Не быть мудаком — это просто
Памятка для авторов, копирайтеров, редакторов, дизайнеров, разработчиков и диджитал-агентств.
1. Сообщайте о проблемах заранее. Чем раньше — тем лучше. Так у вас с клиентом будет больше времени все исправить.
2. Исправляйте ошибки, если уже все плохо. Нельзя всегда делать всю работу хорошо. Но если накосячили — возьмите ответственность на себя и помогите клиенту разрулить последствия.
3. Заботьтесь о клиентах. Иногда клиент некомпетентен и не знает, как должен выглядеть результат вашей работы. Это не значит, что ему в тарелку можно подсовывать говна.
5. Не затягивайте сроки. Затянутый срок — потерянная прибыль и упущенные возможности. Понятно, что нельзя успевать все и всегда. Но если вы часто срываете дедлайн, сделайте выводы и пересмотрите свой подход к работе.
6. Общайтесь вежливо. Конфликты и недопонимания — это нормально. Если вас что-то обижает, скажите об этом прямо. Копить злость, а потом назвать клиента пидором — не лучшее решение.
Из статьи «Как обойти конкурентов на диджитал-рынке и стать супер-востребованным исполнителем» Паши Молянова https://goo.gl/rrEwGh
Памятка для авторов, копирайтеров, редакторов, дизайнеров, разработчиков и диджитал-агентств.
1. Сообщайте о проблемах заранее. Чем раньше — тем лучше. Так у вас с клиентом будет больше времени все исправить.
2. Исправляйте ошибки, если уже все плохо. Нельзя всегда делать всю работу хорошо. Но если накосячили — возьмите ответственность на себя и помогите клиенту разрулить последствия.
3. Заботьтесь о клиентах. Иногда клиент некомпетентен и не знает, как должен выглядеть результат вашей работы. Это не значит, что ему в тарелку можно подсовывать говна.
5. Не затягивайте сроки. Затянутый срок — потерянная прибыль и упущенные возможности. Понятно, что нельзя успевать все и всегда. Но если вы часто срываете дедлайн, сделайте выводы и пересмотрите свой подход к работе.
6. Общайтесь вежливо. Конфликты и недопонимания — это нормально. Если вас что-то обижает, скажите об этом прямо. Копить злость, а потом назвать клиента пидором — не лучшее решение.
Из статьи «Как обойти конкурентов на диджитал-рынке и стать супер-востребованным исполнителем» Паши Молянова https://goo.gl/rrEwGh
Вдогонку от Максима.
Как грамотно косячить на проекте
1. Общаться, а не молчать. Все проекты ломаются тогда, когда люди начинают делать каждый свое, не не держа друг друга в курсе. Видите проблему, даже со своей стороны, — сообщайте о ней. Вместе с клиентом вы придумаете, как ее решить.
2. Помогать, а не увольняться. У многих, когда они косячат, включается комплекс отличника: «как же так, я что-то сделал плохо, я плохой, я недостойный, сейчас меня уволят». Это ерунда. Клиенту наплевать, хороший вы или плохой. Ему надо решить задачу, и ваш косяк — просто обстоятельство.
Представьте, что это не вы накосячили, а кто-то другой. Что с этим делать? Как получить полезное действие в этих новых условиях? Придумайте решение и идите с ним к клиенту.
3. Не быть бараном. Накосячили — признайте, не оправдывайтесь. И чините, а не ждите, что всё исправят за вас.
Из «Как косячить» Максима Ильяхова https://vk.cc/7nlBdO
Как грамотно косячить на проекте
1. Общаться, а не молчать. Все проекты ломаются тогда, когда люди начинают делать каждый свое, не не держа друг друга в курсе. Видите проблему, даже со своей стороны, — сообщайте о ней. Вместе с клиентом вы придумаете, как ее решить.
2. Помогать, а не увольняться. У многих, когда они косячат, включается комплекс отличника: «как же так, я что-то сделал плохо, я плохой, я недостойный, сейчас меня уволят». Это ерунда. Клиенту наплевать, хороший вы или плохой. Ему надо решить задачу, и ваш косяк — просто обстоятельство.
Представьте, что это не вы накосячили, а кто-то другой. Что с этим делать? Как получить полезное действие в этих новых условиях? Придумайте решение и идите с ним к клиенту.
3. Не быть бараном. Накосячили — признайте, не оправдывайтесь. И чините, а не ждите, что всё исправят за вас.
Из «Как косячить» Максима Ильяхова https://vk.cc/7nlBdO
Грустно
Забытый бог трафика
Если бы эта статья была написана исключительно для интернета, то слова «незаслуженно забытый бог трафика» можно было смело выбросить из заголовка — для лучшей поисковой оптимизации. Но раз уж мы печатаем ее и в журнале, то можем себе позволить такую метафоричность языка. Зачем здесь этот пример, вы поймете по ходу статьи.
Честно
1. Мы не смогли придумать нормальный заголовок, оставили этот, а потом попытались обыграть его в лиде. Простите.
2. Читатели печатных изданий тоже заслуживают понятные и полезные заголовки. Мы заигрались. Простите еще раз.
Забытый бог трафика
Если бы эта статья была написана исключительно для интернета, то слова «незаслуженно забытый бог трафика» можно было смело выбросить из заголовка — для лучшей поисковой оптимизации. Но раз уж мы печатаем ее и в журнале, то можем себе позволить такую метафоричность языка. Зачем здесь этот пример, вы поймете по ходу статьи.
Честно
1. Мы не смогли придумать нормальный заголовок, оставили этот, а потом попытались обыграть его в лиде. Простите.
2. Читатели печатных изданий тоже заслуживают понятные и полезные заголовки. Мы заигрались. Простите еще раз.
Как делать крутую нативную рекламу
Делать жизнь пользователей проще, придумывать цепляющие заголовки, использовать данные, искать уникальные сюжеты, подстраиваться под платформу и еще семь советов от директора по развитию аудитории NYT.
Перевели статью из блога Native Advertising Institute https://goo.gl/qZsVFt
Делать жизнь пользователей проще, придумывать цепляющие заголовки, использовать данные, искать уникальные сюжеты, подстраиваться под платформу и еще семь советов от директора по развитию аудитории NYT.
Перевели статью из блога Native Advertising Institute https://goo.gl/qZsVFt
Medium
Как делать крутую нативную рекламу
12 советов от The New York Times
Конкуренция? Не слышали
«Правительство России намерено выделить дополнительные субсидии в размере 800 миллионов рублей на финансирование государственных телекомпаний и агентств.
Согласно документам, дополнительные субсидии разделят между собой компании ВГТРК, RT, а также агентство ТАСС»
Зачем делать качественный контент и конкурировать, когда можно получить 800 миллионов рублей налогоплательщиков просто так? 🤷🏻♂️
***
Вычеркните лишнее:
Благотворительный фонд Хабенского за 10 лет собрал более 800 миллионов рублей.
В рамках налоговой амнистии с должников списано более 800 миллионов рублей.
Правительство намерено выделить 800 миллионов рублей на финансирование государственных телекомпаний и агентств.
«Правительство России намерено выделить дополнительные субсидии в размере 800 миллионов рублей на финансирование государственных телекомпаний и агентств.
Согласно документам, дополнительные субсидии разделят между собой компании ВГТРК, RT, а также агентство ТАСС»
Зачем делать качественный контент и конкурировать, когда можно получить 800 миллионов рублей налогоплательщиков просто так? 🤷🏻♂️
***
Вычеркните лишнее:
Благотворительный фонд Хабенского за 10 лет собрал более 800 миллионов рублей.
В рамках налоговой амнистии с должников списано более 800 миллионов рублей.
Правительство намерено выделить 800 миллионов рублей на финансирование государственных телекомпаний и агентств.
Грустно
Каждый глаз орла способен фокусироваться сразу на двух объектах, так что зайцам в радиусе трех километров лучше не высовываться. Зрение орла заточено под охоту: он с большой высоты примечает добычу и пикирует на нее, не оставляя той ни шанса. Идеальный природный механизм, исключающий осечки. В ASUS ZenFone 5 тем же целям служит тандем из двух основных камер — близкий к идеальному фотомеханизм. Гонка мегапикселей давно прекратилась, инженеры теперь работают не над количеством, а над качеством: уменьшают размер пикселей матрицы (до 1,4 микрометра в ZenFone 5), снижают значение апертуры (чем оно меньше, тем больше света улавливает камера и тем лучше фото в темное время; у ASUS ZenFone 5 оно равно 1,8), а над качеством ночных снимков трудится HDR-режим.
Честно
У ASUS ZenFone 5 две светочувствительные камеры и есть ночной режим съемки. Можно делать фото в темное время суток не хуже чем днем. Круто, правда?
Каждый глаз орла способен фокусироваться сразу на двух объектах, так что зайцам в радиусе трех километров лучше не высовываться. Зрение орла заточено под охоту: он с большой высоты примечает добычу и пикирует на нее, не оставляя той ни шанса. Идеальный природный механизм, исключающий осечки. В ASUS ZenFone 5 тем же целям служит тандем из двух основных камер — близкий к идеальному фотомеханизм. Гонка мегапикселей давно прекратилась, инженеры теперь работают не над количеством, а над качеством: уменьшают размер пикселей матрицы (до 1,4 микрометра в ZenFone 5), снижают значение апертуры (чем оно меньше, тем больше света улавливает камера и тем лучше фото в темное время; у ASUS ZenFone 5 оно равно 1,8), а над качеством ночных снимков трудится HDR-режим.
Честно
У ASUS ZenFone 5 две светочувствительные камеры и есть ночной режим съемки. Можно делать фото в темное время суток не хуже чем днем. Круто, правда?
80 сервисов, которые облегчат жизнь редактору
Планирование, заметки, ошибки, проверка на уникальность, подготовка к публикации, изображения, мультимедиа, словари, переводчики и прочие полезные штуки.
https://goo.gl/ay61F2
Планирование, заметки, ошибки, проверка на уникальность, подготовка к публикации, изображения, мультимедиа, словари, переводчики и прочие полезные штуки.
https://goo.gl/ay61F2
Лайфхакер
80 сервисов, которые облегчат жизнь редактору
Эти инструменты помогут спланировать ваше время, найдут ошибки и подготовят текст к публикации.
«ФАС дала свое определение Рунета: это сайты, зарегистрированные лишь в трех доменных зонах — .ru, .su и .рф. На все остальные ресурсы, например на YouTube, действие закона «О рекламе», по мнению службы, не распространяется», — радует утренний РБК.
Так так так. Соли, спайсы, казино, я иду рекламировать вас в свободных зонах. 🤷🏻♂️
Так так так. Соли, спайсы, казино, я иду рекламировать вас в свободных зонах. 🤷🏻♂️
Контент-маркетингу сильно не повезло в Рунете — первыми его обнаружили копирайтеры.
— Денис, это ты виноват! Слышишь? 🤷🏻♂️
Катерина Ерошина перевела заметку Шейн Сноу в блогах ВЦ https://goo.gl/Z82iu1
— Денис, это ты виноват! Слышишь? 🤷🏻♂️
Катерина Ерошина перевела заметку Шейн Сноу в блогах ВЦ https://goo.gl/Z82iu1
Forwarded from Паша и его прокрастинация (Павел Федоров)
Как стать писателем: 50 советов признанных мастеров
Гигантская подборка советов на Лайфхакере: https://lifehacker.ru/kak-stat-pisatelem/
Лучшие советы — у Оруэлла:
1. Никогда не используйте метафору, сравнение или другой речевой оборот, который вы часто видите на бумаге.
2. Никогда не употребляйте длинное слово там, где можно обойтись коротким.
3. Если можно выбросить слово, всегда избавляйтесь от него.
4. Никогда не употребляйте пассивный залог, если можно использовать активный.
5. Никогда не используйте заимствованные слова, научные или профессиональные термины, если их можно заменить лексикой из повседневного языка.
6. Лучше нарушить любое из этих правил, чем написать нечто откровенно варварское.
Гигантская подборка советов на Лайфхакере: https://lifehacker.ru/kak-stat-pisatelem/
Лучшие советы — у Оруэлла:
1. Никогда не используйте метафору, сравнение или другой речевой оборот, который вы часто видите на бумаге.
2. Никогда не употребляйте длинное слово там, где можно обойтись коротким.
3. Если можно выбросить слово, всегда избавляйтесь от него.
4. Никогда не употребляйте пассивный залог, если можно использовать активный.
5. Никогда не используйте заимствованные слова, научные или профессиональные термины, если их можно заменить лексикой из повседневного языка.
6. Лучше нарушить любое из этих правил, чем написать нечто откровенно варварское.
Лайфхакер
Как стать писателем: 50 советов признанных мастеров
Ваши мечты о литературных успехах сбудутся.
Как читают медиа в России 2017-2018
Медиатор выпустил большое исследование медиарынка по итогам средних и маленьких исследований. Самое интересное:
1. В России ≈ 25 600 онлайн-медиа.
2. Российские медиа все еще не mobile first. Трафик с десктоп-устройств — 54%.
3. Почти 60% аудитории российских медиа — миллениалы.
4. Только 45% пользователей действительно дочитывают тексты до конца.
5. Пользователи мобильных устройств лучше вовлекаются в чтение и тратят на него больше времени.
6. Основной канал трафика — поиск. Он составляет 30%. За ним идут социальные сети (28%), реферальный трафик (19%), прямой трафик (18%) и другие каналы (5%).
7. Среднее издание выпускает 1145 материалов в месяц. Из них 195 — длинные, а 950 — короткие.
8. Среднее количество просмотров одного материала — 3370.
9. Виральность падает. Пользователи перестают делиться прочитанным.
10. Самые дочитываемые материалы — про шоу-бизнес, политику и развлечения.
11. 52% российских медиа имеют трафик меньше миллиона просмотров в месяц.
12. 72% населения России называют интернет главным источником новостей и информации в целом.
13. Почти две трети читателей российских федеральных новостных изданий — мужчины.
14. Развлекательные издания самые вовлекающие: у них наиболее высокий процент прочтений длинных и коротких материалов на всех типах устройств.
Исследование целиком тут https://goo.gl/pdERQH
Медиатор выпустил большое исследование медиарынка по итогам средних и маленьких исследований. Самое интересное:
1. В России ≈ 25 600 онлайн-медиа.
2. Российские медиа все еще не mobile first. Трафик с десктоп-устройств — 54%.
3. Почти 60% аудитории российских медиа — миллениалы.
4. Только 45% пользователей действительно дочитывают тексты до конца.
5. Пользователи мобильных устройств лучше вовлекаются в чтение и тратят на него больше времени.
6. Основной канал трафика — поиск. Он составляет 30%. За ним идут социальные сети (28%), реферальный трафик (19%), прямой трафик (18%) и другие каналы (5%).
7. Среднее издание выпускает 1145 материалов в месяц. Из них 195 — длинные, а 950 — короткие.
8. Среднее количество просмотров одного материала — 3370.
9. Виральность падает. Пользователи перестают делиться прочитанным.
10. Самые дочитываемые материалы — про шоу-бизнес, политику и развлечения.
11. 52% российских медиа имеют трафик меньше миллиона просмотров в месяц.
12. 72% населения России называют интернет главным источником новостей и информации в целом.
13. Почти две трети читателей российских федеральных новостных изданий — мужчины.
14. Развлекательные издания самые вовлекающие: у них наиболее высокий процент прочтений длинных и коротких материалов на всех типах устройств.
Исследование целиком тут https://goo.gl/pdERQH
Про влияние типа формата на восприятие и вероятность выбора бренда в нативной рекламе
Настя Дюжарден на AIC. Analytics Day в «Таблице» рассказала про измерения нативной рекламы. День Медиатора на канале, да. 🤷🏻♂️
Я утащил из презентации 5 слайдов про качественное исследование. Коллеги выделили три типа присутствия бренда в нэйтиве, узнали у читателей как он им зашел и будут ли они взаимодействовать с брендом после прочтения.
Ататачтд! https://goo.gl/PcQkBV
Настя Дюжарден на AIC. Analytics Day в «Таблице» рассказала про измерения нативной рекламы. День Медиатора на канале, да. 🤷🏻♂️
Я утащил из презентации 5 слайдов про качественное исследование. Коллеги выделили три типа присутствия бренда в нэйтиве, узнали у читателей как он им зашел и будут ли они взаимодействовать с брендом после прочтения.
Ататачтд! https://goo.gl/PcQkBV
Как создают нативную рекламу и взаимодействуют с брендами в The New York Times
«Легко оказаться в ситуации, когда быстро штампуешь контент, который просит бренд. Гораздо сложнее посоветовать клиенту, какую лучше историю рассказать, независимо от того, вписывается ли она в первоначальный бриф».
Перевели еще один полезный материал из блога NAI https://goo.gl/sqKhXg
«Легко оказаться в ситуации, когда быстро штампуешь контент, который просит бренд. Гораздо сложнее посоветовать клиенту, какую лучше историю рассказать, независимо от того, вписывается ли она в первоначальный бриф».
Перевели еще один полезный материал из блога NAI https://goo.gl/sqKhXg
Medium
Как создают нативную рекламу и взаимодействуют с брендами в The New York Times
Ракель Бубар, директор маркетингового агентства T Brand Studio, входящего в The New York Times, рассказала NAI, как они с коллегами создают нативную рекламу.
Как развить креативность
«На пороге четвёртой индустриальной революции в мире, который, кажется, медленно сходит с ума, люди должны заново придумать свою роль, чтобы остаться нужными и полезными. Иначе что нам останется после неизбежной автоматизации и роботизации всех отраслей и большинства рядовых профессий?»
Ветас Разносторонний из @creativity101 пишет для Лайфхакера несколько колонок про развитие креативности. Первая — про ассоциативное мышление.
Stay tuned. https://goo.gl/qEMDFV
«На пороге четвёртой индустриальной революции в мире, который, кажется, медленно сходит с ума, люди должны заново придумать свою роль, чтобы остаться нужными и полезными. Иначе что нам останется после неизбежной автоматизации и роботизации всех отраслей и большинства рядовых профессий?»
Ветас Разносторонний из @creativity101 пишет для Лайфхакера несколько колонок про развитие креативности. Первая — про ассоциативное мышление.
Stay tuned. https://goo.gl/qEMDFV
Лайфхакер
Как развить креативность с помощью метода ассоциаций
Ассоциативное мышление пригодится для решения творческих задач и поможет улучшить качество жизни.
Пишите для миллениалов и поколения Z вот так
Миллениалы и поколение Z — самая самая большая группа читателей российских медиа (60%). Медиатор рассказал о базовых принципах верстки материала, которые помогут удержать молодую аудиторию.
1. Короткие абзацы. Чтобы текст было легче воспринимать, лучше делить его на небольшие абзацы.
2. Визуализация. Чтобы было проще читать текст, его нужно проиллюстрировать.
3. Объем текста. В среднем пользователи тратят на чтение лонгридов 1:37 мин.
Чтобы удерживать внимание, текст должен быть визуально легким — составленным из небольших абзацев и структурированным. А верстка должна быть немонотонной.
Эти правила работают для любой аудитории (а вы как думали?), но для миллениалов и поколения Z они критичны.
Источник: https://goo.gl/XwATK8
Миллениалы и поколение Z — самая самая большая группа читателей российских медиа (60%). Медиатор рассказал о базовых принципах верстки материала, которые помогут удержать молодую аудиторию.
1. Короткие абзацы. Чтобы текст было легче воспринимать, лучше делить его на небольшие абзацы.
2. Визуализация. Чтобы было проще читать текст, его нужно проиллюстрировать.
3. Объем текста. В среднем пользователи тратят на чтение лонгридов 1:37 мин.
Чтобы удерживать внимание, текст должен быть визуально легким — составленным из небольших абзацев и структурированным. А верстка должна быть немонотонной.
Эти правила работают для любой аудитории (а вы как думали?), но для миллениалов и поколения Z они критичны.
Источник: https://goo.gl/XwATK8
Контент — это всё
В апреле сделали секцию про контент на конференции «Стачка». Пригласили людей, которые делают контент и зарабатывают. Люди рассказали как делать хороший контент и не делать плохой, как найти свою нишу и понять желания читателя, зачем социальным сетям контент и почему с этим все сложно.
В плейлисте четыре доклада:
1. «Как писать адекватные тексты в 2018: 53,5 правила твёрдой руки» Паши Федорова.
2. «7 ошибок “Мела”, которые не должны мешать вам сделать отличное нишевое медиа» Никиты Белоголовцева.
3. «Как читают медиа в России: итоги годового исследования рынка» Насти Дюжарден.
4. «Метамедиа и новые платформы: как создать успешный Telegram-канал» Юли Загитовой.
Ссылка: https://goo.gl/6W4q5v
Такая история 🤷🏻♂️
В апреле сделали секцию про контент на конференции «Стачка». Пригласили людей, которые делают контент и зарабатывают. Люди рассказали как делать хороший контент и не делать плохой, как найти свою нишу и понять желания читателя, зачем социальным сетям контент и почему с этим все сложно.
В плейлисте четыре доклада:
1. «Как писать адекватные тексты в 2018: 53,5 правила твёрдой руки» Паши Федорова.
2. «7 ошибок “Мела”, которые не должны мешать вам сделать отличное нишевое медиа» Никиты Белоголовцева.
3. «Как читают медиа в России: итоги годового исследования рынка» Насти Дюжарден.
4. «Метамедиа и новые платформы: как создать успешный Telegram-канал» Юли Загитовой.
Ссылка: https://goo.gl/6W4q5v
Такая история 🤷🏻♂️
Как развить креативность с помощью карты эмпатии
На этой неделе Ветас Разносторонний креативно сопереживает и рассказывает про технологию Дэйва Грэя — карта эмпатии.
Составляя карту эмпатии, вы можете получить глубокое понимание внутреннего мира и эмоционального состояния других людей. Обычно карту используют, чтобы создавать новые продукты и услуги, улучшать имеющийся опыт использования, бизнес-процессы, рабочую среду. Но её можно с лёгкостью адаптировать и для других задач.
Еще 6 колонок про развитие креативности и мы все станем лучше.
https://goo.gl/uP6uUh
На этой неделе Ветас Разносторонний креативно сопереживает и рассказывает про технологию Дэйва Грэя — карта эмпатии.
Составляя карту эмпатии, вы можете получить глубокое понимание внутреннего мира и эмоционального состояния других людей. Обычно карту используют, чтобы создавать новые продукты и услуги, улучшать имеющийся опыт использования, бизнес-процессы, рабочую среду. Но её можно с лёгкостью адаптировать и для других задач.
Еще 6 колонок про развитие креативности и мы все станем лучше.
https://goo.gl/uP6uUh
Лайфхакер
Как развить креативность с помощью карты эмпатии
Эта методика помогает разрабатывать крутые продукты с нуля и улучшать существующие товары или услуги.
Как писать интересно
1. Люди хотят читать о себе. Обозначить проблему в которой читатель узнает себя — круто. Чувствую, что про меня — читаю дальше.
2. Люди хотят испытывать эмоции. Не отказывайте им в этом: напугайте, дайте посочувствовать, повеселите, потешьте самолюбие.
3. Люди хотят знать, почему у них что-то не складывается. Помогите им разобраться.
4. Людей волнуют актуальные темы. Громкие события — повод объяснить людям их природу.
5. Людям хочется узнавать умные штуки, связанные с реальной жизнью. Умные штуки позволяют почувствовать себя умнее и понять природу привычных явлений.
6. Люди хотят знать ответы на свои вопросы. Это прекрасно.
По мотивам «Как писать интересно на примере статей психотерапевта» Нади Поминовой https://goo.gl/i8aA2H
1. Люди хотят читать о себе. Обозначить проблему в которой читатель узнает себя — круто. Чувствую, что про меня — читаю дальше.
2. Люди хотят испытывать эмоции. Не отказывайте им в этом: напугайте, дайте посочувствовать, повеселите, потешьте самолюбие.
3. Люди хотят знать, почему у них что-то не складывается. Помогите им разобраться.
4. Людей волнуют актуальные темы. Громкие события — повод объяснить людям их природу.
5. Людям хочется узнавать умные штуки, связанные с реальной жизнью. Умные штуки позволяют почувствовать себя умнее и понять природу привычных явлений.
6. Люди хотят знать ответы на свои вопросы. Это прекрасно.
По мотивам «Как писать интересно на примере статей психотерапевта» Нади Поминовой https://goo.gl/i8aA2H
Информационная емкость
Это количестве информации, которую выдаем читателю за раз: ее должно быть ровно столько, сколько удобно переварить. Если читателю приходится перечитать предложение дважды, чтобы уместить в голове все смыслы — мы были недостаточно чуткими при редактуре.
Емкость измеряется в количестве «сущностей»: термины, названия, родовые понятия, etc. Сущностей много — текст перенасыщен.
Чтобы избавиться от перенасыщенности сущностями: находим все сущности → избавляемся от необязательных → вводим обязательные по одной, с пояснением или разносим их в разные предложения.
Перенасыщено: Налоговая запретила самой себе удалять компании из реестра юридических лиц без доказательств.
Норм: Раньше налоговая могла запросто вычеркивать компании из реестра юрлиц. Например, если юридический адрес компании показался подозрительно массовым. Теперь так нельзя: чтобы удалить компании, нужны доказательства, что сведения в реестре устаревшие или неверные. Это правило ввела налоговая: сама себе запретила удалять компании из реестра без доказательств.
Из чек-листа для шефредов «Дела» Люды Сарычевой https://goo.gl/PkHwLd
Это количестве информации, которую выдаем читателю за раз: ее должно быть ровно столько, сколько удобно переварить. Если читателю приходится перечитать предложение дважды, чтобы уместить в голове все смыслы — мы были недостаточно чуткими при редактуре.
Емкость измеряется в количестве «сущностей»: термины, названия, родовые понятия, etc. Сущностей много — текст перенасыщен.
Чтобы избавиться от перенасыщенности сущностями: находим все сущности → избавляемся от необязательных → вводим обязательные по одной, с пояснением или разносим их в разные предложения.
Перенасыщено: Налоговая запретила самой себе удалять компании из реестра юридических лиц без доказательств.
Норм: Раньше налоговая могла запросто вычеркивать компании из реестра юрлиц. Например, если юридический адрес компании показался подозрительно массовым. Теперь так нельзя: чтобы удалить компании, нужны доказательства, что сведения в реестре устаревшие или неверные. Это правило ввела налоговая: сама себе запретила удалять компании из реестра без доказательств.
Из чек-листа для шефредов «Дела» Люды Сарычевой https://goo.gl/PkHwLd