ВСЁ, ВЕЗДЕ И СРАЗУ. Свой кайдзен есть у нас.

Яна, аккаунт-директор WTF!?, она же Яна Мусаси — самурай таймингов — о том, как овладеть срокингом.

В нашей группировке есть серый кардинал. Ниндзя, что редко появляется в контенте, но без которого WTF!? не могло бы работать как часы.

Встречайте Яну — сенсея аккаунтинга, проджекта №1 и ту, что не боится начинать сообщения со слова «коллеги». Она — настоящий мастер по управлению временем 🕗.

Спросили Яну о том, как развить свой срокинг — зумеры, поднять клинки, отставить матча-латте и мотать на ус!

🟡«*Профукал* срокинг — гори пуканинг»

💔 «Что вообще меня научило соблюдать сроки? Ну, база — это ответственность, куда ж без неё. Но конкретный момент, когда меня это проняло, я уже вряд ли вспомню.

Скорее всего, это было в начале карьеры. Был какой-то жёсткий *фейл*, и тогда это повлекло за собой цепную реакцию: ты провалил дедлайн — и у других встали все процессы. Как и всегда.

А ещё была большая многозадачность и куча горящих пуканов проектов. Помню, в конце рабочего дня мой стол часто был просто завален бумажками — десятки, сотни их! И ты довольный сидишь и просто рвёшь их.

Но это к чему? К тому, что всё нужно записывать. Спасают календари, тудушники, всевозможные напоминалки — хоть банальный будильник в телефоне ставь. Но таск-менеджеров обычно хватает.

Отдельный совет для джунов (да и не только): чтобы не проваливать сроки, задача должна быть для вас ясна. Неважно, внутренняя это задача или клиентская. Не надо бояться показаться глупым.

Лучше десять раз уточнить и выглядеть занудой, чем *ничего* не понять, а потом сидеть и гадать, как распределить время — своё или команды.

Плюс нужно расставлять приоритеты. Понимать, что у тебя горит, а что может подождать. Если ты затянешь сроки на своем этапе, следующий человек по цепочке тоже задержится. И вся ответственность в итоге ляжет на тебя».

🔴А оно тебе надо?

Поэтому расставляем задачи по головам, не забываем про приоритеты — и тогда дедлайны будут сдаваться 🤝🤝.

@rawtf 💥

Думали, в сказку попали? Нет — в новую реальность.

Объявляем юмористический ренессанс анекдотов. Потому что, как мы выяснили с нашим главредом Катей, мемы — В С Ё.

Мем сегодня — симулякровый симулякр и новый абсолютный нуль, в котором и мема-то уже не осталось.

📉Как смеяться над анекдотом? Мета-образом.

Сродни модному возвращению к аналоговым носителям музыки, мы обращаемся к анекдоту как к винтажному культурному пласту. Он сохранил первозданную иронию, которую не исказил брейнрот, а также предлагает нечто искреннее и содержательное — отличную пищу для метамодерна с его переосмыслением.

👉 Анекдот как культурный код поколения и большой источник мудрости роднит нас в этих разбитых на ниши медиа, предлагая универсальную идею.

Мы отказываемся от декомпозиции в пользу старых добрых хахаек с анекдот ру (год 2005).

Почему?

❣️🔥🩶 Потому что нам не смешно с Балерины Капучино.

@rawtf 💥

🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨 Как ИИ заменяет всех
🎨🎨🎨🎨🎨

Если верить интернету — всему нашему коллективу уже пора рассылать резюме по заводам. Если верить реальности — ИИ пока чаще заменяет рутину и черновики, а не живых людей с их насмотренностью™ и травматичным бэкграундом.

Мы посмотрели исследование Anthropic: там логика простая — у ИИ большой потенциал «помогать» в куче профессий, но по факту он закрывает отдельные куски задач, а не целые профессии. Отсюда и разрыв: кажется, что «всё уже автоматизировано ппц», а по факту — автоматизирована в основном первичная стадия. Дальше нужен человек.

🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨 Кого сливаем?
🎨🎨🎨🎨🎨

Дизайнеров — нет.
Копиров — нет.
Проджектов — нет.
Креаторов и стратегов — нет.

➡️ ИИ реально силён в рутине — накидать варианты, собрать структуру, выжать смысл, предложить формулировки, сделать первые наброски. Но попасть в задачу, выдержать тональность и хороший вкус, понять контекст бренда, принять решения, собрать всё в результат и отвечать за него — это всё ещё работа людей.

🎨🎨🎨🎨🎨 Так кто попадает
🎨🎨🎨🎨🎨 под раздачу
🎨🎨🎨🎨🎨 на самом деле?

➡️ Джуны и часть миддлов. Потому что их типовую принеси-подайку теперь частично закрывает проджект (который научился пользоваться нейросетями). А еще теперь один джун делает объём, который раньше делали двое — потому что второй был в основном про разгон черновиков и первичную сборку.

И это важный сдвиг: ИИ не столько «увольняет» старых, сколько отсеивает новых. Стартовых позиций меньше, требования выше. Раньше можно было прийти с горящими глазами и «я быстро учусь». Теперь глаза придётся подкреплять хотя бы базовым владением инструментами.

🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨 Что реально
🎨🎨🎨🎨🎨 происходит?

➡️ Сокращения не носят массовый характер — увольняют только консервативных спецов, которые осваивать нейросети не хотят. Те, кто юзают нейронки, ускоряют процессы, автоматизируют мелочи и начинают делать работу быстрее, качественнее и стабильнее могут спать спокойно.

🔥 "И вот тут главный кек: быстрее стало — значит, ожидания у рынка тоже выросли. Теперь «запуск за час» вместо «запуск за день» — это не подвиг, а новая маркетологическая норма".

🎬🎬🎬🎬🎬🎨🎨🎨🎨🎨
🎬🎬🎬🎬🎬🎨🎨🎨🎨🎨
🎬🎬🎬🎬🎬🎨🎨🎨🎨🎨

ИИ сейчас — это не «замена людей», а ускоритель производства, который сильнее всего давит на роли, где много стартовой рутины и «первого драфта».

Коротко:
⚪️ Дизайнеров/копиров/проджектов/стратегов не убираем, а обучаем новым инструментам.
⚪️ Под ударом — джуны и часть мидлов.
⚪️ Остальные — приручают ИИ и прокачивают результат.

Вот таки дела, малята.

@rawtf 💗

Кризис попсы. Как нишевые скучают по телеку

«Нишевый — это хипстер типа» (С) ДИСКО КЛУБ.

Ку, не узнал? Да это же я, 🔥 Таня Босёлкина. Исследую поп-культуру и пытаюсь стать нормисом.

Почему? Потому что андерграунд — это уже не круто.

Кажется, словом 2026 года будет «ниша». В зумерский лексикон термин пришёл из парфюмерии — так называют экзотические ароматы от локальных брендов.

«Нишевые» ребята слушают сложный техно-ритм-н-блюз-психоделик-джаз, носят суперрарные вещи, имеют необычное хобби (вязание или шахматы), презирают модные тенденции, увлекаются румынской новой волной и далее по списку.

📉В чём же проблема?

У нас не осталось толпы, на фоне которой отсвечивала белая ворона в Y-3 и с матча-латте в руках ☕️

Конечно, бейсики были и будут всегда. Вопрос лишь в том, какая культура формирует новых нормисов.

Удобно разобрать это на примере музыки. Если посмотреть на 10 лет назад — там Леди Гага и Кэти Перри. Если на 20 — Канье Вест и Бритни Спирс. 30 — Спайс Гёрлс и Нирвана. 40 — Майкл Джексон и Мадонна.

Сегодня же нормисы живут остатками с праздничного стола — и слушают-смотрят вещи из старых эпох. Тот же вечный Макс Корж или всякие Операции Пластилин.

Культура новых впечатлений стала культурой ностальгии — даже по такому недалёкому времени, как 2017-й год.

Причина проста: поп-культуры больше нет. Она разбилась на ниши — отвечая на запросы маленьких сегментов аудитории и их фан-клубов в интернете (закономерное следствие диджитализации).

Вы спросите — а как же Сергей Лазарев и Анна Асти? Отвечу — попснёй это можно назвать только если под ней вы понимаете низкосортную коммерцию. Такие квази-кумиры почти ничего не дают культуре — кроме корпоративов, караоке и музыки в такси. А именно поп дал нам культовые веяния и голоса поколений.

Тимоти Шаламе уже не торт. Тейлор Свифт достала. В кино — какая-то конъюнктурная нетфликсовская е**ла. Есть, конечно, что-то крутое и популярное — но, как правило, это либо уход в нишу, либо заигрывание с ретро.

Срок жизни продукта поп-культуры короток как никогда. И что ещё хуже — всё меньше следа он оставляет после себя. Всё меньше смысла он в себе таит.

Потому что у нас больше нет массового зрителя.

Мы слушаем иракский шугейз, а не Love Радио.

И, оставаясь верными формуле «тренд — реакция», что мы можем прогнозировать?

📉Ренессанс нормисности

Да, ждём запрос на понятность и спокойствие 🧘. На Rolling Stones и заголовки о том, что Алла Пугачёва «курила 52 года, поцеловала крест и бросила».

Действительно — какая разница, каким тиражом вышла твоя любимая пластинка? Нот всего семь, а музыка должна доставлять удовольствие, а не быть поводом для понта.

Мы ждём момента, когда guilty pleasure перестанет быть guilty.

Вспоминаю мем: те, над кем мы смеёмся — счастливые люди с детьми и благами, — и мы: депрессивные модные типы, которые втайне завидуют простоте их жизни.

@rawtf 💥

АЙСБЕРГ по рынку рекламы и соцсетей в России за полторы минуты.

Не баян, а классика))0)0)

Шерьте-шерьте, помогите другу эсэмэмщику найти дорогу домой в макс

@rawtf 💥

😊 ТОП-100 брендов в MAX

Мы изучили ситуацию у брендов-лидеров в Telegram и выяснили, что 60% из них уже создали каналы в MAX.

Вот несколько фактов:

🔘 Совокупная аудитория 100 крупнейших брендовых макс-каналов уже сейчас — более 1 миллиона подписчиков

🔘 Средняя аудитория топ-100 брендовых макс-каналов — 10,7 тыс. подписчиков

🔘 У 26 каналов уже аудитория более 10К подписчиков

Среди них не только медиа и гос.структуры, но и маркетплейсы, ретейлеры, онлайн-кинотеатры, частные коммерческие банки, цифровые сервисы и многие другие.

ТОП-10 брендов в MAX на 1 марта 2026 года:

1. Первый Канал (@ChannelOne_official):
172 600 подписчиков

2. Победа (@PobedaAirlines):
89 270 подписчиков

3. Аэрофлот (@aeroflot_official):
69 056 подписчиков

4. Сбер (@sberbank):
55 650 подписчиков

5. Дзен (@platforma_dzen):
51 713 подписчиков

6. Спортс (@sportsru):
47 814 подписчиков

7. OZON (@ozonru):
32 079 подписчиков

8. Газета.ру (@gazetaru):
30 494 подписчиков

9. Учи.ру (@uchi_ru_official):
29 843 подписчиков

10. ВТБ (@bankvtb):
25 737 подписчиков

Первую карту-рейтинг «ТОП-100 брендов в MAX» от Студии Чижова смотрите выше.

Мы видим, как бизнес активно заходит в MAX. Брендовый SMM здесь растет в геометрической прогрессии.

Скоро поделимся масштабным исследованием бенчей в MAX и как бренды-лидеры там уже продвигаются.

Камрады, родненькие, вчера в Москве мы знатно понервничали без телеги 🤩

Чтобы оставаться на связи, в комментах под постом положим пару ссылочек и наименований сервисов, которые на текущий момент ТОЧНО работают. Мы сами через них сидим.

НО! Важный момент: что будет работать завтра — мы не знаем. Ситуация меняется быстрее, чем авиасейлс продает дешевые билеты. Поэтому просто держимся, не паникуем и пользуемся тем, что есть сегодня.

🔥 И да, от меня лично. Придётся нам всё-таки создавать канал в Максе. Потому что на Дальнем Востоке, судя по всему, уже полный блок. И пока непонятно, когда это доберётся до нас. Будем дублироваться. Но майнкрафт телега — это наша жизнь.

Ссылки в комментах положили, приподняли, покружили, поставили👇

Как джуну с двух ног вломиться в креативное агентство (и не опозориться)

Вдохновились каналом Джунгли зовут!, спасибо Машер Казановой за рекоменды сии. Собрали НЕ вредные советы для джунов, что хотят постучаться в наши (да и не только) двери за работой.

➡️ Можно прийти без портфолио?

Когда-то это реально прокатывало, но сейчас диджитал для джунской позиции вернулся к «рынку работодателя». ИИ-шки забирают функционал стартовых ролей в агентстве, следовательно, нужно четко понимать, чем ты будешь полезен. А еще не стесняться и выдумать себе всамделишный взрослый кейс — придумать проблему, описать свое решение и завернуть в презу-фолио.

➡️ А можно не делать тестовое?

Перебирать джунов — это риски, потому что придется отжирать время у мидлов и сеньоров на обучение нулевых кадров. Тестовое — это даже не прихоть начальника-эксплуататора, а запрос от мидло-сеньеров, которые будут вас учить. Им реально хочется сразу узнать, что вы не безнадежны.

➡️ А можно ни в чем не шарить?

Нельзя. Можно не знать ху из Котлер и кого за что награждали на Каннских Львах, но насмотренность у джуна быть обязана. Нужно глубокое погружение в какую-то сферу — от батона до пелотона. Во-первых, все что угодно может пригодиться неожиданным образом в креативе. Во-вторых, это маркер ваших скиллов — способности рисерчить, переваривать информацию и не выгорать от отсутствия хобби. Если человеку вообще ничего не интересно — это редфлагище.

🔥 Вот так два раза в день делай и голова от безработицы болеть не будет.

❤️‍🔥 — возьмите на работу за крошку от воппера
🙏 — а можно не делать тестовое?

🎨🎨🎨
🎨🎨🎨
🎨🎨🎨@rawtf

Ричрейт — конфа для самых шарящих от самых шарящих

10 апреля наши комрады из TargetHunter и Студии Чижова соберут на одной сцене лидов, эсэмэмемщиков и креаторов самых меметично настроенных структур. Банк России, Авиасейлс, Додо Пицца, Геркулес и тд и тп. Список шарящих бесконечен (почти).

⚡️Зачем туда идти?

Услышать из первых уст, как топ-бренды выживали и процветали в 2025-м с реальными обгоревшими попами и инсайтами.
Подглядеть, что они планируют на кризисный 2026-й и перенять крупицы мудрости
Потереться локтями с теми, кто поднимает контент с колен. Нетворкинг там будет такой, что визитки закончатся в первый час.

🗓 10 апреля 2026
📍 Москва, лофт-пространстве Goelro + онлайн-эфир
🎫 Билеты и программа: ТУТ

Мы тоже будем. Если вдруг хотели с нами пересечься вживую, пообниматься, обсудить креативы или просто похихикать — приходите.

➡️ До 27 марта цены по скид-очке. Потом будет дороже, а значит и чуточку обиднее.

То самое недолгожданное сообщение от любимого клиента.

@rawtf 💥