«ФАС дала свое определение Рунета: это сайты, зарегистрированные лишь в трех доменных зонах — .ru, .su и .рф. На все остальные ресурсы, например на YouTube, действие закона «О рекламе», по мнению службы, не распространяется», — радует утренний РБК.

Так так так. Соли, спайсы, казино, я иду рекламировать вас в свободных зонах. 🤷🏻‍♂️

Контент-маркетингу сильно не повезло в Рунете — первыми его обнаружили копирайтеры.

— Денис, это ты виноват! Слышишь? 🤷🏻‍♂️

Катерина Ерошина перевела заметку Шейн Сноу в блогах ВЦ https://goo.gl/Z82iu1

Как стать писателем: 50 советов признанных мастеров

Гигантская подборка советов на Лайфхакере: https://lifehacker.ru/kak-stat-pisatelem/

Лучшие советы — у Оруэлла:
1. Никогда не используйте метафору, сравнение или другой речевой оборот, который вы часто видите на бумаге.
2. Никогда не употребляйте длинное слово там, где можно обойтись коротким.
3. Если можно выбросить слово, всегда избавляйтесь от него.
4. Никогда не употребляйте пассивный залог, если можно использовать активный.
5. Никогда не используйте заимствованные слова, научные или профессиональные термины, если их можно заменить лексикой из повседневного языка.
6. Лучше нарушить любое из этих правил, чем написать нечто откровенно варварское.

Как читают медиа в России 2017-2018

Медиатор выпустил большое исследование медиарынка по итогам средних и маленьких исследований. Самое интересное:

1. В России ≈ 25 600 онлайн-медиа.
2. Российские медиа все еще не mobile first. Трафик с десктоп-устройств — 54%.
3. Почти 60% аудитории российских медиа — миллениалы.
4. Только 45% пользователей действительно дочитывают тексты до конца.
5. Пользователи мобильных устройств лучше вовлекаются в чтение и тратят на него больше времени.
6. Основной канал трафика — поиск. Он составляет 30%. За ним идут социальные сети (28%), реферальный трафик (19%), прямой трафик (18%) и другие каналы (5%).
7. Среднее издание выпускает 1145 материалов в месяц. Из них 195 — длинные, а 950 — короткие.
8. Среднее количество просмотров одного материала — 3370.
9. Виральность падает. Пользователи перестают делиться прочитанным.
10. Самые дочитываемые материалы — про шоу-бизнес, политику и развлечения.
11. 52% российских медиа имеют трафик меньше миллиона просмотров в месяц.
12. 72% населения России называют интернет главным источником новостей и информации в целом.
13. Почти две трети читателей российских федеральных новостных изданий — мужчины.
14. Развлекательные издания самые вовлекающие: у них наиболее высокий процент прочтений длинных и коротких материалов на всех типах устройств.

Исследование целиком тут https://goo.gl/pdERQH

Про влияние типа формата на восприятие и вероятность выбора бренда в нативной рекламе

Настя Дюжарден на AIC. Analytics Day в «Таблице» рассказала про измерения нативной рекламы. День Медиатора на канале, да. 🤷🏻‍♂️

Я утащил из презентации 5 слайдов про качественное исследование. Коллеги выделили три типа присутствия бренда в нэйтиве, узнали у читателей как он им зашел и будут ли они взаимодействовать с брендом после прочтения.

Ататачтд! https://goo.gl/PcQkBV

Как создают нативную рекламу и взаимодействуют с брендами в The New York Times

«Легко оказаться в ситуации, когда быстро штампуешь контент, который просит бренд. Гораздо сложнее посоветовать клиенту, какую лучше историю рассказать, независимо от того, вписывается ли она в первоначальный бриф».

Перевели еще один полезный материал из блога NAI https://goo.gl/sqKhXg

Как развить креативность

«На пороге четвёртой индустриальной революции в мире, который, кажется, медленно сходит с ума, люди должны заново придумать свою роль, чтобы остаться нужными и полезными. Иначе что нам останется после неизбежной автоматизации и роботизации всех отраслей и большинства рядовых профессий?»

Ветас Разносторонний из @creativity101 пишет для Лайфхакера несколько колонок про развитие креативности. Первая — про ассоциативное мышление.

Stay tuned. https://goo.gl/qEMDFV

Пишите для миллениалов и поколения Z вот так

Миллениалы и поколение Z — самая самая большая группа читателей российских медиа (60%). Медиатор рассказал о базовых принципах верстки материала, которые помогут удержать молодую аудиторию.

1. Короткие абзацы. Чтобы текст было легче воспринимать, лучше делить его на небольшие абзацы.

2. Визуализация. Чтобы было проще читать текст, его нужно проиллюстрировать.

3. Объем текста. В среднем пользователи тратят на чтение лонгридов 1:37 мин.

Чтобы удерживать внимание, текст должен быть визуально легким — составленным из небольших абзацев и структурированным. А верстка должна быть немонотонной.

Эти правила работают для любой аудитории (а вы как думали?), но для миллениалов и поколения Z они критичны.

Источник: https://goo.gl/XwATK8

Контент — это всё

В апреле сделали секцию про контент на конференции «Стачка». Пригласили людей, которые делают контент и зарабатывают. Люди рассказали как делать хороший контент и не делать плохой, как найти свою нишу и понять желания читателя, зачем социальным сетям контент и почему с этим все сложно.

В плейлисте четыре доклада:

1. «Как писать адекватные тексты в 2018: 53,5 правила твёрдой руки» Паши Федорова.
2. «7 ошибок “Мела”, которые не должны мешать вам сделать отличное нишевое медиа» Никиты Белоголовцева.
3. «Как читают медиа в России: итоги годового исследования рынка» Насти Дюжарден.
4. «Метамедиа и новые платформы: как создать успешный Telegram-канал» Юли Загитовой.

Ссылка: https://goo.gl/6W4q5v

Такая история 🤷🏻‍♂️

Обновил веб-версию Родислава. Там полезные материалы и все такое.

http://rdslv.ru

Как развить креативность с помощью карты эмпатии

На этой неделе Ветас Разносторонний креативно сопереживает и рассказывает про технологию Дэйва Грэя — карта эмпатии.

Составляя карту эмпатии, вы можете получить глубокое понимание внутреннего мира и эмоционального состояния других людей. Обычно карту используют, чтобы создавать новые продукты и услуги, улучшать имеющийся опыт использования, бизнес-процессы, рабочую среду. Но её можно с лёгкостью адаптировать и для других задач.

Еще 6 колонок про развитие креативности и мы все станем лучше.

https://goo.gl/uP6uUh

Как писать интересно

1. Люди хотят читать о себе. Обозначить проблему в которой читатель узнает себя — круто. Чувствую, что про меня — читаю дальше.

2. Люди хотят испытывать эмоции. Не отказывайте им в этом: напугайте, дайте посочувствовать, повеселите, потешьте самолюбие.

3. Люди хотят знать, почему у них что-то не складывается. Помогите им разобраться.

4. Людей волнуют актуальные темы. Громкие события — повод объяснить людям их природу.

5. Людям хочется узнавать умные штуки, связанные с реальной жизнью. Умные штуки позволяют почувствовать себя умнее и понять природу привычных явлений.

6. Люди хотят знать ответы на свои вопросы. Это прекрасно.

По мотивам «Как писать интересно на примере статей психотерапевта» Нади Поминовой https://goo.gl/i8aA2H

Информационная емкость

Это количестве информации, которую выдаем читателю за раз: ее должно быть ровно столько, сколько удобно переварить. Если читателю приходится перечитать предложение дважды, чтобы уместить в голове все смыслы — мы были недостаточно чуткими при редактуре.

Емкость измеряется в количестве «сущностей»: термины, названия, родовые понятия, etc. Сущностей много — текст перенасыщен.

Чтобы избавиться от перенасыщенности сущностями: находим все сущности → избавляемся от необязательных → вводим обязательные по одной, с пояснением или разносим их в разные предложения.

Перенасыщено: Налоговая запретила самой себе удалять компании из реестра юридических лиц без доказательств.

Норм: Раньше налоговая могла запросто вычеркивать компании из реестра юрлиц. Например, если юридический адрес компании показался подозрительно массовым. Теперь так нельзя: чтобы удалить компании, нужны доказательства, что сведения в реестре устаревшие или неверные. Это правило ввела налоговая: сама себе запретила удалять компании из реестра без доказательств.

Из чек-листа для шефредов «Дела» Люды Сарычевой https://goo.gl/PkHwLd

10 вещей, которым учит The Guardian

1. Магия — не сами данные, а то, что вы с ними делаете. На деле данные просто помогают принимать решения.

2. Люди важнее историй. Следите за тем, чтобы ваши люди не выгорали и не выгорайте и сами — вы этим ничего не добьетесь.

3. Изменения для каждого. Если вы уже во всем разбираетесь, попробуйте овладеть навыками, за которыми будущее.

4. Внимание — единственная дефицитная вещь в Сети. Хотите завоевать доверие, не тратьте понапрасну внимание.

5. Переход на видео — не стратегия. Платформы — не стратегия. Качественная журналистика может быть стратегией.

6. Интернет сделан из людей. Если вы понимаете человеческое устройство систем, вы предсказываете будущее точней.

7. Чаще выгоднее улучшить систему, чем разработать одну гениальную вещь.

8. Радикальная прозрачность помогает людям работать со сложными системами. Людям нужна информация для понимания контекста своей работы.

9. Самые очевидные дихотомии лживы. Поисковая оптимизация не мертва. Социальные сети не бессмысленны. Не надо выбирать между лояльностью и охватом, они оба значимы.

10. То, что говорите, значит гораздо меньше, чем то, что вы делаете.

Из перевода Media and Journalism https://goo.gl/6b1MMW

Как развить креативность. Часть III

На этой неделе Ветас Разносторонний развивает креативность с помощью скампера.

При рассмотрении задачи вы должны находить идеи, отвечая на вопросы об определённых действиях. Умение задавать вопросы и искать на них ответы — базовый навык любого человека. А вопросы, выстроенные в стройную цепь и использующие набор действий для решения проблемы, дают отличный результат.

Substitute, Combine, Adapt, Modify, Put, Eliminate, Reverse тут https://goo.gl/mfchYM

Как научиться круто писать

Из Паши Молянова вышла наружу правда, которую он долго скрывал.

Чтобы интересно писать, не нужен талант. Это просто навык, который можно тренировать. Пишите каждый день — и научитесь писать.

Собирайте обратную связь и анализируйте результат. Без обратной связи нельзя научиться ничему.

Писать интересно — значит решать задачи читателя. Следите, чтобы каждая часть текста работала на общую цель: научить, объяснить, развеселить, продать, вызвать эмоции.

Наблюдайте за другими людьми и заимствуйте крутые идеи. Слушайте советы опытных редакторов и блогеров, но помните, что это лишь их мнение, а не абсолютная истина.

Святой источник https://goo.gl/4BmE6X

Как быстро написать текст — девять хитростей

1. Продолжить фразу «после написания этого текста я хочу, чтобы…»

2. Убраться на столе. Пустой стол помогает, когда не знаешь, о чем писать.

3. Включить на телефоне авиарежим и отключать уведомления в браузере и приложениях.

4. Понятно назвать файл с текстом: что, кто, куда пишет.

5. Построить логическую структуру текста. Пункты плана — готовые подзаголовки.

6. Вступление — в конце. Первый абзац сформулировать сложно. Допишите вступление, когда готов весь текст.

7. Возлюбить Verdana. У шрифта равная высота и ширина букв, а также большой межбуквенный интервал — его проще читать.

8. Начать писать без редактуры. Уменьшить масштаб страницы чтобы сконцентрироваться на мыслях, а не на буквах.

9. Поставить таймер. Разбить большую задачу на несколько блоков по час-полтора.

По мотивам статьи Нели Серебро из Нетпика https://goo.gl/vYRMrq

7 советов автору, которого обижают редакторы

Первый гостевой пост на nepishi.ru Сергей Антонов @redooktor делится опытом. Авторы, это вам!

Редакторы — не злые ребята. Просто у них много работы, им все время некогда, а авторы сдают тексты, в которых приходится править всякие мелочи. Вот, как стать любимцем этих суровых персонажей.

— Прочитайте редполитику. Это не формальный документ. Девяносто процентов косяков, на которые укажет вам редактор, вы бы не сделали, если бы этот самый документ прочитали. Редполитика написана кровью других авторов. Чтите их память.

— Изучите сайт, для которого пишете. До того, как сесть за текст, прочитайте пару-тройку (а лучше больше) материалов для сайта, куда собираетесь писать. Как это написано? Фразеологизмы струятся как вода сквозь весь материал? Или редакторы — сторонники инфостиля? Как оформлена статья? Нужен ли подзаголовок к заголовку? Лид? Подписывают ли фотографии? Сделайте в своём тексте также.

— Дайте доступ к своему тексту. Откройте Гуглдок на редактуру или комментирование сразу же после того, как создали документ. Потом всё равно забудете.

— Поправьте орфографию. Ей богу, пожалуйста. Даже если горят все дедлайны, все равно потратьте пять минут на прогон через «Орфограммку». Неграмотный текст вернут обратно, как только наткнутся на третью грубую ошибку. Причем, «вернут» это в лучшем случае, могут и попрощаться с вами совсем.

— Прогоните текст через «Главред». Даже если редакция не требует инфостиля, а от фамилии «Ильяхов» вам становится плохо — всё равно прогоните. Как минимум, избавитесь от отглагольных существительных и составных глагольных сказуемых. За баллами не гонитесь.

— Отбивайте абзацы пробелами. Это упрощает понимание текста — и редактору, и читателю. К тому же, чётко выделяя смысловые куски, вы можете внезапно обнаружить, что пара абзацев тут точно лишние. Уберёте их и поразитесь, как стало лучше.

— Добавьте картинки. Подбор иллюстраций — работа автора. Расставьте их по тексту и подпишите, если надо. Тут же укажите ссылки на картинки в оригинальном размере. Не воруйте из интернета: воровство — зло, а зло всегда бывает наказано.

Источник: https://nepishi.ru/s/ne-derzi-redaktoru/

Пишите нам статьи!

Категории нативной рекламы, о которых нужно знать

Брендированный контент, партнёрский контент, размещение в ленте, нативная реклама во время просмотра, премиальная нативная реклама, рекомендованный контент, виджеты — легко запутаться. Без чёткого понимания всех нюансов невозможно продавать нативную рекламу клиентам, покупать и развивать её.

Перевели статью Дэйва Лавелла из блога NAI https://goo.gl/aZMdvz

Редакция и KPI

Контент — это продукт. У контента есть все признаки продукта: он обладает набором четких характеристик, у него есть производители и потребители, к нему применимы понятия спроса и предложения, его можно измерить множеством метрик и т.д. Важно правильно это сделать.

Признаки хорошего KPI:
1. Он измеряется цифрами. Его изменения можно задать в виде процентов.
2. Для его выполнения нужны как количественные, так и качественные усилия.
3. На него напрямую не могут повлиять никакие посторонние силы.
4. У сотрудников есть четкое понимание как его выполнить.

Примеры хороших KPI:
- Увеличить количество сессий из фейсбука по выходным на 20%.
- Добиться средней глубины визита в 3 страницы на сессию.
- Увеличить просмотры видео на фейсбуке на 50%.

Примеры плохих KPI:
- Делать классный контент.
- Писать больше про звезд шоубиза по выходным.
- Увеличить трафик на сайт.
- Делать +5 постов в день каждому редактору.

По мотивам «Зачем вашей редакции KPI» Андрей Боборыкина https://goo.gl/7XApnA