В рубрике #НепопулярноеМнение эксперты креативных индустрий разбирают распространённые представления о своей сфере и объясняют, почему в реальности всё работает иначе.

В новом выпуске вместе с генеральным директором агентства Getbrand и экспертом Ассоциации брендинговых компаний России Андреем Горновым разбираемся, почему логотип сам по себе не создаёт бренд, а ставка только на «красивую картинку» может обернуться проблемами для бизнеса.

🔹Красная кнопка ФКИ х АБКР: о брендинге России

#КомментГендира
Пять заметных событий отрасли, по мнению редакции, комментирует СЕО ФКИ Игорь М. Намаконов

➤ В Госдуму внесли законопроект о бренде «Сделано в России»
«Принятие законопроекта позволит сформировать благоприятные условия для экономического развития Российской Федерации за счёт консолидации отечественного предпринимательского сообщества, создания единой платформы для продвижения российских брендов, товаров и услуг и повышения их узнаваемости, а также поддержки отечественных производителей», — говорится в пояснительной записке.

Если смотреть на текст законопроекта, то он выглядит как сиквел 330-ФЗ о развитии креативных индустрий, поскольку закрепляет условия использования результатов интеллектуальной деятельности из России. Вводится понятие «Российский бренд». Эти меры чем-то напоминают действия японского правительства в конце нулевых, когда оно осознало, что такие исторически японские продукты, как манга, суши и аниме, приносят доход предпринимателям по всему миру, а сама Япония далеко не всегда участвует в этом процессе. Кроме того, японцы активно популяризировали и расширяли спектр японской продукции для туристов, сделали привлекательными многие неизвестные до этого культурные продукты. Будем смотреть, как продюсеры Российского экспортного центра, которые курируют проект «Сделано в России», будут действовать. Мы в ФКИ в своё время разработали эффективный механизм поддержки международной экспансии российских креативных продуктов через проект Wonderussia.com. Готовы делиться наработками.

➤ Союзмультфильм отметил 90-летие
Старейшая российская киностудия начала работу в 1936 году и с тех пор создала почти 3 тысячи мультфильмов, причём половину из них — за последние 15 лет.

Главные хиты Союзмультфильма пока остались в СССР. Сегодня студия официально делает акцент на сериальном и образовательном контенте для детей. Для этого переосмысляется наследие, как «Ну, погоди!» и «Простоквашино», и разрабатываются оригинальные проекты, как «Монсики» или «Енотки». Формат и скорость потребления контента определяют логику развития. Но я надеюсь и жду, что студия вернётся к штучным авторским проектам, которые дадут российских анимационных героев нового времени, интересных взрослым. А ведь именно такими были всем известные «Ёжик в тумане», «Винни-Пух», «Чебурашка», «Умка». Это были работы многослойные, где на первом плане был яркий образ, а на втором — глубокий персонаж со своей философией.

➤ В стране запущена нацпрограмма «Креативный код. Россия» для малого и среднего бизнеса
Инициаторами выступили Минэкономразвития РФ и национальное агентство «Мой бизнес». Программа включает два этапа: сначала на открытых онлайн-эфирах предпринимателей познакомят с практиками ведения бизнеса, а затем участники поработают над бизнес-проектами вместе с экспертами. В углублённом курсе на специальной платформе будет и креативная составляющая.

Прокомментирую это новостями соседних дружественных стран. За последний месяц Кыргызстан, Узбекистан и Казахстан объявили, что аккредитованные субъекты креативных индустрий — проще говоря, креативные предприниматели — освобождаются от уплаты ключевых налогов на 5–10 лет. Всё делается ради формирования благоприятной среды и роста числа субъектов.

➤ Российский IT-сектор получил почти 1,7 трлн рублей прибыли в 2025 году
За год она выросла на 21%, по результатам ежеквартального мониторинга индустрии IT, который проводит АНО «Цифровая экономика» на основе данных из реестра аккредитованных IT-компаний.

Вот уж где точно пригодится маркировка «Сделано в России», так это в IT. Весь сектор — настоящая национальная гордость страны.

➤ РЦИС поможет Орловской области в защите интеллектуальных прав
Региональный инновационный и креативный бизнес получит современные инструменты учёта, защиты и монетизации интеллектуальных прав, а органы власти — дополнительные данные об обороте нематериальных активов в области.

Очень много готовим инициатив совместно с РЦИС. А за Орловскую область очень рады — они теперь в надёжных и умных руках.

🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

#ХроникиОтечественногоКреатива №21

Сегодня, чтобы узнать биографию Леонардо да Винчи или разобраться в устройстве мира, достаточно открыть браузер. В конце XIX века всё было намного сложнее: Интернет ещё не изобрели, а хорошие книги стоили дорого и были доступны далеко не каждому. Именно тогда на сцену вышел Флорентий Павленков — человек, который, кажется, искренне не понимал, почему знания должны быть роскошью.

С карьерой военного он довольно быстро распрощался и посвятил себя издательскому делу. Причём ориентировался не на избранных, а на массового читателя. Павленков выпускал научно-популярную литературу, словари, энциклопедии и биографии выдающихся людей, стараясь сделать их максимально доступными.

Особую известность получила серия «Жизнь замечательных людей», которую Павленков запустил в 1890 году. Короткие, увлекательные и недорогие биографии учёных, писателей, художников и путешественников быстро завоевали популярность.

За свою жизнь Павленков издал более 750 книг общим тиражом около 3,5 миллиона экземпляров — впечатляющие цифры даже по современным меркам. А часть своего состояния он направил по завещанию на создание бесплатных библиотек в сельской местности, и в результате их появилось около двух тысяч по всей Российской империи.

В общем, пока одни копили капиталы, Павленков вкладывался в образование, культуру и людей. И, кажется, эти инвестиции продолжают приносить дивиденды. За это мы ему, признаться, очень благодарны.

♥️ Подписаться в Telegram | VK | MAX

Почему одни люди накапливают состояние, а другие сталкиваются с растущими финансовыми трудностями, кто определяет правила мировой экономики и почему последствия кризисов ощущаются далеко за пределами бирж и банков: собрали семь документальных фильмов о деньгах и устройстве современной экономической системы.

♥️ Подписаться в Telegram | VK | MAX

Патент на эскимосскую игрушку, модное переосмысление традиционных ремёсел и вручение отраслевой премии: рассказываем, чем живут креаторы в регионах

♦️В Чувашии определили победителей региональной премии в сфере креативных индустрий. Организаторы получили 70 заявок в 10 номинациях, а жюри отметило тренд на работу с наследием и местной историей: в половину проектов вписан культурный код региона.

♦️В Ростове-на-Дону выбрали новых резидентов местного центра креативных индустрий. Теперь в распоряжении креаторов производственный парк, галерея, продюсерский центр и конференц-залы, чтобы резиденты создавали креативные продукты, проводили собственные выставки и профессиональные события.

♦️В Рязани принимают заявки от брендов для участия в фестивале моды «От ремесла к подиуму». Здесь покажут коллекции одежды с отсылками к народным промыслам, переосмысленных в современном стиле.

♦️На Чукотке запатентовали эскимосскую игрушку «Иля», которая позиционируется как символ региона. Китёнок создаётся по древним технологиям обработки кожи и меха. Исключительное право на производство и продажу игрушки в России получила компания «Пинигтук Сикук».

♦️В Красноярске исполнителей и артистов приглашают в новый музыкальный проект. Участников, прошедших отбор, ждёт образовательная программа, работа с саунд-продюсерами, практикумы по упаковке и продвижению своего творчества и релиз треков как итог проекта.

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

Каждая креативная индустрия проходит путь от отдельных инициатив к полноценному сектору экономики. В рубрике #СигналыКИ лидеры отраслей отмечают изменения, которые говорят о взрослении рынка и его растущем влиянии на экономику страны.

В новом выпуске стратег брендингового агентства DDVB и эксперт Ассоциации брендинговых компаний России Екатерина Белугина рассказывает, как брендинг перестал быть инструментом только для крупных компаний и превратился в базовую практику для территорий, бизнеса и общественных институтов.

🔺 Красная кнопка ФКИ х АБКР