На прошедших выходных команда (REF) на ЧТИВО ФЕСТ (@chtvmag) поговорила с гостями не только о прошлом, но и о будущем.

Почему ностальгия снова становится трендом? Нужны ли нам длинные тексты в эпоху коротких видео? Что поможет модной индустрии не следовать за трендами, а создавать их? И где сегодня рождаются самые ценные знания и связи — онлайн или офлайн?

Спросили об этом гостей фестиваля, среди которых были замечены Катерина Минкевич и Ксения Дукалис
__________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 25-29 сентября | Завидово
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
1500+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz

Сегодня генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF) Наталья Анюхина приняла участие в паблик-токе на CPM.

Вместе с экспертами индустрии обсудили кроссиндустриальность как новый трек развития брендов: почему бизнесу всё важнее выходить за рамки своей индустрии, объединять экспертизы и создавать партнерства, которые дают не только охваты, но и новые возможности для роста.

В рамках обсуждения вспомнили индустриальный показ S7 на (REF)’25.

Кто помнит как это было, делитесь впечатлениями в комментариях

Команда (REF) на CPM поговорили с предпринимателями и экспертами модной индустрии о том, что действительно волнует бизнес прямо сейчас: где искать точки роста, зачем брендам объединяться и какую роль в этом играет сильное окружение.

Собрали несколько мыслей, которые хочется забрать с собой:

Ирина Зуева, директор по маркетингу Restore: и фирменной сети Samsung:

«Маркетинг и охваты — это инструмент. Цель партнерства — финансовый результат и ценность для клиента».

И еще одна важная мысль Ирины: партнеров не всегда нужно искать далеко — ими могут оказаться люди из собственного окружения, если смотреть шире привычной индустрии.

Григорий Шанеев, независимый консультант, эксперт по маркетингу и развитию бизнеса:

«Сначала нужно думать как бизнесмен, а потом — как маркетолог».

Коллаборация должна начинаться не с красивой идеи, а с бизнес-задачи: нужен новый рынок, маржа, трафик или новая аудитория? И только после этого стоит выбирать партнера и придумывать креатив.

Наталья Болмазова, основатель СВОЙ HR:

«Офлайн сейчас — это старый новый способ познакомиться быстро и качественно».

Сильный продукт можно поменять, бизнес можно перестроить и даже полностью сменить направление — но сделать это гораздо легче, когда рядом сильная команда и правильные люди.

Ольга Малюга, основатель бренда «Иволга»:

«Меня усиливают только сильные люди».

Для ее бизнеса объединение с инфлюенсерами уже превратилось в новую бизнес-модель, а партнерство со STUDIO 29 дало доступ к новой аудитории. И особенно важная мысль: профессиональное сообщество — это место, где можно говорить не только об успехах, но и о проблемах и вместе искать решения.

Ольга Штейнберг, соиздатель и главный редактор Fashion Buzz Media:

«Посмотрите на покупателя одежды просто как на человека — на 360 градусов».

Он не только покупает одежду: он путешествует, читает, занимается спортом, ходит в рестораны и состоит в сообществах. Именно там могут находиться самые неожиданные партнерства для fashion-бренда.

Инга Микейлян, руководитель аналитической группы РБК Исследования рынков:

«Главное — смотреть на пересечение целевой аудитории».

Один из наиболее органичных союзов сегодня — fashion + beauty: по оценке Инги, пересечение аудиторий там может достигать 80–90%.

И, кажется, общий вывод из всех разговоров один: сильный бизнес сегодня строится не в одиночку.

Новые идеи, партнерства и точки роста часто начинаются с людей, с которыми ты оказался в одном пространстве. Именно такое пространство мы создаем на (REF) 25–29 сентября в Завидово.