Как создать популярный сервис и не попасть под блокировку

Дал пять советов. Вот они. Очень полезные и все пять по делу. Эксклюзивно. С любовью, ваша парцелляция.

https://youtu.be/5xED2Vh9HU8?t=1m43s

«Медиакомпании — это такие блогеры, у которых есть большие бюджеты на производство контента»

Михаил Зыгарь дал интервью изданию Depositphotos:

— Мы не пытаемся взять за шкирку нашего читателя, пользователя, зрителя и перенести его в то место и в то время, про которое мы рассказываем, а наоборот — мы приносим наших героев к нему.

— Если мне говорят «давай без закидонов«, то следующим скажут «ты не упоминай вот того, а упоминай вот этого». Тогда зачем мне это нужно?

— Просто довольно скучно многим людям писать про «Путин, Путин, Путин, Путин, Путин, Путин, Путин, Путин». Хотя многим не скучно.

— Конкурентом газеты The New York Times или издания Bird in Flight является мой сосед или соседка, моя дочь, моя племянница и так далее.

— Невозможно запатентовать идею или жанр.

Источник: https://goo.gl/yzGSTc

Как объем нативной рекламы влияет на читателя

Я уже писал (t.me/rdslv/537), что Медиатор провел исследование и узнал как пользователи воспринимают брендированный контент, и как влияет количество брендинга на восприятие пользователей. Сегодня вышла расширенная версия.

Коллеги выделили три формата по объему присутствия бренда в тексте:

In Article — формат, в котором имя бренда упоминается в теле статьи. От остальных этот тип отличается присутствием в обвесе рекламы других брендов.

Complex — бренд упоминается в тексте и на баннерах. Рекламы других брендов на странице нет.

Max — максимальная интеграция бренда в материал. Бренд упоминается в тексте, баннер 240х400, виджет в социальной сети, нижняя перетяжка и брендирование фона.

В итоге: хороший нативный контент с ненавязчивой интеграцией положительно влияет на лояльность читателя к бренду. Поэтому лучше всего использовать форматы In Article и Complex. Формат с максимальной интеграцией воспринимается пользователями как откровенно рекламный, из-за этого снижается вероятность выбора бренда.

Покажите это исследование рекламодателям. От этого зависит будущее планеты. https://goo.gl/rVyQzS

Vu ja de

Ветас Разносторонний рассказал в своем блоге про креативный метод Vu ja de из книги «Охота за идеями. Как оторваться от конкурентов, нарушая все правила» Роберта Саттона.

Vu ja de – требует от вас почувствовать или действовать так, словно вы делаете это впервые, хотя делали это уже сотни раз.

Тренировка:

1. Определите и запишите на листе сверху вашу задачу.
2. Разделите лист на две колонки, в левой напишите в столбик 3-5 профессий, не связанных с вашей деятельностью и задачей напрямую.
3. Напротив каждой профессии, в правом столбике, напишите, как вашу задачу видит типичный представитель этой профессии, что он думает об этом, с чем подобным он мог сталкиваться в своей практике.
4. Как закончите, посмотрите на самые неожиданные точки зрения.

Источник: https://goo.gl/QxrrvS

А тут крутой редимагрид про Этторе Соттсасса (Sottsass Associates) для вдохновения: https://goo.gl/i8oa7q

15 случаев, когда мы ставим дефис там, где не нужно

Вряд ли я пойду в шоурум. В нём я persona non grata.

https://goo.gl/sSqkPt

Как писать заголовки

Редакции ProBlogger рассказывает, как правильно подобрать название к статье/посту, чтобы собрать больше просмотров.

— Не используйте кликбейты. Потенциальный читатель кликнет один раз, но в следующий раз вы уже не соберете столько просмотров.

— Используйте квадратные скобки. В них можно указать дополнительную информацию о содержании, при этом не удлинять заголовок: Как выбрать самокат [3 практичных совета]

— Адаптируйте проверенные заголовки. Ни у кого нет патента на конкретный формат, вы можете использовать любой заголовок, который собирает клики. Не копировать, а адаптировать. Что? Да!

Источник: https://goo.gl/QrdHbT

Как развить креативность. Часть V

Ветас Разносторонний продолжает писать для нас колонки про развитие креативности. На этой неделе очередь ПМИ («плюс, минус, интересно»).

Это инструмент для оценки идей и принятия решений, один из огромного инструментария латерального (творческого) мышления, которое развивает и активно продвигает в своих трудах Эдвард де Боно, британский психолог и писатель, эксперт в области творческого мышления.

https://goo.gl/z8p8Do

Контент на каждый день

Подборка форматов для случаев, когда нет вдохновения на новый пост, но вы не хотите оставлять аудитория без контента.

1. Вопрос/опрос. Спровоцируйте обсуждение в комментариях/чате.

2. Ответы на вопросы. Попросите аудиторию задать вам вопросы по теме. Ответы вы сможете использовать для серии постов.

3. Интервью. Задайте вопросы эксперту в вашей тематике.

4. Гостевой пост. Используйте тексты, который вам могут написать авторы за пиар/упоминание.

5. Челлендж. Дайте домашнее задание своей аудитории и запостите лучшее.

6. Разноформатные посты. Используйте фото/видео/подкасты вашей тематики.

Источник: https://goo.gl/iVT6Jh

С вами рубрика "правила медиа-стартапов".

Правило #2: Если что-то плохо получается - просто объявите это пройденным этапом!

Заметный тренд в американских медиа - публично отрицать зависимость от трафика/вовлечения с Facebook. Об этом высказались уже NYT, Insider, The Lily, Vogue. Есть только одна проблема - у них исторически не было заметных успехов в социальном трафике. Но как же круто говорить, что что-то не имеет значения, когда хайп прошел.

По фактам:

1) NYT - всю жизнь бустили почти каждый пост просто "шоб было", тк все равно зарабатывают с подписок.

2) Insider - бездумно разгонял сотни страниц по разным вертикалям во время хайпа вокруг видео. Теперь не знает, что с этими страницами делать и переводит видео-активы на OTT-платформы.

3) The Lily - вертикаль WashPo по симиларвебу получает 50% своего скудного трафика с материнского издания. С фейсбука - около 50000 сессий в месяц при странице на 250 000 подписчиков. Для кросс-платформенного издания не очень.

4) Vogue, как и другие классические лайфстайл-бренды вроде Esquire и Playboy, никогда звезд с неба не срывал в фейсбуке. Потому теперь он конечно же от него не зависит и вкладывается в SEO (через adwords судя по симиларвебу).

Главное в этой стратегии - много цифр роста в процентах. Например, если у вас было 200 сессий, а стало 10000, то это рост в 5000%. Круто смотрится в презентациях.

Не благодарите.

5 секретных ингредиентов контента, который на самом деле работает

Да, очевидные советы. Нет, про них не стоит забывать.

1. Пишите в своей тематике. Не нужно рассказывать читателям о молекулярной физике, если вы про пиво.

2. Создавайте контент, который вызывает доверие. Посты должны основываться на проверенной информации и фактах. Проверьте источники или откажитесь от идеи, если вы в чём-то не уверены.

3. Добавляйте реальную ценность. На первый план — польза читателю, на второй — метрика, ключевые слова и прочее.

4. Пишите на языке читателя. Читатель не должен прикладывать дополнительных усилий, чтобы понять ваш текст.

5. Занимайтесь продвижением. Содержание — самое важное. Но есть ли в этом смысл, если его никто не увидит?

Источник: https://goo.gl/iwzNfE

​​Как писать сильно. 10 советов от известного рекламиста и успешного копирайтера Дэвида Огилви.

7 сентября 1982 года, все сотрудники Ogilvy & Mather получили внутренний документ под названием «Как писать».
Вот текст этого послания:



Чем лучше вы пишете, тем большего вы добьетесь в Ogilvy & Mather. Люди, которые хорошо думают — хорошо пишут.

Люди с путаными мыслями, пишут неясные заметки, неясные письма и неясные речи.

Хорошо писать — не природный дар. Этому надо учиться. Вот 10 советов о том, как это сделать:

1. Прочтите книгу о том, как писать под авторством Роман-Рафаельсон (Кеннет Роман (Kenneth Roman) и Джоэль Рафаельсон (Joel Raphaelson). Прочтите ее трижды.

2. Пишите так, как вы говорите. Естественно.

3. Используйте короткие слова, короткие предложения и короткие параграфы.

4. Никогда не используйте претенциозные слова, типа «реконцептуализация» или «децентрализация».

5. Никогда не пишите больше двух страниц по одной теме.

6. Проверяйте цитаты.

7. Никогда не отправляйте письма или заметки в день написания. Перечитывайте их вслух на следующее утро и редактируйте.

8. Если это что-то важное, попросите помощь у коллеги в работе над текстом.

9. Перед тем, как отправить письмо или заметку, убедитесь, что получателю будет ясно, что вы хотите.

10. Если хотят добиться действия — не пишут. В этом случае надо пойти к человеку и сказать, что вы хотите от него, при встрече.

#ОпытМастеровСлова

5 правил типографики

Содержание важнее формы, но форма должна помогать содержанию. Правильная типографика помогает контенту быть удобным, понятным и чётким.

1. Используйте меньше шрифтов. Больше трёх шрифтов на одной странице смотрятся непрофессионально.

2. Старайтесь использовать стандартные шрифты. Хорошая типографика привлекает внимание читателя к содержанию, а не шрифту.

3. Выбирайте гарнитуру, которая одинаково хорошо выглядит в любом размере. Пользователи будут заходить на ваш сайт с разных устройств, с разными размерами экрана и разрешениями.

4. Не мельчите с междустрочными расстояниями. Правильный межстрочный интервал улучшает читабельность.

5. Не используйте одинаковый или похожий цвет для текста и для его фона. Чем четче текст, тем легче его читать.

Источник: https://goo.gl/B6SPxp

Нативная реклама: чего от нее ждут рекламодатели и читатели

Директор отдела спецпроектов LAM, рассказывает о цифрах, фактах рассказывает об опыте работы с нативной рекламой.

— Интерес к нативным форматам растет. Отношение брендов к нативной рекламе: 60% считают скорее эффективной; 48% используют; 28% собираются внедрять.

— Рекламодатели выбирают видео и контентные истории. Большинство спецпроектов адаптируем под форматы социальных сетей: «истории» в Instagram, «канвасы», слайд-шоу и видео в Facebook.

— Бренды начинают экспериментировать, но с осторожностью. Как правило, компании думают, что хотят экспериментировать, но по факту оказываются не готовы к этому.

— Читатели более требовательны к материалам с пометкой «промо». Когда делаем спецпроекты, приходится лавировать между тремя сторонами: рекламодателем, редакцией и читателями. Угодить читателям — самое сложное.

— Медиа ищут баланс между интересами брендов и читателей. Часто поиск баланса подразумевает компромисс: с клиентом или редакцией. Здесь кроется главная сложность — понять, где грань, которую нельзя пересекать, идя на такой компромисс.

Источник: https://goo.gl/zod1FR

Как развить креативность. Часть VI

Ветас Разносторонний продолжает писать для нас колонки про развитие креативности. На этой неделе речь о системном и почти идеальном способе решать задачи, используя теорию решения изобретательских задач — ИКР (идеальный конечный результат).

ИКР — это способ решения задач с минимальными, практически нулевыми затратами ресурсов. Он помогает преодолеть шаблонное мышление и сформулировать лучшее из решений.

https://goo.gl/7JbuLx

​​🎙 Свежий выпуск подкаста «Поредачим».

Не прошло и года, как говорится. Свежий гость — человек-Родислав, директор по развитию Лайфхакера, автор канала @rdslv Родион Скрябин. Поговорили о том, что в медиа можно развивать, зачем переезжать из Оренбурга в Москву и есть ли жизнь в Одноклассниках (спойлер: нет, но гость уверен, что есть).

Звукорежиссёр: Дмитрий Новожилов https://twitter.com/dmnvz

Спонсор подкаста — университет «Нетология» и её новый курс «Коммерческий редактор». Старт 16 июля. Записывайтесь: http://netolo.gy/esj

Слушать подкаст:
Подстер: https://edit.podster.fm/11
Айтюнс: https://goo.gl/6E8SJH

Шесть вещей в письмах, которые раздражают всех

Люда Сарычева опубликовала отрывок будущей книги о деловой переписке:

1. Небрежность. Всех раздражает, когда письмо без знаков препинания, с ошибками по невнимательности, без приветствия и подписи.

2. Панибратство. Бесят «народ», «хай», «приветики» и вот это все.

3. Перекладывание ответственности. Когда человек создает переписку на нескольких человек и размазывает по ним ответственность.

4. Раздражают офисные фразочки. Самая ненавистная — «Доброго времени суток».

5. Спешка и плохое управление. «Срочно», «нужно вчера», «это приоритетная задача» и ASAP бесят. За ними стоит неуважение к сотрудникам.

6. Лицемерие и манипуляции. Все прекрасно понимают значение этих фраз: «Мы вас услышали», «Дело на пять минут», «Заранее спасибо за оперативный ответ».

Источник: https://t.me/ya_vas_uslyshal/192

Умные мысли из головы Нила Пателя

Один из десяти лучших интернет-маркетологов по версии Forbes, рассказал о тенденциях контента в 2018 году.

1. Смена форматов. Роль контента изменяется, команды копирайтеров теперь не хватит. Чтобы расширить количество форматов, нужно расширить команду: дизайнеры, специалисты по видео, звукорежиссёры, специалисты по распространению контента и пр.

2. Распространение контента. Нельзя ограничиваться личным сайтом или соцсетями. Платформы должны развиваться и взаимодействовать друг с другом.

3. Контент-стратегия. Она должна отвечать на вопросы: Какие цели мы преследуем? Как контент в этом поможет? Как мы используем контент, чтобы добиться целей? Ещё стратегию лучше задокументировать, чтобы цели не были слишком туманные.

4. Аудитория — ваш основной ресурс. Вы должны заслужить доверие аудитории, а после его подкреплять.

Источник: https://goo.gl/9NBYav

Хочу вести блог. С чего начать?

Объясняет Николай, автор канала @shrtread. Кстати, Коля последнее время помогает мне вести «Прокрастинацию», поэтому меньшее, чем я могу отблагодарить — это порекомендовать его канал о блогах и удалёнке.

— Выбрать тематику. Писать о чём интересно, чтобы не пропал драйв.
— Выбрать название. Не имеет значения, но можно использовать игру слов и необычные слова.
— Выбрать площадку. Дзен, Телеграм или ВКонтакте. Сейчас начать проще, чем когда-либо до этого.
— Оформить блог. Сделать аватарку и придумайте формат подачи. Чем оригинальнее, тем лучше.
— Написать первый пост. Самая интересная часть. Я уверен, вам есть что сказать!
— Продвигать свой блог. Пишите гостевые посты, пишите статьи для медиа, общайтесь с другими авторами.
— Не спешить зарабатывать. Лучше вообще об этом не думать, пока вам не напишут с коммерческим предложением.

Ещё больше советов по блогингу, текстам и соцсетям на канале Николая: @shrtread Подпишитесь, человек же старается!

Лучший способ продать нативную рекламу — показать примеры

Продолжаем переводить полезные статьи из блога NAI.

Иви Кевиш, менеджер проектов в Shaw Media Marketing, рассказала, как они работают с нативной рекламой. Компания Shaw Media — владелец 80 газет и новостных сайтов в штатах Иллинойс и Айова. Они предлагают клиентам нативную рекламу с 2014 года.

https://goo.gl/QXYw7L

Написали текст об аналитике внимания: что это такое, как развивалась в США и Европе и что о ней думают российские медиа

https://goo.gl/UYNxvn