Недавно подвели итоги профессионального конкурса «Креативные индустрии: журналистский взгляд», показавшего, что КИ всё чаще становятся темой журналистских материалов. Однако говорить о них просто и понятно получается не всегда.

Побеседовали с корреспондентом «Первого Областного» (Орёл) и победительницей конкурса в номинации «Видео» Натальей Пехтеревой о том, какую роль сегодня играет журналист в сфере КИ, чего не хватает отраслевым материалам и с чего начать тем, кто хочет рассказывать о креативных индустриях. Спойлер: без личного интереса не получится.
___
Конкурс проводит Федерация креативных индустрий при поддержке благотворительного фонда «Татнефть». Стратегический медиапартнёр проекта — медиахолдинг Rambler&Со.
___

🔺Подписаться в Telegram | VK | MAX

Познакомились со свежим исследованием от команды CreativeSpace Hunter. Узнали, от чего зависит стоимость аренды в креативных кластерах, почему предприниматели отдают им предпочтение и за что творцы готовы доплатить.

Вот несколько интересных выводов:
➡️Географическое положение — не решающий фактор успеха кластера. Существенно важнее его человеческий актив: резиденты и аудитория.

➡️Арендаторы выбирают не просто помещение, а потенциальную среду. В подходящих условиях развивается бизнес, формируются связи и репутация.

➡️Чем известнее авторы, работающие в кластере, тем больше они привлекают клиентов и арендаторов. Они настоящий нематериальный актив кластера, который может напрямую влиять на рыночную стоимость аренды.

➡️Синергия коммерческих и ивент-площадок внутри кластера — это то, за что готовы доплачивать. Такое соседство создаёт дополнительный поток клиентов.

➡️События усиливают репутацию пространств. Ивенты формируют инфополе и привлекают потенциальных резидентов.

Изучить исследование полностью >>>

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

#КомментГендира
Пять заметных событий отрасли, по мнению редакции, комментирует СЕО ФКИ Игорь М. Намаконов

🔴В Госдуме разработали поправки к закону о креативных индустриях
В пояснительной записке говорится, что возникла необходимость расширения терминологического аппарата в части применения инструментов инфраструктуры развития креативных индустрий.

Напомню, что в законе даны значения пяти определений: креативные индустрии, креативный продукт, субъект креативных индустрий, креативный кластер, меры поддержки субъектов КИ.

Без сомнения, закон в текущей редакции требует ещё много поправок именно в части критериев определений. Начали с кластеров. Но ключевое, обо что спотыкаются ведомства в регионах (по обратной связи), — критерии определения субъектов креативных индустрий. Будем стремиться к тому, чтобы следующий пакет поправок охватил несколько определений.

🔴В Калининграде прошёл Балтийский культурный форум
Мероприятие стало одной из ключевых площадок для обсуждения развития культурной сферы и сохранения исторического наследия.

Был в составе спикеров на этом форуме по теме креативных индустрий.

Во-первых, КИ теперь строго вписаны в культурную повестку страны и все региональные министры культуры обсуждают это с разных сторон.

Во-вторых, что было для меня открытием, экономические термины плотно вошли в лексику функционеров от культуры. Вот некоторые из них: продуктовый подход, бережливое производство, повышение эффективности, коробочные решения, коллаборации.

Очевидно, что российская культура стремится стать эффективной. В том числе за счёт креативных индустрий. Этому можно порадоваться.

🔴Forbes представил участников восьмого ежегодного рейтинга самых перспективных россиян «30 до 30»
В него вошли и представители креативных индустрий: блогеры, певцы, музыканты, основатели собственных проектов, актеры и художники. Им посвящены номинации «Новые медиа», «Музыка», «Искусство», «Мода и дизайн» и частично раздел «Предприниматели».

Порадуемся за молодых.

🔴Исследование Hi-Tech Mail: 59% россиян регулярно задумываются о заработке на контенте
Получать доход за ведение социальных сетей мечтают 38% участников опроса. 56% хотели бы монетизировать рекомендации — получать процент с продаж товаров по своим публикациям. Мужчины проявляют к такому формату больший интерес (58%), чем женщины (47%).

Вижу в этом скорее желание лёгких денег, чем осознанный выбор деятельности. В качестве иллюстрации формата «ожидание/реальность» расскажу про то, как подростки выбирают специализацию в школах креативных индустрий. На первом этапе многие ребята стремятся попасть в студию анимации, поскольку мультики ассоциируются с чем-то лёгким и весёлым. Уже после первого занятия количество желающих падает более, чем вдвое, потому что анимация — это долгая, сидячая и сфокусированная работа. Вот такое же осознание приходит к тем, кто сначала мечтает о контентмейкерстве, а затем начинает им заниматься.

🔴Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы: 74% компаний готовы адаптировать контент под ответы ИИ
Новый подход к продвижению через генеративные модели становится стандартом маркетинга. Каждый третий специалист по продвижению уже использует оптимизацию контента под ответы ИИ. Чтобы попадать в такую выдачу, контент должен быть экспертным, структурированным и прямо отвечать на запрос пользователя.

ИИ на глазах формирует новые правила. В дополнение к новости могу сказать, что не только в рекламе, но уже в анимации, дизайне и музыке нейросети настолько качественно способны оптимизировать процесс создания контента, что собственники быстро адаптируют производственные процессы под это. И пасту в тюбик не загнать. Можно только начать чистить этой пастой зубы.

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

#ХроникиОтечественногоКреатива №13

Когда слышишь слово «мода», представляешь платья, силуэты и подиумы. Но есть ещё одна важная её часть: ароматы, которые порой становятся отражением целой эпохи.

Многие ошибочно считают, что знакомую не одному поколению «Красную Москву» создал Анри Брокар. Всё из-за отметки «1864» на коробке. Но это лишь дата основания мыловаренной мануфактуры. В 1913-м, когда основателя уже не было в живых, сотрудник фабрики Август Мишель выпустил «Любимый букет императрицы» к трёхсотлетию дома Романовых. Презентовали аромат жене Николая II, и по слухам, царица больше не пользовалась другими духами.

Революция 1917 года привела к национализации фабрики: сначала она стала Замоскворецким мыловаренным заводом №5, а затем и фабрикой «Новая заря». Мишель — у него была русская жена, он не эмигрировал — остался на посту главного парфюмера. Новое начальство потребовало выпускать духи, доступные всем. Так «Любимый букет императрицы» переродился в «Красную Москву».

Формулу пришлось серьёзно пересмотреть: многих веществ, которые были в ходу в 1913-м, в послереволюционной Москве было уже не достать. Однако общая направленность с ярким акцентом на фиалку, гвоздику и ирис осталась.

Духи мгновенно завоевали любовь! А вот в Великую Отечественную парфюмерное производство встало. Но к 8 марта 1943 года фабрика вновь начала выпускать духи. Из-за острой нехватки тары желающим приобрести легендарный аромат предложили приходить со своими флаконами — и таких оказалось несколько тысяч. Парфюм «Красная Москва» выбирали Любовь Орлова, Валентина Серова и другие иконы стиля СССР.

В 1958-м аромат удостоился золотой медали в Брюсселе на Всемирной выставке, а к 1980 году выпуск «Красной Москвы» достиг пика — примерно 22 миллиона пузырьков в год.

Дизайн флакона и упаковки придумал штатный художник «Новой зари» Андрей Евсеев, смешав мотивы старой Москвы и трендовый авангард. До 1970-х упаковка почти не менялась, а потом появилось много вариантов: колпачок делали похожим на купола, а коробку украшали кадрами московских видов — духи стали ходовым сувениром для интуристов.

Знаменитый флакон мелькает в советских фильмах: «Девчата», «Большая семья», «Здравствуй и прощай». А Роберт Рождественский в поэме «О разных точках зрения» 1967 года писал:

Дождь, — не затихая
час, а может два, —
будет лить духами
«Красная Москва»

Популярность духов стала спадать в середине 1980-х. На волне свежих и цветочных композиций томную «Красную Москву» стали воспринимать как «бабушкину классику». Тем не менее она по сей день входит в число хитов фабрики «Новая заря». Современный вариант стоит от 800 до 1700 рублей и, как в советские времена, доступен широким слоям населения. А вот винтажные флаконы можно найти и за 15 тысяч, и за 40 тысяч рублей.

Сегодня «Красная Москва» — это живая хроника. Напоминание, что один лишь запах способен вместить в себя целые эпохи: от императорских покоев до послевоенных коммуналок, от тотального дефицита до мировых наград и современных унисекс-веяний в парфюмерии.

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

Креативные индустрии для широкой аудитории всё ещё остаются новой темой, а журналисты становятся теми, кто помогает сделать её понятной и близкой. Такие авторы и приняли участие в профессиональном конкурсе «Креативные индустрии: журналистский взгляд».

Поговорили с Татьяной Власовой, специальным корреспондентом радиоканала «Липецк-FM» и победительницей номинации «Аудиоконтент». Обсудили, как медиа могут «заразить» любовью к творчеству, зачем журналисту выходить за пределы студии и почему важно не ограничиваться сухими фактами.
___
Конкурс проводит Федерация креативных индустрий при поддержке благотворительного фонда «Татнефть». Стратегический медиапартнёр проекта — медиахолдинг Rambler&Со.
___
💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX

#КомментГендира
Пять заметных событий отрасли, по мнению редакции, комментирует СЕО ФКИ Игорь М. Намаконов

🔵В РСПП прошло заседание рабочей группы по креативной экономике
Участники отметили, что доступных источников финансирования для креативных компаний недостаточно: это в основном государственные гранты и субсидии, инвестиции основателей креативных компаний и вложения тех, кто верит в успех конкретного креативного продукта.

Федерация креативных индустрий является членом РСПП. Мы принимаем активное участие в работе этой рабочей группы. Нужно сказать, что Союз взял под особый контроль тему кредитования под залог интеллектуальной собственности. И в этом году мы ещё услышим много хороших новостей об этом для креативных предпринимателей. На прошедшем заседании довольно много было запланировано.

🔵«Яндекс» адаптировал чат с ИИ-ассистентом «Алисой AI» для незрячих и слабовидящих пользователей
Теперь приложение и веб-версия поддерживают работу со скринридерами — программами экранного доступа для людей с особенностями зрения. Они озвучивают содержимое экрана или выводят его на брайлевский дисплей.

В этом аспекте развитие технологий можно только приветствовать, поскольку они стирают грань между обычными людьми и людьми с ограниченными возможностями. И, кстати, я категорически не согласен с формулировкой «ограниченные возможности». В мире давно закреплена другая: люди с дополнительными потребностями. Вроде говорим про одно и то же, а насколько меняется контекст. Ведь именно это определяет отношение. И разработками для людей с доппотребностями намного интереснее заниматься, и они точно становятся частью мира обычных. Так, набор для развития счёта у детей с синдромом Дауна в своё время разобрали обычные школы, поскольку система давала намного более понятный метод обучения, с которым дети быстрее начинали понимать математику. Не исключено, что и новая разработка «Яндекса» найдёт применение в быту обычных людей.

🔵Исследование «Авито Работы» и «Авито Услуг»: средние зарплатные предложения менеджеров по рекламе выросли на 66%, показав самую высокую динамику в креативной среде
На втором месте ― дизайнеры и парикмахеры, чье зарплатные предложения выросли на 29%. Кроме того, растёт спрос на специалистов. Например, число вакансий для маркетологов увеличилось на 82% за год.

Есть в этом логика. Чем больше инфошум, тем ценнее навыки людей, способных внутри этого инфошума добиться внимания потребителя. И важно рассматривать рекламу как хвост кометы потребления, поскольку реклама не существует без платёжеспособной аудитории. Это обнадёживает. Значит, экономика держится.

🔵Исследование музыкального сервиса «Звук»: 61% музыкантов регулярно используют ИИ в творчестве
Главным преимуществом ИИ респонденты считают возможность экспериментировать со звуком, увеличивать скорость работы над материалом и экономить бюджет.

ИИ действительно меняет правила: производство становится дешевле и быстрее, базовые задачи больше не нужно делать человеку. Как на это реагировать — вообще не ясно. В случае с музыкантами пока кажется, что они пилят сук, на котором сидят, поскольку сами «скармливают» алгоритмам свои творческие решения, а ИИ тут же делает их своей частью. Но хочется верить, что тут скорее ситуация, как с книжной отраслью, которая получила сильный стресс из-за цифрового чтения. Около 5 лет потребовалось, чтобы достичь плато: рост цифры остановился, и стало понятно, что «живое» чтение никуда не денется. Так в музыке за последний год сильно выросло потребление винила. Так что продолжаем наблюдать.

🔵ВЦИОМ: почти 40% россиян посещали выставки в музеях и галереях в 2025 году
Всё из-за потребности в ментальной опоре и позитивных эмоциях, трансформации культурных учреждений в туристические локации, обновления формата работы с посетителями и формирования новой социально-культурной нормы.

Каким бы цифровым ни становился наш мир, человек остаётся существом физическим и социальным. Ренессанс офлайновых культурных мест ещё впереди. Сейчас пока формируется тренд.

💥 Подписаться в Telegram | VK | MAX