Хоть религия и не лучшая тема для светских бесед — захотелось высказаться.

В маркетинговых кругах обсуждают тренд: православие и… «монастыринг».

Не сложно понять, почему люди сейчас тянутся к Богу. Внешнее давление геополитики, нарастающая тревога в связи с ростом ограничений и экономической неопределённости — люди ищут опору.

Маркетологи это считывают. Это их работа. И моя в том числе.

Но если со спекуляцией трендом на «русскость» и откровенной клюквой смириться ещё как-то можно, то со спекуляцией темой веры — нет.

Вера — не равно поход в храм на праздник. Поездка в монастырь — не равно «ретрит в православной обстановке». Православие — не равно культурная самоидентификация. А именно поэтому, на мой взгляд, в том числе «появился тренд».

Сейчас пасхальная неделя. И Пасха — это лучший ответ на вопрос, о чём на самом деле вера. Не о добрых делах. Не о «побыть наедине с собой». В центре — смерть и воскресение. Жертва и великий дар искупления. А уже потом всё остальное.

Популяризация веры — на первый взгляд, хорошо. Но подмена понятий, когда веру приравнивают к просто доброте, спокойствию или культурному коду — это искажение. И когда маркетологи призывают бренды «поиграть» с этим — это спекуляция на том, что для многих людей является самым личным.

Можно быть маркетологом и не терять моральных ориентиров. Можно не верить, но уважать чужую веру и не использовать ее как инструмент роста.

Позиционирование «коуч» еще долго будет моим шлейфом — однако, это хорошо, это совсем не плохо.

Дело в том, что вопрос «зачем?» один из важнейших в маркетинге:

— зачем клиенту выбирать ваш бренд?
— зачем ему выбирать ваш продукт?
— зачем продолжать оставаться с вами?

Зачем вы как бренд существуете? Читать: какую боль вы решаете или какую потребность закрываете?

Просто «интересные» напитки не для всех сегментов аудитории работают, как видно из поста выше 😁

Новый слоган Nike — WHY DO IT?

С 1988 года легендарная «Найки» жила под флагом JUST DO IT!/ «Просто сделай это!» — просто сделай это, не смотря ни на что!

И вот, в сентябре 2025 года бренд «переобулся» и снял ролик под слоганом Why Do It?

Поколение Z и эпидемия выгорания заставила «Найки» показать своей аудитории мир под другим углом: теперь величие это осмысленный выбор, а не просто достижения ради достижений.

Бренд, конечно, продолжил существовать под основным слоганом JDI, но мы-то понимаем, что игра уже изменилась…

P. S. Не просто так я и мои клиенты задаем этот вопрос везде, где можно. А вы задаете его себе?

Тот самый ролик Nike: https://youtu.be/Bcpu-jqAL6w?si=txsozLh1A_BwjNGd

Личный бренд — это про характер!

Пока я в отпуске, хочу поделиться с вами подкастом, который мы записали с Екатериной Бельской, Управляющим партнером адвокатского бюро «Бельская и партнеры».

Мне хотелось заснять наш разговор — не про охваты и не про хуки для привлечения внимания, а про правду.

Про то, что на личный бренд нужно пахать. И это не наказание — это, как и во многих других взрослых вещах, — цена успеха, которая обусловлена не картинкой в соцсетях, а экстраординарными действиями и реальной экспертизой.

Отрезвляющее получилось интервью: https://youtu.be/XAHnKKzFSWQ

Имидж должен работать на персональный бренд, а не вызывать вопросы о несоответствии внешнего внутреннему.

И да, даже, на первый взгляд, «неяркому» человеку можно создать сильную огранку — для этого нужно исследовать личность при создании персонального бренда, а не придумывать «упаковку».

Вернулась из отпуска ☀️

Во-первых, поздравляю всех предпринимателей с профессиональным праздником!

Можно долго восхищаться смелостью этой когорты людей, но я точно знаю: это не смелость, это невозможность жить иначе.

Иными словами, предприниматели занимаются своим делом по той же причине, по которой птицы летают. Потому что рождены такими ❤️‍🔥 Пусть этот путь будет красивым, наполненным смыслами — у каждого!

Во-вторых… а об этом давайте уже завтра! Праздник же 😁

Итак, к делу!

Июнь объявляю месяцем личного бренда — вашего, не моего 😎

Поэтому, кому тема актуальна, заходите почаще, будем разбираться: что это, зачем это, как это и — главное — что нам с вами с этого? Стоит ли вообще вкладываться в это «предприятие».

Начнем с базы.

Друзья, сегодня вопрос к вам

В видео делюсь тем, что думаю по поводу термина «личный бренд».

А у вас как?

И что скажете по поводу «персонального бренда»?

Притворяйся, пока не получится.

Я к вам с кинорекомендацией на вечер — документальной и предпринимательской, конечно.

Докмуви про Элизабет Холмс, самую скандальную основательницу Кремниевой долины. Женщину, которая обманула инвесторов, свою команду и — что страшнее всего — пациентов, доверивших её стартапу собственное здоровье.

Theranos обещали революцию в диагностике: один укол в палец, пара капель крови — и сотни анализов без шприцев и пробирок, прямо в аптеке у дома. В реальности устройство не работало, а анализы тайно прогоняли на чужом, стандартном оборудовании.

И при этом — больше 700 миллионов долларов инвестиций, оценка в 9 миллиардов и совет директоров из бывших госсекретарей и генералов.

Холмс с детства была одержима идеей стать великой. Бросила Стэнфорд в 19, построила яркий и выверенный личный бренд. Со сцены TEDMED и со страниц СМИ она рассказывала филигранный сторителлинг: про дядю, ушедшего из жизни от рака, и про мечту о своевременной диагностике, родившуюся из этой боли.

Она построила производство, наняла именитых специалистов, заставила их поверить в идею, продала её миллионам — и не смогла выполнить ни одного обещания.

Это история о том, как сильный личный бренд может стать красивой обложкой пустой книги.

А теперь представьте, что будет, если с таким же рвением продвигать честный, работающий бизнес — тот, под обложкой которого действительно что-то есть.

Кому интересно погрузиться в детали этой истории: https://www.kinopoisk.ru/film/1160654/

Сегодня поделюсь, что нам удалось выяснить о мотивации предпринимателей МСБ развивать личный бренд

Первый по частотности ответ — привлечение покупателей/ лидген. Очень актуально для малого бизнеса

Второй — улучшение качества вдохящих запросов/ клиентов. Через свой голос предприниматели доносят смыслы и ценности, что привлекает максимально релевантную/ платежеспособную/ близкую по ценностям аудиторию и повышает лояльность.

Третий — конечно — HR-бренд. Отдельно отмечается, что личный бренд укрепляет взаимоотношения с командой внутри, а не только помогает находить сотрудников. Люди испытывают гордость за своего работодателя и чувствуют причастность.

Четвертый пункт — это развитие связей и деловой нетворкинг в позиции, которая чувствуется как более комфортная, благодаря публичности.

Ну, и пятое, для особой когорты, к которой принадлежу я сама: личный бренд — это возможность влиять, нести свои ценности и созидать что-то большее ❤️‍🔥

А вам что ближе?