и нет. Регистрация и подробности тут: https://clc.am/k0W60A

Когда речь заходит о трендах в контент-маркетинге (примерно каждый день по поводу и без) кто-нибудь обязательно говорит про искренность, полезность, ugc и что угодно еще.

Но почему-то эксперты по экспертизе часто упускают еще одну довольно важную штуку — иронию.

Сегодня быть ироничным — не столько круто, сколько просто нормально.
Все бренды наперебой упражняются в остроумии.
Получается с переменным успехом, но зато уж точно не скучно.

Кто-то осознанно уходит в отрыв и провоцирует аудиторию, кто-то аккуратно прощупывает почву, а кто-то просто случайно выглядит смешно.
Кто во что горазд, в общем.

Это все к чему: вот вам три совета, как попытаться в иронию и не свалиться в пучину позора:

1. Не надо каламбуров. Никаких «дело в шляпе» для магазина кепок и «скатертью дорожка» для кафе.
Смешные каламбуры — всегда абсурдные, оставьте их для комиков. Не для бизнеса.

2. Следите за повесткой. Мемы про ждуна в 2021 году вызывают только зуд и неловкий смешок.
Смотрите и слушайте, о чем сейчас смеются в интернете. Подпишитесь на паблики или инфлюенсеров, следите за конкурентами.

3. Не выдумывайте. Не надо ироничных вставок лишь бы было. Текст хорош, когда он органичен и не перегружен.
Не стройте сложных конструкций и не рассказывайте несуществующих историй. Будьте правдивы и близки к реальной жизни.

Все то же самое, но коротко: если умеете шутить — шутите. А не умеете — не шутите.

​«Творчество это не про выдумывание стратегий»

Так звучит синхронный инфаркт всех российских маркетологов.

Автор непопулярного мнения — Даня Милохин.
Беднягу зачем-то таскают по всем на свете мероприятиям, и на этот раз он веселил народ на ПМЭФ.

Если закрыть глаза на то, что тысячи отделов маркетинга постоянно что-то там стратегически планируют, считают бюджеты, просчитывают риски, результаты, охваты и зарплаты, то можно даже найти здравое зерно.

Все-таки хороший проект — когда смотришь, читаешь и не думаешь, как люди в поту вымучивали из себя креатив.
И, заходя на территорию Дани, с брендами в тиктоке это очевидно примерно в 95% случаев.

Удачных кейсов буквально один-два. Не тех, которые насобирали премий и сразили всех платными охватами, а таких, чтобы люди реально включались в контент и следили за аккаунтом.

Ну, может и правда надо просто все свои стратегии отложить и пойти красиво открывать рот под заводные песни.

Я тут узнал про оргазмы-убийцы. Но о них чуть дальше...

Большая ошибка, тех, кто хочет получать клиентов через посты (особенно копирайтеров).

Главный прикол в том, что они не знают, как делать то, что делают. Не знают и не учатся это делать.

Есть много способов написать пост, который поведет людей туда, куда ты хочешь. Это не какой-то единственный способ, типа Путь Бога.

Я, например, – изучаю сейчас книгу "Оргазмы-убийцы". А главное... как именно ее продают. И нахожу штуки абсолютно неотразимые.

Лежу, читаю и выбираю лучшие. Учусь. Думаю, как применить их в своих постах (кстати именно это я и делаю прямо сейчас).

Оцени сам:

〰️ Единственная самая важная вещь, которую женщина может сделать, чтобы стать более привлекательной для противоположного пола.

〰️ Главная сексуальная жалоба женщин на мужчин, главная сексуальная жалоба мужчин на женщин.

〰️ Правило № 1, которое обязательно нужно соблюдать, чтобы женщина получила поистине впечатляющий оргазм.

〰️ 1 абсолютно надежный способ узнать, занимался ли ваш супруг или партнёр сексом в последние 24 часа.

Что из этого тебе хотелось бы знать больше всего?

Мне кажется, что последний пункт толкает людей покупать эту книгу, больше других. Он главный двигатель.

Пост вышел не только про ошибку, но, думаю, посыл ты понимаешь:

Ошибка не в том, что ты не знаешь, как выбить текстом слезу или улыбку. Не в том, что не можешь написать крутую историю или продать...

... а в том, что не учишься это делать. (если учишься, то ты молодец).