Категории нативной рекламы, о которых нужно знать
Брендированный контент, партнёрский контент, размещение в ленте, нативная реклама во время просмотра, премиальная нативная реклама, рекомендованный контент, виджеты — легко запутаться. Без чёткого понимания всех нюансов невозможно продавать нативную рекламу клиентам, покупать и развивать её.
Перевели статью Дэйва Лавелла из блога NAI https://goo.gl/aZMdvz
Брендированный контент, партнёрский контент, размещение в ленте, нативная реклама во время просмотра, премиальная нативная реклама, рекомендованный контент, виджеты — легко запутаться. Без чёткого понимания всех нюансов невозможно продавать нативную рекламу клиентам, покупать и развивать её.
Перевели статью Дэйва Лавелла из блога NAI https://goo.gl/aZMdvz
Medium
Категории нативной рекламы, о которых нужно знать
Новичкам легко запутаться в терминах и категориях нативной рекламы. Помогаем разобраться.
Редакция и KPI
Контент — это продукт. У контента есть все признаки продукта: он обладает набором четких характеристик, у него есть производители и потребители, к нему применимы понятия спроса и предложения, его можно измерить множеством метрик и т.д. Важно правильно это сделать.
Признаки хорошего KPI:
1. Он измеряется цифрами. Его изменения можно задать в виде процентов.
2. Для его выполнения нужны как количественные, так и качественные усилия.
3. На него напрямую не могут повлиять никакие посторонние силы.
4. У сотрудников есть четкое понимание как его выполнить.
Примеры хороших KPI:
- Увеличить количество сессий из фейсбука по выходным на 20%.
- Добиться средней глубины визита в 3 страницы на сессию.
- Увеличить просмотры видео на фейсбуке на 50%.
Примеры плохих KPI:
- Делать классный контент.
- Писать больше про звезд шоубиза по выходным.
- Увеличить трафик на сайт.
- Делать +5 постов в день каждому редактору.
По мотивам «Зачем вашей редакции KPI» Андрей Боборыкина https://goo.gl/7XApnA
Контент — это продукт. У контента есть все признаки продукта: он обладает набором четких характеристик, у него есть производители и потребители, к нему применимы понятия спроса и предложения, его можно измерить множеством метрик и т.д. Важно правильно это сделать.
Признаки хорошего KPI:
1. Он измеряется цифрами. Его изменения можно задать в виде процентов.
2. Для его выполнения нужны как количественные, так и качественные усилия.
3. На него напрямую не могут повлиять никакие посторонние силы.
4. У сотрудников есть четкое понимание как его выполнить.
Примеры хороших KPI:
- Увеличить количество сессий из фейсбука по выходным на 20%.
- Добиться средней глубины визита в 3 страницы на сессию.
- Увеличить просмотры видео на фейсбуке на 50%.
Примеры плохих KPI:
- Делать классный контент.
- Писать больше про звезд шоубиза по выходным.
- Увеличить трафик на сайт.
- Делать +5 постов в день каждому редактору.
По мотивам «Зачем вашей редакции KPI» Андрей Боборыкина https://goo.gl/7XApnA
Как редактору работать с автором
Если вы работаете со сторонними авторами, у вас есть выбор: давать комментарии и учить авторов или переделывать все самому.
Давать комментарии: автор присылает текст, редактор дает развернутые комментарии, рассказывает, что, как и почему надо переделать.
Плюсы: автор учится, растет и со временем требует меньше внимания редактора.
Минусы: долго, нудно, иногда бесполезно.
Исправлять самому: редактор берет текст и переписывает его за автора. В этом способе важны только факты, которые дает автор: его опыт или экспертное знание.
Плюсы: переделать статью самому — проще и быстрее, чем учить автора.
Минусы: автору может не понравиться результат.
По мотивам статьи Юлии М. https://goo.gl/Fwq8q6
Если вы работаете со сторонними авторами, у вас есть выбор: давать комментарии и учить авторов или переделывать все самому.
Давать комментарии: автор присылает текст, редактор дает развернутые комментарии, рассказывает, что, как и почему надо переделать.
Плюсы: автор учится, растет и со временем требует меньше внимания редактора.
Минусы: долго, нудно, иногда бесполезно.
Исправлять самому: редактор берет текст и переписывает его за автора. В этом способе важны только факты, которые дает автор: его опыт или экспертное знание.
Плюсы: переделать статью самому — проще и быстрее, чем учить автора.
Минусы: автору может не понравиться результат.
По мотивам статьи Юлии М. https://goo.gl/Fwq8q6
Однообразный синтаксис
Это когда предложения похожи на колотые дрова. Читать неудобно.
Что делать?
1. Перечитать вслух и понять, где спотыкаешься.
2. Чередовать длину предложений: длинное, короткое, среднее, длинное, среднее, короткое. Речь станет плавной и естественной.
3. Разнообразить синтаксис. Если сделать все предложения по одной схеме, они получатся рублеными. Вместо этого лучше добавить связки, дополнить текст деталями, начинать предложения с разных частей речи.
Что еще?
4. Читать хорошую художественную литературу. Она здорово развивает чувство слога.
5. Когда будете распространять предложения, не забудьте об информационной емкости: одно предложение — одна мысль. И не намудрите с синтаксисом, потому что даже длинные предложения должны быть логичными и стройными.
По мотивам статьи Люды Сарычевой https://goo.gl/tNBKwb
Это когда предложения похожи на колотые дрова. Читать неудобно.
Что делать?
1. Перечитать вслух и понять, где спотыкаешься.
2. Чередовать длину предложений: длинное, короткое, среднее, длинное, среднее, короткое. Речь станет плавной и естественной.
3. Разнообразить синтаксис. Если сделать все предложения по одной схеме, они получатся рублеными. Вместо этого лучше добавить связки, дополнить текст деталями, начинать предложения с разных частей речи.
Что еще?
4. Читать хорошую художественную литературу. Она здорово развивает чувство слога.
5. Когда будете распространять предложения, не забудьте об информационной емкости: одно предложение — одна мысль. И не намудрите с синтаксисом, потому что даже длинные предложения должны быть логичными и стройными.
По мотивам статьи Люды Сарычевой https://goo.gl/tNBKwb
Писать про футбол без ошибок
Собрали 20 околофутбольных слов и выражений, в которых легко допустить ошибку. Пользуйтесь.
https://goo.gl/kTT3Fy
Чтобы пост был полезней, дополню его цитатой классика.
«Пошёл на *** со своим футболом!
В смысле, пошёл на *** со своим футболом!
Пошёл на *** со своим футболом!
В смысле, пошёл на *** со своим футболом, ###!»
Yung Trappa, Москва 2014.
Собрали 20 околофутбольных слов и выражений, в которых легко допустить ошибку. Пользуйтесь.
https://goo.gl/kTT3Fy
Чтобы пост был полезней, дополню его цитатой классика.
«Пошёл на *** со своим футболом!
В смысле, пошёл на *** со своим футболом!
Пошёл на *** со своим футболом!
В смысле, пошёл на *** со своим футболом, ###!»
Yung Trappa, Москва 2014.
Лайфхакер
20 околофутбольных слов и выражений, в которых легко допустить ошибку
Стоит знать каждому болельщику.
Как развить креативность. Часть IV
На этой неделе Ветас Разносторонний развивает креативность с помощью фрирайтинга.
Фрирайтинг — письменная практика, симбиоз одиночного мозгового штурма и медитации. Он поможет за 5–7 минут найти новые идеи, когда кажется, что нет вообще никаких идей, или просто разгрузить голову.
https://goo.gl/m75oLg
На этой неделе Ветас Разносторонний развивает креативность с помощью фрирайтинга.
Фрирайтинг — письменная практика, симбиоз одиночного мозгового штурма и медитации. Он поможет за 5–7 минут найти новые идеи, когда кажется, что нет вообще никаких идей, или просто разгрузить голову.
https://goo.gl/m75oLg
Лайфхакер
Как развить креативность с помощью фрирайтинга
Этот инструмент поможет за 5–7 минут найти новые идеи, когда кажется, что нет вообще никаких идей, или просто разгрузить голову.
Как создать популярный сервис и не попасть под блокировку
Дал пять советов. Вот они. Очень полезные и все пять по делу. Эксклюзивно. С любовью, ваша парцелляция.
https://youtu.be/5xED2Vh9HU8?t=1m43s
Дал пять советов. Вот они. Очень полезные и все пять по делу. Эксклюзивно. С любовью, ваша парцелляция.
https://youtu.be/5xED2Vh9HU8?t=1m43s
YouTube
СПИК 2018: спикеры
24-25 мая в Санкт-Петербурге прошла крупнейшая интернет-конференция Северо-Запада СПИК. 2 дня, 250 спикеров, 3000 участников. Море новых идей, вдохновения и знакомств.
Не пропусти СПИК 2019: sp-ic.ru
Крутой отчетный ролик от LUXPICTURA.
Не пропусти СПИК 2019: sp-ic.ru
Крутой отчетный ролик от LUXPICTURA.
«Медиакомпании — это такие блогеры, у которых есть большие бюджеты на производство контента»
Михаил Зыгарь дал интервью изданию Depositphotos:
— Мы не пытаемся взять за шкирку нашего читателя, пользователя, зрителя и перенести его в то место и в то время, про которое мы рассказываем, а наоборот — мы приносим наших героев к нему.
— Если мне говорят «давай без закидонов«, то следующим скажут «ты не упоминай вот того, а упоминай вот этого». Тогда зачем мне это нужно?
— Просто довольно скучно многим людям писать про «Путин, Путин, Путин, Путин, Путин, Путин, Путин, Путин». Хотя многим не скучно.
— Конкурентом газеты The New York Times или издания Bird in Flight является мой сосед или соседка, моя дочь, моя племянница и так далее.
— Невозможно запатентовать идею или жанр.
Источник: https://goo.gl/yzGSTc
Михаил Зыгарь дал интервью изданию Depositphotos:
— Мы не пытаемся взять за шкирку нашего читателя, пользователя, зрителя и перенести его в то место и в то время, про которое мы рассказываем, а наоборот — мы приносим наших героев к нему.
— Если мне говорят «давай без закидонов«, то следующим скажут «ты не упоминай вот того, а упоминай вот этого». Тогда зачем мне это нужно?
— Просто довольно скучно многим людям писать про «Путин, Путин, Путин, Путин, Путин, Путин, Путин, Путин». Хотя многим не скучно.
— Конкурентом газеты The New York Times или издания Bird in Flight является мой сосед или соседка, моя дочь, моя племянница и так далее.
— Невозможно запатентовать идею или жанр.
Источник: https://goo.gl/yzGSTc
Как объем нативной рекламы влияет на читателя
Я уже писал (t.me/rdslv/537), что Медиатор провел исследование и узнал как пользователи воспринимают брендированный контент, и как влияет количество брендинга на восприятие пользователей. Сегодня вышла расширенная версия.
Коллеги выделили три формата по объему присутствия бренда в тексте:
In Article — формат, в котором имя бренда упоминается в теле статьи. От остальных этот тип отличается присутствием в обвесе рекламы других брендов.
Complex — бренд упоминается в тексте и на баннерах. Рекламы других брендов на странице нет.
Max — максимальная интеграция бренда в материал. Бренд упоминается в тексте, баннер 240х400, виджет в социальной сети, нижняя перетяжка и брендирование фона.
В итоге: хороший нативный контент с ненавязчивой интеграцией положительно влияет на лояльность читателя к бренду. Поэтому лучше всего использовать форматы In Article и Complex. Формат с максимальной интеграцией воспринимается пользователями как откровенно рекламный, из-за этого снижается вероятность выбора бренда.
Покажите это исследование рекламодателям. От этого зависит будущее планеты. https://goo.gl/rVyQzS
Я уже писал (t.me/rdslv/537), что Медиатор провел исследование и узнал как пользователи воспринимают брендированный контент, и как влияет количество брендинга на восприятие пользователей. Сегодня вышла расширенная версия.
Коллеги выделили три формата по объему присутствия бренда в тексте:
In Article — формат, в котором имя бренда упоминается в теле статьи. От остальных этот тип отличается присутствием в обвесе рекламы других брендов.
Complex — бренд упоминается в тексте и на баннерах. Рекламы других брендов на странице нет.
Max — максимальная интеграция бренда в материал. Бренд упоминается в тексте, баннер 240х400, виджет в социальной сети, нижняя перетяжка и брендирование фона.
В итоге: хороший нативный контент с ненавязчивой интеграцией положительно влияет на лояльность читателя к бренду. Поэтому лучше всего использовать форматы In Article и Complex. Формат с максимальной интеграцией воспринимается пользователями как откровенно рекламный, из-за этого снижается вероятность выбора бренда.
Покажите это исследование рекламодателям. От этого зависит будущее планеты. https://goo.gl/rVyQzS
Vu ja de
Ветас Разносторонний рассказал в своем блоге про креативный метод Vu ja de из книги «Охота за идеями. Как оторваться от конкурентов, нарушая все правила» Роберта Саттона.
Vu ja de – требует от вас почувствовать или действовать так, словно вы делаете это впервые, хотя делали это уже сотни раз.
Тренировка:
1. Определите и запишите на листе сверху вашу задачу.
2. Разделите лист на две колонки, в левой напишите в столбик 3-5 профессий, не связанных с вашей деятельностью и задачей напрямую.
3. Напротив каждой профессии, в правом столбике, напишите, как вашу задачу видит типичный представитель этой профессии, что он думает об этом, с чем подобным он мог сталкиваться в своей практике.
4. Как закончите, посмотрите на самые неожиданные точки зрения.
Источник: https://goo.gl/QxrrvS
А тут крутой редимагрид про Этторе Соттсасса (Sottsass Associates) для вдохновения: https://goo.gl/i8oa7q
Ветас Разносторонний рассказал в своем блоге про креативный метод Vu ja de из книги «Охота за идеями. Как оторваться от конкурентов, нарушая все правила» Роберта Саттона.
Vu ja de – требует от вас почувствовать или действовать так, словно вы делаете это впервые, хотя делали это уже сотни раз.
Тренировка:
1. Определите и запишите на листе сверху вашу задачу.
2. Разделите лист на две колонки, в левой напишите в столбик 3-5 профессий, не связанных с вашей деятельностью и задачей напрямую.
3. Напротив каждой профессии, в правом столбике, напишите, как вашу задачу видит типичный представитель этой профессии, что он думает об этом, с чем подобным он мог сталкиваться в своей практике.
4. Как закончите, посмотрите на самые неожиданные точки зрения.
Источник: https://goo.gl/QxrrvS
А тут крутой редимагрид про Этторе Соттсасса (Sottsass Associates) для вдохновения: https://goo.gl/i8oa7q
15 случаев, когда мы ставим дефис там, где не нужно
Вряд ли я пойду в шоурум. В нём я persona non grata.
https://goo.gl/sSqkPt
Вряд ли я пойду в шоурум. В нём я persona non grata.
https://goo.gl/sSqkPt
Лайфхакер
Штрихкод или штрих-код? 15 случаев, когда мы ставим дефис там, где не нужно
Если вольное обращение с тире можно списать на авторскую пунктуацию, то с дефисом этот номер не пройдёт.
Как писать заголовки
Редакции ProBlogger рассказывает, как правильно подобрать название к статье/посту, чтобы собрать больше просмотров.
— Не используйте кликбейты. Потенциальный читатель кликнет один раз, но в следующий раз вы уже не соберете столько просмотров.
— Используйте квадратные скобки. В них можно указать дополнительную информацию о содержании, при этом не удлинять заголовок: Как выбрать самокат [3 практичных совета]
— Адаптируйте проверенные заголовки. Ни у кого нет патента на конкретный формат, вы можете использовать любой заголовок, который собирает клики. Не копировать, а адаптировать. Что? Да!
Источник: https://goo.gl/QrdHbT
Редакции ProBlogger рассказывает, как правильно подобрать название к статье/посту, чтобы собрать больше просмотров.
— Не используйте кликбейты. Потенциальный читатель кликнет один раз, но в следующий раз вы уже не соберете столько просмотров.
— Используйте квадратные скобки. В них можно указать дополнительную информацию о содержании, при этом не удлинять заголовок: Как выбрать самокат [3 практичных совета]
— Адаптируйте проверенные заголовки. Ни у кого нет патента на конкретный формат, вы можете использовать любой заголовок, который собирает клики. Не копировать, а адаптировать. Что? Да!
Источник: https://goo.gl/QrdHbT
Как развить креативность. Часть V
Ветас Разносторонний продолжает писать для нас колонки про развитие креативности. На этой неделе очередь ПМИ («плюс, минус, интересно»).
Это инструмент для оценки идей и принятия решений, один из огромного инструментария латерального (творческого) мышления, которое развивает и активно продвигает в своих трудах Эдвард де Боно, британский психолог и писатель, эксперт в области творческого мышления.
https://goo.gl/z8p8Do
Ветас Разносторонний продолжает писать для нас колонки про развитие креативности. На этой неделе очередь ПМИ («плюс, минус, интересно»).
Это инструмент для оценки идей и принятия решений, один из огромного инструментария латерального (творческого) мышления, которое развивает и активно продвигает в своих трудах Эдвард де Боно, британский психолог и писатель, эксперт в области творческого мышления.
https://goo.gl/z8p8Do
Лайфхакер
Как развить креативность с помощью метода ПМИ
Этот инструмент позволит оценить идею со всех сторон и принять взвешенное решение.
Контент на каждый день
Подборка форматов для случаев, когда нет вдохновения на новый пост, но вы не хотите оставлять аудитория без контента.
1. Вопрос/опрос. Спровоцируйте обсуждение в комментариях/чате.
2. Ответы на вопросы. Попросите аудиторию задать вам вопросы по теме. Ответы вы сможете использовать для серии постов.
3. Интервью. Задайте вопросы эксперту в вашей тематике.
4. Гостевой пост. Используйте тексты, который вам могут написать авторы за пиар/упоминание.
5. Челлендж. Дайте домашнее задание своей аудитории и запостите лучшее.
6. Разноформатные посты. Используйте фото/видео/подкасты вашей тематики.
Источник: https://goo.gl/iVT6Jh
Подборка форматов для случаев, когда нет вдохновения на новый пост, но вы не хотите оставлять аудитория без контента.
1. Вопрос/опрос. Спровоцируйте обсуждение в комментариях/чате.
2. Ответы на вопросы. Попросите аудиторию задать вам вопросы по теме. Ответы вы сможете использовать для серии постов.
3. Интервью. Задайте вопросы эксперту в вашей тематике.
4. Гостевой пост. Используйте тексты, который вам могут написать авторы за пиар/упоминание.
5. Челлендж. Дайте домашнее задание своей аудитории и запостите лучшее.
6. Разноформатные посты. Используйте фото/видео/подкасты вашей тематики.
Источник: https://goo.gl/iVT6Jh
Forwarded from Медиаборщ!
С вами рубрика "правила медиа-стартапов".
Правило #2: Если что-то плохо получается - просто объявите это пройденным этапом!
Заметный тренд в американских медиа - публично отрицать зависимость от трафика/вовлечения с Facebook. Об этом высказались уже NYT, Insider, The Lily, Vogue. Есть только одна проблема - у них исторически не было заметных успехов в социальном трафике. Но как же круто говорить, что что-то не имеет значения, когда хайп прошел.
По фактам:
1) NYT - всю жизнь бустили почти каждый пост просто "шоб было", тк все равно зарабатывают с подписок.
2) Insider - бездумно разгонял сотни страниц по разным вертикалям во время хайпа вокруг видео. Теперь не знает, что с этими страницами делать и переводит видео-активы на OTT-платформы.
3) The Lily - вертикаль WashPo по симиларвебу получает 50% своего скудного трафика с материнского издания. С фейсбука - около 50000 сессий в месяц при странице на 250 000 подписчиков. Для кросс-платформенного издания не очень.
4) Vogue, как и другие классические лайфстайл-бренды вроде Esquire и Playboy, никогда звезд с неба не срывал в фейсбуке. Потому теперь он конечно же от него не зависит и вкладывается в SEO (через adwords судя по симиларвебу).
Главное в этой стратегии - много цифр роста в процентах. Например, если у вас было 200 сессий, а стало 10000, то это рост в 5000%. Круто смотрится в презентациях.
Не благодарите.
Правило #2: Если что-то плохо получается - просто объявите это пройденным этапом!
Заметный тренд в американских медиа - публично отрицать зависимость от трафика/вовлечения с Facebook. Об этом высказались уже NYT, Insider, The Lily, Vogue. Есть только одна проблема - у них исторически не было заметных успехов в социальном трафике. Но как же круто говорить, что что-то не имеет значения, когда хайп прошел.
По фактам:
1) NYT - всю жизнь бустили почти каждый пост просто "шоб было", тк все равно зарабатывают с подписок.
2) Insider - бездумно разгонял сотни страниц по разным вертикалям во время хайпа вокруг видео. Теперь не знает, что с этими страницами делать и переводит видео-активы на OTT-платформы.
3) The Lily - вертикаль WashPo по симиларвебу получает 50% своего скудного трафика с материнского издания. С фейсбука - около 50000 сессий в месяц при странице на 250 000 подписчиков. Для кросс-платформенного издания не очень.
4) Vogue, как и другие классические лайфстайл-бренды вроде Esquire и Playboy, никогда звезд с неба не срывал в фейсбуке. Потому теперь он конечно же от него не зависит и вкладывается в SEO (через adwords судя по симиларвебу).
Главное в этой стратегии - много цифр роста в процентах. Например, если у вас было 200 сессий, а стало 10000, то это рост в 5000%. Круто смотрится в презентациях.
Не благодарите.
5 секретных ингредиентов контента, который на самом деле работает
Да, очевидные советы. Нет, про них не стоит забывать.
1. Пишите в своей тематике. Не нужно рассказывать читателям о молекулярной физике, если вы про пиво.
2. Создавайте контент, который вызывает доверие. Посты должны основываться на проверенной информации и фактах. Проверьте источники или откажитесь от идеи, если вы в чём-то не уверены.
3. Добавляйте реальную ценность. На первый план — польза читателю, на второй — метрика, ключевые слова и прочее.
4. Пишите на языке читателя. Читатель не должен прикладывать дополнительных усилий, чтобы понять ваш текст.
5. Занимайтесь продвижением. Содержание — самое важное. Но есть ли в этом смысл, если его никто не увидит?
Источник: https://goo.gl/iwzNfE
Да, очевидные советы. Нет, про них не стоит забывать.
1. Пишите в своей тематике. Не нужно рассказывать читателям о молекулярной физике, если вы про пиво.
2. Создавайте контент, который вызывает доверие. Посты должны основываться на проверенной информации и фактах. Проверьте источники или откажитесь от идеи, если вы в чём-то не уверены.
3. Добавляйте реальную ценность. На первый план — польза читателю, на второй — метрика, ключевые слова и прочее.
4. Пишите на языке читателя. Читатель не должен прикладывать дополнительных усилий, чтобы понять ваш текст.
5. Занимайтесь продвижением. Содержание — самое важное. Но есть ли в этом смысл, если его никто не увидит?
Источник: https://goo.gl/iwzNfE