После такой обратной связи хочется делать эфиры без остановки 🥰

очень понравилась ваша подача информации

у меня проснулся интерес вернуться в мир онлайн

без воды и абсолютно применимо к жизни

😮 Офигеть. В понедельник я уже улетаю в Россию из Америки!

Совсем скоро увижу родителей и погуляю по знакомым местам. Очень соскучилась, если честно. Особенно когда живешь на другом конце света, такие поездки ощущаются вообще по-другому. Начинаешь как-то по-особенному ценить моменты рядом с близкими людьми.

Вчера вот ходила обновить цвет и челку. Видимо, у меня это уже официальный ритуал перед любым важным этапом.

А сегодня с утра пораньше вовсю готовлюсь к мастер-классе в четверг: допиливаю презентацию, собираю структуру, пересматриваю материалы. Хочется сделать не очередной эфир «про контент», а реально показать, почему блог может быть активным, живым, с реакциями… и при этом не приносить нормальных денег. И самое главное - что с этим делать?

➖Присоединяйтесь к чату закрытого мастер-класса, чтобы не пропустить начало 👉🏻 https://t.me/+qmaWTuYurothNzRi

Короче, чемодан пока не собран. Зато слайды собираются отлично.

Её называли светской львицей и золотой молодежью. Не воспринимали всерьез, осуждали, высмеивали в Comedy Club и разбирали на мемы.

Сегодня она берет интервью у людей, которые когда-то игнорировали её и смотрели сверху вниз. И эти люди приходят к ней сами.

Как это произошло разбираю на примере архетипов. Это маркетинговый инструмент, который показывает, за счет чего человек влияет на других и почему кого-то слушают, читают и покупают, а кто-то так и остается невидимкой.

Собчак начала 2000-х — это яркий Бунтарь.

Она говорила то, что другие боялись произнести вслух, не старалась нравиться и не сглаживала углы. В «Доме-2» разносила участников в прямом эфире, в светских хрониках писала то, о чём все только шептались в кулуарах. Её могли ненавидеть, её могли осуждать, но игнорировать её было невозможно.

Именно тако работает этот архетип. Бунтарь очень быстро захватывает внимание и заставляет говорить о себе.

Но есть один нюанс: внимание и влияние не одно и то же.

В какой-то момент Собчак изменила свою роль в медиа поле (не себя). Точнее, то, как она себя позиционирует.

Посмотри как она ведет интервью в «Осторожно, Собчак». Она не просто задает вопросы, она ставит гостя в позицию, где ему приходится объясняться. Неважно, кто сидит напротив - Арестович, Барщевский или Моргенштерн. Каждый раз именно она задает рамку разговора, а не подстраивается под собеседника.

Или её дебаты с Путиным во время участия в президентской кампании 2018 года. Она зашла туда уже не как провокатор, а как политик с собственной позицией. Это уже другой архетип - Правитель.

Правитель не кричит громче всех. Он определяет, какие вопросы будут подняты, на что смотреть и вокруг каких тем будет строиться внимание аудитории.

Даже её проект про косметологию устроен так же: она не обзорщик продуктов, она выступает в роли человека, который задает стандарты и критерии оценки.

Темы разные. Позиция одна: она ведет и задает тренды.

Почему это важно для тебя? Бунтарь дает вспышки внимания за счет острых тем, громких заявлений и провокаций. И, да, это действительно работает. Один пост может разлететься по аудитории, один рилс может набрать сотни тысяч просмотров. Но удерживать влияние на протяжении двадцати лет только за счет одного эпатажа невозможно.

Собчак смогла это сделать, потому что вовремя добавила второй архетип и начала играть в другую игру.

Ведь внимание привлекают многие, а вот управлять им умеют единицы.

Во второй части расскажу, как она превращает практически любой инфоповод в усиление своего влияния и как этот принцип работает даже в небольшом блоге.

Ставь 🤩 если интересно продолжение.