Сегодня, наконец, принесла вам третье интервью из серии «3 вопроса медиаменеджеру». На этот раз ее участником стал директор по развитию Лайфхакера Родион Скрябин: https://goo.gl/ssUsUW

Родин поделился с нами секретами работы с видео в социальных сетях, необычными вопросами, которые выпадали на долю «Решатора», и своим мнением о влиянии закона об иностранных агентах на российское инфополе. 🙃

Буду благодарна за ваши комментарии и отзывы. 🙌 Если вы тоже хотите принять участие в интервью, пишите мне.

Хорошего дня!

Вместе со «Снобом» мотнулся в Норильск. Рассказывал про контент-маркетинг. Вам это тоже может быть полезно.

https://goo.gl/N9w179

От редакционных форматов к форматам интеграции

Клиенты часто мыслят форматами: «Хотим купить у вас карточки». Это расхолаживает креативную команду: «Давайте предложим им карточки».

Я перечитал 234 партнёрских материала «Лайфхакера» и выделил семь подходов к интеграции продукта в контент. Они помогают не мыслить редакционными форматами и быстрее придумывать эффективные идеи для партнёрских материалов.

Читать тут: https://goo.gl/VoycB9

Люда, не обращай на них внимания! 🤷🏻‍♂️

Девять трендов контент-маркетинга в 2018 году

Котики перевели статью Нила Пателя о том, чего ждать в наступающем году.

Коротко о главном:

1. За изменением форматов следует изменение роли контента. В последние годы наблюдается тенденция к сокращению количества контента.

3. Прозрачность — король. Потребители очень устали от рекламы.

5. Размытие границ между медиа. За последние десятилетие контент постепенно вырос из прежних рамок собственных СМИ.

7. Онлайн-трансляции набирают обороты. Согласно данным Facebook, пользователи проводят в три раза больше времени за просмотром трансляции в сравнении с уже записанным видео. Кроме того, у трансляций в 10 раз больше комментариев.

9. Все дело в распространении контента. Умные бренды планируют увеличивать расходы на продвижение контента, чтобы быть более эффективными по разным каналам, в том числе на социальных площадках.

Родислав: Девять трендов контент-маркетинга и ни одного про «Родион Скрябин сбреет бороду» — непорядок.

Источник: https://goo.gl/z8Rpfz

Очень важная новость.

💡 Написал большую статью, как мы измеряем эффективность блога Амплифера. Рассказал о метриках, которые используем (и коммерческих, конечно), и отдельно остановился на CAC — стоимости привлечения одного клиента для компании.

Объяснил, почему это важно и попытался ответить на некоторые вопросы:

▶️ http://amp.gs/nQsD

Грустная история

Моя подруга подарила коллеге на Новый год крутую книжку. Действительно крутую — я тоже читал. Коллега ответила: «Спасибо, но я не читаю».

Если вы не будете читать, вы умрете от тяжелой и неизлечимой болезни — тупости.

Спасибо! 🤷🏻‍♂️

UPD от Леши: Удивлен, что эти люди где-то кроме Макдональдса находят работу.

Глубокий анализ интересов аудитории

«Медиатор» рассказал про то как лучше узнать свою аудиторию.

Коротко о главном:

У медиа есть два профиля аудитории:

Редакционный профиль — пользователи, которые интересны изданию.
Рекламный профиль — пользователи, которые интересны рекламодателям.

Чем больше профили пересекаются, тем проще привлечь рекламодателей и тем выше финансовая ёмкость издания.

Пять шагов, которые помогут понять аудиторию и увеличить нужный возрастной сегмент:

1. Узнайте, кто читает вас и ваших конкурентов.
2. Выясните, кто открывает ваши материалы.
3. Посмотрите, кто действительно читает ваши материалы.
4. Проанализируйте интересы возрастного сегмента, который хотите нарастить.
5. Следите за попаданием каждого материала в нужную аудиторию.

Родислав: «Медиатор» предлагает использовать affinity-индекс Mediascope. У меня три альтернативных варианта: кофейная гуща, календарь майя, генерация случайных чисел в Google Sheets — достоверность данных сопоставимая с Mediascope.

Источник: https://goo.gl/2bZCKt

Лайфхакер 2017: цифры

Написал не слишком подробный отчет о том, как мы провели год.

Как сказала Настя Дюжарден — «Лично я передознулась бы, если бы было больше».

https://goo.gl/zMEZXy

Дикий digital

Виктор и Виктория Кравченко опубликовали пилотный эпизод сериала Дикий Digital. Это сериал о рекламе, технологиях, мудаках и свободе!

Шампанское из биткоинов - новогодняя криптокомедия про обычную семью, которой тоже коснулась тема майнинга, криптовалюты, эфириума, биткоина, блокчейна, ферм и т.д.

Подробности на MEH 2.0 в феврале 18-го.

https://goo.gl/yBjpdL

50 новых тем, 10 грамотных тестов и больше 500 карточек по правописанию и пунктуации.

Обязательно сохранить и использовать.

https://melfm.site/95mistakes

Что лучше всего читали в 2017 году

Медиатор посмотрел статистику 6 000 материалов из 253 российских новостных изданий и выделил частые повторения: тематику, события, имена.

Самым вовлекающим оказался шоубизнес. Тексты на эту тему прочитало 89% пользователей. А самыми интересными персонами оказались Андрей Малахов, Ольга Бузова и Анастасия Волочкова. 🤦🏻‍♂️

Второе место у политики — 88,3%. Лучше всего читали материалы про Собчак, Путина, Крым и Украину. 🤦🏻‍♂️

Третье место — развлекательный контент (88,1%). Из него отдельно можно выделить кино и музыку.

Источник: https://goo.gl/JhXvB1

Адверториал и нативная реклама: почему это не одно и то же

Перевели заметку директора по нативной рекламе Colorado Mountain News Media Лорен Гленденнинг в блоге Swift Local Solutions.

Три интересные цифры:

1. 70% интернет-пользователей предпочитают узнавать о продукте через контент.
2. Потребители на 25% вероятнее взаимодействуют с нативной рекламой, чем с обычной баннерной.
3. Нативная реклама на 18% превосходит баннерную рекламу по покупательскому намерению и на 9% — по brand affinity.

Читать тут: https://goo.gl/HJ4eos

В продолжение темы работы в эру digital everything перечислю навыки, которые сейчас начинают играть огромное значение у HR при поиске кандидатов:

1: когнитивная гибкость, способность создавать или использовать разные наборы правил для объединения или группировки вещей по-разному.

2: принятие решений, кто умеет обоснованно рассматривать затраты и выгоды от действий при выборе наиболее подходящего варианта, будет востребован больше.

3: эмоциональный интеллект и эмпатия, понимать причины поведения других людей и их реакцию на ваше поведение — способность, которую надо в себе развивать.

4: креативность (творчество), все хотят новых идей и новых продуктов. Тут без креативности просто не обойтись.

5: критическое мышление, нужны люди, которые не поддаются на провокации, трезво и логично мыслят и могут делать взвешенный выбор.

6: комплексное решение проблем (CPS), люди, владеющие предыдущими 5 навыками и способные эффективно управлять проектами нужны всем.

Смело добавляйте себе в резюмешку эти навыки, а потом быстро начинайте их прокачивать. ⚡

Что делать с иллюстрациями?

Чек-лист из путеводителя по иллюстрациям к тексту Люды Сарычевой.

1. Если текст можно подтвердить иллюстрацией, подтверждайте. Годится всё: фотографии, скриншоты, инфографика, схемы, сканы и скандальные фото звезд. Лишь бы поддерживало тему.

2. Для абстрактной темы придумайте сложную умную метафору.

3. Не используйте иллюстраций с фотостока. Если очень надо, замените на живопись. Или соберите коллаж в фотошопе.

4. Подписывайте иллюстрации внутри текста. Можно не подписывать заглавные иллюстрации и иллюстрации с разговаривающими персонажами. Но и им подпись не навредит, если что.

5. Обтравленные фотографии должны быть обсуловлены дизайном. В фотографиях нельзя отрезать руки, ноги плечи. Лучшие фотографии — в естественной позе и движении. Хорошие — позирование. Плохие — на паспорт.

6. Чтобы иллюстрация хорошо выглядела в итоговом продукте, учитесь верстке.

Источник: https://goo.gl/KmWxo8

Надя Поминова создала крутейшую шпаргалку по контент-маркетингу: http://doitinbound.com/blog/content-marketing-cheat-sheet/

А вот её канал: @doitinbound

Платный PR и нативная реклама

И нативный контент, и платный PR — это реклама. И за то, и за другое клиент платит деньги. В чём разница? И почему это важно?

Перевели колонку руководителя отдела брендированного контента India Today Вичитры Амарнатхан из блога Native Advertising Institute.

«Когда PR-агентства начали сами создавать контент для брендов, издатели вмешались, чтобы контролировать его качество. Для них важно, чтобы контент выглядел и воспринимался так же, как остальные материалы платформы. Так и появилась нативная реклама»

Читать тут: https://goo.gl/wj5D5n

Иллюстрация в медиа

Советы от арт-директора Setka Сергея Родионова.

Коротко и емко:

1. Оформляйте иллюстрациями тексты на абстрактные темы. Например, общественно-политические материалы.

2. Опишите ваш иллюстративный стиль при работе художниками-фрилансерами. У вас пинап, точечная иллюстрация или живопись?

3. Экспериментируйте с разными типами иллюстраций. Если задачу можно решить с помощью простейших векторных иконок — решите.

4. Составляйте подробные брифы для иллюстраторов. Объясните, какие эмоции должна вызывать его работа, покажите референсы, будьте человеком.

5. Следите за визуальным стилем похожих изданий, сохраняйте и анализируйте понравившиеся работы. Это не плагиат — это норма.

6. Старайтесь, чтобы смысл больших иллюстраций был понятен без текста. Иначе они зачем вообще?

7. Следите за тем, где стоит размещать иллюстрации в тексте. Их стоит поставить так, чтобы они дополняли соответствующие части текста.

8. Делайте хорошие иллюстрации, а плохие иллюстрации не делайте (совет от канала @glvrdru).

Источник: https://goo.gl/pC8gaj