Когда мы говорим о деловой программе (REF), важно понимать: её собирает человек, который уже много лет находится внутри модной индустрии и наблюдает её сразу с нескольких сторон.
Александр Перепёлкин — предприниматель, эксперт по коммуникациям, сооснователь The Blueprint, Lunar HARE и Dot Comms. За его плечами более 20 лет работы в маркетинге, медиа и модном бизнесе.
Профессиональный путь Александра Перепёлкина объединяет ведущие компании из сфер рекламы, люкса и модного ретейла. Среди них — BBDO, где формировалась экспертиза в области маркетинга и брендинга, Mercury — один из крупнейших игроков российского люксового рынка, и Farfetch, где Александр отвечал за маркетинг новых рынков: Россия, Китай, Япония, Ближний Восток.
В 2014 году Александр стал одним из создателей The Blueprint — медиа, которое во многом сформировало современную повестку российской модной индустрии.
В рамках своих проектов Александр сотрудничал с десятками брендов, дизайнеров, ритейлеров и предпринимателей, что позволило ему наблюдать индустрию одновременно со стороны бизнеса, медиа, маркетинга и потребителя.
Именно поэтому деловая программа (REF) 2026 строится вокруг ключевых вопросов волнующих рынок сегодня, а не только вокруг громких фамилий.
Последние месяцы Александр Перепёлкин вместе с командой кампуса анализировал обратную связь участников, встречался с предпринимателями, изучал запросы индустрии и буквально по крупицам собирал программу текущего года.
В центре внимания:
⚪️ продажи в новой реальности
⚪️ маркетинг и работа с аудиторией
⚪️ искусственный интеллект
⚪️ производство и ритейл
⚪️ управление командами
⚪️ антикризисные решения
⚪️ будущее модного бизнеса
Есть люди, которые рассказывают о модной индустрии со стороны, а есть те, кто как и Александр, много лет участвует в её формировании. Отметим, что в этом году Александр не только является куратором деловой программы, но и спикером кампуса и открывает деловую программу.
До встречи на (REF) 2026♠️
______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21–25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz
Александр Перепёлкин — предприниматель, эксперт по коммуникациям, сооснователь The Blueprint, Lunar HARE и Dot Comms. За его плечами более 20 лет работы в маркетинге, медиа и модном бизнесе.
Профессиональный путь Александра Перепёлкина объединяет ведущие компании из сфер рекламы, люкса и модного ретейла. Среди них — BBDO, где формировалась экспертиза в области маркетинга и брендинга, Mercury — один из крупнейших игроков российского люксового рынка, и Farfetch, где Александр отвечал за маркетинг новых рынков: Россия, Китай, Япония, Ближний Восток.
В 2014 году Александр стал одним из создателей The Blueprint — медиа, которое во многом сформировало современную повестку российской модной индустрии.
В рамках своих проектов Александр сотрудничал с десятками брендов, дизайнеров, ритейлеров и предпринимателей, что позволило ему наблюдать индустрию одновременно со стороны бизнеса, медиа, маркетинга и потребителя.
Именно поэтому деловая программа (REF) 2026 строится вокруг ключевых вопросов волнующих рынок сегодня, а не только вокруг громких фамилий.
Последние месяцы Александр Перепёлкин вместе с командой кампуса анализировал обратную связь участников, встречался с предпринимателями, изучал запросы индустрии и буквально по крупицам собирал программу текущего года.
В центре внимания:
Есть люди, которые рассказывают о модной индустрии со стороны, а есть те, кто как и Александр, много лет участвует в её формировании. Отметим, что в этом году Александр не только является куратором деловой программы, но и спикером кампуса и открывает деловую программу.
До встречи на (REF) 2026
______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21–25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Большой Город
Бизнес-кампус ReFashion объявил первых спикеров деловой программы 2026 года
Кампус пройдет на курорте «Красная Поляна» с 21 по 25 сентября. Его темой станет «Бизнес на грани» — концепция, посвященная трансформации российской индустрии моды.
Среди первых спикеров — основатель BLCV Илья Булычев, соосновательница Merceria Маша Попова и CEO бренда have2 Кирилл Николаев. Они обсудят антикризисное управление, ИИ, брендинг и развитие бизнеса на маркетплейсах. Также в программе заявлено открытое интервью с Ксенией Собчак.
https://bg.ru/bg/business/comm-news/32613-refashion-speakers
❤️ «Большой Город»
Кампус пройдет на курорте «Красная Поляна» с 21 по 25 сентября. Его темой станет «Бизнес на грани» — концепция, посвященная трансформации российской индустрии моды.
Среди первых спикеров — основатель BLCV Илья Булычев, соосновательница Merceria Маша Попова и CEO бренда have2 Кирилл Николаев. Они обсудят антикризисное управление, ИИ, брендинг и развитие бизнеса на маркетплейсах. Также в программе заявлено открытое интервью с Ксенией Собчак.
https://bg.ru/bg/business/comm-news/32613-refashion-speakers
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ЗАПИСЬ ЭФИРА С ИЛЬЁЙ БУЛЫЧЕВЫМ | 24 ИЮНЯ
Что сегодня означает «эффективный бизнес» и почему старые правила больше не работают?
Вместе с основателем бренда BLCV Ильёй Булычевым поговорили о том, как изменился модный бизнес за последние несколько месяцев и почему сегодня предпринимателям приходится заново пересобирать свои компании.
На эфире обсудили:
▪️почему бренды вынуждены делать больше при меньших ресурсах;
▪️где сегодня бизнес чаще всего теряет деньги;
▪️какие процессы необходимо автоматизировать в первую очередь;
▪️что собственнику бизнеса сейчас приходится снова делать самому;
▪️как изменились требования к командам и почему небольшие компании сегодня могут быть эффективнее больших;
▪️какую роль искусственный интеллект уже начинает играть в работе бизнеса.
Отдельно поговорили о том, что сегодня происходит с индустрией. По словам Ильи, предприниматели больше не могут позволить себе работать по старым моделям:
— сильного продукта уже недостаточно;
— маркетинг становится сложнее и дороже;
— требования к контенту растут;
— решения приходится принимать быстрее.
Одной из ключевых мыслей эфира стала идея новой эффективности:
«Сегодня бренду нужен лучший продукт, сильнее маркетинг, сильнее визуал, но при этом команда в несколько раз меньше».
Также Илья рассказал, о чём пойдёт речь на его выступлении на (REF):
— как оптимизировать процессы без потери качества;
— какие задачи можно автоматизировать;
— как перестроить команду;
— какие инструменты предприниматели смогут внедрить сразу после кампуса.
Запись эфира уже доступна на сайте в разделе «ПРЯМЫЕ ЭФИРЫ».
Что сегодня означает «эффективный бизнес» и почему старые правила больше не работают?
Вместе с основателем бренда BLCV Ильёй Булычевым поговорили о том, как изменился модный бизнес за последние несколько месяцев и почему сегодня предпринимателям приходится заново пересобирать свои компании.
На эфире обсудили:
▪️почему бренды вынуждены делать больше при меньших ресурсах;
▪️где сегодня бизнес чаще всего теряет деньги;
▪️какие процессы необходимо автоматизировать в первую очередь;
▪️что собственнику бизнеса сейчас приходится снова делать самому;
▪️как изменились требования к командам и почему небольшие компании сегодня могут быть эффективнее больших;
▪️какую роль искусственный интеллект уже начинает играть в работе бизнеса.
Отдельно поговорили о том, что сегодня происходит с индустрией. По словам Ильи, предприниматели больше не могут позволить себе работать по старым моделям:
— сильного продукта уже недостаточно;
— маркетинг становится сложнее и дороже;
— требования к контенту растут;
— решения приходится принимать быстрее.
Одной из ключевых мыслей эфира стала идея новой эффективности:
«Сегодня бренду нужен лучший продукт, сильнее маркетинг, сильнее визуал, но при этом команда в несколько раз меньше».
Также Илья рассказал, о чём пойдёт речь на его выступлении на (REF):
— как оптимизировать процессы без потери качества;
— какие задачи можно автоматизировать;
— как перестроить команду;
— какие инструменты предприниматели смогут внедрить сразу после кампуса.
Запись эфира уже доступна на сайте в разделе «ПРЯМЫЕ ЭФИРЫ».
СПИКЕР (REF) 2026
Кирилл Николаев — сооснователь и генеральный директор бренда женской одежды have2, который достиг продаж в 1 млрд ₽ на Wildberries, менее чем за 2 года, с командой из 10 человек.
До работы в индустрии моды, Кирилл запустил и продал стратегам две IT-компании, а также участвовал в сделках по слияниям и поглощениям на сумму более $1 млрд.
Сегодня его опыт объединяет два мира: системный подход к управлению бизнесом и развитие модного бренда.
На (REF) Кирилл примет участие в дискуссии:
«С Wildberries — на подиум: когда бизнес из цифр хочет стать брендом».
Поговорим о том:
⚫️ почему предприниматели маркетплейсов начинают инвестировать в бренд;
⚫️ как принимается решение о переходе от продаж к имиджу;
⚫️ какие изменения происходят внутри бизнеса;
⚫️ какие риски ждут основателей;
⚫️ можно ли сохранить фокус на экономике бизнеса и одновременно строить сильный бренд.
Сегодня многие компании находятся именно в этой точке перехода. Поэтому разговор обещает быть особенно актуальным.
До встречи на (REF)♠️
______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21–25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz
Кирилл Николаев — сооснователь и генеральный директор бренда женской одежды have2, который достиг продаж в 1 млрд ₽ на Wildberries, менее чем за 2 года, с командой из 10 человек.
До работы в индустрии моды, Кирилл запустил и продал стратегам две IT-компании, а также участвовал в сделках по слияниям и поглощениям на сумму более $1 млрд.
Сегодня его опыт объединяет два мира: системный подход к управлению бизнесом и развитие модного бренда.
На (REF) Кирилл примет участие в дискуссии:
«С Wildberries — на подиум: когда бизнес из цифр хочет стать брендом».
Поговорим о том:
Сегодня многие компании находятся именно в этой точке перехода. Поэтому разговор обещает быть особенно актуальным.
До встречи на (REF)
______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4
«Сейчас ты выбираешь не из лучшего. Ты выбираешь между плохо и очень плохо».
Пожалуй, именно эта мысль Ильи Булычева стала одной из самых обсуждаемых во время эфира.
Бренд сегодня должен одновременно делать лучший продукт, сильнее работать с маркетингом, создавать качественный визуал и постоянно присутствовать в информационном поле. И всё это — меньшими ресурсами.
Именно поэтому тема новой эффективности стала одной из ключевых в деловой программе (REF)’26.
Если вы сегодня управляете брендом, запускаете собственный проект или ищете ответы на вопросы, которые невозможно решить в одиночку, сейчас самое время оказаться внутри профессионального сообщества.
🖇 21–25 сентября
📍 Красная Поляна
Выберите свой формат участия на ref.biz
Пожалуй, именно эта мысль Ильи Булычева стала одной из самых обсуждаемых во время эфира.
Бренд сегодня должен одновременно делать лучший продукт, сильнее работать с маркетингом, создавать качественный визуал и постоянно присутствовать в информационном поле. И всё это — меньшими ресурсами.
Именно поэтому тема новой эффективности стала одной из ключевых в деловой программе (REF)’26.
Если вы сегодня управляете брендом, запускаете собственный проект или ищете ответы на вопросы, которые невозможно решить в одиночку, сейчас самое время оказаться внутри профессионального сообщества.
🖇 21–25 сентября
Выберите свой формат участия на ref.biz
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
СПИКЕР (REF) 2026
Маша Попова — фотограф, стилист, предприниматель и человек, который много лет формирует визуальную культуру модной индустрии.
В разное время она была редактором сайта Vogue, стояла у истоков BURO, работала креативным директором Babochka, занималась проектами Nereja и Jinju, а совсем давно была дизайнером в компании Дениса Симачёва.
Сегодня Маша — соосновательница проекта Merceria, где вместе с командой исследует новые подходы к одежде, производству и визуальной коммуникации.
На (РЕФ) Маша выступит с темой: как бренду найти свой визуальный язык и создать убедительную кампанию.
Поговорим о том, почему бренды часто стремятся сразу сделать яркую рекламную кампанию, не сформировав собственный визуальный язык. Обсудим, как создавать сильные визуальные системы, работать с ограниченными ресурсами, использовать новые инструменты и находить собственную интонацию бренда.
______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21–25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz
Маша Попова — фотограф, стилист, предприниматель и человек, который много лет формирует визуальную культуру модной индустрии.
В разное время она была редактором сайта Vogue, стояла у истоков BURO, работала креативным директором Babochka, занималась проектами Nereja и Jinju, а совсем давно была дизайнером в компании Дениса Симачёва.
Сегодня Маша — соосновательница проекта Merceria, где вместе с командой исследует новые подходы к одежде, производству и визуальной коммуникации.
На (РЕФ) Маша выступит с темой: как бренду найти свой визуальный язык и создать убедительную кампанию.
Поговорим о том, почему бренды часто стремятся сразу сделать яркую рекламную кампанию, не сформировав собственный визуальный язык. Обсудим, как создавать сильные визуальные системы, работать с ограниченными ресурсами, использовать новые инструменты и находить собственную интонацию бренда.
______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ПРЯМОЙ ЭФИР (REF) | 02.07 16:00
Первый штраф от ФАС по рекламе в Instagram*. Как рекламировать бренды в 2026 году?
2 июля вместе с Сабиной Самедовой обсудим, что изменилось для бизнеса после первого штрафа ФАС и как брендам, предпринимателям и экспертам сегодня безопасно продвигать свои проекты.
В эфире примут участие:
Сабина Самедова
основатель юридической команды «СЛТ Группа»
спикер (REF)’26
Наталья Анюхина
генеральный директор Модного бизнес-кампуса (REF)
Юрий Леус
ведущий прямого эфира
Обсудим:
Чтобы участвовать в розыгрыше:
*Подтвердить своё присутствие необходимо в чате Телемоста в момент объявления победителя.
Номера принимаются до 02.07 до слова СТОП в комментариях.
🕔 16:00 (мск)
Ссылка на эфир:
https://telemost.360.yandex.ru/live/2fd5647c0db444ab90596ef221414c92
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❤6
Друзья, приносим свои извинения!
По техническим причинам сегодняшний прямой эфир переносим на завтра, 2 июля, на 16:00
Номера, оставленные под постом об эфире, будут учтены. Продолжайте оставлять порядковые номера под постом для участия в розыгрыше билетов.
Новую ссылку на подключение к эфиру опубликуем дополнительно завтра.
По техническим причинам сегодняшний прямой эфир переносим на завтра, 2 июля, на 16:00
Номера, оставленные под постом об эфире, будут учтены. Продолжайте оставлять порядковые номера под постом для участия в розыгрыше билетов.
Новую ссылку на подключение к эфиру опубликуем дополнительно завтра.
Ждём вас в «Прямом эфире» в 16:00
Подключайтесь по ссылке:
https://telemost.360.yandex.ru/live/2fd5647c0db444ab90596ef221414c92
Подключайтесь по ссылке:
https://telemost.360.yandex.ru/live/2fd5647c0db444ab90596ef221414c92
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❤4
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как превратить запуск продукта в событие, о котором говорит вся индустрия?
В 2025 году S7 представила новую униформу авиакомпании на (REF), но это был не просто показ.
За несколько дней до события по модному городу появились беговые дорожки с датой и временем. В центре кампуса установили арт-объект, посвященный эволюции формы и до самого вечера никто не знал, что именно готовит бренд.
Кульминацией стал показ новой униформы и выступление секретного музыкального гостя — группы ZOLOTO.
Что получил бренд?
— живой контакт с профессиональным сообществом;
— внимание представителей медиа;
— публикации лидеров мнений;
— контент участников;
— продолжение коммуникации после завершения события.
Результаты (REF) 2025:
• 40 000 000 суммарного охвата;
• 654 публикации в СМИ и социальных сетях;
• 1250 участников индустрии;
• более 25 представителей медиа;
• более 35 лидеров мнений;
• более 10 информационных партнеров.
(REF) — это не только площадка события, это среда, которая продолжает работать на бренд и после кампуса.
Если вы рассматриваете запуск нового продукта, специальный проект или нестандартную интеграцию, напишите в комментариях название вашего бренда или отправьте сообщение в директ и мы расскажем вам подробнее о спонсорских интеграциях в Модном бизнес-кампусе (REF)
______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21–25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz
В 2025 году S7 представила новую униформу авиакомпании на (REF), но это был не просто показ.
За несколько дней до события по модному городу появились беговые дорожки с датой и временем. В центре кампуса установили арт-объект, посвященный эволюции формы и до самого вечера никто не знал, что именно готовит бренд.
Кульминацией стал показ новой униформы и выступление секретного музыкального гостя — группы ZOLOTO.
Что получил бренд?
— живой контакт с профессиональным сообществом;
— внимание представителей медиа;
— публикации лидеров мнений;
— контент участников;
— продолжение коммуникации после завершения события.
Результаты (REF) 2025:
• 40 000 000 суммарного охвата;
• 654 публикации в СМИ и социальных сетях;
• 1250 участников индустрии;
• более 25 представителей медиа;
• более 35 лидеров мнений;
• более 10 информационных партнеров.
(REF) — это не только площадка события, это среда, которая продолжает работать на бренд и после кампуса.
Если вы рассматриваете запуск нового продукта, специальный проект или нестандартную интеграцию, напишите в комментариях название вашего бренда или отправьте сообщение в директ и мы расскажем вам подробнее о спонсорских интеграциях в Модном бизнес-кампусе (REF)
______________________
Модный бизнес-кампус (REF)
B2B-проект Ксении Собчак
📍 21–25 сентября | Красная Поляна 960
5 дней концентрированной моды
Днём — знания и кейсы от лидеров индустрии
Вечером — камерные вечеринки и концерты, нетворкинг.
50+ топовых спикеров
2000+ участников рынка
3 формата участия — выберите то, что подходит именно для вас.
Подробности: ref.biz