что хочу сказать:

у G8 очень крутой дизайн!
я не знаю точных имен, кто его создавал, но стоит отдать должное — с точки зрения арта это ощущается на передовой мысли

возможно, люди, кто не сколько в креативе, а в графической дизайне скажут "да не, это б-ы-ы-ы-л-о"
но с моей колокольни кажется фреш

приходите на дискуссию! на нашей панели собралась компашка, чьи мысли я очень люблю слушать!

наверное, можно подводить итоги шалости — новый ролик Громких рыб действительно развирусился (как в старые добрые времена)

приоткроем некоторые интересные факты о ролике (иначе зачем нужны телеграм-каналы, как не ради инсайдерской пользы)

Несогласованная реклама «Набережночелнинской туалетной бумаги»*

Есть вещи, которые были дома у всех, и никто не задумывался, откуда, будто они всегда там и стояли.
И, главное, никогда не заканчивались.

Серая бумага над или рядом с туалетным бачком – из этих вещей.

Дешёвая, чуть шершавая, своего рода гофрированная, но не для красоты.

Мы вообще-то собирались просто сделать что-то забавное про туалетную бумагу, а получилось про мужчин, которых учили одному, а научились они совсем другому.

Так бывает, ну жизнь, сами понимаете.

*Данное видео не является официальной рекламой, носит исключительно развлекательный характер.

#fish_work

зафиксируем результаты почти недели проката и пойдем двигаться дальше. примерно 3 млн просмотров на разных площадках и чужих аккаунтах тг, иксах, тиктокахю. то, что удалось найти и посчитать. зачастую нас не отмечали авторством, но мы вставили лого в конце. я думаю, что на рост знания это все равно как-то повлияет.

самый интересный момент это количество отправок, суммарно 337 тысяч. по отношению к репостам это 130 к одному, если по статистике рилса на нашей странице смотреть. то есть в основном люди пересылают.

это сейчас главная метрика вирусности.
на горизонтальных площадках очень медленно набираются просмотры, потому что нет возможности быстро кому-то скинуть, показать, посмеяться, обсудить, отреагировать.

во-первых, подписывайтесь на канал Амира, чей это был креатив

https://t.me/MolodoiSmotrit

ребята!

1. мы ищем ИИ-продюсер на фрил с дальнейшей перспективой в штат

2. мы ищем талантливых и молодых "вертикалочников" — кто имеет прикольные кейсы в вертикальных роликах.

пишите в почту, подробнее в инсте громких рыб
hello@gromkieryby.ru

кстати!
на языке маркетинга - "талантливый и молодой" — это недорогой
это словно как "мы будем на тебе навариваться, но тебе от этого... тоже будут свои плюсы"

ну вот есть какой-то такой вайб, согласитесь?

немного из моего нового выступления на G8 (приходите 11.09)
буду спикерить с темой:

Что хуже: рекламщики, риэлторы или братоубийцы? Как мы докатились до предпоследней строчки в рейтинге злодеев? ☠️

Вы задумывались, кому вообще нравится... реклама?

Рекламщикам — точно нравится. Мы смотрим ее добровольно. Ответственно. Сохраняем, ругаемся на исполнение, на ИИ, на засилие роборук и тотальную продуктовость. Чаще плюемся, но смотрим очень внимательно (обожаю, когда у родителей играет телек на фоне — всматриваюсь в каждый рекламный блок)

Но как рекламу смотрит человек, который не работает в рекламе?
И вот что мне принес на эту тему платный чатГПТ, а я подам его мысли под своими (шучу, разукрашу):

1️⃣ В исследовании Modig и Dahlén (сразу добавляет авторитета такой источник, да?), одни и те же ролики показали 4256 тысячам обычных зрителей и 1570 тысячам рекламщиков.

Только треть обывателей оценивала  креативность рекламы. Куда более значимым фактором были качество исполнения и осмысленность происходящего. То есть рекламщики сильнее ценят оригинальность. 
Зрители — уместность идеи

То есть наше внимание креативу — не более чем беседа молодых современных художников под вино на открытии выставки. В целом, человек оценивает и проще, и глубже (абсурд может оттолкнуть, а уместное и понятное работает!)

2️⃣ Но реклама, несмотря на ее неуместность во время просмотра пиратских фильмов по Rutube, не бесит людей.
По данным Kantar, 57% опрошенных в мире положительно относятся к рекламе. Зрители особенно хорошо относились к рекламе, которая появлялась в уместном контексте и воспринималась как полезная: например, в месте продажи.

Обыватели спокойнее относятся к рекламе в кинотеатре, спонсорским активациям и хуже к роликам (стреляю себе в ногу).
Еще один поинт, чтобы реклама возникала в привычном контексте или была полезна (заходим на территорию развлечений)

3️⃣ Формула «сначала развлекли, потом показали бренд» тоже не так проста. 
Исследование 82 роликов обнаружило, что зависимость между развлечением и намерением купить имеет форму перевернутой U: слишком мало развлечения — плохо, слишком много — тоже. Так что просто баловаться, как Авиасейсл или VIZIT без твердой почвы нельзя (впрочем как и у Авиасейсл или VIZIT, но это отдельный пост)

ИТОГИ: 
Большинство респондентов не считает рекламу безусловно неприятным явлением. Типа, ура, не все так плохо.

Людям может нравиться реклама. Просто не так, как нам.
Они видят либо помеху тому, чем занимались, либо несколько секунд, которые вдруг оказались достойны их внимания за деликатную полезность.

———

рекламщики крутые, риэлторы тоже, братоубийство - отстой

приходите послушать мое выступление на https://g8.art/ 
выступаю в блоке клуба креативных директоров