Почему Каннские Львы — не только главный фестиваль креативности, но и зеркало всего общества?
Фестиваль закончился несколько дней назад. Я с интересом отсмотрела работы победителей. И в следующих постах поделюсь общими закономерностями, которые увидела.
Что общего у кампаний Dove, Burger King и Colgate? Ну, кроме наград. Они честные и очень реалистичные. Людям больше не нужен глянец в рекламе. Они просто хотят быть понятыми и увиденными в своей неидеальности.
Кампания Dove «Unready for Anything» показывает мыло в пене, блестках и следах прошедшей ночи. Идея построена на том, что после любого яркого события мы … устаём. Нам хочется только принять ванную и укутаться в одеяло.
Кампания Colgate «Not Every Smile Starts as a Smile» признаёт, что вообще-то учить детей чистить зубы — это капризы и слёзы. Любой родитель подтвердит, так давайте скажем об этом в рекламе.
Наконец, мои фавориты. Согласно исследованиям, треть женщин после родов .. мечтают о сочном бургере! И для многих это Burger King, которые и запустили кампанию «Bundles og Joy». Они решили показать один из самых недооцененных моментов материнства — первый прием пищи после родов. Ну и игра слов на плакатах — класс!
Впереди еще несколько постов с моим мини-анализом💕
Фестиваль закончился несколько дней назад. Я с интересом отсмотрела работы победителей. И в следующих постах поделюсь общими закономерностями, которые увидела.
Что общего у кампаний Dove, Burger King и Colgate? Ну, кроме наград. Они честные и очень реалистичные. Людям больше не нужен глянец в рекламе. Они просто хотят быть понятыми и увиденными в своей неидеальности.
Кампания Dove «Unready for Anything» показывает мыло в пене, блестках и следах прошедшей ночи. Идея построена на том, что после любого яркого события мы … устаём. Нам хочется только принять ванную и укутаться в одеяло.
Кампания Colgate «Not Every Smile Starts as a Smile» признаёт, что вообще-то учить детей чистить зубы — это капризы и слёзы. Любой родитель подтвердит, так давайте скажем об этом в рекламе.
Наконец, мои фавориты. Согласно исследованиям, треть женщин после родов .. мечтают о сочном бургере! И для многих это Burger King, которые и запустили кампанию «Bundles og Joy». Они решили показать один из самых недооцененных моментов материнства — первый прием пищи после родов. Ну и игра слов на плакатах — класс!
Впереди еще несколько постов с моим мини-анализом
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🕊2
Как Каннские Львы отражают тенденции общества? Продолжаем разговор. О real вместо ideal я писала выше. На очереди — признание существования уязвимых групп населения. Круто, когда реклама создает социальный резонанс. И буквально подсвечивает обычно скрываемые проблемы.
✨ Агентство Finch из Сиднея сняли дерзкий образовательный сериал для Фонда борьбы с герпесом Новой Зеландии. Они пригласили реальных героев: от бывшего министра здравоохранения до боксера. Ролики собрали 22,4 млн охватов. А сайт стал первой в мире «Школой дестигматизации герпеса», благодаря юмору, открытости и локальному колориту!
✨ Другие призеры, агентство Circus Grey, создали проект для незрячих. Оказывается, стандартная тактильная плитка помогает двигаться по тротуару, но не дает понимания, что рядом: аптека, кафе или банк.
Поэтому эти крутаны создали «тактильную грамматику» с разным рельефом плитки, чтобы люди с тростью могли считывать тип заведения. Более того — они внедрили проект в районе Мирафлорес в Перу на 75 000 квадратных метров. И улучшили жизнь полумиллиона человек. Вау! Можно посмотреть тут.
✨ А еще одни чудилы (в хорошем смысле слова) «воскресили» Николауса Фридрейха, который открыл редкое заболевание — атаксия Фридрейха. И сделали его героем ТикТок сериала! От его имени миллионы людей узнали о новом лечении.
Поэтому эти крутаны создали «тактильную грамматику» с разным рельефом плитки, чтобы люди с тростью могли считывать тип заведения. Более того — они внедрили проект в районе Мирафлорес в Перу на 75 000 квадратных метров. И улучшили жизнь полумиллиона человек. Вау! Можно посмотреть тут.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2❤1
Я занимаюсь креативным копирайтингом. Это такая профессия мечты, где я целыми днями придумываю идеи и оформляю их в слова. Сидя дома. Недалеко от холодильника. Иногда днем могу еще и полежать.
Самый лучший совет, который я получила сама два года назад и которым могу поделиться — это забывать свои идеи навсегда. Написал — отдал — забыл.
Отделить себя от идеи — значит получить свободу. Любая её оценка: «не в бренд» или «оверкреативно» — не про тебя, а про неё. Любое её дополнение другим человеком — не значит, что ты не дотянул, и не задевает твоё эго.
И главное, если её отбросят, ты придумаешь ещё! Потому что не идеи управляют тобой, а ты — ими❤️
Самый лучший совет, который я получила сама два года назад и которым могу поделиться — это забывать свои идеи навсегда. Написал — отдал — забыл.
Отделить себя от идеи — значит получить свободу. Любая её оценка: «не в бренд» или «оверкреативно» — не про тебя, а про неё. Любое её дополнение другим человеком — не значит, что ты не дотянул, и не задевает твоё эго.
И главное, если её отбросят, ты придумаешь ещё! Потому что не идеи управляют тобой, а ты — ими
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8❤3🍓2
спустя 1,5 года сижу в том же самом доме (из которого теперь не хочу уезжать). и ржу сама над собой. «временно» 😅
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3
продолжаю ржать сама над собой. через два часа после поста про дом неожиданно позвонила хозяйка и попросила съехать 😍
я, которая планировала освободить это лето от любой бытовухи:😑
я, которая планировала освободить это лето от любой бытовухи:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😢7😱3🤪3
работать в креативе — не весело.
креатив вообще не связан с весельем, лёгкостью, полётом и прочим. потому что он существует в очень жёстких рамках. и его задача — как бы шагнуть за эти рамки, но остаться в них. этим он отличается от творчества, в котором, напротив, рамок нет.
представьте, вам надо написать классный лайн из трёх слов. одно из которых обязательно «горячий», так сказали аналитики.
или надо снять рекламу.
но не «майонезную», а искреннюю.
но семья дома должна быть одета нарядно.
но не слишком нарядно, чтобы не выбиваться из интерьера.
и чтобы они все были увлечены общим делом.
но не настолками — банально.
не чтением книг — скучно.
не прослушиванием музыки — не сможем показать.
они также не могут смотреть телевизор — это пассивно.
и не могут смотреть в телефон — тоже скучно.
они должны быть среднестатистической семьей.
но жить в квартире с длинным коридором и 5 спальнями.
потому что нужен простор, чтобы показать динамику.
и главное — они должны о чем-то говорить.
но не в лоб о продукте.
и не о погоде.
их фразы должны запоминаться.
но звучать естественно.
и так далее …
я не говорю, что полёта фантазии и вдохновения нет совсем. просто представьте, что вам дали задание написать книгу с глубоким смыслом. и прочтут её точно несколько миллионов человек. есть только одно но: объём не более 125 символов.
работать в креативе — не весело. но им занимаются весёлые, начитанные, талантливые и своеобразные люди. на том и держимся.
креатив вообще не связан с весельем, лёгкостью, полётом и прочим. потому что он существует в очень жёстких рамках. и его задача — как бы шагнуть за эти рамки, но остаться в них. этим он отличается от творчества, в котором, напротив, рамок нет.
представьте, вам надо написать классный лайн из трёх слов. одно из которых обязательно «горячий», так сказали аналитики.
или надо снять рекламу.
но не «майонезную», а искреннюю.
но семья дома должна быть одета нарядно.
но не слишком нарядно, чтобы не выбиваться из интерьера.
и чтобы они все были увлечены общим делом.
но не настолками — банально.
не чтением книг — скучно.
не прослушиванием музыки — не сможем показать.
они также не могут смотреть телевизор — это пассивно.
и не могут смотреть в телефон — тоже скучно.
они должны быть среднестатистической семьей.
но жить в квартире с длинным коридором и 5 спальнями.
потому что нужен простор, чтобы показать динамику.
и главное — они должны о чем-то говорить.
но не в лоб о продукте.
и не о погоде.
их фразы должны запоминаться.
но звучать естественно.
и так далее …
я не говорю, что полёта фантазии и вдохновения нет совсем. просто представьте, что вам дали задание написать книгу с глубоким смыслом. и прочтут её точно несколько миллионов человек. есть только одно но: объём не более 125 символов.
работать в креативе — не весело. но им занимаются весёлые, начитанные, талантливые и своеобразные люди. на том и держимся.
👀3❤2