#ХроникиОтечественногоКреатива №20

Сегодня словом «брендинг» уже никого не удивишь. Позиционирование, tone of voice, айдентика, коммуникационная стратегия — всё это звучит настолько привычно, будто существовало всегда.

Но если бы в 1920-х кто-нибудь рассказал Владимиру Маяковскому, что через сто лет его назовут копирайтером, арт-директором и специалистом по PR, он, скорее всего, сначала возмутился бы, а потом написал бы об этом пару хлёстких четверостиший.

Маяковский искренне считал, что реклама — это не что-то второстепенное, а настоящее искусство. «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы», — писал поэт. И не просто писал, а доказывал это делом.

В 1919 году появились знаменитые «Окна сатиры РОСТА» — агитационные плакаты Российского телеграфного агентства. И если сегодня мы называем это визуальными коммуникациями, то тогда это было что-то вроде социальных сетей, наружной рекламы и новостной ленты одновременно. Маяковский стал одним из главных авторов проекта. Он придумывал тексты, писал короткие и запоминающиеся слоганы, рисовал эскизы и вместе с художниками создавал сотни плакатов.

Позже поэт сотрудничал с Моссельпромом, Резинотрестом, ГУМом и другими советскими предприятиями. Именно ему принадлежат строки:

Нигде кроме как в Моссельпроме

Или знаменитое:

Лучших сосок не было и нет — готов сосать до старых лет

Маяковский создал несколько сотен рекламных текстов и плакатов. А его работы сегодня изучают не только филологи, но и дизайнеры, маркетологи и специалисты по коммуникациям.

🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

Даёт ли продвижение товаров и сайтов через нейросети результат: итоги нового отраслевого исследования

Аналитический центр Российской индустрии рекламы изучил отношение бизнеса к GEO-продвижению — оптимизации контента под ответы ИИ.

Опрос специалистов показал, что оно увеличивает охваты, может влиять на мнение пользователей, давать конкурентные преимущества и дополнять классическое продвижение через поисковые системы. Его уже используют 34% компаний, ещё 42% планируют внедрить в этом году.

Ключевую роль такому типу продвижения отводят четверть опрошенных, а половина видит их как дополнительный канал для трафика в ближайшие несколько лет.

Что ещё удалось выяснить, читайте в полной версии исследования >>>

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

Создание игрушек, режиссура, дизайн и театр: сделали летнюю подборку конкурсов и опен-коллов для творцов из разных креативных направлений

• Всероссийский конкурс «Родная игрушка»
для создателей игр и игрушек

В зависимости от номинации приём заявок до 28 июня и 14 августа

• Опен-колл всероссийской режиссёрской лаборатории «Наследники»
для театральных режиссёров

Приём заявок до 29 июня

• Опен-колл Московской арт-премии
для креаторов, создающих произведения и проекты о Москве

Приём заявок до 30 июня

• Опен-колл фестиваля «Театральный бульвар»
для театров и театральных трупп

Приём заявок до 30 июня

• Опен-колл «Глобальный город» от Школы дизайна НИУ ВШЭ
для междисциплинарных авторов и тех, кто работает с видео, визуалом и звуком

Приём заявок до 1 июля

• Конкурс-биеннале предметного дизайна «Придумано и сделано в России» от Всероссийского музея декоративного искусства
для дизайнеров, дизайн-студий и производств

Приём заявок до 10 июля

• Опен-колл инклюзивного кинофестиваля «Незримое кино»
для режиссёров, кинокоманд и мультипликаторов

Приём заявок до 31 июля

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

В рубрике #НепопулярноеМнение эксперты креативных индустрий разбирают распространённые представления о своей сфере и объясняют, почему в реальности всё работает иначе.

В новом выпуске вместе с генеральным директором агентства Getbrand и экспертом Ассоциации брендинговых компаний России Андреем Горновым разбираемся, почему логотип сам по себе не создаёт бренд, а ставка только на «красивую картинку» может обернуться проблемами для бизнеса.

🔹Красная кнопка ФКИ х АБКР: о брендинге России

#КомментГендира
Пять заметных событий отрасли, по мнению редакции, комментирует СЕО ФКИ Игорь М. Намаконов

➤ В Госдуму внесли законопроект о бренде «Сделано в России»
«Принятие законопроекта позволит сформировать благоприятные условия для экономического развития Российской Федерации за счёт консолидации отечественного предпринимательского сообщества, создания единой платформы для продвижения российских брендов, товаров и услуг и повышения их узнаваемости, а также поддержки отечественных производителей», — говорится в пояснительной записке.

Если смотреть на текст законопроекта, то он выглядит как сиквел 330-ФЗ о развитии креативных индустрий, поскольку закрепляет условия использования результатов интеллектуальной деятельности из России. Вводится понятие «Российский бренд». Эти меры чем-то напоминают действия японского правительства в конце нулевых, когда оно осознало, что такие исторически японские продукты, как манга, суши и аниме, приносят доход предпринимателям по всему миру, а сама Япония далеко не всегда участвует в этом процессе. Кроме того, японцы активно популяризировали и расширяли спектр японской продукции для туристов, сделали привлекательными многие неизвестные до этого культурные продукты. Будем смотреть, как продюсеры Российского экспортного центра, которые курируют проект «Сделано в России», будут действовать. Мы в ФКИ в своё время разработали эффективный механизм поддержки международной экспансии российских креативных продуктов через проект Wonderussia.com. Готовы делиться наработками.

➤ Союзмультфильм отметил 90-летие
Старейшая российская киностудия начала работу в 1936 году и с тех пор создала почти 3 тысячи мультфильмов, причём половину из них — за последние 15 лет.

Главные хиты Союзмультфильма пока остались в СССР. Сегодня студия официально делает акцент на сериальном и образовательном контенте для детей. Для этого переосмысляется наследие, как «Ну, погоди!» и «Простоквашино», и разрабатываются оригинальные проекты, как «Монсики» или «Енотки». Формат и скорость потребления контента определяют логику развития. Но я надеюсь и жду, что студия вернётся к штучным авторским проектам, которые дадут российских анимационных героев нового времени, интересных взрослым. А ведь именно такими были всем известные «Ёжик в тумане», «Винни-Пух», «Чебурашка», «Умка». Это были работы многослойные, где на первом плане был яркий образ, а на втором — глубокий персонаж со своей философией.

➤ В стране запущена нацпрограмма «Креативный код. Россия» для малого и среднего бизнеса
Инициаторами выступили Минэкономразвития РФ и национальное агентство «Мой бизнес». Программа включает два этапа: сначала на открытых онлайн-эфирах предпринимателей познакомят с практиками ведения бизнеса, а затем участники поработают над бизнес-проектами вместе с экспертами. В углублённом курсе на специальной платформе будет и креативная составляющая.

Прокомментирую это новостями соседних дружественных стран. За последний месяц Кыргызстан, Узбекистан и Казахстан объявили, что аккредитованные субъекты креативных индустрий — проще говоря, креативные предприниматели — освобождаются от уплаты ключевых налогов на 5–10 лет. Всё делается ради формирования благоприятной среды и роста числа субъектов.

➤ Российский IT-сектор получил почти 1,7 трлн рублей прибыли в 2025 году
За год она выросла на 21%, по результатам ежеквартального мониторинга индустрии IT, который проводит АНО «Цифровая экономика» на основе данных из реестра аккредитованных IT-компаний.

Вот уж где точно пригодится маркировка «Сделано в России», так это в IT. Весь сектор — настоящая национальная гордость страны.

➤ РЦИС поможет Орловской области в защите интеллектуальных прав
Региональный инновационный и креативный бизнес получит современные инструменты учёта, защиты и монетизации интеллектуальных прав, а органы власти — дополнительные данные об обороте нематериальных активов в области.

Очень много готовим инициатив совместно с РЦИС. А за Орловскую область очень рады — они теперь в надёжных и умных руках.

🔴Подписаться в Telegram | VK | MAX

#ХроникиОтечественногоКреатива №21

Сегодня, чтобы узнать биографию Леонардо да Винчи или разобраться в устройстве мира, достаточно открыть браузер. В конце XIX века всё было намного сложнее: Интернет ещё не изобрели, а хорошие книги стоили дорого и были доступны далеко не каждому. Именно тогда на сцену вышел Флорентий Павленков — человек, который, кажется, искренне не понимал, почему знания должны быть роскошью.

С карьерой военного он довольно быстро распрощался и посвятил себя издательскому делу. Причём ориентировался не на избранных, а на массового читателя. Павленков выпускал научно-популярную литературу, словари, энциклопедии и биографии выдающихся людей, стараясь сделать их максимально доступными.

Особую известность получила серия «Жизнь замечательных людей», которую Павленков запустил в 1890 году. Короткие, увлекательные и недорогие биографии учёных, писателей, художников и путешественников быстро завоевали популярность.

За свою жизнь Павленков издал более 750 книг общим тиражом около 3,5 миллиона экземпляров — впечатляющие цифры даже по современным меркам. А часть своего состояния он направил по завещанию на создание бесплатных библиотек в сельской местности, и в результате их появилось около двух тысяч по всей Российской империи.

В общем, пока одни копили капиталы, Павленков вкладывался в образование, культуру и людей. И, кажется, эти инвестиции продолжают приносить дивиденды. За это мы ему, признаться, очень благодарны.

♥️ Подписаться в Telegram | VK | MAX