Скидки и промокоды уже не главный повод подписываться на бренд: изучаем недавнее исследование VK и агентства «Лампа»

В нём изучили, как пользователи потребляют контент в соцсетях: почему подписываются на блогеров, сообщества, новостные паблики и бренды, как относятся к ИИ-контенту.

Выяснилось, что подписка на бренд носит практический характер. Люди хотят получать полезный контент или иметь быстрый доступ к аккаунту компании, когда понадобится купить товар или услугу. А вот ради скидок, промокодов и розыгрышей готовы подписываться всего 11% опрошенных.

Для части молодёжной аудитории важен личный бренд основателя, а для подростков — образ бренда, его философия и репутация.

Результаты исследования показали, что современный пользователь стал более требователен к контенту от брендов и компаний. Чтобы оставаться подписанным, ему нужен либо полезный контент, либо узнаваемый авторский стиль, либо чувство личной связи с брендом.

Какие ещё выводы сделали исследователи, читайте здесь >>>

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

В обновлённой рубрике #КомментГендира СЕО ФКИ Игорь М. Намаконов рассказывает о том, что влияет на развитие креативных индустрий. В центре внимания — события, тренды, вызовы и решения, которые меняют отрасль.

Федерация креативных индустрий начала регулярно работать с регионами в новом формате: в рассылке делится аналитикой и полезными материалами, а на основе обратной связи создаёт практические инструменты и проекты для региональной аудитории. Почему сейчас это востребовано и какие тенденции заметны в развитии креативных индустрий на местах — в первом выпуске авторской колонки.

🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

#ХроникиОтечественногоКреатива №26

Локальные продукты давненько стали поводом для путешествий, а какие-то и вовсе превратились в предмет национальной гордости. Одним из первых, кто сумел превратить продукт в настоящую визитную карточку региона России, стал Николай Верещагин.

В 1870-х годах российский учёный и предприниматель изучал молочное производство в Европе. Особенно его заинтересовало масло из французской Нормандии. Вернувшись в Россию, Верещагин поставил перед собой амбициозную цель — создать продукт, который сможет конкурировать с лучшими европейскими образцами. Так появилась технология производства масла с характерным ореховым ароматом, который возникает благодаря особому нагреванию сливок перед сбиванием. Сам Верещагин сначала назвал его «парижским» — в знак уважения к французской школе маслоделия. Лишь в 1939 году продукт официально получил привычное нам название — вологодское масло.

Именно Николай Васильевич открыл первые в России школы молочного дела, обучал крестьян, помогал создавать маслодельные артели и формировал систему производства, которая позволила русскому сливочному маслу выйти на европейский рынок.

После такой истории на пачку вологодского масла предлагаем смотреть немного иначе. Всё-таки репутация длиной в полтора века сама собой не появляется.

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

Недавно наткнулись на новость о пенсионере из Иркутска, который превратил свою квартиру в музей водки с коллекцией почти из 3000 бутылок. И решили проверить, что ещё коллекционируют россияне. Оказалось, что из подобного увлечения нередко вырастают настоящие музеи — с редкими экспонатами, собственной историей и культурной ценностью.

Собрали пять самых любопытных примеров.

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

Каким будет будущее креативных индустрий: об этом говорили участники Собрания единомышленников ФКИ, приуроченного к пятилетию Федерации.

Вместе с представителями государства, бизнеса, образования и экспертного сообщества обсудили, какие задачи сегодня стоят перед отраслью и что нужно сделать, чтобы креативная экономика продолжала развиваться.

Фотографии с события уже доступны в нашей группе в VK.

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX