Где место читателя?
Не все понимают, что такое ставить себя на место читателя. Они действуют по очень понятной логике: если бы я была Марьей Петровной, 48 лет, кошатницей, то мне точно понравилась бы автоматическая поилка для кошек.
Только вот вы совершенно не знаете, что такое быть Марьей Петровной, кошатницей, у вас нет такого опыта. Нужно копать глубже. Нужна ли Марье Петровне поилка для кошек? Возможно, она обходится блюдцами, потому что экономит каждую копейку. Она уже сто лет разводит этих кошек, у нее наверняка есть в запасе весь инвентарь.
А поилку для кошек нужно продавать Алене, 20 лет, офисная сотрудница. Кота не видит, уходит на тусовки, ей совершенно точно пригодится автомат. Продано!
Не все понимают, что такое ставить себя на место читателя. Они действуют по очень понятной логике: если бы я была Марьей Петровной, 48 лет, кошатницей, то мне точно понравилась бы автоматическая поилка для кошек.
Только вот вы совершенно не знаете, что такое быть Марьей Петровной, кошатницей, у вас нет такого опыта. Нужно копать глубже. Нужна ли Марье Петровне поилка для кошек? Возможно, она обходится блюдцами, потому что экономит каждую копейку. Она уже сто лет разводит этих кошек, у нее наверняка есть в запасе весь инвентарь.
А поилку для кошек нужно продавать Алене, 20 лет, офисная сотрудница. Кота не видит, уходит на тусовки, ей совершенно точно пригодится автомат. Продано!
Пишем бриф
Бриф - ключевой документ, который содержит информацию и цели проекта для заказчика и исполнителя.
Как его составить:
Определите цели проекта
Четко определите, что вы хотите достичь с помощью проекта. Укажите конкретные результаты, которых вы ожидаете.
Опишите целевую аудиторию
Определите, кто будет вашей целевой аудиторией. Укажите их характеристики, интересы и потребности. Чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем более точно будет настроен проект.
Укажите ключевые сообщения
Определите основные идеи и сообщения, которые вы хотите передать целевой аудитории. Сформулируйте их ясно и кратко.
Опишите требования к дизайну и стилю
Если проект включает графические элементы, укажите предпочтения по дизайну, цветам, шрифтам и общему стилю. Это поможет исполнителю создать визуальное решение, соответствующее вашим ожиданиям.
Укажите сроки и бюджет
Определите конкретные сроки выполнения проекта и предельный бюджет. Это поможет исполнителю планировать свою работу и уложиться в установленные рамки.
Предоставьте дополнительную информацию
Если у вас есть дополнительные материалы или примеры, которые могут помочь исполнителю лучше понять ваше видение проекта, предоставьте их в брифе.
Бриф должен быть лаконичным и понятным. Используйте четкие формулировки и избегайте неточностей.
Бриф - ключевой документ, который содержит информацию и цели проекта для заказчика и исполнителя.
Как его составить:
Определите цели проекта
Четко определите, что вы хотите достичь с помощью проекта. Укажите конкретные результаты, которых вы ожидаете.
Опишите целевую аудиторию
Определите, кто будет вашей целевой аудиторией. Укажите их характеристики, интересы и потребности. Чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем более точно будет настроен проект.
Укажите ключевые сообщения
Определите основные идеи и сообщения, которые вы хотите передать целевой аудитории. Сформулируйте их ясно и кратко.
Опишите требования к дизайну и стилю
Если проект включает графические элементы, укажите предпочтения по дизайну, цветам, шрифтам и общему стилю. Это поможет исполнителю создать визуальное решение, соответствующее вашим ожиданиям.
Укажите сроки и бюджет
Определите конкретные сроки выполнения проекта и предельный бюджет. Это поможет исполнителю планировать свою работу и уложиться в установленные рамки.
Предоставьте дополнительную информацию
Если у вас есть дополнительные материалы или примеры, которые могут помочь исполнителю лучше понять ваше видение проекта, предоставьте их в брифе.
Бриф должен быть лаконичным и понятным. Используйте четкие формулировки и избегайте неточностей.
Начальник VS заказчик
Одно из главных преимуществ работы копирайтером на фрилансе заключается в том, что у вас нет начальника, только заказчик.
В чем разница, одна же хурма?
С заказчиком вы строите горизонтальные, а не вертикальные связи, что позволяет вам влиять на процесс, а не просто выполнять задания. Нет, не как в веган-кафе «Фрик». Все пожелания обсуждаются, все можно обсудить.
В иерархической структуре такая свобода редко дается. Недостаток хороших руководителей — это результат как советского наследия, так и менталитета, и отсутствия качественного обучения менеджменту. Начальниками становятся бизнесмены, а не те, кто отлично менеджерит процессы.
Работа с заказчиком предоставляет большую гибкость и возможность находить оптимальные точки развития.
А еще заказчиков можно с легкостью менять и не держаться за тех, кто не подходить вас по духу и ценностям. За офисную работу 5/2 с фиксированной зарплатой держатся, как правило, крепче, а тревожности она приносит больше. И ведет к выгоранию.
Одно из главных преимуществ работы копирайтером на фрилансе заключается в том, что у вас нет начальника, только заказчик.
В чем разница, одна же хурма?
С заказчиком вы строите горизонтальные, а не вертикальные связи, что позволяет вам влиять на процесс, а не просто выполнять задания. Нет, не как в веган-кафе «Фрик». Все пожелания обсуждаются, все можно обсудить.
В иерархической структуре такая свобода редко дается. Недостаток хороших руководителей — это результат как советского наследия, так и менталитета, и отсутствия качественного обучения менеджменту. Начальниками становятся бизнесмены, а не те, кто отлично менеджерит процессы.
Работа с заказчиком предоставляет большую гибкость и возможность находить оптимальные точки развития.
А еще заказчиков можно с легкостью менять и не держаться за тех, кто не подходить вас по духу и ценностям. За офисную работу 5/2 с фиксированной зарплатой держатся, как правило, крепче, а тревожности она приносит больше. И ведет к выгоранию.
Работа в новостях
Заниматься журналистикой и писать новостные тексты – это немножко другое, чем обычный копирайтинг. Если туда собираетесь, учтите несколько правил.
Будьте готовы к работе 24/7. В новостных форматах много брейкингов, конкуренция и постоянный кипеш. Кто первый опубликовал новость - тот молодец. Придется быть постоянно онлайн, следить за контентом и быстро реагировать на актуальные события.
Проверяйте факты. В потоке новостей легко наткнуться на недостоверную информацию, которая может привести к негативным последствиям. И штрафам.
Большинство новостей связаны с политикой, поэтому нужно быть аккуратным, чтобы не сесть и не нахватать отписок, не испортить репутацию СМИ.
Новости нужно уметь писать. Никакого субъективного мнения, очень сухие тексты, быстрое реагирование.
Заниматься журналистикой и писать новостные тексты – это немножко другое, чем обычный копирайтинг. Если туда собираетесь, учтите несколько правил.
Будьте готовы к работе 24/7. В новостных форматах много брейкингов, конкуренция и постоянный кипеш. Кто первый опубликовал новость - тот молодец. Придется быть постоянно онлайн, следить за контентом и быстро реагировать на актуальные события.
Проверяйте факты. В потоке новостей легко наткнуться на недостоверную информацию, которая может привести к негативным последствиям. И штрафам.
Большинство новостей связаны с политикой, поэтому нужно быть аккуратным, чтобы не сесть и не нахватать отписок, не испортить репутацию СМИ.
Новости нужно уметь писать. Никакого субъективного мнения, очень сухие тексты, быстрое реагирование.
Как написать хорошую историю?
Классная история с первых строк захватывает читателей, погружая их в сюжет и позволяя прочувствовать его. Ловите парочку приемчиков, как сделать так, чтобы ваша история получилась зашибатой.
Выбирайте фактурных героев со своими недостатками. Идеальные персонажи давно не актуальны. Читателям интересны обычные люди с такими же проблемами, как у них. Подчеркивайте неидеальность, это поможет создать доверие.
Пишите естественно. Используйте естественный язык и не бойтесь сленга. Рассказывайте историю так, как будто рассказываете другу.
Описывайте чувства и впечатления. Сосредоточьтесь на ощущениях героя, на его эмоциях.
Позвольте читателю самостоятельно сделать выводы из истории, у каждого своя мораль. Оставьте немного места для интриги.
Классная история с первых строк захватывает читателей, погружая их в сюжет и позволяя прочувствовать его. Ловите парочку приемчиков, как сделать так, чтобы ваша история получилась зашибатой.
Выбирайте фактурных героев со своими недостатками. Идеальные персонажи давно не актуальны. Читателям интересны обычные люди с такими же проблемами, как у них. Подчеркивайте неидеальность, это поможет создать доверие.
Пишите естественно. Используйте естественный язык и не бойтесь сленга. Рассказывайте историю так, как будто рассказываете другу.
Описывайте чувства и впечатления. Сосредоточьтесь на ощущениях героя, на его эмоциях.
Позвольте читателю самостоятельно сделать выводы из истории, у каждого своя мораль. Оставьте немного места для интриги.
Работа в новостных пабликах
Если вы хотите попробовать себя в журналистике и начать писать новостные тексты, ловите памятку:
Готовьтесь работать без перерывов. Новость нужно опубликовать быстро, придется быть всегда на связи, следить за контентом и реагировать на события моментально.
Проверяйте факты. В мире новостей легко столкнуться с дезинформацией, поэтому важно быстро проверять информацию перед публикацией.
Осторожнее с политикой. Почти все новости касаются политики, поэтому важно избегать провокаций и иметь четкую редакционную политику.
Пишите кратко и по делу. Новости требуют ясного и сжатого изложения, без лишних слов и субъективности.
Если вы хотите попробовать себя в журналистике и начать писать новостные тексты, ловите памятку:
Готовьтесь работать без перерывов. Новость нужно опубликовать быстро, придется быть всегда на связи, следить за контентом и реагировать на события моментально.
Проверяйте факты. В мире новостей легко столкнуться с дезинформацией, поэтому важно быстро проверять информацию перед публикацией.
Осторожнее с политикой. Почти все новости касаются политики, поэтому важно избегать провокаций и иметь четкую редакционную политику.
Пишите кратко и по делу. Новости требуют ясного и сжатого изложения, без лишних слов и субъективности.
Диминуитивы и с чем их употребляют
Диминуитивы — бесячие слова и заноза в заднице любого копирайтера. «Звоночки», «минуточка», «секундочка», слова-паразиты, которые нормально звучат в обыденной речи, но жутко режут глаз в текстах.
Такие «словечки» указывают на скудность языка, но это не беда, главное, что текст с ними воспринимается несерьезно. Если делаете пост для блога, сойдет, если научную диссертацию, вас не поймут.
Например:
Наша компания сэкономит вашу денюжку.
Подробное описание ищите на официальной страничке.
Диминуитивы — бесячие слова и заноза в заднице любого копирайтера. «Звоночки», «минуточка», «секундочка», слова-паразиты, которые нормально звучат в обыденной речи, но жутко режут глаз в текстах.
Такие «словечки» указывают на скудность языка, но это не беда, главное, что текст с ними воспринимается несерьезно. Если делаете пост для блога, сойдет, если научную диссертацию, вас не поймут.
Например:
Наша компания сэкономит вашу денюжку.
Подробное описание ищите на официальной страничке.
Не работайте на биржах!
И вот почему:
1. Никому не нужно качество, важен только объем.
2. Риск эмоционального выгорания.
3. Обратной связи от заказчика чаще всего не дождешься.
4. Появление негативных установок о клиентах и собственной некомпетентности.
5. Частые правки из-за отсутствия четкого понимания требований к продукту.
6. Невозможно развиваться, на биржах не ценят индивидуальные подходы к работе.
7. Работы, выполненные на биржах, нельзя использовать в портфолио.
8. Отсутствие мотивации из-за низкой оплаты и нежелания заказчика.
9. Автор воспринимается как прораб, а не как партнер.
10. Невозможно задавать вопросы.
Все не так уж и плохо, на самом деле. Если других вариантов нет, то и биржи сгодятся на первое время. Они бывают полезны для быстрого получения заказов и проверки своих способностей — нужен ли вам в принципе копирайтинг.
И вот почему:
1. Никому не нужно качество, важен только объем.
2. Риск эмоционального выгорания.
3. Обратной связи от заказчика чаще всего не дождешься.
4. Появление негативных установок о клиентах и собственной некомпетентности.
5. Частые правки из-за отсутствия четкого понимания требований к продукту.
6. Невозможно развиваться, на биржах не ценят индивидуальные подходы к работе.
7. Работы, выполненные на биржах, нельзя использовать в портфолио.
8. Отсутствие мотивации из-за низкой оплаты и нежелания заказчика.
9. Автор воспринимается как прораб, а не как партнер.
10. Невозможно задавать вопросы.
Все не так уж и плохо, на самом деле. Если других вариантов нет, то и биржи сгодятся на первое время. Они бывают полезны для быстрого получения заказов и проверки своих способностей — нужен ли вам в принципе копирайтинг.
Как работать с источниками информации?
Выбор правильного источника информации - одна из наиболее сложных задач при создании уникального контента.
Первым шагом важно найти первоисточник - или хотя бы что-то к нему приближенное.
Важно иметь не менее двух достоверных источников. Критическое мышление играет ключевую роль на этапе проверки репутации источника. При несоответствии информации - обращение к другим источникам неизбежно.
Тщательно проверяйте информацию - в наше время полно фейкотни. В погоне за просмотрами люди склонны придумывать и сочинять на ходу.
Будьте осторожны. За некоторые тексты придется извиняться. Главное, чтобы не перед Рамзаном Кадыровым.
Выбор правильного источника информации - одна из наиболее сложных задач при создании уникального контента.
Первым шагом важно найти первоисточник - или хотя бы что-то к нему приближенное.
Важно иметь не менее двух достоверных источников. Критическое мышление играет ключевую роль на этапе проверки репутации источника. При несоответствии информации - обращение к другим источникам неизбежно.
Тщательно проверяйте информацию - в наше время полно фейкотни. В погоне за просмотрами люди склонны придумывать и сочинять на ходу.
Будьте осторожны. За некоторые тексты придется извиняться. Главное, чтобы не перед Рамзаном Кадыровым.
Мелочи
Жизнь складывается из мелочей, а коммуникация уж тем более. Парочка нюансов:
Задавайте вопросы
Если вам что-то непонятно – не стесняйтесь спрашивать, иначе уйму времени потратите на доработки и миссконнект. Не бойтесь, что можете отвлечь от важных дел. Будет хуже, когда вы потратите время на ошибки и их исправление.
Обсуждайте цену сразу
Бывает такое, что заказ получили, сроки установили, а про цену не поговорили. Вы выставляете чек, у заказчика на лоб глаза лезут. Все друг друга не поняли, но не удосужились обсудить самое важное – финансовые вопросы. Если у вас цена на услуги возросла, сообщите об этом заранее, а не ставьте перед фактом.
Не бойтесь обратной связи
Так вы сразу узнаете о своих минусах, которые сразу же можно нивелировать или превратить в плюсы. Приятные же отзывы всегда слышать приятно.
Жизнь складывается из мелочей, а коммуникация уж тем более. Парочка нюансов:
Задавайте вопросы
Если вам что-то непонятно – не стесняйтесь спрашивать, иначе уйму времени потратите на доработки и миссконнект. Не бойтесь, что можете отвлечь от важных дел. Будет хуже, когда вы потратите время на ошибки и их исправление.
Обсуждайте цену сразу
Бывает такое, что заказ получили, сроки установили, а про цену не поговорили. Вы выставляете чек, у заказчика на лоб глаза лезут. Все друг друга не поняли, но не удосужились обсудить самое важное – финансовые вопросы. Если у вас цена на услуги возросла, сообщите об этом заранее, а не ставьте перед фактом.
Не бойтесь обратной связи
Так вы сразу узнаете о своих минусах, которые сразу же можно нивелировать или превратить в плюсы. Приятные же отзывы всегда слышать приятно.
Как писать с эмоциями
Эмоции отличают нас от искусственного интеллекта. И мы можем передавать их через тексты. Добавлять красок, экспрессии, собственного вайба.
Многие скрывают свои эмоции из-за культурных норм и воспитания. Пишут, как роботы по ТЗ. Как передать чувства, если чувствуешь стыд, страх осуждения, боязнь критики? Надо отбросить все эти шаблоны.
Ответ заключается в том, чтобы задать себе вопрос: «Что я чувствую?». Сложно описать то, что не чувствуешь сам.
Пишите ярко, сочно, вкусно. Опишите свои эмоции, чтобы текст стал более эмоциональным и живым. И читатели подтянутся.
Эмоции отличают нас от искусственного интеллекта. И мы можем передавать их через тексты. Добавлять красок, экспрессии, собственного вайба.
Многие скрывают свои эмоции из-за культурных норм и воспитания. Пишут, как роботы по ТЗ. Как передать чувства, если чувствуешь стыд, страх осуждения, боязнь критики? Надо отбросить все эти шаблоны.
Ответ заключается в том, чтобы задать себе вопрос: «Что я чувствую?». Сложно описать то, что не чувствуешь сам.
Пишите ярко, сочно, вкусно. Опишите свои эмоции, чтобы текст стал более эмоциональным и живым. И читатели подтянутся.
Что писать во время трагедий?
Вчера мир потряс теракт в “Крокус Сити Холле” в Москве. Кто-то из блогеров отмолчался, кто-то отписал несколько строк, кто-то бесконечно выкладывал эмоциональные посты, расшатывая еще сильнее подписчиков.
Как реагировать на чрезвычайные происшествия, что писать?
– Выразите соболезнования.
– Откажитесь от публикации непроверенной информации, слухов, домыслов и провокаций, в такие минуты по интернету гуляют фейки.
– Не выкладывайте ссылки на денежные сборы, за которые вы не можете поручиться.
– Ни к чему не призывайте, избегайте лишней эмоциональности.
– Хотя бы на несколько дней отклонитесь от контент-плана, люди не готовы во время траура потреблять развлекательный контент.
Постарайтесь успокоиться, перестаньте скроллить ленту, все самое важное вы узнаете в любом случае. Чтение новостей только усиливает тревогу, вместо того, чтобы успокоить вас.
Берегите себя и своих близких.
Вчера мир потряс теракт в “Крокус Сити Холле” в Москве. Кто-то из блогеров отмолчался, кто-то отписал несколько строк, кто-то бесконечно выкладывал эмоциональные посты, расшатывая еще сильнее подписчиков.
Как реагировать на чрезвычайные происшествия, что писать?
– Выразите соболезнования.
– Откажитесь от публикации непроверенной информации, слухов, домыслов и провокаций, в такие минуты по интернету гуляют фейки.
– Не выкладывайте ссылки на денежные сборы, за которые вы не можете поручиться.
– Ни к чему не призывайте, избегайте лишней эмоциональности.
– Хотя бы на несколько дней отклонитесь от контент-плана, люди не готовы во время траура потреблять развлекательный контент.
Постарайтесь успокоиться, перестаньте скроллить ленту, все самое важное вы узнаете в любом случае. Чтение новостей только усиливает тревогу, вместо того, чтобы успокоить вас.
Берегите себя и своих близких.
3 must have приложения для фрилансеров
Консоль
Платформа для ИП и самозанятых, автоматизирующая чеки, акты и подписание договоров. Также умеет откладывать налоги в "Налоговую копилку".
Trello
Сервис для управления проектами и задачами с удобным календарем. Работает офлайн.
Notion
Приложение для создания контент-планов, хранения актов, оформления кейсов и портфолио, а также для генерации идей с фото, видео и таблицами. Может заменить гугл доки.
Консоль
Платформа для ИП и самозанятых, автоматизирующая чеки, акты и подписание договоров. Также умеет откладывать налоги в "Налоговую копилку".
Trello
Сервис для управления проектами и задачами с удобным календарем. Работает офлайн.
Notion
Приложение для создания контент-планов, хранения актов, оформления кейсов и портфолио, а также для генерации идей с фото, видео и таблицами. Может заменить гугл доки.
Как сохранять охваты в кризисных ситуациях?
Каждый день в мире случаются трагедии, иногда совсем рядом. Лента взрывается от новостей, люди читают все подряд, лишь бы ухватить хотя бы какую-то информацию. Как сохранить охваты в такой суматохе? Никак. Ее нужно переждать.
1. Будьте гибкими и актуальными, не пытаясь отвлечь аудиторию. Переносите запланированные посты при необходимости.
2. Избегайте диванной аналитики, такая информация уже моветон.
3. Не углубляйтесь в политические темы или новости.
4. Будьте открытыми и честными, разговаривайте с аудиторией о своих страхах и мыслях.
5. Или выкладывайте ситуативку, или замолчите, пока инфошум не утихнет.
Каждый день в мире случаются трагедии, иногда совсем рядом. Лента взрывается от новостей, люди читают все подряд, лишь бы ухватить хотя бы какую-то информацию. Как сохранить охваты в такой суматохе? Никак. Ее нужно переждать.
1. Будьте гибкими и актуальными, не пытаясь отвлечь аудиторию. Переносите запланированные посты при необходимости.
2. Избегайте диванной аналитики, такая информация уже моветон.
3. Не углубляйтесь в политические темы или новости.
4. Будьте открытыми и честными, разговаривайте с аудиторией о своих страхах и мыслях.
5. Или выкладывайте ситуативку, или замолчите, пока инфошум не утихнет.
Почему контент не работает?
1. Публикации не регулярные. Подписчики ожидают стабильности и чего-то новенького, а не набивших оскомину телег.
2. Недостаточное внимание к читателям. Важно убедиться, что вашим клиентам нужно то, о чем вы пишите.
3. Ограничение только одной платформой. Охватите все, от ВКонтакте до ОК. Чем черт не шутит? Больше народу, больше вовлеченности, больше узнаваемости, — личный бренд готов.
4. Душа. Все предыдущие пункты не сработают, если не душить от души. С любовью.
1. Публикации не регулярные. Подписчики ожидают стабильности и чего-то новенького, а не набивших оскомину телег.
2. Недостаточное внимание к читателям. Важно убедиться, что вашим клиентам нужно то, о чем вы пишите.
3. Ограничение только одной платформой. Охватите все, от ВКонтакте до ОК. Чем черт не шутит? Больше народу, больше вовлеченности, больше узнаваемости, — личный бренд готов.
4. Душа. Все предыдущие пункты не сработают, если не душить от души. С любовью.