Дубай, такие вот дела…

У меня тут, по сути, новый виток в бизнесе. Ну, или как минимум, очень резкий поворот.

Прошло целых 9 месяцев, и в феврале я наконец-то увидел её — первую операционную прибыль. Тысяч семь долларов. Не в цифре дело, конечно, а в том, что бизнес, международный бизнес, вышел в плюс. Я выдохнул, понял, что иду в верном направлении.

Но 28 февраля по Дубаю прилетели ракеты.

И тут началась паника. Моя студия подкастов превратилась в продюсерский центр. Мы полностью поменяли модель, и клиенты теперь работают с нами на ежемесячной основе. И примерно 60% из них просто разъехались из Дубая.

«Поставили работу на паузу», как они сказали, пока «всё не уляжется». К такому меня жизнь не готовила, честно. Дубай ведь всегда считался одним из самых безопасных мест на планете. И буквально за первые три дня…

Потом двое сотрудников тоже сообщили, что уезжают. Им стало «неспокойно».

И вот за первую неделю мой прибыльный бизнес превратился в историю с большой неопределенностью. Я, конечно, не впал в панику, но был в какой-то разболтанности. А человеку, который ведёт за собой команду, да и всей компании, такое состояние совсем не к лицу.

Но ничего, собрался. Сказал себе: «Так, стоп».

Итак, какие выводы? Моя бизнес-модель, хоть и международная, оказалась уязвима. Из-за того, что я слишком сильно ориентировался на локальный рынок.

Начал искать варианты, как выйти за пределы Дубая. Ведь моя экспертиза и опыт моей команды позволяют работать вообще с любыми странами. В процессе этого поиска и размышлений я понял, как мне масштабировать эту модель, как двигаться дальше. Чтобы больше не зависеть от одной страны.

Согласен на все сто: всегда надо искать возможности. Если бы не эта ситуация, я бы просто продолжал наращивать клиентскую базу здесь, в Дубае. А теперь у меня совсем другие мысли, над которыми мы с командой сейчас очень усиленно работаем.

Позже расскажу, что именно мы делаем. Но главное – я понял, как обезопасить свой бизнес от таких «сюрпризов» на локальном рынке.

Последние пару дней в Дубае, кстати, более-менее спокойно. Надеюсь, скоро всё закончится. Но опыт, конечно, получаю в своей жизни очень… интересный. И, знаете, я этому времени за этот опыт даже благодарен!

Проснулся в 3:42 ночи от взрыва.

Ночь. Грохот такой, что казалось – дом сейчас развалится. Сердце в пятки ушло, конечно.
Первая мысль — с детьми все ок?
-Ок. Не проснулись даже, капец.
Потом открыл чат дома — десятки сообщений. ПВО. Где-то там. Но звук — как будто над головой. Лежу, не сплю. Беру телефон, чтобы хоть что-то прояснить.
А тут вообще другая реальность открывается:
пришли новые заявки на рекламу, купили серию уроков по рилсам, люди регистрируются на воркшоп

Меня пробило, как током. Одной мыслью. Насколько же я вовремя занялся блогом. Просто капец как вовремя.
Давайте честно — безопасных мест как будто и нет. И это даже не про географию. Мир будет трясти. Экономика шататься. Бизнесы закрываться будут. И это не на «сейчас». Это, похоже, на годы вперед.

Но есть одна штука, которая в этой турбулентности работает стабильно:
ЛИЧНЫЙ БРЕНД И СВОЯ АУДИТОРИЯ

Потому что, если у тебя есть блог:
-неважно, в какой ты стране
-неважно, что там на улице происходит
-не нужно приходится только на бизнес офлайн

У тебя есть внимание людей. А это значит — у тебя есть доход. И вот лежишь ты ночью после взрыва, а у тебя в это время… идут продажи. Странно, да? Очень. Но очень показательно.

Я сейчас еще сильнее убеждаюсь, что блог — это уже не про «хочу вести», не про вдохновление. Это про необходимость. Блог может выравнивать твой доход абсолютно в любой ситуации. И если вы еще не поняли, как это сделать, я искренне хочу вам помочь.

📆2 апреля в 19.00 по МСК делаю воркшоп по Reels абсолютно бесплатно. Разберу для вас свою методологию, по которой мы делаем все вирусные ролики(и свои, и клиентские). Разберу вас и ваши рилсы. Если откладывали блог, это ваш знак: больше не вариант терять время - это самая драгоценная валюта сегодняшего нестабильного дня.

ПИШИ в комментариях "ВОРКШОП".
Помогу зарегистрироваться.

❗️Instagram сильно изменился в 2026. Те, кто это понял — кратно и бесплатно растут.

10 изменений, о которых надо знать прямо сейчас

#1: DM-РЕПОСТЫ ВАЖНЕЕ ЛАЙКОВ
Раньше: лайки = охваты
Сейчас: алгоритм смотрит на пересылки в директ
Один DM-репост,- это больше, чем 10 лайков
→ Делай контент, которым ХОЧЕТСЯ поделиться, а не просто лайкнуть

#2: ORIGINALITY SCORE — БАН НА РЕПОСТЫ
Instagram ввёл оценку оригинальности контента
Перепосты чужого видео (даже с правками):
−60-80% охвата
Оригинальный авторский контент:
+40-60% охвата
Алгоритм научился отличать, больше обмануть не получится.

#3: РИЛС ТЕПЕРЬ ИЩУТ КАК КАРТИНКИ В PINTEREST
Instagram превратился в поисковик
Твои рилс теперь находят по запросу — как фото в Pinterest
Написал хештеги → попадаешь в поиск по тегам
Не написал → алгоритм читает твой сценарий и сам решает кому показывать
Вывод: пиши 3-5 чётких тега и делай сценарий с ключевыми словами по теме
Без этого — рилс уходит в пустоту

#4: TRIAL REELS — ТЕСТИРУЙ БЕЗ РИСКА
Новые рилс сначала показывают только незнакомцам
Зашло → идёт на подписчиков и Explore
Не зашло → никто из твоих не увидел провал
Используй для теста хуков, форматов, спорных тем
Нет Trial Reels? Нужно 2 условия: профессиональный аккаунт + 1000 подписчиков

#5: ЭФФЕКТ ИМПУЛЬСА
Если рилс выстрелил → Instagram даёт буст твоему следующему контенту
Раньше: каждый рилс с нуля
Сейчас: вирусный пост поднимает весь аккаунт на 24-48 часов
Правило: после сильного рилса — публикуй снова в течение 24 часов
Не теряй волну.

#6: ВОДЯНОЙ ЗНАК = МИНУС ОХВАТ
CapCut logo, TikTok watermark = красный флаг для алгоритма
Instagram автоматически режет такие рилс как "несоригинальные"
Убирай водяные знаки ВСЕГДА.
Это не мелочь — это охваты.

#7: SEO ВМЕСТО ХЕШТЕГОВ
Раньше: 30 хештегов в каждом посте
Сейчас: алгоритм читает текст подписи и сам определяет тему
Ключевые слова в описании работают лучше, чем 30 хештегов
Хватит 3-5 штук. Остальное — спам.

#8: ЗОЛОТОЕ ПРАВИЛО ХУКА
50% зрителей уходят в первые 3 секунды
Алгоритм замеряет удержание на 3-й секунде:
Выше 60% → рилс продвигается
Ниже 40% → рилс умирает тихо
Вывод: хук — это не украшение, это необходимость.

#9: ДЛИНА РИЛС — ГДЕ ЗОЛОТО
7-30 сек = максимальный охват новой аудитории
30-90 сек = глубина, лояльность, прогрев
После 90 сек = нужна идеальная retention, иначе провал
Короткий рилс с 80% досмотром
ВСЕГДА лучше длинного с 30%

#10: ПЕРВЫЕ 48 ЧАСОВ = СУДЬБА РИЛС
Алгоритм принимает решение о раскрутке в первые 48 часов
Раньше: можно было поправить подпись, хештеги
Сейчас: редактирование после публикации обнуляет сигналы
Готовь рилс до конца ДО публикации.
Потом — не трогай.

Хочешь знать все о вирусных рилс?
Приглашаю тебя на свой бесплатный онлайн-воркшоп
Он пройдет уже ЗАВТРА: 2 апреля в 19.00 по МСК, живой zoom
Разберем мою авторскую методику сценариев на миллион и реальные алгоритмы выхода рилс в рекомендации. Быть онлайн, будет полезно.
Пиши «ВОРКШОП» в комментарии - помогу зарегистрироваться!

Каждый блог — это отдельная история. И у каждого свой путь.

К нам в Arcast пришёл клиент — Эмиль, владелец барбершопа в Дубае. Он активно ведёт Instagram: 2700 подписчиков, живой аккаунт, есть лайки, комментарии и продажи. Основная аудитория — русскоязычная.

Запрос: развить личный бренд на англоязычную аудиторию на уже существующем аккаунте.

Мы провели кастдев, прописали сценарии, отсняли рилсы, сделали монтаж и начали выкладывать.
📉 Результат: 1000–3000 просмотров — ровно столько же, сколько было и без нас.

Начали разбираться. Почти вся аудитория — русскоязычная, а мы снимаем на английском. Люди не понимают, скипают → падают метрики → алгоритм режет охваты.

Решение — создать новый аккаунт с нуля. Это тяжело: «получается, всё было зря?» — такая мысль возникает у всех. Но мы не бросаем старый аккаунт — ведём оба и тестируем.

Выкладываем рилсы на новый. И снова — ничего. Новая аудитория не знает Эмиля, им неинтересны его мысли, если они видят его впервые.

Меняем подход. Нужен один сильный ролик, который даст охват и приведёт аудиторию.

Сделали ИИ-фильм. Через Claude нашли историю, написали сценарий, собрали ТЗ, сделали монтаж.

Результат:
— 52 000 просмотров
— 874 репоста
— 2400 лайков
— 250 новых подписчиков
— следующие рилсы: 1500–8000 просмотров вместо нуля

⭐️ Бонус: ролик заметила International Barber Association и выложила у себя — бесплатный охват на международное сообщество.

Нейросети — мощный инструмент. Но важно понимать, как их использовать. ИИ не думает за вас — ему нужны ваши идеи и аналитика. И мало сделать хороший ролик — важно понимать, куда, когда и для кого его публиковать.

С каждым аккаунтом нужно работать индивидуально: тестировать, ошибаться, менять подход. Путь не всегда понятный — и это нормально. Нет волшебной таблетки, но когда находишь систему — результат приходит.

А вы уже используете нейросети? Какие результаты?

«Ты учишь, как делать рилсы на миллионы. Но далеко не все твои рилсы набирают миллионы.»
Получил такой комментарий на прошлой неделе. И знаете что — это хорошее утверждение, которое вводит многих в заблуждение. Хочу ответить честно и по факту.
——————————
Да. У меня есть рилсы с 3000 просмотрами. Есть с 30-60 тыс. Есть с 1 и 2 миллионами. И всё это — одновременно, в одном аккаунте, от одного человека с одной системой.
Если бы каждый рилс набирал миллион — это была бы не система. Это была бы магия, но так не работает.
——————————
Вот как это работает на самом деле.
Я снял около 300 рилсов. Из них примерно 10–12 подошли к миллиону просмотров. Это 3–4% от всего контента.
Но именно эти 3–4% — и есть результат системы.
Система не гарантирует что каждый ролик залетит. Она гарантирует что вы снимаете достаточно, чтобы залетевших роликов становилось больше. И что когда рилс не набирает — вы понимаете почему. Смотрите на Skip Rate, Retention, шеринги, хуки, общую картинку и делаете вывод. Снимаете следующий и тестируете.
——————————
Есть ещё одна вещь,которую важно понять.
Я не только учу — я сам в процессе. Прямо сейчас. Мой аккаунт — это не витрина идеального результата. Это живой эксперимент в реальном времени.
Я тестирую новые форматы. Часть из них не работает. Я переделываю хук, меняю подачу. Снова смотрю на цифры.
Именно поэтому мне есть что рассказать — я не пересказываю теорию из книжек. Я говорю о том, что происходит прямо сейчас в моём аккаунте. Я работаю напрямую с клиентами, у меня свой собственный бизнес по построению личного бренда и производству контента. Было бы странно, если бы все мои ролики были сняты по одному формату, подходящему исключительно моему личному бренду. Мир меняется каждый день, психология человека тоже. Мне необходимо давать всем клиентам хорошие результаты, а все клиенты абсолютно разные. Для каждого- свой формат, своя подача, свои ценности. И все это количество форматов и подачи мне надо протестировать на себе, иначе как я узнаю, что хорошо работает, а что нет?
——————————
И вот парадокс который мало кто понимает.
Если бы у меня были только рилсы с миллионами — вам было бы сложнее мне верить. Потому что выглядело бы как реклама. Как витрина. Как «купи мой курс и у тебя будет так же».
Провалы — это часть доказательства что система реальная. Что я не продаю воздух. Что я сам иду этим путём и показываю его честно.
——————————
Так что да — не все мои рилсы набирают миллионы.
Но я точно знаю почему одни набирают, а другие нет. И именно это я передаю тем, кто хочет разобраться.
Если хочешь понять как работает система изнутри — приходи на воркшоп 16 апреля в 19:00 МСК. Разберём алгоритмы на реальных примерах.
Пиши «ХОЧУ» в комментарии — помогу зарегистрироваться.

Как сделать вирусный рилс на 400 тыс. просмотров за 5 минут?

📖Шаг 1: Мы не придумывали тему с нуля. Напиши в Claude вот такой промпт:

«Напиши 20 коротких парадоксальных фраз для Instagram поста. Каждая фраза должна: состоять из одного-двух предложений, использовать зеркальную конструкцию — одни и те же слова переставлены местами, звучать как будто неправильно — но на самом деле быть правдой, касаться широкой аудитории — бизнес, деньги, люди, жизнь, успех.Фраза должна быть парадоксальной. Пример: "Клиенты становятся друзьями быстрее, чем друзья клиентами"»

Проанализируй все варианты. Выбрери одну — ту которая бьёт в широкую аудиторию. Это занимает 3 минуты.
📽️Шаг 2: Съёмка: достали телефон, включили камеру, сказали фразу в кадр.20 секунд. Один дубль.
👨‍💻Шаг 3: Монтаж: Открыли CapCut, наложили автосубтитры. 1 минута.
Готово.

Почему это сработало?
Зеркальная парадоксальная фраза останавливает человека. Он хочет перечитать. Он досматривает. Он пересылает другу. Алгоритм видит это — и разгоняет. Люди досматривают это видео до конца — Retention → Сколько людей пролистало в первые 3 секунды — Skip Rate → Сколько людей переслали друг другу — Шеринги
Главный вывод - 5 минут на создание, 400 тыс. просмотров. Не потому что повезло. А потому что мы знали как работает алгоритм — и использовали это. Технология простая. Понимание — вот что решает.

📆Хочешь знать все об алгоритмах рилс?
Приходи на бесплатный онлайн-воркшоп 16 апреля в 19:00 МСК
Разберём алгоритм изнутри и покажем как это работает на практике.
Пиши «ХОЧУ» в комментарии — помогу зарегистрироваться.

🎥Друзья, вышел мой подкаст с Леонидом Тальписом!

Поговорили про деньги, блоки и ответили на вопрос: почему у кого-то получается зарабатывать, а кто-то постоянно в долгах?

Очень сильный выпуск получился — советую посмотреть.

📎Смотри по ссылке:

https://youtu.be/PjHKaRC9Xkg?si=QjV4J0pxBFEpSRgl

Зачем предпринимателю вести блог если у него и так всё есть.

Мне часто задают этот вопрос: бизнес работает, клиенты есть, деньги приходят, зачем тогда мне тратить время на контент?

Личный бренд — это актив который работает без тебя. Я сам это прочувствовал. Ты спишь — о тебе узнают новые люди. Ты в отпуске — рилс, который ты снял три месяца назад приводит клиента.

Ты хочешь запустить новый продукт, а аудитории у тебя нет, продавать некому. У меня было много таких историй, когда приходит клиент, и говорит, что хочет продавать продукт, но есть проблема,-покупателей нет. Большинство начинают строить аудиторию,когда уже горит, когда нужны продажи прямо сейчас. Это как копать колодец, когда уже хочется пить. Те ,кто собирают свою аудиторию заранее — запускают в уже прогретую базу. Без рекламного бюджета и без холодных продаж.

И ещё одна вещь, о которой я думаю всё чаще.
У каждого предпринимателя, который чего-то добился — есть свое сформировавшееся мышление, которое его отличает от остальных. Своя система, свой взгляд на деньги, риски, людей. То, через что он прошёл.
Это мышление меняет людей вокруг. Но только если они его слышат.
Молчащий эксперт не влияет ни на что.
Рынок меняется, продукты устаревают, конкуренты копируют.
Но человека, который открыто говорит, что думает и показывает как принимает решения — скопировать невозможно.
Те кто строит личный бренд сейчас — через три года будут недосягаемы для тех, кто молчал.
Блог — это не про подписчиков. Это про след в нише. Про влияние,которое работает даже тогда, когда ты не работаешь.

А вы ведёте контент — или всё ещё думаете, что это не для вас?

16 апреля провёл бесплатный онлайн-воркшоп по алгоритмам Instagram.

Вот что разбирали:

→ Почему рилсы не залетают в 2026 году и что конкретно с этим делать
→ Три параметра которые сейчас решают всё — Skip Rate, Retention и Шеринги
→ Почему шеринги важнее лайков, комментариев и всего остального
→ Мифы об алгоритмах которые мешают расти — разобрали что правда, а что нет

+ живые кейсы прямо из практики студии: как рилс с 7000 шерингов продолжает лететь даже при высоком Skip Rate. И как два слова, добавленные в хук превратили мёртвый ролик в ролик на 300 000 просмотров.

Для тех кто не попал –сделал запись👇

📎https://youtu.be/Q6CYwJj3DoM

Если после просмотра останутся вопросы — пишите в комментарии, разберём.

Что не так с деньгами как наследством — задумывались когда-то об этом?

Вандербильт умер в 1877 году, и оставил наследникам 100 миллионов долларов — больше,чем всё золото в казне США. Прикиньте масштаб! Через два поколения в семье не осталось ни одного миллионера.

Джон Рокфеллер был таким же богатым, но он оставил детям не только деньги.
Он писал им письма. Про бизнес, решения, ошибки, деньги. Не завещание, а инструкцию к мышлению.
Семья Рокфеллеров до сих пор в списке самых влиятельных людей в мире. Целых шесть поколений спустя.

Вот в чём разница.

Вандербильт передал результат. Рокфеллер передал то, что этот результат создало.
Деньги без мышления исчезают. Мышление без денег — создаёт деньги заново.

Как вы думаете, что важнее передать детям — деньги или опыт и мышление?
Напишите в комментариях что думаете 👇

Вы тратите годы, чтобы построить прибыльный бизнес.
Но не находите и 5 минут на действия, из-за которых о вас узнают все.

Один ролик может изменить всё, и
я делал это десятки раз.

Но меня часто посещает один вопрос:
Почему многие предприниматели до сих пор не пользуются этим инструментом?
Не приоритезируют построение личного бренда и бренда бизнеса в социальных сетях. Разве вы не хотите, чтобы ваши смыслы дошли до тех, кому это нужно? До ваших будущих клиентов и амбассадоров, которые сами будут рассказывать о вас уже бесплатно.

Раньше я тоже испытывал это нежелание 🙂
Чтобы снять классный ролик нужно было найти оператора с камерой, организовать локацию, продумать образы, выделить минимум день времени. А по факту больше с учетом подготовки. Это стоило сотни тысяч, а иногда и миллионы, если бизнес крупный. Продакшен занимал недели, месяцы. Позволить себе такой контент могли единицы. В основном те, кто покупает рекламу в телике за большие деньги.

В 2026 все изменилось => нейросети изменили правила игры полностью.
Теперь историю вашего бизнеса могут увидеть миллионы без огромного бюджета, даже без вашего личного времени.
Если раньше такой контент стоил реально дорого — сейчас это бюджет, который доступен абсолютно КАЖДОМУ.
Новые технологии не просто экономят деньги, они дают результат в разы эффективнее и быстрее. Это значит, что именно вы сейчас можете за пару дней изменить положение вашего бизнеса с минимальными вложениями. Просто глупо это не использовать.

Я готовлю ролик на ютуб, как мы сделали 500к органического охвата одному отелю, известному во всем мире, всего через один ИИ-фильм. Там рассказал все этапы создания такого ролика, вы сможете повторить это у себя.

Поделитесь, кто уже тестировал ИИ-контент в своем бизнесе? Какие были результаты?

Несколько месяцев назад в Дубае случился кризис. И мой бизнес не стал исключением.

Туристов стало меньше, клиенты начали резать бюджеты, отказываться от работы, уезжать из города. Тогда я сразу начал искать варианты, как перестроить бизнес-модель под текущие условия рынка.
И получилось,очень быстро.

Мы начали заниматься производством ИИ-фильмов. Я сам собеседую каждого монтажёра, который приходит в команду. Мне не подходит вариант «найти кого-то подрядчика», мне нужна команда в офисе, тут, в Дубае. Мы выстраивали этот процесс несколько месяцев. Я тестировал, смотрел на цифры, отбирал лучших.
Вы уже видели результаты наших работ, писал пост про один из первых кейсов. Сейчас у нас уже очередь клиентов на производство, заявки получаем каждый день и все больше, чему я очень рад.

И вот здесь есть один интересный вопрос для размышлений:

Ролик, сделанный с помощью нейросетей можно купить у любого фрилансера тысяч за 15-20.

Зачем тогда обращаться ко мне и моей команде?

Фрилансер возьмёт ваш текст и красиво его визуализирует. На этом его работа заканчивается.

Мы же работаем абсолютно по-другому. Начинаем не с картинки, а с вас:
• Сначала распаковка: задаём вопросы и находим историю, которая уже есть в вашем бизнесе.
• Потом прописываем сценарий, по всем правилам инстаграма, делаем так, чтобы человеку было интересно смотреть этот ролик.
• Затем визуализируем под стиль именно вашего бизнеса и передаём монтажёру с точным ТЗ. И это ещё не всё.
• Далее мы даем рекомендации по публикации ролика и остаемся с вами на связи.
• После публикации начинаем анализировать цифры: если хук не работает, переделываем; если retention падает, переделываем.
Мы работаем до тех пор, пока не получим результат. Не «вот держите ваш ролик, удачи». А «вот ваш результат».

Вы можете купить ролик.
А можете купить историю вашего бренда, которую увидят миллионы. Напишите в комментарии ФИЛЬМ и мы разберём, что можно сделать для вашего бизнеса.

Мы сегодня совершили прецедент, который перевернет результаты наших клиентов в ИИ-фильмах.

Уже рассказывал вам о фильме со скрытым маркетингом для отеля Jumeirah в ОАЭ, который собрал неожиданное количество вовлеченных комментариев. Люди писали, что хотят посетить отель и уже бронируют номер для поездки туда. Хотя в ролике не было ни слова с призывом что-либо купить.

Я подумал: "А что, если мы опубликуем тот же ролик только на русском языке уже в моем русскоязычном блоге?". От идеи до реализации около 10 минут: поставил задачу команде, перевели ролик с помощью нейросети, наложили русские субтитры, публикую вчера вечером.

Утро: Skip Rate невероятный - 13%. Фильм комментируют и пересылают. Сейчас прошло 19 часов - у нас почти полмиллиона просмотров. Но главное - сотни комментариев о том, какой же это замечательный и ответственный отель. Люди уже делятся своими историями поездки туда.

И в чем суть: я был в этом отеле 4 раза, но историю про черепах узнал только когда мы начали делать этот ролик. А теперь эту историю знает миллион человек англоязычной и русскоязычной аудитории по всему миру. Как думаете, когда эти люди в следующий раз полетят в ОАЭ, какой отель они выберут, когда начнут сравнивать предложения? Очевидно, вспомнят милую историю о черепахах и выберут Jumeirah. Потому что к этой истории хочется быть ближе, хочется быть вкладом в экологическую повестку.

А теперь вспомните, от чего у вас горели глаза, когда вы начинали свой бизнес?
Что это была за история, ценность? Скоро о ней может узнать миллион человек по всему миру. А мы в этом поможем. Пишите "ФИЛЬМ", наш менеджер свяжется с вами, чтобы рассказать детали.